張程

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越普及。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億，占網(wǎng)民整體的62.4%。在網(wǎng)絡(luò)直播中，電商直播、真人秀直播、游戲直播等所占比例靠前。

蓬勃興起的直播產(chǎn)業(yè)在增加就業(yè)、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了一些管理上的難題，其中就包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難題。

在電商直播領(lǐng)域，一些發(fā)布于平臺(tái)的視頻直播帶貨中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些售假和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，但是由于直播帶貨這一行為本身的特性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利方在維權(quán)時(shí)往往取證麻煩且困難，有時(shí)還達(dá)不到效果。例如，直播帶貨中銷售方往往會(huì)有很多購(gòu)物鏈接，而且每個(gè)鏈接可能有多個(gè)賬號(hào)，在維權(quán)過(guò)程，侵權(quán)方銷售金額有多少往往很難確定。且在直播帶貨中，很多主播在用戶下完單之后會(huì)將商品下架，如果不能即時(shí)通過(guò)截圖等手段保留證據(jù)，事后很難再固定證據(jù)。

在游戲直播、真人秀直播中，經(jīng)常出現(xiàn)對(duì)圖片、音樂(lè)、影視作品版權(quán)的侵犯。由于網(wǎng)絡(luò)直播的即時(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)，同樣存在證據(jù)保存和追溯困難的問(wèn)題。而且由于此類直播活動(dòng)的商業(yè)變現(xiàn)模式復(fù)雜，如何確定其非法獲利金額，以及其是否屬于“合理使用”，往往也是難點(diǎn)。

針對(duì)這些情況我們要如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)呢？

從監(jiān)管的角度來(lái)看，早在2016年11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有義務(wù)對(duì)其傳播的內(nèi)容、彈幕、評(píng)論等進(jìn)行監(jiān)管，突出了平臺(tái)的主體責(zé)任。針對(duì)近年來(lái)直播活動(dòng)中出現(xiàn)的亂象，2020年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家廣電總局相繼發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，來(lái)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范。2021年3月15日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局又發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，從網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、監(jiān)督管理和法律責(zé)任四個(gè)方面對(duì)直播等網(wǎng)絡(luò)交易進(jìn)行約束，并明確在直播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻保存時(shí)間自直播結(jié)束之日起不少于三年。這些規(guī)定為網(wǎng)絡(luò)直播中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了重要助力。

“網(wǎng)絡(luò)直播并非法外之地。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，直播平臺(tái)應(yīng)按照《電子商務(wù)法》規(guī)定履行電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任和義務(wù)。根據(jù)《電子商務(wù)法》第六十二條的規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)提供原始合同和交易記錄，拒不提供或提供虛假記錄導(dǎo)致事實(shí)無(wú)法查明的，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。這一規(guī)定有效緩解了信息不對(duì)稱給知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人帶來(lái)的維權(quán)阻礙，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人全面獲賠有據(jù)可依。

同時(shí)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中售賣(mài)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品等問(wèn)題，應(yīng)依據(jù)《商標(biāo)法》《專利法》，重點(diǎn)查處侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、假冒專利等違法行為。

關(guān)于直播中對(duì)圖片、音視頻內(nèi)容“合理使用”的問(wèn)題，曹磊表示：“在使用音樂(lè)作品方面，根據(jù)我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，免費(fèi)表演已經(jīng)發(fā)表的作品，該表演未向公眾收取費(fèi)用，也未向表演者支付報(bào)酬，構(gòu)成合理使用，因此，主播在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上免費(fèi)演唱已經(jīng)發(fā)表的歌曲屬于‘合理使用;在使用視頻方面，應(yīng)首先判斷視頻是否屬于作品，如果屬于作品，主播僅播放視頻片段或以視頻片段為相關(guān)資料，則有可能屬于‘合理使用，反之則有可能涉嫌侵權(quán);在使用賽事直播畫(huà)面方面，由于目前賽事直播畫(huà)面是否構(gòu)成我國(guó)著作權(quán)法意義上的作品，業(yè)界尚存爭(zhēng)議，因此很難判斷其是否構(gòu)成侵權(quán)。”然而需要注意的是，現(xiàn)實(shí)中很多直播主播的變現(xiàn)方式是先吸引流量，然后通過(guò)電商、廣告、游戲、內(nèi)容付費(fèi)等方式變現(xiàn)。在這種現(xiàn)實(shí)情況下，如何界定“合理使用”的邊界，切實(shí)保護(hù)權(quán)利人的合法利益，仍需要探究。