張維楚

國家廣播電視總局廈門監(jiān)測臺 福建省 廈門市 361009

進入21世紀后，隨著信息技術的不斷進步，在媒體融合的大背景下和信息網絡化的潮流中，人們越來越喜歡和傾向于通過互聯(lián)網獲取和分享信息。在這樣的背景下，網絡廣播發(fā)展突飛猛進并席卷全球。網絡廣播的方便快捷，吸引了大量熱愛聲音和喜歡用聲音傳遞信息的群體。

1 網絡廣播的發(fā)展

1995年4月，美國西雅圖的“進步網絡”（Progressive Networks）在其網頁上放置了一個Real Audio System的試用版軟件，提供“隨選音效”（Audio On Demand）服務，這一舉措標志著網絡廣播的誕生。網絡廣播是在互聯(lián)網設立的廣播，它將傳統(tǒng)廣播轉移到網絡平臺上，是媒體傳播融合發(fā)展過程中的產物，是廣播媒體互聯(lián)網發(fā)展的重要體現(xiàn)，是以文字、圖片、音頻、視頻等形式為傳播手段，并利用多種信息渠道進行廣播傳播的多媒體形態(tài)。只要有網絡，任何人輕輕點手機或者按鍵就可以接收、發(fā)送各類廣播信息。網絡廣播以音頻、視頻、圖片、文字等多種方式呈現(xiàn)，信息內容更加全面，人們可以自由選擇適合自己的方式來獲取或者分享信息。進入21世紀后，隨著網絡媒體的不斷發(fā)展和普及，“互聯(lián)網+廣播”形式的網絡廣播也異軍突起。網絡廣播不僅克服了傳統(tǒng)廣播轉瞬即逝的缺點，而且還可以超越時空限制，進行在線直播、點播、重播、社交傳播等，能將不同的廣播內容推送給具有不同喜好的聽眾，十分方便快捷。廣播的網絡化極大擴大了傳播范圍，改變了廣播的傳播渠道、內容形式和接收方式等，不僅實現(xiàn)了互動傳播，而且能夠提供各種類型廣播內容，滿足不同用戶的個性化需求，實現(xiàn)定制化傳播。正因如此，網絡廣播受到了愛好者的熱捧，發(fā)展日新月異，呈現(xiàn)出許多新特點。

2 網絡廣播傳播特點

2.1 節(jié)目內容、形式多樣化

隨著信息傳播的網絡化和全球化，用戶獲取和分享信息的渠道更加多樣，信息的選擇也更加豐富。為了吸引更多用戶，擴大傳播影響力，拉近與用戶的情感距離，網絡廣播較傳統(tǒng)廣播適當調整了節(jié)目定位、內容、風格等。一方面，網絡廣播以用戶為核心，在節(jié)目內容上能更好地站在用戶的立場上去編排節(jié)目，使得節(jié)目內容、編輯形式和主持風格都能從用戶的接受心理、興趣愛好和需求等方面出發(fā)，增強節(jié)目的貼近性、親和力、針對性。另一方面，為了滿足年輕人的需求，網絡廣播還增加了娛樂節(jié)目、音樂節(jié)目、教學節(jié)目等節(jié)目形式，進一步豐富節(jié)目類型。同時根據(jù)網絡傳播特點和用戶的使用習慣，網絡廣播不斷改良節(jié)目播出模式和表現(xiàn)形式，比如為了滿足新媒體時代受眾碎片化和分眾化的需求，網絡廣播有針對地制作了許多短小精悍、活潑有趣的廣播節(jié)目，提供包括直播、點播和下載等播放方式，并提供了與節(jié)目相關的文本資料和圖片等，真正實現(xiàn)聲音、圖像、文字三合一的全媒體廣播效果。用戶不僅能夠聽廣播，還能“讀廣播”和“看廣播”，豐富了廣播節(jié)目的表現(xiàn)形式。

2.2 傳播渠道立體化、社交化

近幾年來，隨著互聯(lián)網技術的進步和信息傳播生態(tài)的改變，網絡廣播在傳播途徑和接收方式上都得到極大拓展，克服了傳統(tǒng)廣播單一呈現(xiàn)、單向傳播等特點，呈現(xiàn)出立體化和社交化的傳播特點。網絡廣播通過不斷加強技術創(chuàng)新和探索，構建跨平臺立體化的全媒體廣播平臺，實現(xiàn)所有節(jié)目在智能手機、電視、個人電腦、平板電腦等多種終端上的播出，提供包括點播、直播等播出方式，并開發(fā)出多種新媒體廣播接收終端（各種智能終端和App）。為了讓廣播節(jié)目有更好的呈現(xiàn)方式，網絡廣播在播出音頻廣播的同時還提供了節(jié)目相關的文本資料和圖片等，真正實現(xiàn)聲音、文字和圖像的立體廣播形式，讓用戶感受到“聽”“看”“讀”的全面立體的視聽享受。此外，為了擴大傳播影響力，網絡廣播還積極構建傳播社交平臺，建立一個“以用戶為中心”的定制化、個性化、社交化和互動化的新媒體傳播平臺，充分滿足受眾發(fā)現(xiàn)、分享和互動信息的需求，實現(xiàn)廣播的社交化傳播。除了利用自身的新媒體平臺，網絡廣播非常注重應用社交媒體，通過社交媒體推出討論專題或進行互動直播，允許用戶就相關話題發(fā)表意見并參與現(xiàn)場討論等，同時還能夠根據(jù)用戶的個性化需求，推送定制節(jié)目，通過新的互動平臺擴大網絡傳播空間，提升與受眾的互動能力和黏度。比如，網絡廣播通過在微信、微博等社交網站開設官方賬號，利用社交網站進行即時廣播、發(fā)布熱點新聞、吸引大眾討論，給受眾推送喜歡的節(jié)目等，強化廣播的互動性和受眾的參與性，通過社交媒體平臺上用戶的分享和交流，一方面提高訪問量，降低傳播成本，另一方面實現(xiàn)信息的二次傳播，極大地拓展傳播到達率、影響力。

2.3 接收方式開放化、自主化

網絡廣播打破地域、時空、傳輸媒介的限制，使整個世界緊密聯(lián)系在一起，克服了傳統(tǒng)廣播區(qū)域傳播、線性傳播、被動傳播以及稍縱即逝的問題，擴大廣播的傳播范圍，革新廣播接收和信息分享方式。只要有網絡，任何人在任何時間、任何地點、任何天氣情況下以任何方式，一部手機就可以輕松連接網絡，在互聯(lián)網上自由選擇和獲取想要的廣播信息，同時也可以輕松快捷地向全世界發(fā)布和傳播信息，具有極大的開放性，真正實現(xiàn)了全世界全天候自由開放地享受網絡廣播。網絡廣播的內容更加豐富多樣，其充分利用媒體融合的有利優(yōu)勢，不僅有音頻，還有視頻、文字、圖片、App等多種傳播形式，形成立體化的傳播格局，而且信息面廣，能提供大量節(jié)目相關的資訊，對一個社會人物或事件背后的因果聯(lián)系和社會聯(lián)系都有全面而系統(tǒng)的介紹，使信息的傳播能夠真正做到立體化、全方位。通過互聯(lián)網，用戶可以根據(jù)自身的需求在不同媒體形態(tài)和收聽設備之間無縫切換，還可以在任何時間、任何地點以任何方式收聽廣播，甚至可以下載重復收聽，擁有極大的自主選擇權，靈活、自由，不受限制。

2.4 受眾群體年輕化、精英化

進入21世紀后，隨著網絡用戶不斷擴大，互聯(lián)網聚集了絕大多數(shù)年輕群體和社會精英，網絡廣播在信息傳播中發(fā)揮的作用越來越大。根據(jù)iiMedia（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，我國音頻用戶數(shù)量不斷增加，2019年達到4.9億，比2018年增加14.0%，預計2020年將達到5.4億。根據(jù)易觀千帆（中國泛知識付費用戶調研2020.11）的數(shù)據(jù)顯示，在我國音頻用戶中，35歲以下用戶占比64.5%，為網絡音頻用戶的主要群體，具體的年齡構成如表1所示。從學歷結構上來看，超6成用戶學歷在大專及以上。為了提高廣播效果，在受眾定位上，網絡廣播媒體制作了許多年輕群體和精英群體喜歡的音樂、教學節(jié)目或者話題討論等，增加對他們的吸引力。

表1 中國網絡音頻用戶結構及占比

3 結 語

隨著現(xiàn)代信息技術的進步和應用，網絡廣播的傳播更加方便快捷，應用場景不斷擴大，用戶規(guī)模不斷增加，在信息傳播中發(fā)揮著的作用越來越大。為吸引熱愛廣播和喜歡用廣播分享信息的人們，提高廣播效果，網絡廣播正不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，充分利用多媒體融合等技術，以適應新時代媒體發(fā)展的需求和網絡用戶個性化的休閑、娛樂、學習等需求，呈現(xiàn)出許多新的特點，促進網絡廣播事業(yè)不斷向前發(fā)展。