孫慧

摘 要：短視頻起初用來(lái)記錄自己的日常生活，分享身邊的有趣事物，但是在后續(xù)的發(fā)展中，它變成新聞傳播的一種渠道，出現(xiàn)在日常生活中。另外，短視頻由于自身的優(yōu)勢(shì)較為突出，在新聞傳播中飛速發(fā)展起來(lái)，使大眾獲取新聞內(nèi)容的方式不再單一與枯燥。文章從拍攝時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容選擇的便捷性、應(yīng)對(duì)緊急事件的即時(shí)性、事件的概括性突出三個(gè)方面分析短視頻新聞傳播的特點(diǎn)，并探討了短視頻新聞傳播的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播;新聞資訊

隨著4G網(wǎng)絡(luò)向5G的逐漸轉(zhuǎn)變，我國(guó)的短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速的發(fā)展時(shí)期，短視頻變成用戶獲取新聞的主要媒介。在當(dāng)前的背景模式下，短視頻新聞應(yīng)該按照傳播特點(diǎn)從內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)形式以及傳播策略等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)新與完善，從而延伸自身的發(fā)展空間，并給自身賦予全新的發(fā)展內(nèi)涵[1]。

一、短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

（一）拍攝時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容選擇的便捷性

對(duì)于傳統(tǒng)的視頻而言，觀眾就是視頻本身的觀看者與信息接收者，在信息接收方面處于被動(dòng)狀態(tài)。而短視頻的出現(xiàn)能夠讓人們變成視頻的拍攝者與分享者，讓人們?cè)谝曨l信息接收期間，具備參與感，成為主動(dòng)者，這樣的特點(diǎn)使得短視頻能夠在當(dāng)前的信息流轉(zhuǎn)中快速發(fā)展并得到廣泛推廣。從以往的社交平臺(tái)入手，它們也能夠進(jìn)行視頻分享，但是時(shí)長(zhǎng)較短，大部分都處于15秒左右，而且是通過(guò)圈內(nèi)好友分享的形式進(jìn)行傳播的，在拍攝階段也屬于聊天文字的附屬，同時(shí)視頻的編輯功能在這樣的平臺(tái)模式下一直都處于弱化的局面。但當(dāng)前興起的短視頻平臺(tái)，主要就是從視頻的編輯入手進(jìn)行內(nèi)容展現(xiàn)的。并且，其拍攝視頻和視頻內(nèi)容的編輯也較為簡(jiǎn)單，不再需要專業(yè)性的拍攝或者剪輯知識(shí)，只要通過(guò)手機(jī)軟件就能夠?qū)Χ桃曨l進(jìn)行分享與內(nèi)容拍攝[2]。除此之外，相對(duì)于聊天軟件來(lái)說(shuō)，短視頻軟件能夠使得拍攝的視頻時(shí)長(zhǎng)增加，讓人們?cè)谶M(jìn)行視頻觀看期間對(duì)選擇的事物有所了解，從而提升人們對(duì)于視頻信息接收的興趣。

（二）應(yīng)對(duì)緊急事件的即時(shí)性

短視頻的拍攝方式方法十分簡(jiǎn)單快捷，不需要用過(guò)度華麗的手段進(jìn)行編輯與剪輯，也不再局限于與傳統(tǒng)新聞傳播平臺(tái)視頻一樣的正統(tǒng)內(nèi)容編輯。另外，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞圖片與文字配合的形式來(lái)說(shuō)，短視頻采用的是視頻與文字配合的形式，更大程度上地對(duì)事件進(jìn)行表述，削弱了新聞本身枯燥與單一的特點(diǎn)。同時(shí)，短視頻能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞內(nèi)容的分享。在緊急事件發(fā)生時(shí)，能夠及時(shí)反饋，用簡(jiǎn)短的視頻對(duì)事件進(jìn)行闡述報(bào)道?？傊捎枚桃曨l的形式能夠更加快速地闡述新聞內(nèi)容，并快速傳播給廣大群眾，避免群眾聽信謠言造成恐慌。而且，短視頻平臺(tái)的完善能在一定程度上拓展新聞傳播的途徑，讓新聞傳播走進(jìn)人們生活，并提升群眾對(duì)于當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)[3]。

（三）突出的概括性

隨著我國(guó)國(guó)民物質(zhì)生活水平的不斷提升，除生活與學(xué)習(xí)時(shí)間之外，人們的大部分時(shí)間都被手機(jī)占據(jù)。但隨著對(duì)手機(jī)的認(rèn)知不斷提升，人們逐步脫離一些用時(shí)較長(zhǎng)的手機(jī)娛樂(lè)功能。此時(shí)短視頻的出現(xiàn)恰好能夠給人們快速獲取知識(shí)提供途徑。在短視頻軟件中，大部分的視頻時(shí)長(zhǎng)在一分鐘左右，除此之外，還能夠兼顧內(nèi)容更新快的特點(diǎn)，使人們?cè)谏畹乃槠瘯r(shí)間就能夠使用短視頻來(lái)獲取最近的新聞內(nèi)容。這樣就給新聞在短視頻的傳播方面夯實(shí)了基礎(chǔ)，讓人們能夠在生活行為的間隙來(lái)獲取全新的新聞內(nèi)容[4]。不僅如此，大部分的短視頻軟件都具備一鍵分享的附加功能，能夠分享到朋友圈或者是別的社交軟件，提升了新聞的傳播效率。此外，與傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式相比較，短視頻平臺(tái)能夠從時(shí)間與內(nèi)容多方面入手進(jìn)行提升，弱化新聞的復(fù)雜性，讓人們能夠迅速了解新聞內(nèi)容，感受社會(huì)的變化以及國(guó)家的變化。

二、短視頻新聞傳播的發(fā)展前景

由于手機(jī)的大量普及，手機(jī)功能在不斷創(chuàng)新與完善，再加上網(wǎng)絡(luò)的快速推進(jìn)，短視頻就得到了迅速的發(fā)展與傳播。短視頻的出現(xiàn)最初就是為了記錄身邊的生活，但由于短視頻平臺(tái)上一些博主的出現(xiàn)慢慢具備了宣傳與推廣的功能[5]。因此，當(dāng)前的短視頻已經(jīng)變成新聞傳播的全新途徑。采用短視頻的傳播方式能夠更加方便新聞融入人們的日常生活中，使人們不需要在專業(yè)的新聞平臺(tái)上進(jìn)行瀏覽就能夠收聽收看到新聞內(nèi)容，同時(shí)在有趣的生活視頻中增加新聞短視頻也能夠改善新聞的枯燥與乏味。

總之，隨著短視頻平臺(tái)的逐步成熟，短視頻變成新聞傳播的全新形式，并得以發(fā)展。基于此，筆者通過(guò)短視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)對(duì)后續(xù)短視頻作為新聞傳播的全新模式進(jìn)行發(fā)展前景分析。

（一）網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給短視頻新聞傳播帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇

由于我國(guó)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，短視頻軟件在不斷發(fā)展，且其發(fā)展的速度與網(wǎng)絡(luò)有著不可分割的關(guān)系。與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，短視頻平臺(tái)上的視頻播放會(huì)消耗手機(jī)流量，并且比小說(shuō)或者圖片的瀏覽更加耗費(fèi)流量。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當(dāng)前通信公司按照現(xiàn)階段人們的應(yīng)用進(jìn)行了無(wú)限網(wǎng)絡(luò)的配置，讓流量的使用不再受到限制。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給短視頻新聞傳播帶來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)，讓短視頻不再局限于娛樂(lè)性，更多是給人們提供了解國(guó)家相關(guān)政策和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的媒介，這使得短視頻本身的價(jià)值得到了進(jìn)一步的提升[6]。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展既給短視頻新聞傳播帶來(lái)了全新的發(fā)展模式與發(fā)展契機(jī)，也在當(dāng)前環(huán)境背景下，更大程度地保證了短視頻新聞傳播的快捷性與即時(shí)性，發(fā)揮出了短視頻新聞傳播的特有優(yōu)勢(shì)。

（二）短視頻的制作成本將逐步降低

與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比較，短視頻的制作成本將會(huì)在后續(xù)的發(fā)展中逐步降低。只需要手機(jī)就能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的傳播與推廣，也不再需要過(guò)于專業(yè)的拍攝和剪輯知識(shí)，不需要過(guò)度復(fù)雜的腳本以及專業(yè)器材就能夠完成新聞的制作與傳播工作。當(dāng)前，很多操作都能夠通過(guò)短視頻軟件所提供的輔助功能完成。比如，在電視新聞傳播中需要進(jìn)行的色彩的調(diào)配，在短視頻軟件中只需要進(jìn)行濾鏡的選擇就能夠滿足要求[7]。這樣的操作在很大程度上節(jié)省了時(shí)間，新聞的整體效果也更加簡(jiǎn)潔。此外，短視頻傳播模式能夠更大程度上促進(jìn)大眾對(duì)于新聞的認(rèn)知，方便大眾進(jìn)行信息的接收，也能讓新聞工作者節(jié)省拍攝以及錄制等諸多環(huán)節(jié)的時(shí)間，更好地將精力放在新聞內(nèi)容的規(guī)劃上。

（三）與傳統(tǒng)的新聞媒介相互依存，達(dá)到共同發(fā)展的目的

當(dāng)前，短視頻軟件在不斷豐富與發(fā)展，使用短視頻軟件的人數(shù)在不斷增加，使用短視頻進(jìn)行新聞傳播得到了進(jìn)一步的推進(jìn)。但是，當(dāng)前短視頻新聞傳播還存在一定缺陷。比如短視頻新聞傳播與傳統(tǒng)的電視傳播相比，還是過(guò)于片面化，不能對(duì)新聞事件的細(xì)節(jié)進(jìn)行展現(xiàn)，往往一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)需要多個(gè)視頻進(jìn)行穿插播出才能夠報(bào)道清楚，而傳統(tǒng)的電視新聞就能夠很好地規(guī)避該問(wèn)題。而相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播來(lái)說(shuō)，短視頻的傳播既不會(huì)受到版面等問(wèn)題的約束，又能采用視頻的方式呈現(xiàn)實(shí)際的新聞內(nèi)容，更加具有即時(shí)性。鑒于此，短視頻這一新聞傳播媒介要與傳統(tǒng)的新聞傳播媒介相互依存，以達(dá)到共同發(fā)展的目的，從而為我國(guó)的新聞傳播帶來(lái)更加寬闊的傳播途徑與發(fā)展動(dòng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加快，相關(guān)移動(dòng)設(shè)備的功能不斷革新，短視頻平臺(tái)在我國(guó)快速涌現(xiàn)，且短視頻出現(xiàn)的最初目的就是更好地記錄生活的美好。但是，隨著越來(lái)越多的人們觀看短視頻，短視頻就具有了推廣與宣傳的意義，并變成新聞傳播的全新方式。當(dāng)前，短視頻具備能夠隨時(shí)拍攝視頻、分享生活，應(yīng)對(duì)緊急事件等諸多優(yōu)勢(shì)，從根本上強(qiáng)化了公民參與社會(huì)治理環(huán)節(jié)的積極性，同時(shí)也給新聞傳播帶來(lái)了全新的渠道。

參考文獻(xiàn)：

[1]石佳磊.短視頻新聞的傳播特點(diǎn)和發(fā)展策略探究：以新京報(bào)“我們視頻”為例[J].傳媒論壇，2020（17）：40-41.

[2]閆石.豎屏新聞資訊類短視頻的內(nèi)容特征與發(fā)展策略研究：以新京報(bào)“我們視頻”為例[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古大學(xué)，2020.

[3]馮雪.新聞資訊類短視頻傳播的互動(dòng)研究：以“央視新聞微博”為例[D].濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2020.

[4]牟婷婷.新聞資訊類短視頻平臺(tái)傳播內(nèi)容研究：以“梨視頻”為例[D].大連：大連理工大學(xué)，2019.

[5]張?zhí)鹈?傳統(tǒng)媒體在重大新聞事件中的短視頻傳播研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2019.

[6]孫志軍.報(bào)紙媒體與電視媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略比較研究[D].石家莊：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2018.

[7]張莉雪.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展研究：以“新華15秒”短視頻新聞客戶端為例[D].重慶：重慶大學(xué)，2017.

作者單位：

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院