【內(nèi)容提要】長期以來美國一些政客不遺余力污名化和抹黑中國共產(chǎn)黨，誤導(dǎo)國際輿論，對中共政黨形象塑造帶來嚴(yán)重挑戰(zhàn)，這種現(xiàn)象在新冠肺炎疫情和中美輿論戰(zhàn)期間尤為凸顯。污名化中共具有文化哲學(xué)層面和全球治理層面的動因，破解對中共的污名化現(xiàn)象，要針對其深層動因以效果為導(dǎo)向評估中共的國際傳播；推動社交媒體傳播精選的海外中共學(xué)研究成果，利用學(xué)術(shù)話語講好中共故事；設(shè)置話題自塑政黨領(lǐng)袖形象，架設(shè)溝通橋梁引導(dǎo)國際輿論；鼓勵基層黨組織和普通黨員以“伙伴”或“合作者”身份對外講述人類命運(yùn)共同體故事。

【關(guān)鍵詞】中國共產(chǎn)黨 污名化 政黨形象塑造

政黨形象是民眾對政黨相對穩(wěn)定的主觀認(rèn)知、評價(jià)和總體印象，是政黨理念、政黨品質(zhì)和政黨的代表性符號和象征在民眾中的心理映射?，F(xiàn)代社會，政黨形象也成為政黨組織的重要資源，成為政黨維護(hù)執(zhí)政權(quán)、宣示合法性、提升影響力的重要方式。長期以來，美國一些政客不遺余力污名化和抹黑中國共產(chǎn)黨，誤導(dǎo)國際輿論，對中共政黨形象塑造帶來嚴(yán)重挑戰(zhàn)，這種現(xiàn)象在中美貿(mào)易戰(zhàn)和新冠肺炎疫情期間尤為凸顯。在國際傳播中，“污名”是國家間圍繞權(quán)力博弈進(jìn)行政治互動時所使用的貶抑性、侮辱性指稱；“污名化”是施污國通過傳播活動有目的、有意識地對受污國的身份、特征或行為施加貶抑性、侮辱性指稱，以對受污國歧視或貶損的動態(tài)過程?！拔勖眮碓从诳贪逵∠蠛推?，它既是社會觀念的反映，也是權(quán)力政治在話語領(lǐng)域的呈現(xiàn)。①丑化或污名化中共話語的傳播，勢必影響國際受眾的認(rèn)知，歪曲中共政黨形象。辨析污名化中共的深層原因，方能精準(zhǔn)施策破局重構(gòu)，向國際社會講好百年大黨故事，塑造真實(shí)、客觀、自信的中共形象。

一、西方抹黑中國共產(chǎn)黨的多重動因

近來，美國民調(diào)數(shù)據(jù)和美國政客言辭都顯示出中國及中共形象被丑化或污名化：2020年9月皮尤研究中心針對全球14國公眾開展的國家形象調(diào)查顯示，中國國家形象跌至15年來的最低點(diǎn)。2021年1月11日美國前國務(wù)卿蓬佩奧在“美國之音”總部的演講中，稱中國共產(chǎn)黨是美國的最大威脅。3月15日《紐約時報(bào)》“觀點(diǎn)”刊發(fā)美國猶他州參議員、前馬薩諸塞州州長米特·羅姆尼的署名文章《抵制北京冬奧會的正確做法》，呼吁“中國共產(chǎn)黨控制下的中國不該享有利用奧運(yùn)會展示自己的機(jī)會”。

從文化哲學(xué)層面看，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，美國及其盟國的主流媒體對華態(tài)度從疫情初期贊賞中共抗疫舉措，②到將病毒來源甩鍋中共，將中國共產(chǎn)黨視為與西方中心主義/歐洲中心主義對立的“他者”，其中隱喻著“我們”（西方）比“他者”優(yōu)越的思維慣式。③法國心理分析學(xué)家克里斯蒂娃曾經(jīng)指出，“他者”不是外在的人或物，而是自身心理的一部分。④當(dāng)一個社會將某個群體定義為“他者”而進(jìn)行排斥時，他想要拒絕和排斥的不是別人，而是自身內(nèi)部的一部分，即那些他無法理解、無法接受的能量和沖動。這一論述從文化哲學(xué)層面闡釋了東西方關(guān)系、中美關(guān)系對抗的原因。美國一些政客強(qiáng)調(diào)的是，“他者”的意識形態(tài)和生活方式是病態(tài)的、齷齪的、低級的，“他者”給“我們”（西方）帶來了“恐懼”和“威脅”。

自我的建構(gòu)總是依賴于對“他者”的否定。美國前總統(tǒng)特朗普卸任之前，加大力度瘋狂攻擊、丑化中共，實(shí)質(zhì)上在于通過對“他者”的否定來建構(gòu)美國的形象，以之凸顯其任職期間為美國“再次偉大”作出的貢獻(xiàn)，暗示中美之間被支配（被控制）與支配（控制）的關(guān)系。

從全球治理層面看，21世紀(jì)以來全球格局處于動蕩和調(diào)整之中，從2008年金融危機(jī)、2001年“9？11”事件，到2020年全球新冠肺炎疫情大流行，以新自由主義為核心的美式全球化已全面潰退，美國國力持續(xù)衰退、中國國力平穩(wěn)上升、美國的西方盟友動蕩不安。以美國為核心的霸權(quán)統(tǒng)治集團(tuán)（“五眼聯(lián)盟”國家、沙特、以色列等），為了維持霸權(quán)在全球各地制造沖突，破壞世界和平，煽動各國內(nèi)部動亂，繼續(xù)控制世界各國。中國倡導(dǎo)以人類命運(yùn)共同體為核心的新型全球化，聯(lián)合俄羅斯、伊朗、敘利亞、伊拉克、巴基斯坦以及其他上合組織國家，通過“一帶一路”倡議爭取國際市場和發(fā)展空間。

全球格局的逐步調(diào)整，客觀說明中美對抗的天平已經(jīng)變化，多邊共治勢在必行，美國絕不會輕而易舉放棄世界盟主的寶座，這是維護(hù)其國家利益使然；而中國的和平崛起，是全球歷史發(fā)展使然。正如商務(wù)部原部長陳德銘所言：“馬克思所預(yù)言的資本主義的特征以及它的弊端無一例外地在當(dāng)今這次的全球化過程中烙上深深的烙印?！雹菡\然，美國對中國的遏制途徑是多元的，與經(jīng)濟(jì)制裁、軍事對抗等“硬手段”相比，丑化和黑化中共隨時可用，是對付中國最重要的“軟手段”之一。

客觀認(rèn)識丑化或污名化中共現(xiàn)象原因是破解的前提。毛澤東曾經(jīng)說過：“自古以來，沒有先進(jìn)的東西一開始就受歡迎，它總是要挨罵。馬克思主義、共產(chǎn)黨從開始就是挨罵的?！雹薹蠚v史發(fā)展規(guī)律的先進(jìn)事物不會因挨罵、污名化而失去生命力，相反，它會在發(fā)展壯大中為自己正名。認(rèn)清當(dāng)前國際形勢、辦好自己的事情，是塑造和傳播中國共產(chǎn)黨國際形象的基礎(chǔ)。

二、從組織形象-整體形象抵御對中共的抹黑

西方政客或媒體丑化或黑化中共的策略路徑，是按照“貼標(biāo)簽-固化刻板印象-聚合負(fù)面情緒-引發(fā)排斥、歧視、偏見”的進(jìn)程，通過媒體對受污國“受損的身份標(biāo)簽”的傳播，塑造受污國的負(fù)面形象。⑦破解之道在于，揭露其虛假內(nèi)容、自設(shè)符號指稱。

1.科學(xué)評估中共形象傳播效果。以效果為導(dǎo)向評估中共的國際傳播，是講好中共故事的基礎(chǔ)。20世紀(jì)以來，全球國家形象調(diào)查陸續(xù)出現(xiàn)，但尚未見到國內(nèi)外開展“全球政黨形象調(diào)查”。在建黨百年之際，推出由中共主辦的全球政黨形象調(diào)查，既體現(xiàn)中共作為百年大黨的引領(lǐng)作用，占領(lǐng)政黨形象調(diào)查高地，又消解西方民調(diào)對中共形象的妖魔化和污名化效應(yīng)。美國的皮尤研究中心自2002年開展全球國家形象調(diào)查，其調(diào)查報(bào)告深度影響各國媒體對中國國家形象和中共形象的認(rèn)知。美國蓋洛普公司的世界民意調(diào)查，也深度影響中共的全球形象。目前國內(nèi)僅有中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院聯(lián)合凱度公司開展的“中國國家形象全球調(diào)查”，未涉及更多國家的全球國家形象調(diào)查；臺灣地區(qū)有政黨調(diào)查，但是缺少對執(zhí)政黨形象的全球調(diào)查。開展全球政黨形象調(diào)查，一方面要通過適當(dāng)?shù)某闃臃椒ㄔO(shè)計(jì)和恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查范圍選取，用數(shù)據(jù)證實(shí)中國共產(chǎn)黨作為百年大黨在國際社會中的影響力和正面形象，調(diào)查對象要重點(diǎn)覆蓋“一帶一路”沿線國家政黨；另一方面要及時發(fā)現(xiàn)和傳播正面的國外民調(diào)，借力傳播形成正向的國際輿論，如2020年11月20日蓋洛普公司發(fā)布的“2020年度全球情緒狀況調(diào)查報(bào)告”顯示，在新冠肺炎疫情暴發(fā)之前，世界多國民眾已經(jīng)進(jìn)入“高度負(fù)面”狀態(tài)，而中國受訪者的“積極情緒體驗(yàn)指數(shù)”位列全球前列，中國是2019年“全球負(fù)面經(jīng)歷最少”的國家之一。

2.利用學(xué)術(shù)話語講好中共故事。海外中共學(xué)屬于交叉學(xué)科，是海外中國學(xué)的重要內(nèi)容，它既是國際社會了解當(dāng)代中國的一個重要窗口，也是對外講好中共故事的重要渠道。海外中共學(xué)的部分研究成果從新的角度客觀展示中共成長為百年大黨歷程中的艱辛與苦難；對于解釋中共負(fù)面形象的問題，往往比中共自己說更有說服力。近年來，海外中共學(xué)客觀上增進(jìn)了不同政治經(jīng)濟(jì)社會文化背景下的對話交流與研究互動，讓世界更深入地理解中國共產(chǎn)黨治國理政的歷史邏輯、理論邏輯和實(shí)踐邏輯。⑧馬克思說：“理論只要能說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。”⑨精選海外中共學(xué)中適合大眾閱讀的、有趣有益的內(nèi)容，使用多種語言、視頻化方式，通過社交媒體廣泛傳播，有助于打破從“他者”視角對中共形象的建構(gòu)，由外向內(nèi)共筑中華民族自信。

三、從領(lǐng)袖形象-個體形象塑造解構(gòu)西方話語

最真實(shí)可感的政黨形象是活生生的人，是黨的領(lǐng)袖也是普通黨員。黨的領(lǐng)袖作為黨的代言人，不僅要代表政黨闡釋黨的理念、黨的貢獻(xiàn)，而且擁有作為一個普通人的情感，用共情淡化西方公眾對于中共的“他者”印象，讓國際受眾認(rèn)識平民化的中共領(lǐng)袖，促進(jìn)形成同伴關(guān)系。

1.設(shè)置話題自塑政黨領(lǐng)袖形象。2021年1月14日習(xí)近平主席復(fù)信美國星巴克董事會名譽(yù)主席霍華德·舒爾茨事件，引發(fā)國外媒體廣泛關(guān)注。“德國之聲”評價(jià)為“這是中國最高領(lǐng)導(dǎo)人和外國商界人士之間罕見的直接通信”。法新社從中歐達(dá)成投資互惠保護(hù)原則性協(xié)議后的美歐關(guān)系走向角度評價(jià)這一事件。執(zhí)政黨領(lǐng)導(dǎo)人與他國非政界人士，特別是普通民眾的坦誠交流，有助于打破執(zhí)政黨與國際受眾的隔膜，有助于破除西方對中共的污名化，是柔化領(lǐng)導(dǎo)人形象的最佳方式。習(xí)近平主席復(fù)信舒爾茨事件，既為中美外交接觸創(chuàng)造了民意基礎(chǔ)，也表達(dá)了中國有意與美國工商界繼續(xù)合作的態(tài)度。中國共產(chǎn)黨要善于利用商貿(mào)作為中美、中歐多邊關(guān)系穩(wěn)定器的作用，積極架設(shè)溝通橋梁，淡化國際公眾的“他者”印象，引導(dǎo)國際輿論走向。

2.鼓勵基層黨組織和普通黨員對外講好人類命運(yùn)共同體故事。深化與“一帶一路”沿線國家的黨際交往，鞏固和擴(kuò)大認(rèn)同人類命運(yùn)共同體的國家和政黨的陣營，鼓勵不同黨派基層組織和普通黨員之間的交往，以“伙伴”或“合作者”身份，促進(jìn)情感交流、密切情感關(guān)系、培養(yǎng)各國政黨組織的信任和認(rèn)同，逐步打破西方對中共丑化或污名化鐵幕。面向“一帶一路”沿線國家和與華友好國家，采取多種方式鼓勵涉外基層黨組織和黨員參與“四個對外講清楚”活動：結(jié)合身邊優(yōu)秀黨員事跡和自身經(jīng)歷，講清楚中國提出構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的初心，是為了解決人類面臨的共同問題，通過共商、共治、共建、共享，追求和平發(fā)展、合作共贏；講清楚中國對這一方案的逐步完善過程，人類命運(yùn)共同體提出已近十年，2020年11月習(xí)近平主席在上合組織成員國元首理事會第二十次會議上發(fā)表重要講話，提出“攜手構(gòu)建衛(wèi)生健康共同體、安全共同體、發(fā)展共同體、人文共同體”，為新型全球化時代國際社會的合作觀、安全觀、發(fā)展觀和文明觀提供了實(shí)踐路徑；講清楚這一方案與人類理想社會的關(guān)系，基于具體的同仁共同體、民族國家共同體，基于由微到巨、由小到大的共同體，中國倡導(dǎo)中非共同體、亞洲共同體等理念，用具有包容性和開放性的共同體指稱和諧共存、自由發(fā)展的人類理想社會；講清楚中共為實(shí)踐人類命運(yùn)共同體做出的努力，在全球抗擊新冠肺炎疫情中作出的貢獻(xiàn)，真實(shí)、客觀報(bào)道中共黨組織和黨員在援外抗擊疫情中的奉獻(xiàn)。

百年來，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民度過了“落后挨打”“貧窮挨餓”“失語挨罵”的階段，正開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程。在這一新的發(fā)展階段，中國共產(chǎn)黨應(yīng)主動出擊、多措并舉破除丑化或污名化現(xiàn)象，積極推進(jìn)中共與世界各國政黨的交往，深化同發(fā)展中國家政黨關(guān)系，推進(jìn)大黨之間的協(xié)調(diào)與合作，發(fā)展全球伙伴關(guān)系，為政黨形象塑造營造良好的外部環(huán)境。

本文系國家社科基金重大項(xiàng)目“百年中國馬克思主義新聞觀話語的歷史建構(gòu)與實(shí)踐研究”（20&ZD323）和教育部人文社科規(guī)劃項(xiàng)目“改革開放40年中國大陸暢銷書出版與社會思潮傳播研究”（19YJA710035）的階段性成果。

高金萍系北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院教授、馬克思主義新聞觀研究中心主任

「注釋」

①曾向紅、李琳琳：《國際關(guān)系中的污名與污名化》，《國際政治科學(xué)》2020年第3期。

②高金萍、許涌斌：《西方六國主流媒體新冠肺炎輿情分析》，《新聞與寫作》2020年第5期。

③張劍：《西方文論關(guān)鍵詞 他者》，《外國文學(xué)》2011年第1期。

④[法]茱莉亞·克里斯蒂娃：《符號學(xué)：符義分析探索集》，史忠義等譯，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2015年，序言第3頁。

⑤《原商務(wù)部長：中國應(yīng)確立多邊共治戰(zhàn)略，不要以“老二”自居》。新浪網(wǎng)：finance.sina.com.cn/roll/2019-04-14/doc-ihvhiqax2616778.shtml，2021年4月19日。

⑥《毛澤東文集》（第七卷），北京：人民出版社，1999年，第198頁。

⑦靳斯遠(yuǎn)、秦在東：《“污名化”與“去污名化”：西方國家對我國的話語攻擊及應(yīng)對》，《思想教育研究》2020年第9期。

⑧談思嘉、周丹旎：《新時代中國共產(chǎn)黨國際形象塑造》，《解放日報(bào)》2018年12月28日。

⑨《馬克思恩格斯文集》（第一卷），北京：人民出版社，2009年，第11頁。

責(zé)編：吳奇志