楊河圓

【摘要】從媒體的實際運作情況進行分析，廣播和電視均是較為傳統(tǒng)的媒介傳播平臺，具備較高的觀看量和良好的形式，所以在傳統(tǒng)的媒介信息傳播過程中，其占據著主導地位。而在新媒體時代來臨以后，人們的對于媒介信息的閱讀方式逐漸朝向碎片化方向發(fā)展，對于新聞的核心要求是時效性，因而以微信、微博等為核心的新媒體平臺受到廣泛關注，廣播電視的受重視力度日漸減小。因而本文將會主要分析廣播電視行業(yè)的現有發(fā)展狀況，對大數據方式和融媒體技術的應用方式進行深層次探討交流，以求能夠為相關單位提供參考作用。

【關鍵詞】廣播電視;大數據;融媒體;應用策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.020

大數據的深度研究和分析使得人們對于數據的認識越發(fā)明確化、廣泛化，同時也使得數據處理工作上升到嶄新的高度。一方面，伴隨現代網絡社會的飛速發(fā)展，網絡數據的規(guī)模越發(fā)龐大，同時對數據處理能力的要求顯著提高;另一方面，人們在決策方面需要充足的數據支撐，需要從自身積累的經驗和網絡數據著手，觀察市場的實際走向并尋找新客戶。融媒體是將互聯網信息技術作為基礎支撐，將各種既有相同點和差異性的媒體在人力資源、宣傳方向進行融合，從而完成互惠互利的重要目標。大數據技術和融媒體技術的深度應用對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的沖擊相當巨大，所以需要積極地尋找技術應用策略，這樣才能夠更好地貼合市場需要，推進現代廣電行業(yè)的建設和發(fā)展。

1. 廣電行業(yè)的現有實際發(fā)展情況

1.1 整體收效日漸降低

在現階段廣電行業(yè)的發(fā)展過程中，新媒體是主流的存在，傳統(tǒng)的媒體運行發(fā)展過程中受到的影響越發(fā)嚴重，導致整體用戶數量越發(fā)減少，廣播和電視的總體后期運營收益受到巨大的影響。與此同時，新媒體技術的深度應用和宣傳往往需要貼合大數據時代的優(yōu)勢，其能夠擺脫時間和空間的限制，實現高效穩(wěn)定的傳播，傳統(tǒng)媒體的弊端在此種情況下越發(fā)提顯著，整體經濟收效和觀看人數越發(fā)縮減。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，較為核心的媒體運作模式為廣告為核心，但是觀看數量的降低勢必會導致行業(yè)內部出現惡性循環(huán)，無論是任何環(huán)節(jié)都將會受到巨大的干預，并影響到企業(yè)的未來建設和發(fā)展。就目前來看，在廣播電視等行業(yè)的運作和發(fā)展過程中，由于經濟收益下降，部分工作者的工作積極性和主動性越發(fā)降低，所宣傳的內容的時效性嚴重偏離時代進程，出現嚴重滯后的問題。

1.2 廣播電視用戶減少

廣播電視群體的進步往往需要充足的時間的支撐，進而積攢充足的觀眾量，此類方法是較為核心的方法。但是在大數據技術和信息化技術的深度影響下，新媒體具備高速傳播信息的特性，因而可以在極短的時間內實現對信息的高速傳播和拓展，在此過程中便會積累眾多用戶，所以廣播電視和新媒體相比，受到的影響仍舊極為巨大。盡管在目前時代運作下，多種移動終端設備的數量飛速增加，導致現階段新媒體的宣傳形式過于簡單，傳統(tǒng)媒體的客戶數量被搶占。傳統(tǒng)媒體的運作模式和情況較為單一傳統(tǒng)，難以有效地貼合現代社會的實際發(fā)展需求，與此同時傳統(tǒng)媒體的運作模式還缺乏和觀眾群體的交流互動，促使播報和觀眾之間的距離感越發(fā)增加，此舉自然會導致群眾數量的減少。

1.3 行業(yè)關注力度較低

廣播電視行業(yè)是較為傳統(tǒng)的傳播媒介，其自身弊端伴隨時代的進步而不斷增加，其整體關注度也將會因而受到干預。在最近幾年，由于國家智能化發(fā)展速度越發(fā)加快，手機終端和電腦終端的高速運作，使得現代化媒體信息渠道數量越發(fā)增多，導致傳統(tǒng)媒體的受關注情況越發(fā)減少。在針對傳統(tǒng)媒體的數據調查的分析研究中發(fā)現，廣播電視的觀看度僅僅占據行業(yè)的10.45%，這是行業(yè)發(fā)展衰退的主要體現，出現此類問題的原因在于新媒體競爭越發(fā)激烈，人們的要求越發(fā)增加，只有類型豐富才可以滿足基本需要。

2. 廣電中的大數據及融媒體技術應用

2.1 打造業(yè)務平臺

在傳統(tǒng)的廣電企業(yè)的運作過程中，電視臺是最為基礎的數據信息獲取路徑，在現有數據和信息交互影響的過程中，會在充分利用融媒體技術的前提支撐下，推動廣電的整體數據信息的眼神拓展，廣電為保障自身的高效穩(wěn)定運作，應該充分應用互聯網信息技術和多元化的軟件渠道，以此為基礎設定相應的信息源頭。在此種情況下，廣播和電視當中的眾多數據信息技術的應用可以極大程度地促進廣電的建設，同時針對性地強化對新媒體技術的應用。對傳統(tǒng)媒體的實際運作狀態(tài)進行分析，而后結合自身特征，強化和移動終端、計算機等設備的相互融合，通過多種外在路徑的傳遞運輸，保障廣電節(jié)目的穩(wěn)定播出，充分展現出信息傳播的有效性和穩(wěn)定性，進而吸引到更多受眾群體。與此同時，還有許多電視臺選擇開發(fā)自己專門的應用軟件，比如湖南衛(wèi)視此前開發(fā)的芒果TV，用戶可以通過智能手機、電腦和平板電腦等終端設備下載此軟件，收看湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目，其在市場當中的前景相當廣闊。

2.2 收納采集數據

數據信息可以說是現代廣電發(fā)展的核心支撐，在采集歸納數據資源的過程中，廣電可以充分應用網絡信息技術，從各種論壇、微博和網站當中采集數據信息，同時挖掘更深層次的信息內容，針對性地應用各種各樣的監(jiān)控數據，實現對數據信息的更新優(yōu)化處理，從而更為有效地完成數據信息的采集收納工作，為此后的各項工作的建設和開展奠定下堅實的支撐作用。在新媒體中采集收納到的數據信息可能是文字、圖片、音頻或者視頻，使得廣電媒體的數據資源可以獲得豐富優(yōu)化，同時通過對數據信息的整理應用，使其被自動地儲存在相應的云端服務器當中，有效地提升數據信息的應用效率。

2.3 加工處理信息

加工處理以后的信息數據不僅能夠借助于關鍵詞檢索、主題內容進行排列，有效地擺脫各種重復、無用的內容的影響，進而提升使用效率。同時還能夠隨時隨地地完成對數據信息的更改完善處理，從而行之有效地完成數據管控工作。同時科學合理地分析數據信息，這也能夠有效地提升數據的使用效率，在融媒體時代的深度影響下，可以對各種各樣的數據信息進行分類處理，而后生成相應的分析報告，有關數據信息則可以通過圖表的方式呈現出來，這樣便能夠幫助廣電工作者更好地認識相關數據信息，從而有效地完成各項工作，從根本上促進廣電的建設和發(fā)展。

2.4 分析數據信息

通過對大數據技術的深層次應用，廣電可以更為有效地認識用戶的行為，同時通過采集歸納而來的相關數據源信息，為用戶提供其感興趣的數據服，從而有效地促進傳統(tǒng)服務形態(tài)的改變。比如，在湖南衛(wèi)視開發(fā)的芒果TV當中，可以結合用戶的最近瀏覽記錄，為其推送其所喜歡的節(jié)目，或者是結合用戶設置的偏好內容，為用戶推薦其喜歡的節(jié)目。此外，大數據分析還能夠切實有效地提升廣告投放的準確率，進而幫助廣播電視增加廣告收入，在大數據技術的深度應用下，廣電行業(yè)的基本服務形態(tài)越發(fā)完善，同時服務范圍也在迅速擴大，除卻傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放以外，同時還囊括有游戲、電商、醫(yī)療等多元化的增值服務，比如許多廣播電視臺在播放電視節(jié)目的同時也在積極地宣傳各種與節(jié)目相互關聯的游戲，廣電通過融媒體的方式和受眾群體進行互動交流，從而提升對游戲的宣傳力度，同時也能夠借助于游戲來宣傳電視節(jié)目，進而實現互利雙贏的目標。

3. 廣電中的大數據技術和融媒體技術的應用前景

伴隨現代網絡技術的飛速發(fā)展，人們能夠擺脫時間和空間的限制，獲得各種各樣的自己所需要的數據信息，而廣電所生產出的各種數據信息可以被有效地存儲在云端服務器當中。除此以外，人們還能夠充分地意識到大數據技術和融媒體技術的便捷性、穩(wěn)定性，在廣電當中的應用成效是相當顯著的，許多業(yè)內人士都認為通過對大數據技術和融媒體技術的應用可以促使廣電獲得更為穩(wěn)定的發(fā)展。

3.1 大數據技術的應用前景

人們經常說大數據技術實質上就是代指各種數據信息的集合，包含各種網絡數據、經驗數據和生產數據，通過云計算的工具的應用，實現對此類數據信息的分析處理，這可以極大程度地改善傳統(tǒng)數據分析模式和應用模式。大數據的數據量伴隨時間的推移正在逐漸增加，并且數據的來源途徑也在逐漸增多，數據類型是多種多樣的，與此同時大數據具備良好的計算處理能力，可以行之有效地提升數據信息的處理質量和處理效率。

3.2 融媒體技術的應用前景

融媒體技術是指通過媒介載體，將各種不同的媒體進行融合的技術。融媒體本身是種概念，此項概念將推進媒體發(fā)展作為前提支撐，借助于不同形式的整合處理，有效地展現出傳統(tǒng)媒體和新媒體的特征，使得二者的優(yōu)勢都能夠被發(fā)揮出來，實現優(yōu)勢互補的重要目標。融媒體對外來講，是單位，而對內而言，則是為廣播、電視和網絡共同提供服務的平臺，客戶對于此種服務的滿意程度也將會不斷提高，這主要是因為過去電視節(jié)目當中插播的廣告在網絡中需要被去掉，這使得各種媒體都會成為利益共同體。

4. 結束語

總而言之，為保障廣電傳播媒體的正常運作，有必要針對性地采用科學合理的融媒體措施，加深其與新媒體的融合發(fā)展，分析其運行過程中的各種優(yōu)勢，這樣才能夠在日后工作當中滿足受眾群體的需求，行之有效地提升節(jié)目質量。

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