劉俏

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷40多年發(fā)展之后，消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。2021年是“十四五”的開局之年，“十四五”規(guī)劃對(duì)消費(fèi)的定位十分清晰：要發(fā)揮消費(fèi)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的“基礎(chǔ)性作用”。這意味著，未來五年、十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，觀察中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化是瞄準(zhǔn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要的一個(gè)角度。

要想真正提升消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中的占比，當(dāng)務(wù)之急是提高城市居民、農(nóng)村居民的可支配收入。只有可支配收入增長(zhǎng)了，居民才有消費(fèi)能力與意愿。我們應(yīng)當(dāng)保持一定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，才能夠解決就業(yè)問題，才能夠讓城鄉(xiāng)居民的收入增長(zhǎng)，這也有助于解決經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問題。

農(nóng)民工群體未來的消費(fèi)需求亟待釋放。中國(guó)現(xiàn)在的農(nóng)民工群體是2.8億人，但因?yàn)榉N種原因，其中在城市居住十年以上的只有5000萬(wàn)人，他們的平均月薪約在七八千元，如果夫妻兩人都工作的話，其實(shí)都已經(jīng)算是“中等收入群體”了。但因?yàn)闆]有城市戶口，所以他們也不能最終在城市待下來，消費(fèi)潛力釋放不出來，他們或者把錢存起來，或者寄回老家買房子，又或者寄給老家的老人和小孩用于生活。未來隨著城市化的演進(jìn)，農(nóng)民工群體最終會(huì)在城市住下來，他們的消費(fèi)模式會(huì)改變未來消費(fèi)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)。

如果更進(jìn)一步談中國(guó)消費(fèi)底層邏輯，其實(shí)也發(fā)生了比較大的變化。展望2035年，隨著強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的形成，隨著消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用進(jìn)一步發(fā)揮，居民消費(fèi)率將從現(xiàn)在的39%提升到接近60%，這也就是說未來 15年時(shí)間會(huì)有20個(gè)百分點(diǎn)左右的增量。同時(shí)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化，參考美國(guó)和日本的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，到2035年中國(guó)服務(wù)消費(fèi)在總消費(fèi)中的占比將從目前的44%提升至60%以上。從這個(gè)角度來講，消費(fèi)的增長(zhǎng)空間非常廣闊。

值得思考的另一問題是：未來的消費(fèi)主體是誰(shuí)？

應(yīng)該是“90后”“00后”“10后”“20后”，到2035年“90后”人口會(huì)接近6億人，超過當(dāng)前歐盟人口總數(shù)，是當(dāng)前美國(guó)人口總數(shù)的兩倍。這些45歲以下消費(fèi)群體，有非常強(qiáng)大的購(gòu)買力和購(gòu)買意愿，他們會(huì)塑造全球消費(fèi)趨勢(shì)。就這些“90后”而言，他們有一個(gè)特點(diǎn)，是互聯(lián)網(wǎng)原住民，出生在中國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛的階段?！?0后”有很強(qiáng)民族自豪感，這種情況下國(guó)潮出現(xiàn)有它的基礎(chǔ)。

從宏觀來看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如果將人均收入超過一萬(wàn)美元算作中產(chǎn)收入群體，那么按數(shù)量來看，中國(guó)有全球最大的中產(chǎn)收入群體，而且中國(guó)也即將成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)興起的背后當(dāng)然有很多原因，比如中國(guó)制造本身逐漸強(qiáng)大起來，年輕一代已經(jīng)成長(zhǎng)起來，在定義他們心目中的消費(fèi)趨勢(shì)方面，他們有話語(yǔ)權(quán)。

根據(jù)北大光華思想力課題組測(cè)算，中國(guó)目前城鎮(zhèn)化率在60%左右，其中有戶口的、能像城里人一樣享受各種公共服務(wù)的其實(shí)只有45%。到2035年我國(guó)城鎮(zhèn)化率有望達(dá)到75%。這意味著未來15年有30%的中國(guó)人會(huì)徹底從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市，大約為4.2億人。這4.2億人消費(fèi)什么？值得深入研究。從規(guī)模、體量上來講，這4.2億人的消費(fèi)潛力都會(huì)很大。這可能是人類歷史上迄今為止看到的最偉大的社會(huì)變遷，背后釋放出來的消費(fèi)潛力或者消費(fèi)趨勢(shì)，足夠支撐起若干現(xiàn)象級(jí)的偉大企業(yè)。