李婷

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容漸趨海量與碎片化，傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道所面臨的到達(dá)率不足、傳播力欠缺等問(wèn)題愈加顯著。時(shí)政報(bào)道要想獲得用戶(hù)的青睞，急需創(chuàng)新表達(dá)方式與重構(gòu)傳播模式。河南廣播電視臺(tái)2021全國(guó)兩會(huì)時(shí)政報(bào)道全面開(kāi)啟“云模式”，圍繞“開(kāi)新局出新彩”主題，將互聯(lián)網(wǎng)作為首發(fā)陣地，以用戶(hù)為導(dǎo)向，以體驗(yàn)為核心，采取“輕量化”策略，大小屏融合呼應(yīng)，在技術(shù)、形態(tài)、語(yǔ)態(tài)、傳播“四個(gè)維度”不斷精進(jìn)創(chuàng)新，打造出多個(gè)主題鮮明、內(nèi)容鮮活、形式多樣的融媒體爆款產(chǎn)品，將時(shí)政報(bào)道觸達(dá)受眾掌心，更抵達(dá)人心。

全面開(kāi)啟無(wú)限“云模式”，先進(jìn)技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)賦能

2021年，受常態(tài)化疫情防控的影響，上全國(guó)兩會(huì)的記者大幅減少，一線采訪壓力猛增。如何保證前方采訪素材“貨源充足”，后方團(tuán)隊(duì)烹制出豐富多彩的新聞大餐？因此，地方主流媒體充分運(yùn)用5G、AI、VR等新技術(shù)手段，紛紛搭建起“云上中央廚房”。“云”直播、“云”訪談、“云”錄制成為地方主流媒體的報(bào)道“神器”，為全國(guó)兩會(huì)在線采訪和報(bào)道創(chuàng)新加持助力，充分體現(xiàn)了主流媒體以先進(jìn)技術(shù)為支撐的深入貫徹與切實(shí)轉(zhuǎn)型。河南廣播電視臺(tái)運(yùn)用5G、全息成像、VR全景技術(shù)促進(jìn)“云連線”，設(shè)置虛擬演播室。身在河南的主持人與北京的全國(guó)人大代表們同場(chǎng)景對(duì)話，演播室根據(jù)訪談主題變換場(chǎng)景，主持人與采訪對(duì)象“隔空對(duì)話”，實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合，讓觀眾置身兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造沉浸式觀看體驗(yàn)。《特約記者Vlog》系列短視頻，邀請(qǐng)全國(guó)人大代表金不換，全國(guó)政協(xié)委員王鵬杰、梁留科等作為特約記者，在新聞現(xiàn)場(chǎng)以第一視角、受眾思維去觀察兩會(huì)新動(dòng)態(tài)，架起會(huì)場(chǎng)內(nèi)外溝通的橋梁。

移動(dòng)優(yōu)先觸達(dá)用戶(hù)，時(shí)代主題賦予年輕態(tài)活力

當(dāng)前，移動(dòng)端獲取兩會(huì)信息已經(jīng)發(fā)展成為用戶(hù)了解兩會(huì)的新常態(tài)，基于移動(dòng)端，以融合、可視、社交、智能、場(chǎng)景為方向的融合報(bào)道產(chǎn)品打造，成為主流媒體在移動(dòng)社交化傳播背景下提升兩會(huì)報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的發(fā)力點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。受眾在哪里，哪里就是我們新聞宣傳的主陣地，內(nèi)容生產(chǎn)的觸角就要伸向到哪里。要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，了解用戶(hù)喜好和需求，以微形態(tài)、小體量的融媒體作品占領(lǐng)主陣地。

2021年是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的重大歷史節(jié)點(diǎn)，“十四五”規(guī)劃實(shí)施的開(kāi)局之年、也是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年。河南廣播電視臺(tái)將厚重的時(shí)代主題賦予年輕態(tài)活力，切合當(dāng)下受眾的“味蕾”。如《創(chuàng)意快閃|100秒·100年》短視頻將“百年黨史”與年輕群體“快閃”潮流相結(jié)合，用100秒快速梳理中國(guó)共產(chǎn)黨成立百年以來(lái)歷史瞬間，作品“短平快”的形式被網(wǎng)友們親切稱(chēng)為“最好看的歷史課”。新媒體產(chǎn)品《國(guó)寶聊黃河故事》將黃河流域生態(tài)保護(hù)戰(zhàn)略與國(guó)寶文物相碰撞，通過(guò)擬人化的鮮活、靈動(dòng)的表現(xiàn)方式，以動(dòng)畫(huà)、圖片、音效、特技字幕和三維特效賦予國(guó)寶蓮鶴方壺、舞蹈紋彩陶盆等文物“生命”，在傳遞兩會(huì)信息的同時(shí)激活傳統(tǒng)文化，讓受眾在輕松中追逐歷史的蹤跡，感受和領(lǐng)略黃河文化之美。制作《搜索暴漲！這14個(gè)詞沖上熱搜》交互式SVG稿件，從政府工作報(bào)告提取熱詞，運(yùn)用當(dāng)下流行的SVG形式，通過(guò)點(diǎn)擊圖片，解讀鄉(xiāng)村振興、教育、科技、就業(yè)等與每個(gè)人息息相關(guān)的問(wèn)題?！翱磧蓵?huì) 掃福字”系列短視頻，借助“掃?！边@種年輕受眾喜愛(ài)的互動(dòng)元素，梳理惠民利民政策，展望美好生活前景。

主動(dòng)吸納流行元素，傳播語(yǔ)態(tài)表達(dá)推陳出新

電視新聞評(píng)論是媒體責(zé)任導(dǎo)向的鮮明旗幟，是表達(dá)立場(chǎng)、傳達(dá)觀念、影響受眾思想走向最直接的陣地。河南廣電創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，推出“短視頻評(píng)論”模式，摒棄了傳統(tǒng)說(shuō)教模式，改變?cè)u(píng)論語(yǔ)態(tài)，以更貼近用戶(hù)的方式傳遞社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與價(jià)值觀念。兩會(huì)期間，相繼推出《兩會(huì)‘鋒味》《兩會(huì)ING》《大象時(shí)評(píng)》《后浪說(shuō)》等小屏微時(shí)評(píng)節(jié)目。在選題上，圍繞政府工作報(bào)告，選取脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、文化自信等話題。這些話題自帶熱度，又兼具接近性，讓受眾更有感觸。在節(jié)目語(yǔ)態(tài)上，評(píng)論員用平實(shí)幽默的語(yǔ)態(tài)，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記講話、兩會(huì)精神、當(dāng)天熱點(diǎn)做深入解讀和評(píng)價(jià)。同時(shí)，河南廣播電視臺(tái)將時(shí)下熱點(diǎn)話題、流行元素與兩會(huì)報(bào)道相結(jié)合，推出一批具有融媒特點(diǎn)的話題產(chǎn)品。如歌詞燙嘴、旋律上頭的河南話Rap神曲《他們今天看的啥？》三連擊火爆出圈，從麥田到廠房，從文化到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，生動(dòng)帶感地展現(xiàn)了“十三五”河南發(fā)展的嶄新成就，人民日?qǐng)?bào)、新華社轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。H5作品《黃河岸上萬(wàn)物生：凡爾賽·狄仁杰Battle凡爾賽·包青天》，在動(dòng)漫、Rap元素基礎(chǔ)上又增添了探案故事和“battle”的游戲?qū)垢?，與年輕一代興趣相吻合，傳播了河南文化。短視頻《全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題科普》采用了時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行的真人排隊(duì)快問(wèn)快答的游戲形式科普兩會(huì)、黨史知識(shí)。短視頻《假如你變成一條河》，借用了B站頗受歡迎的互動(dòng)視頻手法，加入角色扮演、游戲通關(guān)元素，讓受眾在輕松有趣的氛圍中了解黃河知識(shí)、體驗(yàn)黃河文化。

打造立體傳播矩陣，大小屏同頻一體聯(lián)動(dòng)

全媒體時(shí)代，受眾呈現(xiàn)出移動(dòng)化、碎片化的信息接收特點(diǎn)。在2021全國(guó)兩會(huì)期間，河南廣播電視臺(tái)將互聯(lián)網(wǎng)作為首發(fā)陣地，內(nèi)容生產(chǎn)向移動(dòng)端傾斜，搶占輿論風(fēng)口。建立新媒體宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制，改變以往各個(gè)頻道、頻率單打獨(dú)斗的局面，嘗試大小屏同頻一體聯(lián)動(dòng)宣傳的策略，形成了“終端隨人走，信息圍人轉(zhuǎn)”的態(tài)勢(shì)。每天召開(kāi)兩會(huì)新媒體宣傳協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)當(dāng)天宣推重點(diǎn)進(jìn)行研判，由河南廣播電視臺(tái)總編室統(tǒng)一協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌全臺(tái)優(yōu)質(zhì)新媒體賬號(hào)，聯(lián)合騰訊、今日頭條、新浪、百度、抖音、快手、一點(diǎn)資訊等國(guó)內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)宣推，實(shí)現(xiàn)兩會(huì)報(bào)道在手機(jī)端、Pad端、網(wǎng)頁(yè)端、傳統(tǒng)電視以及IPTV用戶(hù)端等各種屏類(lèi)終端全覆蓋；同時(shí)嘗試在微博、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)統(tǒng)一設(shè)置話題，截至2021年3月11日，河南廣電開(kāi)設(shè)的微博話題#2021年全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行時(shí)#閱讀量超4000萬(wàn)，#闊步出彩新征程#閱讀量超2000萬(wàn)，猛犸新聞即時(shí)推送話題#將小學(xué)縮短至5年，你支持嗎#，閱讀量累計(jì)3.3億，討論量1.6萬(wàn)。

作者單位 河南大象融媒體集團(tuán)

【編輯：左志新】