張夢瑤 雷玄

3月2日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合美麗修行發(fā)布的《2021卸妝趨勢白皮書》顯示，受消費(fèi)者追捧的“卸妝產(chǎn)品”，成分的安全性，成為消費(fèi)者首選因素。

近年來，隨著彩妝市場規(guī)模增大，卸妝市場的潛力也隨之快速釋放。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月阿里平臺卸妝品類總體銷售額超過47.1億元，銷量超過6068萬件;2020年雙11前后卸妝品類淘寶直播的成交額增幅達(dá)到475%，由此可以看出，“卸妝市場”已成為化妝品行業(yè)的下一個(gè)掘金點(diǎn)。

追求成分天然安全，卸妝更養(yǎng)膚。成分是否安全，是消費(fèi)者選擇卸妝產(chǎn)品的重要因素，尤其在疫情爆發(fā)之后，這種趨向更加明顯，據(jù)CBND調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的用戶挑選卸妝產(chǎn)品會考慮是否為天然成分。

為了滿足成分黨的需求，越來越多不含刺激性成分的卸妝產(chǎn)品進(jìn)入賽道，搶占消費(fèi)升級下帶來新的市場紅利。

在此基礎(chǔ)下，引發(fā)了新型原料成分的興起，尤其是安全清潔成分聚甘油類乳化劑，受到越來越多卸妝品牌的青睞。據(jù)了解，聚甘油類乳化劑通常為天然來源，生物相容性好，在安全性方面更高。

此外，卸妝不僅講究干凈安全，還要養(yǎng)膚，據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，透明質(zhì)酸、維生素E、積雪草等成為卸妝產(chǎn)品中添加最多的養(yǎng)膚成分。

“敏感肌”卸妝產(chǎn)品受青睞。卸妝是護(hù)膚的第一步，但有超八成的女性用戶卸妝不恰當(dāng)，導(dǎo)致肌膚敏感脆弱，出現(xiàn)各種肌膚問題。如卸妝不干凈，臉上出現(xiàn)長痘、粉刺、閉口等問題;卸妝時(shí)太用力，沒掌握好力度，導(dǎo)致肌膚變得脆弱敏感，臉部變得紅腫、紅血絲明顯;還有一種情況是卸得太干凈，臉上呈現(xiàn)緊繃感。

除了卸妝不恰當(dāng)外，受空氣、環(huán)境、壓力、刺激性食物等因素影響，國內(nèi)肌膚敏感人群在近年來逐漸增多。據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識》數(shù)據(jù)顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中的發(fā)生率為40%～55.98%。雖然中國女性發(fā)生率在平均水平之下，但敏感性皮膚發(fā)生率也高達(dá) 36.1%，也就是說，在每三個(gè)中國女性中，就有一個(gè)是敏感肌。

因此，敏感肌友好型的卸妝產(chǎn)品會備受消費(fèi)者青睞，敏感肌人群在卸妝產(chǎn)品的選擇上，形成了對溫和膚感、肌膚屏障呵護(hù)、舒緩補(bǔ)水等功能的訴求。

“精細(xì)化”卸妝成剛需。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者日常以化淡妝為主，超過一半以上的用戶每周化淡妝3次以上，整體妝容講究自然。不過，超過六成用戶每周有化1次濃妝的需求，在妝容上更明亮、精致，眼部妝容較為明顯。針對不同的化妝場景，對于卸妝，顯然訴求也不同。喜好化濃妝用戶會選擇清潔力度更強(qiáng)的卸妝產(chǎn)品，而淡妝用戶則會更加關(guān)注卸妝產(chǎn)品的保濕功效。精細(xì)化的卸妝需求，給卸妝市場帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品零售總額達(dá)到3076億元。在美麗經(jīng)濟(jì)的催化下，人們對化妝的需求會越來越多，從而也會使卸妝產(chǎn)品迎來更大的發(fā)展機(jī)會，在未來，“卸妝”將是個(gè)極大的藍(lán)海市場。