高春梅

摘 要：電子商務(wù)的發(fā)展速度不斷加快，電商平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷(xiāo)售渠道，幫助農(nóng)民增加經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村振興起到一定的促進(jìn)作用。在當(dāng)前的電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)村地區(qū)要將電子商務(wù)平臺(tái)充分利用起來(lái)，還要發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，帶動(dòng)農(nóng)民不斷生產(chǎn)出新產(chǎn)品?；陔娮由虅?wù)平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建立起來(lái)，有更多的農(nóng)戶參與其中，特別是農(nóng)村的貧困戶，有了經(jīng)濟(jì)來(lái)源，就會(huì)擺脫貧窮走上致富的道路?，F(xiàn)在，中國(guó)的很多農(nóng)村地區(qū)將電子商務(wù)作為抓手，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，“電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”成為帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式，使新農(nóng)村建設(shè)中推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。本文著重于研究“電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”模式助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展方面的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：“電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”模式;鄉(xiāng)村;助力;振興發(fā)展

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.18.008

0 引言

電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售情況來(lái)看，在2017年的一季度、二季度和三季度，全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)零售農(nóng)產(chǎn)品的總額就已經(jīng)達(dá)到了8400億元，與2016年相比，增長(zhǎng)了38.3%。農(nóng)村電商所發(fā)揮的作用是將農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，使農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度加大，鄉(xiāng)村振興工作中電子商務(wù)發(fā)揮新動(dòng)能的作用?？梢?jiàn)，在農(nóng)村領(lǐng)域中應(yīng)用電子商務(wù)是非常有利的，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收。雖然農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是依然存在一些問(wèn)題。這就需要發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，結(jié)合使用電子商務(wù)強(qiáng)化基地建設(shè)工作，引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐呢毨魠⑴c其中，幫助他們解決貧困問(wèn)題，走上致富的道路，對(duì)鄉(xiāng)村振興發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

1 農(nóng)村電商在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中龍頭企業(yè)所發(fā)揮的作用

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，很多農(nóng)民看到了農(nóng)業(yè)的未來(lái)商業(yè)前景，認(rèn)識(shí)到在如此商業(yè)環(huán)境中能夠獲得更多的福利。國(guó)家對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展給予大力支持，各種優(yōu)惠政策相繼出臺(tái)，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供各種優(yōu)惠，農(nóng)業(yè)專業(yè)戶有了良好的發(fā)展機(jī)遇。

1.1 龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工，可以使種植專業(yè)戶突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展所存在的弊端。農(nóng)村的龍頭企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，主要是將農(nóng)產(chǎn)品深加工生產(chǎn)線建立起來(lái)，不斷尋求新的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)態(tài)。比如，在對(duì)水果產(chǎn)品的深加工中應(yīng)用凍干技術(shù)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)一步擴(kuò)展。

除此之外，發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用將產(chǎn)、學(xué)、研于一體的綜合基地建立起來(lái)，除了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之外，還要做好病蟲(chóng)害的防治和檢疫工作，為農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的種苗。除了農(nóng)業(yè)種植之外，發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用還可以在周邊區(qū)域開(kāi)展養(yǎng)殖示范戶，使得農(nóng)村的養(yǎng)殖戶增加產(chǎn)品、提高經(jīng)濟(jì)收入。另外，在農(nóng)業(yè)當(dāng)中還有很多可以挖掘的潛力，比如，走農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展道路，打造生態(tài)旅游觀光養(yǎng)殖園區(qū)，游客在這里可以休閑觀光，也可以學(xué)習(xí)科普知識(shí)，體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)，還可以享受到特色餐飲等。

1.2 龍頭企業(yè)引領(lǐng)電商經(jīng)濟(jì)走向繁榮

電商發(fā)展為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的環(huán)境條件?；陔娚贪l(fā)展為貧困戶提供幫扶，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧。充分利用電商扶貧政策，注重龍頭企業(yè)的培育，發(fā)揮龍頭企業(yè)對(duì)貧困農(nóng)戶帶動(dòng)作用，對(duì)農(nóng)村的各種優(yōu)質(zhì)資源整合，將農(nóng)村的閑置勞動(dòng)力充分利用起來(lái)，對(duì)基礎(chǔ)配套設(shè)施不斷完善，將電商觸角根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷延伸，使電商實(shí)現(xiàn)新的跨越。比如，某農(nóng)村地區(qū)的龍頭企業(yè)走電子商務(wù)道路，將當(dāng)?shù)?300多家的個(gè)體戶帶動(dòng)起來(lái)，電商從業(yè)人員也達(dá)到1000多人，僅僅電商交易額就超過(guò)12億元。在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，電子商務(wù)發(fā)展速度加快，電商扶貧工作順利展開(kāi)，并逐漸形成新的電商發(fā)展模式。發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用培植電子商務(wù)標(biāo)桿企業(yè)，構(gòu)建“龍頭企業(yè)+生產(chǎn)基地+電子商務(wù)+貧困戶”的新的模式，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)規(guī)模不斷擴(kuò)大，幫助貧困戶增收致富。

2 當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)村電商缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)村的電子商務(wù)沒(méi)有融入本地特色產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力。比如，一些農(nóng)村地區(qū)的本土特色產(chǎn)品以淡水養(yǎng)殖為主，包括魚(yú)、蝦、蟹、貝等，從采用的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，規(guī)模小，而且沒(méi)有集中生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品來(lái)源不夠集中，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，就無(wú)法發(fā)揮品牌效應(yīng)。

2.2 農(nóng)村電商產(chǎn)品無(wú)法保證質(zhì)量

多數(shù)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，沒(méi)有正規(guī)的品質(zhì)保證，要擴(kuò)大電子商務(wù)的規(guī)模是存在一定困難的。當(dāng)前還沒(méi)有形成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)識(shí)，對(duì)于批發(fā)市場(chǎng)以及超市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，不能有效監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)上交易的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全無(wú)法保障，消費(fèi)者就無(wú)法相信網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，這必然會(huì)影響電商產(chǎn)品的信譽(yù)。

2.3 物流配送體系缺乏完善性

現(xiàn)在很多的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)建立了電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，但是主要集中在經(jīng)濟(jì)良好的村鎮(zhèn)，很少設(shè)置在貧困村服務(wù)點(diǎn)。某地區(qū)盛產(chǎn)各種海產(chǎn)品，對(duì)物流配送有很高的要求，如果是長(zhǎng)途運(yùn)送，需要冷鏈物流配送，還要采用冷鏈保鮮技術(shù)，如果這方面存在滯后性，而僅僅依賴于普通快遞，就很難滿足需求。

2.4 農(nóng)村電商人才嚴(yán)重不足

農(nóng)村的各種基礎(chǔ)設(shè)施不足，缺乏吸引人才的能力，優(yōu)秀的電商人才認(rèn)為農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有發(fā)展空間，即便再來(lái)這里工作，也僅僅是暫時(shí)的。另外，農(nóng)村電商沒(méi)有建立完善的人才培訓(xùn)體系，在本地化電商培訓(xùn)中不能將各種教育資源充分利用起來(lái)，在培訓(xùn)工作中不能系統(tǒng)化展開(kāi)，電商培訓(xùn)缺乏實(shí)戰(zhàn)性，不能針對(duì)性展開(kāi)，因此無(wú)法獲得良好的效果。

3 “電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”模式的應(yīng)用策略

3.1 將農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展壯大

“電子商務(wù)+龍頭企業(yè)+基地+貧困戶”模式的運(yùn)行中，要發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品深加工、物流以及產(chǎn)品的研發(fā)和服務(wù)相結(jié)合，將產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不再分散，而是集群化。政策角度出發(fā)鼓勵(lì)農(nóng)民開(kāi)辦專業(yè)合作社，設(shè)置家庭農(nóng)場(chǎng)，將農(nóng)戶生產(chǎn)、合作社加工包裝、電商銷(xiāo)售的模式構(gòu)建起來(lái)，建設(shè)線上線下交易平臺(tái)，將各個(gè)電商服務(wù)點(diǎn)充分利用起來(lái)，使農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題得以解決，讓更多農(nóng)戶參與到電商產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，鼓勵(lì)貧困戶參與其中，提高經(jīng)濟(jì)收入。

3.2 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作

農(nóng)業(yè)的品牌戰(zhàn)略要積極落實(shí)，還需要將獎(jiǎng)勵(lì)政策制定出來(lái)。組織開(kāi)展創(chuàng)品牌活動(dòng)，走名牌道路，使農(nóng)戶提高商標(biāo)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到品牌的重要性。注重當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于產(chǎn)品自身所具備的特性以及未來(lái)的發(fā)展空間都要充分考慮，對(duì)于當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品要做好深加工工作，形成屬于本地區(qū)的特色品牌。此外，還需要做好品牌保護(hù)工作，強(qiáng)化監(jiān)督管理，對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為要加大打擊力度。將各種媒體充分利用，定期開(kāi)設(shè)展覽會(huì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣放拼罅π麄?，使產(chǎn)品的品牌影響力有所提高。

3.3 農(nóng)村電商產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管需要進(jìn)一步強(qiáng)化

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理、檢驗(yàn)、檢疫等部門(mén)都要將自身的職能充分發(fā)揮出來(lái)，有關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)還要將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及有關(guān)的規(guī)范建立起來(lái)，并嚴(yán)格執(zhí)行，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有所保證，提高產(chǎn)品的信譽(yù)度。將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系建立起來(lái)，開(kāi)通農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)施信息化管理，使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量能夠通過(guò)與西寧平臺(tái)全程跟蹤管理，保證為社會(huì)提供質(zhì)量?jī)?yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品。

3.4 對(duì)農(nóng)村的物流配送體系不斷加強(qiáng)

農(nóng)村的物流配送體系不斷加強(qiáng)，需要建好農(nóng)村公路，并對(duì)公路管理好、保護(hù)好、運(yùn)營(yíng)好。物流公司與運(yùn)輸公司合作，形成一體化的運(yùn)輸模式。一些地區(qū)如果有條件，還需要改造農(nóng)村客運(yùn)線路，使其公交化。對(duì)于農(nóng)村物流體系要不斷完善，以供銷(xiāo)合作社作為依托，與郵政、電商企業(yè)建立合作關(guān)系，使得農(nóng)村電子商務(wù)配送網(wǎng)絡(luò)更加完善，流通渠道也更加暢通。

3.5 提高農(nóng)村電商人才的質(zhì)量

根據(jù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求培養(yǎng)電商人才，鼓勵(lì)大中專畢業(yè)生畢業(yè)回到家鄉(xiāng)工作，培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，為務(wù)工經(jīng)商人員提供返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。將本地職業(yè)教育資源充分利用起來(lái)，構(gòu)建電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對(duì)于培訓(xùn)方式不斷創(chuàng)新，讓農(nóng)民有更多接受培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，提高人才質(zhì)量。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過(guò)構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，帶動(dòng)農(nóng)村走上致富的道路，是本戰(zhàn)略要解決的重點(diǎn)問(wèn)題。電子商務(wù)時(shí)代，農(nóng)村的發(fā)展中通過(guò)創(chuàng)建電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，不僅為農(nóng)產(chǎn)品找到了新的銷(xiāo)路，同時(shí)還可以發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，將電子商務(wù)帶動(dòng)起來(lái)走上繁榮發(fā)展的道路。電子商務(wù)與龍頭企業(yè)建立合作關(guān)系，將電子商務(wù)化的農(nóng)業(yè)發(fā)展基地建立起來(lái)，為貧困戶提供脫貧的空間。在開(kāi)展這項(xiàng)工作中，要加大農(nóng)村電商培訓(xùn)的力度，注重人才的培養(yǎng)，優(yōu)化農(nóng)村電商人才隊(duì)伍，吸引更多的優(yōu)秀人才參與到這項(xiàng)工作中，為貧困戶塑造銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的平臺(tái)，從而帶動(dòng)農(nóng)村致富。

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