王 芊

北京汽車研究總院 北京 101300

引言:汽車的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)是一個(gè)時(shí)間相對(duì)漫長、需大規(guī)模人力和成本投入的工作。全新車型的開發(fā)一般要?dú)v經(jīng)36個(gè)月之久，全新平臺(tái)下首款車型的孕育則更長。色彩材質(zhì)設(shè)計(jì)（CMF design，在汽車行業(yè)也叫Color&trim design）通常要貫穿始終——從最初的設(shè)計(jì)概念探索到車型產(chǎn)品最終量產(chǎn)，色彩設(shè)計(jì)師要投入近三年光陰，才能將一款成熟產(chǎn)品送上市場。ARCFOX（中文名稱：極狐）是基于 “ 全面新能源化和智能網(wǎng)聯(lián)化 ” 的汽車行業(yè)發(fā)展背景下，北汽全新打造的高端純電動(dòng)汽車品牌。2019年3月在瑞典日內(nèi)瓦車展上，該品牌攜兩臺(tái)X70高性能跑車和ECF概念展車（其為N60AB項(xiàng)目的造型概念樣車）高調(diào)亮相（見下圖），成為行業(yè)焦點(diǎn)。

2020年9月北京車展，旗下首款量產(chǎn)車型N60隆重登場并接受預(yù)定，正式走入大眾視野。該款車型于2020年10月在北京首鋼園上市，銷售名稱為αT。2016-2020年，筆者見證了ARCFOX品牌從孕育、誕生到發(fā)布；也見證了N60AB項(xiàng)目到產(chǎn)品規(guī)劃、開發(fā)到上市。三年多的時(shí)間里，北汽設(shè)計(jì)色彩材質(zhì)專業(yè)也經(jīng)歷了：從 “ 發(fā)掘品牌理念——定義設(shè)計(jì)策略——執(zhí)行量產(chǎn)方案 ” 的全過程。本論文分為兩部分。第一部分：介紹如何定義一個(gè)全新汽車品牌的CMF（意為：色彩材質(zhì)設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì)理念；第二部分：以N60AB車型為例，介紹如何實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念在量產(chǎn)產(chǎn)品上的執(zhí)行和最終落地。通過以上論述，闡明了全新品牌CMF的設(shè)計(jì)流程方法。

1.從全新品牌到CMF設(shè)計(jì)理念誕生

1.1 理解品牌和目標(biāo)人群的內(nèi)涵和調(diào)性

ARCFOX（中文名稱：極狐）品牌誕生于2016年，旨在打造追求極致性能與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的高端智能新能源汽車。

“ ARC ” 代表來自Arctic(北極)，象征著極致世界，代表了不可能之境，凸顯了堅(jiān)持自我、不畏挑戰(zhàn)、敢于突破、追求完美的品牌個(gè)性。ARC也代表了融合自然、科技和人性體驗(yàn)的北歐設(shè)計(jì)語言。 “ FOX ” 是 “ 狐貍 ” 。狐貍的聰明、機(jī)敏與優(yōu)雅，引申為懂得人性、極具智慧與創(chuàng)造力、富有審美的品牌特點(diǎn)。

ARCFOX - “ 極狐 ” 體現(xiàn)了北極和狐貍兩個(gè)重要元素。 “ 北極狐 ” 耐寒生命力強(qiáng)，長距離遷徙能力和靈活速度快的特點(diǎn)，與ARCFOX品牌產(chǎn)品可靠性、高續(xù)航和出色駕控性能的產(chǎn)品特征相契合。

ARCFOX的品牌主張是 “ 生而破界 ” （見圖1）——融合 “ 無界美學(xué) ” 、 “ 人本科技 ” 和 “ 極致體驗(yàn) ” ，以其特立獨(dú)行的品牌主張引領(lǐng)挑戰(zhàn)邊界、突破束縛、追求極致的年輕一代消費(fèi)群體。

圖1 “ 生而破界 ” 是ARCFOX的品牌主張

1.2 尋找與品牌契合的外漆色設(shè)計(jì)靈感

CMF設(shè)計(jì)是汽車設(shè)計(jì)中不可或缺的重要組成部分，它覆蓋了外形和內(nèi)飾所有可見的表面，就像 “ 人體最大的器官是皮膚 ” ； “ 汽車最大面積的設(shè)計(jì)是色彩材質(zhì) ” 。CMF的設(shè)計(jì)理念必須符合品牌內(nèi)涵、調(diào)性和整體的設(shè)計(jì)策略。

ARCFOX品牌的設(shè)計(jì)策略是 “ 無邊界設(shè)計(jì) ” （無界美學(xué)），為用戶打造極致、生動(dòng)的智能移動(dòng)空間。與其他品牌不同（老品牌的生產(chǎn)是基于工廠現(xiàn)狀的，漆罐顏色只能逐步迭代，不可能完全更替和重新開發(fā)），作為一個(gè)新品牌、新工廠，一切從零開始，給了設(shè)計(jì)師無比寬廣的想象空間。 “ 海寬憑魚躍、天高任鳥飛 ” 根據(jù)這些輸入，色彩設(shè)計(jì)師們開始尋找靈感。

聽到ARCFOX這個(gè)名字，腦海里閃現(xiàn)的第一印象是極地滿眼白雪的景觀，可以看到整個(gè)景觀閃爍著光芒，還有擁有雪白毛發(fā)的狐貍。

還能想到什么？北極地域處于北冰洋海域，大多數(shù)時(shí)間整個(gè)北冰洋會(huì)被冰面覆蓋，這也是極地給人雪白和冰冷感覺的第一印象，隨著夏天的到來，一部分的冰川會(huì)融化，形成數(shù)量極多且形態(tài)各異的冰川，冰川的成分是冰雪混合物，每一年，它都會(huì)隨著氣溫的波動(dòng)或者融化，因?yàn)椴煌拿芏群完幱帮@現(xiàn)出十分豐富的視覺層次?！@就是充滿閃爍的貝母珠光漆色 “ 極狐白 ” 的靈感來源。

巖漿從山頂沖下與海水相遇，冷卻后形成了著名的 “ 黑色沙維克沙灘 ” ，這個(gè)黑色沙灘因?yàn)榻咏谏劽?，?shí)際上它呈現(xiàn)一種具有呼吸感的深灰色?！@就是品牌代表漆色 “ 冰灰 ” 的靈感來源。（見圖2）

圖2 “ 冰灰 ” 的靈感來源

冰川融化形成極地冰河，這樣一個(gè)極致純凈且特別的環(huán)境中，形成一種透澈、干凈、具有力量感和神秘感的、獨(dú)一無二的藍(lán)色。在世界上任何一種藍(lán)都與它不一樣。——這就是令人驚艷的品牌代表漆色 “ 冰河藍(lán) ” 的靈感來源。（見圖3）

圖3 “ 冰河藍(lán) ” 的靈感來源

極地環(huán)境中，每年有半年的時(shí)間為極夜?fàn)顟B(tài)，當(dāng)北半球進(jìn)入秋天時(shí)，北極便進(jìn)入了極夜?fàn)顟B(tài)，環(huán)境將會(huì)變暗，但并不是漆黑一片，因?yàn)楸睒O的天空上將會(huì)被群星點(diǎn)亮，當(dāng)關(guān)掉燈光仰望星空時(shí)，你會(huì)看到群星像閃爍的冰晶，點(diǎn)綴在深藍(lán)色的天空中。這種閃爍的深藍(lán)色可以代表極地環(huán)境中極致冰冷的顏色。——這就是神秘深邃的漆色 “ 極夜黑 ” 的靈感來源。

極地有頻繁的火山活動(dòng)，帶有橘調(diào)的紅色巖漿噴薄而出，1200°C的巖漿必定是極地環(huán)境中極致熱烈的顏色?！@就是似紅、又似橘的品牌漆色 “ 熔巖紅 ” 的靈感來源。

晨曦薄霧間籠罩著的極地森林帶，則呈現(xiàn)出一種混有黃色與綠色的自然色系顏色?！@就是專為SUV車型N60AB打造的特殊漆色 “ 迷霧棕 ” 的靈感來源。

“ 源于自然、回歸自然 ” 。這些豐富的自然景觀都因溫度的變化而呈現(xiàn)于世，通過提煉進(jìn)而形成了ARCFOX品牌的外漆色設(shè)計(jì)理念——自然界的溫度就是ARCFOX的 “ 設(shè)計(jì)溫度 ” ——一套獨(dú)特的基于維度和溫度的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

在北冰洋極地附近，每年的八月，冰川隨著溫度的上升慢慢的溶化；但是冬天的到來又很快，又會(huì)降落到零下59度，而這種不斷的溶化和重新的凍結(jié)，周而復(fù)始，年復(fù)一年，在冰川形成獨(dú)特的冰灰肌理，整體呈現(xiàn)出冷調(diào)、精致與能量感。我們將這種具有非常獨(dú)特的神秘冷冽的顏色提煉出來，研究運(yùn)用在我們未來的車型上，我們稱之為冰川灰，形成我們獨(dú)特的品牌色。

在東京18.47，北緯69.20度，在這個(gè)小鎮(zhèn)上你可以看到極光，這個(gè)小鎮(zhèn)每年的九月到來年的三月，任選一天在廣闊的郊外沒有一點(diǎn)的光污染，大概晚上十點(diǎn)鐘左右搭上賬篷，可以跟極光做一次約會(huì)和邂逅。通過這方面的研究我們提煉出獨(dú)特的藍(lán)綠色，試圖在內(nèi)飾、縫線等地方大量的應(yīng)用這種顏色，形成高雅、純粹而且清澈的氛圍感。ARCFOX就是利用這種比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)哲學(xué)，試圖將我們的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略融入到的場景中。

最終，在廣袤的地球自然色彩譜系中，設(shè)計(jì)師提取了 “ 極狐白、冰灰、冰河藍(lán)、極夜黑、熔巖紅、迷霧棕 ” 這六種色彩作為αT的外飾漆顏色。（見圖4和圖5）

圖4 自然界溫度演化為ARCFOX的色彩理念—— “ 設(shè)計(jì)溫度 ”

圖5 ARCFOX的六種外漆色

近兩三年開始，新能源汽車正進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段，與燃油車相比形成比較鮮明的性格特點(diǎn)，對(duì)與趨勢的研究也是設(shè)計(jì)師必不可少的功課。我們總結(jié)如下：（一）干凈純粹的色彩印象；（二）創(chuàng)新的效果顏料帶來獨(dú)特的色彩感受；（三）自然色系的流行?；谝陨蠋c(diǎn)，我們的漆色設(shè)計(jì)完全符合——清澈、通透、環(huán)保、自然。更加堅(jiān)定了我們?cè)O(shè)計(jì)成功的信心。

1.3 將內(nèi)飾色彩靈感轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)策略

色彩設(shè)計(jì)就是利用比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)哲學(xué)，將設(shè)計(jì)戰(zhàn)略融入到場景中。ARCFOX品牌的內(nèi)飾主色調(diào)的色彩靈感同樣來源與大自然。（見圖6）星空、海水、山川組成了內(nèi)飾方案的 “ 調(diào)色板 ” ，并形成了ARCFOX品牌的內(nèi)飾CMF設(shè)計(jì)策略。

圖6 五種ARCFOX內(nèi)飾主色調(diào)

N60AB車型的內(nèi)飾主色調(diào)沒有選擇汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)中似乎 “ 必備 ” 的傳統(tǒng)黑色，取而代之的是灰色、深藍(lán)色（見下圖）。設(shè)計(jì)師將維克沙灘具有呼吸感的深灰色運(yùn)用到內(nèi)飾設(shè)計(jì)中，以期望給N60的內(nèi)飾一種不沉悶的、具有透氣感的新氛圍。而深藍(lán)與淺灰搭配的內(nèi)飾則提取于冰面下具有微弱光線的海水顏色，整體色調(diào)深邃、高雅。（見圖7）

圖7 N60AB車型的內(nèi)飾主色調(diào)

深灰色色調(diào)的內(nèi)飾，靈感來自于由火山噴發(fā)形成的黑色沙灘-維克沙灘，黑色纖維在整體減輕車體質(zhì)量的同時(shí)呈現(xiàn)出卓越的性能感，選用冰川裂縫中的藍(lán)色作為點(diǎn)綴，體現(xiàn)強(qiáng)盛的力量感。

對(duì)于細(xì)節(jié)紋理和圖案pattern設(shè)計(jì)，我們借鑒了品牌logo中類似狐貍臉的三角形元素和冰川切割的線條，創(chuàng)造出契合品牌調(diào)性的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方案。

再比如內(nèi)飾的打滾紋，上面形成類似三角形，或者映射一些圖樣，形成不同的類似X形的造型，用 “ X ” 作為視覺語言，具有更強(qiáng)的視覺延展力，也代表了挑戰(zhàn)邊界、突破限制、探索無限可能的品牌精神。

除了顏色，設(shè)計(jì)師在該車型的材料應(yīng)用上也十分考究，力求完美。內(nèi)飾上使用了Nappa真皮與Ultrasuede仿麂皮材料結(jié)合拼搭。真皮是牛肉的副產(chǎn)品，NAPPA真皮從工藝角度來說，重點(diǎn)是輕涂飾，不壓花。因此對(duì)皮子品質(zhì)要求極高，些許的瑕疵是很容易被觀察出來的成為殘次品。并且因?yàn)闆]有復(fù)雜的表面處理，能夠展現(xiàn)出最原始的天然紋理狀態(tài)，保留了真皮自然的手感。因其為生物制品，最大限度的降低了由于使用化工原料帶來的有害氣體。

Ultrasuede作為日本東麗旗下的知名品牌，采用可回收原料為環(huán)境減負(fù)，不僅在歐洲一線時(shí)裝及家居設(shè)計(jì)中被使用，還用于高端汽車，豪華游艇及私人飛機(jī)內(nèi)飾、運(yùn)動(dòng)裝備等。

以上設(shè)計(jì)策略，使得消費(fèi)者覺得 “ 這輛車無論從色彩或是材料來看都太高級(jí)了，十分具有北歐的感覺！ ” 聽到這樣的評(píng)價(jià)，我們是欣慰的。因?yàn)樗械念伾某踔远紒碜杂诒睒O圈附近的自然色彩，材料大多也為自然系材料，Nappa真皮、可回收仿麂皮，全球頂級(jí)低污染生產(chǎn)車間、水性漆涂料、獨(dú)特的暖金點(diǎn)綴、液態(tài)金屬色，所有的這些細(xì)節(jié)考究賦予N60AB特別的意義。（見圖8）

圖8 裝飾件及點(diǎn)綴色意向版

2.以N60AB車型為例，如何實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品上的落地？

2.1 從設(shè)計(jì)效果圖到外漆涂料開發(fā)

當(dāng)開發(fā) ” 冰灰 “ 這款車漆時(shí)，為了達(dá)到層次豐富的淺淡冷灰色效果，一方面需要讓漆面微觀效果層次豐富起來；另一方面又要讓漆面高光與陰影形成強(qiáng)烈的對(duì)比。液態(tài)狀的漆面會(huì)讓車身看起來更像冰塊兒，生產(chǎn)時(shí)，色漿會(huì)被噴槍以較大的力度噴射到車身上，那么金屬片在微觀狀態(tài)下則會(huì)豎立在與車身垂直的面上。為了追求強(qiáng)烈的對(duì)比，設(shè)計(jì)師嘗試了各種工藝參數(shù)以使涂料中的金屬片緊貼在車身上。

冰河藍(lán)則是另外一種處理方式，為了使車漆能還原藍(lán)色冰河、透澈、干凈，具有力量感和神秘感的色彩心理感受，我們使用極為簡潔的涂料配方來達(dá)到這種效果。單純的藍(lán)色涂料能傳達(dá)十分純粹的感覺，由天然礦石中提取的金綠色云母增加了色彩的豐富度與神秘感。當(dāng)觀察這個(gè)車身漆面的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)：在高光部分呈現(xiàn)帶有金綠色光暈的藍(lán)色，在陰影部分由于珠光并不反光，呈現(xiàn)出純粹的藍(lán)色。因此 “ 冰河藍(lán) ” 的視覺效果十分特別，具有強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)角異色（不同角度會(huì)變色）的效果。

在量產(chǎn)開發(fā)過程中，設(shè)計(jì)師嘗試不同的比例與配方，并且在各種細(xì)節(jié)的處理上微調(diào)，實(shí)際操作中，即使有1%原材料的配比偏差，都會(huì)導(dǎo)致完全不同的色彩心理感受，可以說 ” 冰河藍(lán) “ 的開發(fā)是非常成功的。這兩款顏色最終得到了色彩設(shè)計(jì)專家和行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，取得了2020年度CMF國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

2.2 從材料開發(fā)到設(shè)計(jì)模型、工程轉(zhuǎn)化、最終SOP量產(chǎn)

從設(shè)計(jì)理念/效果圖/模型評(píng)審?fù)ㄟ^到產(chǎn)品上市，通常還要經(jīng)歷一年多的繁雜細(xì)致的跟蹤驗(yàn)收和優(yōu)化提升工作：

包含色彩定義說明及設(shè)計(jì)樣板的發(fā)布、涂料/面料/皮革/皮紋/裝飾件/地毯等零部件供應(yīng)商的定點(diǎn)與量產(chǎn)材料開發(fā)、皮紋畫板（意為：劃定塑料件的皮紋腐蝕區(qū)域）、工程樣板與零部件外觀認(rèn)可、試制樣車的色彩紋理狀態(tài)認(rèn)可、品質(zhì)提升與色差/蝕紋/光澤度等質(zhì)量問題整改、按鍵背光/內(nèi)飾氛圍燈/INS膜片背光評(píng)審、直到最終量產(chǎn)狀態(tài)的樣車外觀質(zhì)量驗(yàn)收。（見圖9）

圖9 車身漆色和零部件認(rèn)可

歷時(shí)三年的設(shè)計(jì)開發(fā)終于換來破繭成蝶的那一刻——北汽自主打造的最高端車型αT隆重面世！至此，色彩材質(zhì)設(shè)計(jì)開發(fā)的全過程也告一段落。希望通過筆者的講述，您對(duì)這個(gè)新品牌、新車型和整車企業(yè)的色彩材質(zhì)開發(fā)流程多了一分了解和期待。

3.研究實(shí)踐成果及創(chuàng)新點(diǎn)總結(jié)

汽車設(shè)計(jì)經(jīng)過百年的發(fā)展，不同車企的設(shè)計(jì)流程基本大同小異，CMF設(shè)計(jì)流程亦是如此。何為ARCFOX品牌CMF設(shè)計(jì)和本文的獨(dú)特性呢？最關(guān)鍵的是—— “ 新 ” 品牌。因?yàn)?“ 新 ” ，所以沒有任何來自工廠現(xiàn)有漆罐的限制，沒有任何來自供應(yīng)商 “ 銷庫存 ” 的訴求，沒有任何跟 “ 借用件 ” 相關(guān)的必須沿用輸入……所以，設(shè)計(jì)師可以更好的把設(shè)計(jì)靈感不折不扣的轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)策略，再把設(shè)計(jì)策略貫徹到產(chǎn)品開發(fā)過程中，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)夢(mèng)想和原本初心。具體總結(jié)如下：

3.1 本文真實(shí)記錄了純電動(dòng)高端品牌ARCFOX旗下第一款車型αT的色彩材質(zhì)設(shè)計(jì)開發(fā)過程—— “ 定義和實(shí)現(xiàn)一個(gè)全新品牌的CMF設(shè)計(jì)理念 ” 的流程方法，已得到應(yīng)用并取得了較好的效果（αT的色彩設(shè)計(jì)取得CMF國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）。

①深刻理解新品牌的內(nèi)涵（依靠設(shè)計(jì)、品牌、營銷等跨職能團(tuán)隊(duì)的合作）和用戶的潛在需求（依靠大數(shù)據(jù)、深度訪談、行為分析等定量/定性調(diào)研手段）

②尋找色彩靈感與意向（依據(jù)品牌策略與色彩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的前瞻性）

③形成設(shè)計(jì)策略（系統(tǒng)化描述設(shè)計(jì)方向及實(shí)施路徑）

④制作色彩效果圖及評(píng)審（進(jìn)入設(shè)計(jì)階段，此階段為色彩設(shè)計(jì)師的主要?jiǎng)?chuàng)意階段）

⑤開發(fā)真實(shí)材料及色彩模型評(píng)審（進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)階段，此階段主要跟各個(gè)材料供應(yīng)商打交道）

⑥發(fā)布色彩定義及樣板（色彩材質(zhì)專業(yè)的交付物就此完成）

⑦工程轉(zhuǎn)化（進(jìn)入執(zhí)行階段，此階段主要跟工程部的色彩工程師打交道）

⑧樣車驗(yàn)證及質(zhì)量優(yōu)化（進(jìn)入跟進(jìn)階段，此階段主要是實(shí)物評(píng)審及效果提升）

⑨量產(chǎn)（全部工作結(jié)束）

3.2 著重闡釋了該品牌外漆色的設(shè)計(jì)過程：

以自然界的極限溫度為靈感，提取北歐環(huán)境的典型場景，衍生出極致夢(mèng)幻的車身色彩方案，并最終實(shí)現(xiàn)。這一過程，對(duì)各行業(yè)新品牌的色彩體系塑造具有一定的指導(dǎo)意義。

3.3 該車型αT的全系列漆色及內(nèi)飾色彩設(shè)計(jì)均為 “ 正向研發(fā) ” ，沒有通過對(duì)標(biāo)和模仿等方式參考其他成熟產(chǎn)品。

3.4 本文避免空泛的論述CMF開發(fā)流程，而是與實(shí)際項(xiàng)目的應(yīng)用實(shí)踐相結(jié)合，深入淺出更易于其他行業(yè)的色彩設(shè)計(jì)師應(yīng)用和實(shí)踐。

4.結(jié)語

ARCFOX “ 極狐 ” 設(shè)計(jì)起源于 “ 無邊界設(shè)計(jì)理念 ” 。最核心的CMF設(shè)計(jì)理念就是——靈感來源于大自然，設(shè)計(jì)師把寶貴的初心通過現(xiàn)代手段和技術(shù)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)轉(zhuǎn)化和開發(fā)，本文的創(chuàng)新點(diǎn)是對(duì)這一過程的提煉和總結(jié)。ARCFOX品牌對(duì)于造型上非常重視突破與差異化。首款車型αT并非像其他一些品牌車型，只追隨當(dāng)下的流行時(shí)尚趨勢。而是 “ 生而破界 ” 的極致創(chuàng)新。

基于本文的研究，筆者預(yù)測在未來的用車場景中，車輛將變得更加聰明，至少像智能手機(jī)一樣聰明，它知道自己的位置在哪里，定位在哪里，它知道自己所處的場景在哪里，它知道自己能夠?yàn)樗闹魅颂峁└又悄艿膱鼍敖鉀Q方案。帶著這種憧憬，ARCFOX設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起努力，將人的感官體驗(yàn)更加自然的融合到整體設(shè)計(jì)中。（見圖10）預(yù)祝αT在電動(dòng)車市場的激烈競爭中證明自己的實(shí)力。

圖10 ARCFOX——生而破界