銅、鋼、塑料等原材料價格近期大漲，家電制造業(yè)倍感壓力。相關(guān)家電企業(yè)表示，正積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升效率應(yīng)對成本端壓力。業(yè)內(nèi)人士表示，家電行業(yè)短期承壓。激烈的市場競爭及成本壓力，有助于加速行業(yè)出清，提升行業(yè)集中度，推動家電產(chǎn)業(yè)智能化、高端化轉(zhuǎn)型。

部分家電企業(yè)提價

銅、鋁、鋼及塑料是生產(chǎn)家電產(chǎn)品的主要原材料，原料價格上漲導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本增加，并傳導(dǎo)到家電產(chǎn)品。美的集團(tuán)、海信家電等企業(yè)此前均對產(chǎn)品價格進(jìn)行了上調(diào)。

格力電器表示，原材料漲價對公司的影響有一定滯后性。后續(xù)原料價格如果繼續(xù)上漲，將會帶來一定壓力。海爾智家則表示，大宗原材料與零部件價格全面上漲影響家電產(chǎn)業(yè)毛利率，公司通過調(diào)整終端價格等措施對沖部分原材料價格上漲的影響。

國海證券認(rèn)為，面對漲價潮、缺芯潮、用工荒等問題，龍頭企業(yè)有更好的應(yīng)對能力。

調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

家電企業(yè)則通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、成本管控等方式應(yīng)對成本增長。

海爾智家表示，加速戰(zhàn)略優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實施超級工廠項目、精簡SKU等措施降本增效。

海爾智家一季報顯示，卡薩帝業(yè)務(wù)收入同比增長80 %，收入占比提升超過1個百分點。其中，卡薩帝冰箱市場份額達(dá)到13.2 %，同比提升3.2個百分點，在15 000元以上高端市場份額達(dá)到43 %。海爾智家稱，堅持生態(tài)變革，實現(xiàn)從產(chǎn)品溢價到體驗溢價的轉(zhuǎn)型；通過數(shù)字化工具加速銷售模式升級，進(jìn)一步提升經(jīng)營效率。

5月12日，海信電視宣布，攜手京東聯(lián)合發(fā)布游戲電視E7G系列新品。E7G-PRO作為海信推出的第二代游戲電視，產(chǎn)品性能和游戲內(nèi)容都進(jìn)行了顯著升級。

5月11日，康佳發(fā)布新品APHAEAOLEDV5，全面進(jìn)攻高品質(zhì)彩電市場。據(jù)介紹，康佳APHAEAOLEDV5作為智慧家庭的控制中心，結(jié)合阿斐亞智家APP、智能手表、智能音箱實現(xiàn)家庭中控，構(gòu)建智能家居生態(tài)圈。

格力電器在智能制造方面不斷加大投入。5月10日，格力電器（臨沂）智能制造生產(chǎn)基地項目開工奠基儀式舉行。該基地項目規(guī)劃一期占地約912畝，總投資約30億元，全面投產(chǎn)后，預(yù)計年銷售收入可達(dá)60億～100億元。

海爾智家表示，將持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化變革，實現(xiàn)全流程提效。同時，綜合考量各方因素調(diào)整市場策略。

行業(yè)長期向好

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管短期承壓，但家電行業(yè)長期向好。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，中國洗衣機(jī)市場零售額為167億元，同比上漲55.7 %，零售量為849萬臺，同比上漲40.7 %。其中，線上、線下零售額同比分別上漲53.3 %和58.2 %。奧維云網(wǎng)預(yù)計，“618”購物節(jié)全渠道銷量將同比上漲4.5 %。

產(chǎn)業(yè)在線月度家用空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，5月份，家用空調(diào)排產(chǎn)持續(xù)增長，行業(yè)總排產(chǎn)量為1 738萬臺，同比增長7.89 %。其中，內(nèi)銷排產(chǎn)恢復(fù)顯著，預(yù)計產(chǎn)量為1 044萬臺，同比增長30.8 %；外銷排產(chǎn)為694萬臺，同比增長14.71 %。

渤海證券表示，在原材料等綜合成本大幅上漲的情況下，海爾、美的、格力等頭部企業(yè)堅持價值導(dǎo)向、產(chǎn)品驅(qū)動，捕捉用戶需求，探索空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新周期。

信達(dá)證券認(rèn)為，白電龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中議價能力強，風(fēng)險抵御能力更為突出。隨著疫情進(jìn)一步緩和，空調(diào)產(chǎn)業(yè)景氣度或持續(xù)向上。

來源：中國證券報