朱查松 王 鑫 王 德 張 濤 鐘煒菁 ZHU Chasong, WANG Xin, WANG De, ZHANG Tao, ZHONG Weijing

0 引言

近年來(lái)，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)在全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，分布廣泛。阿里研究院自2014年起連續(xù)發(fā)布《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示自2014年起，淘寶村開(kāi)始出現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)近年來(lái)已經(jīng)逐步覆蓋全國(guó)70%的省市自治區(qū)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的農(nóng)村電子商務(wù)，以村落作為實(shí)體空間載體，形成網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化的空間結(jié)構(gòu)，深刻影響了傳統(tǒng)農(nóng)村的形態(tài)格局、聯(lián)系模式和生活生產(chǎn)方式。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了新的銷(xiāo)售渠道，激發(fā)了商業(yè)活力，促進(jìn)了農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，農(nóng)民依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主創(chuàng)業(yè)，對(duì)返鄉(xiāng)人員就業(yè)的帶動(dòng)示范作用明顯，所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和就業(yè)崗位數(shù)量巨大，有助于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。此外，淘寶村的興起使得鄉(xiāng)村環(huán)境治理和服務(wù)設(shè)施建設(shè)得到重視，加快了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升了鄉(xiāng)村的環(huán)境品質(zhì)。

淘寶村作為一種新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式的空間載體，受到學(xué)界的廣泛關(guān)注，并從多領(lǐng)域進(jìn)行深入研究。這些研究主要集中在以下方面：

（1）從宏觀視角研究淘寶村的空間分布，包括在全國(guó)、省域、市域等大尺度乃至小范圍的分布特征。淘寶村在國(guó)家、地區(qū)、省、市、縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面都呈現(xiàn)集聚式的非均衡分布[1]，[2]122。在全國(guó)和地區(qū)層面，17個(gè)省份有淘寶村，其中絕大多數(shù)在東部地區(qū)[2]122，較為密集的地區(qū)為北部的蘇北、魯南與冀中南地區(qū)，中部的浙江全省和江蘇省南部地區(qū)，以及南部的珠三角、潮汕與閩東南地區(qū)[3]。在區(qū)域?qū)用妫芰x等[4]認(rèn)為長(zhǎng)三角淘寶村已經(jīng)形成明顯的3大板塊集聚趨勢(shì)，并且呈現(xiàn)出中心城市或城市區(qū)域的“雙重邊緣”特征。在都市區(qū)層面，廣州市“淘寶村”主要集中在中心城區(qū)周邊、常住人口密度與從業(yè)人口密度中等偏低的區(qū)域，經(jīng)營(yíng)同類(lèi)商品的“淘寶村”呈集聚分布[5]。在縣域?qū)用?，圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集聚形成淘寶村是重要特征，如河北省清河縣圍繞羊絨產(chǎn)業(yè)形成淘寶村[6]。與此同時(shí)，也有淘寶村消失[7]。

（2）從微觀視角研究淘寶村的發(fā)展階段、產(chǎn)業(yè)變遷和動(dòng)力機(jī)制[8-12]。曾億武等[13]以東風(fēng)村和軍埔村為例，將淘寶村分為兩個(gè)階段（單純依靠民間自發(fā)力量完成萌芽和初步發(fā)展的階段、政府介入完善各類(lèi)服務(wù)的階段）、5個(gè)環(huán)節(jié)（引進(jìn)項(xiàng)目、初級(jí)擴(kuò)散、加速擴(kuò)散、抱團(tuán)合作、縱向集聚）。王林申等[14]基于流動(dòng)空間視角，重點(diǎn)探索人在信息時(shí)代空間演進(jìn)過(guò)程中的空間觀和作用機(jī)制。張嘉欣[15]以廣州市里仁洞村為例，分析了淘寶村的演變歷程，提出空間優(yōu)化策略。

（3）從微觀視角研究電子商務(wù)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的影響。淘寶村是當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展轉(zhuǎn)型的一種新興模式，正在對(duì)許多鄉(xiāng)村產(chǎn)生著重大的影響和重塑作用[16]，對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的影響表現(xiàn)在社會(huì)結(jié)構(gòu)、空間等多方面，可以一定程度上促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的相關(guān)多樣化和非相關(guān)多樣化[17]952。羅震東等[18]提出淘寶村推動(dòng)的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的3個(gè)特征：躍遷的就業(yè)非農(nóng)化、全面的生活現(xiàn)代化和集約的空間城鎮(zhèn)化。需要注意的是，電子商務(wù)不僅會(huì)帶來(lái)正面影響，也會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，張佳等[17]958通過(guò)問(wèn)卷分析認(rèn)為，正面影響大、負(fù)面影響大的淘寶村主要在臺(tái)州市、杭嘉湖區(qū)域和義烏市等地。

（4）淘寶村的空間聯(lián)系研究，主要是從產(chǎn)業(yè)鏈角度探討淘寶村的空間聯(lián)系。錢(qián)儉等[19]以義烏市青巖劉村為例，從淘寶產(chǎn)業(yè)鏈角度，分析生產(chǎn)廠家、供貨中心、賣(mài)家、配套服務(wù)等環(huán)節(jié)的空間選址及對(duì)物流、居住、就業(yè)產(chǎn)生的影響。

總體而言，當(dāng)前對(duì)淘寶村的研究，多關(guān)注宏觀視角或?qū)⑻詫毚遄鳛檎w，研究?jī)?nèi)容聚焦在淘寶村的空間分布或淘寶村的發(fā)展階段、產(chǎn)業(yè)變遷、社會(huì)與空間環(huán)境影響，缺乏從淘寶村店鋪微觀視角的研究。事實(shí)上，淘寶村之所以是淘寶村，就是一家家淘寶店鋪發(fā)展聚合的結(jié)果。與傳統(tǒng)村落經(jīng)濟(jì)較為簡(jiǎn)單、近距離的對(duì)外聯(lián)系不同，淘寶店鋪的運(yùn)營(yíng)（包括設(shè)計(jì)生產(chǎn)、進(jìn)貨、配套服務(wù)如拍攝照片、美化圖片、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、郵寄等環(huán)節(jié)）使得淘寶村與外界空間產(chǎn)生復(fù)雜、跨越多距離的聯(lián)系。這些聯(lián)系既使得淘寶村根植于地方形成產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)集群，又將淘寶村與流空間相聯(lián)系，從而提高了產(chǎn)品銷(xiāo)量和收入[17]955。因此，相較于現(xiàn)有將淘寶村作為整體研究產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的空間關(guān)系，從店鋪微觀視角分析基于運(yùn)營(yíng)流程的淘寶村空間聯(lián)系，研究的內(nèi)容更加清晰，空間聯(lián)系的范圍（包括近距離的本地聯(lián)系和遠(yuǎn)距離的虛擬聯(lián)系）更為寬廣，對(duì)淘寶村的研究具有重要的補(bǔ)充意義。

本文以海寧市淘寶村為研究對(duì)象，應(yīng)用問(wèn)卷法、訪談法對(duì)浙江省海寧市12個(gè)淘寶村進(jìn)行深入調(diào)研，從店鋪運(yùn)營(yíng)視角研究電子商務(wù)交易的空間環(huán)節(jié)及空間聯(lián)系特征，對(duì)揭示淘寶村產(chǎn)業(yè)鏈的空間關(guān)系具有重要意義。

1 研究對(duì)象與研究思路

1.1 研究對(duì)象

海寧市位于浙江省北部，東距上海100 km，西接杭州，南瀕錢(qián)塘江。截至2016年，海寧市共有12個(gè)淘寶村。海寧市的淘寶村最初（2014年）呈散點(diǎn)分布，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展和信息統(tǒng)計(jì)的完善，整體已開(kāi)始呈現(xiàn)圍繞專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)或城區(qū)分布的特征，并有成為“淘寶鎮(zhèn)”的趨勢(shì)（見(jiàn)圖1）。單個(gè)淘寶村的分布上，呈現(xiàn)鄰近區(qū)域性的對(duì)外交通干路和產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布的特征。筆者選取海寧市淘寶村作為研究對(duì)象具有典型性：首先，海寧市淘寶村的數(shù)量較多。從地級(jí)市層面而言，嘉興市淘寶村的數(shù)量位列全國(guó)前十，而海寧市淘寶村數(shù)量接近嘉興市的一半。其次，海寧市淘寶村店鋪的類(lèi)型較多，呈現(xiàn)“一村一品”或“一鎮(zhèn)一品”的雛形。依托全國(guó)知名的海寧皮革城，海寧市淘寶店鋪經(jīng)營(yíng)品種豐富，除了皮革相關(guān)的產(chǎn)品外，還有內(nèi)衣、襪子、橡膠制品等。從產(chǎn)品來(lái)源來(lái)講，既有自家生產(chǎn)的產(chǎn)品，也有本地生產(chǎn)的產(chǎn)品，還有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)類(lèi)型。

1.2 研究思路

運(yùn)營(yíng)流程是指淘寶店鋪的研發(fā)采樣、生產(chǎn)、進(jìn)貨、貨品拍照、美化圖片、網(wǎng)絡(luò)上傳、廣告推廣、銷(xiāo)售、郵寄等一系列環(huán)節(jié)（見(jiàn)圖2）。根據(jù)對(duì)淘寶店鋪的訪談，可以將淘寶店鋪的運(yùn)營(yíng)流程歸納為4個(gè)核心運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)：研發(fā)或采樣、生產(chǎn)或進(jìn)貨、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、發(fā)貨配送。根據(jù)店鋪是否進(jìn)行生產(chǎn)，可以將店鋪分為自產(chǎn)自銷(xiāo)型、經(jīng)銷(xiāo)型兩種類(lèi)型。自產(chǎn)自銷(xiāo)型為擁有線下實(shí)體空間從事生產(chǎn)并在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的店鋪，經(jīng)銷(xiāo)型則為以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售為主、不從事生產(chǎn)的店鋪。兩者在運(yùn)營(yíng)流程組織、空間聯(lián)系類(lèi)型這兩個(gè)方面有差異。

本文從店鋪視角分析淘寶村的空間聯(lián)系，需要分析各個(gè)店鋪的對(duì)外空間聯(lián)系，以及由各個(gè)店鋪聚合而成的淘寶村的對(duì)外空間聯(lián)系，為淘寶村建設(shè)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、優(yōu)化地域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)協(xié)作提供依據(jù)。具體包括如下：

圖1 海寧市淘寶村分布Fig.1 The distribution of Taobao Villages in Haining

圖2 網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的主要流程Fig.2 The operation process of online shop

（1）單個(gè)店鋪對(duì)外聯(lián)系的空間結(jié)構(gòu)特征。分析單個(gè)店鋪核心運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的空間類(lèi)型，總結(jié)單個(gè)網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)組織模式類(lèi)型。將聯(lián)系的空間按照尺度劃分為本村、本鎮(zhèn)、縣級(jí)市、地級(jí)市、地級(jí)市以外等空間尺度。

（2）疊加淘寶村所有店鋪的空間聯(lián)系，分析整個(gè)淘寶村的運(yùn)營(yíng)流程，包括各層次空間承擔(dān)的功能、空間之間聯(lián)系的強(qiáng)度。

1.3 研究數(shù)據(jù)獲取

本文采用問(wèn)卷法、訪談法，收集海寧市淘寶村和淘寶店鋪的相關(guān)信息。對(duì)淘寶店主，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷（以封閉式、半開(kāi)放式問(wèn)題為主），收集網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)流程與地點(diǎn)關(guān)系、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)成本等信息。對(duì)村委會(huì)、鎮(zhèn)，采用結(jié)構(gòu)式訪談的形式，收集淘寶村從事電商的人口、經(jīng)濟(jì)、電商引起的變化等方面的資料。

2 基于運(yùn)營(yíng)流程的店鋪空間聯(lián)系及分類(lèi)

2.1 基于運(yùn)營(yíng)流程的單店鋪空間聯(lián)系

依據(jù)深度訪談?wù)淼木W(wǎng)店運(yùn)營(yíng)流程，分析每個(gè)網(wǎng)店的空間聯(lián)系特征。以馬橋街道先鋒村網(wǎng)店為例，將網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)流程與經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)對(duì)應(yīng)（見(jiàn)表1）。依據(jù)章節(jié)1.2的流程分類(lèi)對(duì)該網(wǎng)店流程進(jìn)行梳理，該網(wǎng)店無(wú)研發(fā)或采樣環(huán)節(jié)，生產(chǎn)或進(jìn)貨是從海寧皮革城尋找款式和貨源、拿貨；網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)則包括在海寧市區(qū)拍攝照片、美化圖片，以及在家上傳實(shí)物照片、廣告推廣、下訂單等；發(fā)貨配送環(huán)節(jié)則包括發(fā)貨、快遞上門(mén)。將上述環(huán)節(jié)按照所屬空間進(jìn)行圖示化表達(dá)（見(jiàn)圖3）可以看出，該網(wǎng)店主要的空間聯(lián)系發(fā)生在海寧市，其中尋找款式和貨源、拍攝照片、美化圖片等步驟發(fā)生在海寧市區(qū)，而上傳實(shí)物照片、廣告推廣、發(fā)貨、快遞上門(mén)等發(fā)生在先鋒村。該案例說(shuō)明基于店鋪運(yùn)營(yíng)流程的空間聯(lián)系大多發(fā)生在縣市范圍內(nèi)，尤其是本村范圍內(nèi)，應(yīng)在淘寶村加強(qiáng)配套產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

2.2 基于運(yùn)營(yíng)流程的店鋪空間聯(lián)系特征

依據(jù)上述方法，將每一個(gè)受訪的農(nóng)村網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)流程與其空間對(duì)應(yīng)關(guān)系進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，并依據(jù)店鋪是否進(jìn)行生產(chǎn)，將店鋪分為自產(chǎn)自銷(xiāo)型、經(jīng)銷(xiāo)型兩種類(lèi)型，兩者在空間聯(lián)系上有一定的區(qū)別。

2.2.1 經(jīng)銷(xiāo)型店鋪的空間聯(lián)系特征

經(jīng)銷(xiāo)型店鋪不從事生產(chǎn)，而從其他地方拿貨進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，其空間聯(lián)系特征與拿貨地高度相關(guān)。依據(jù)店鋪拿貨地是否在海寧市，可以將經(jīng)銷(xiāo)型店鋪的空間聯(lián)系分為本地依賴型店鋪和外地依賴型店鋪。

（1）本地依賴型店鋪空間聯(lián)系特征。本地依賴型店鋪是在海寧市拿貨并銷(xiāo)售的店鋪，其生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、物流中轉(zhuǎn)等環(huán)節(jié)主要發(fā)生在海寧市，形成了緊密的產(chǎn)業(yè)鏈條，其空間聯(lián)系以本地聯(lián)系為主，對(duì)海寧的地域依賴性較強(qiáng)，生產(chǎn)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)較為穩(wěn)定，能夠形成根植于本地的生產(chǎn)體系或產(chǎn)業(yè)集群（見(jiàn)圖4）。

表1 先鋒村某網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)流程與經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)對(duì)應(yīng)Tab.1 Mapping between corporation and space of online shop

（2）外地依賴型店鋪空間聯(lián)系特征。外地依賴型店鋪是從海寧市以外的地區(qū)進(jìn)貨并進(jìn)行銷(xiāo)售的店鋪，其生產(chǎn)環(huán)節(jié)不在海寧市，甚至物流中轉(zhuǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的拍攝照片和美化圖片等環(huán)節(jié)也不在海寧市。這類(lèi)店鋪對(duì)海寧市的依賴性較弱，也較容易受到市場(chǎng)的沖擊（見(jiàn)圖5）。

2.2.2 自產(chǎn)自銷(xiāo)型店鋪的空間聯(lián)系特征

自產(chǎn)自銷(xiāo)型店鋪是線下實(shí)體空間生產(chǎn)并在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的店鋪。根據(jù)訪談可知，這類(lèi)店鋪大部分不僅會(huì)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，而且也會(huì)在線下銷(xiāo)售，有較為穩(wěn)定的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。就其空間聯(lián)系而言，研發(fā)或采樣環(huán)節(jié)在海寧市或杭州市，生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流中轉(zhuǎn)等環(huán)節(jié)在海寧市。也就是說(shuō)，這類(lèi)店鋪的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)涉及的空間大部分在海寧，其空間聯(lián)系也以海寧的本地化聯(lián)系為主，對(duì)海寧市的依賴性強(qiáng)，已形成或較易形成根植于本地的生產(chǎn)體系或產(chǎn)業(yè)集群（見(jiàn)圖6）。

圖3 馬橋街道先鋒村某網(wǎng)店的空間聯(lián)系Fig.3 Spatial connection of an online shop in Maqiao District

圖4 本地依賴經(jīng)銷(xiāo)型網(wǎng)店空間聯(lián)系Fig.4 Spatial connection of local dependent online store

圖5 外地依賴經(jīng)銷(xiāo)型網(wǎng)店空間聯(lián)系Fig.5 Spatial connection of non-local dependent online store

圖6 自產(chǎn)自銷(xiāo)型網(wǎng)店的空間聯(lián)系Fig 6.Spatial connection of self-produced and selfsold online stores

圖7 各層次空間承擔(dān)的功能Fig.7 The function of each level of space

圖8 各層次空間的聯(lián)系強(qiáng)度分析Fig.8 The connection strength of each level of space

3 基于運(yùn)營(yíng)流程的淘寶村空間聯(lián)系特征

3.1 各空間的功能分析

筆者將訪談的店鋪的運(yùn)營(yíng)流程所涉及的空間功能進(jìn)行疊加，可以得到基于運(yùn)營(yíng)流程的各空間的功能圖（見(jiàn)圖7）。圖中顏色代表了運(yùn)營(yíng)流程中該地所承擔(dān)的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，扇面為該運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)在該地功能中的比重。由此可知在淘寶村的運(yùn)營(yíng)流程中各空間層次所承擔(dān)的功能。為了更加清晰地表達(dá)淘寶村的空間聯(lián)系特征，將空間層次劃分為本村（淘寶村）、本鎮(zhèn)（淘寶村所在的鎮(zhèn)）、海寧市、嘉興市、嘉興市以外地區(qū)。

（1）本村（淘寶村）。即農(nóng)村電商所處的行政村，承擔(dān)研發(fā)或采樣、生產(chǎn)或進(jìn)貨、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、發(fā)貨配送等功能，較為均衡地涵蓋了整個(gè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)流程，是綜合功能地域。需要注意的是，淘寶村的工業(yè)產(chǎn)品多是根植于本地產(chǎn)業(yè)集群且具有成本優(yōu)勢(shì)的[2]126。根據(jù)本地產(chǎn)業(yè)類(lèi)型的不同，海寧淘寶村形成“一村一品”或“一鎮(zhèn)一品”的現(xiàn)象。如袁花鎮(zhèn)談橋村主要銷(xiāo)售襪子、手套，馬橋街道先鋒村、柏士村主要銷(xiāo)售編織底料、皮革底料，長(zhǎng)安鎮(zhèn)老莊村、鹽倉(cāng)村及許村鎮(zhèn)永福村、許巷村、前進(jìn)村以窗簾、家紡為主，斜橋鎮(zhèn)、鹽官鎮(zhèn)的淘寶村則以皮衣、皮草為主，呈現(xiàn)產(chǎn)品水平多樣性[20]。

（2）本鎮(zhèn)（淘寶村所在的鎮(zhèn)）。本鎮(zhèn)主要承擔(dān)生產(chǎn)或進(jìn)貨功能、發(fā)貨配送功能。其中，集鎮(zhèn)主要承擔(dān)發(fā)貨配送功能，本鎮(zhèn)其他村主要為生產(chǎn)或進(jìn)貨功能。也就是說(shuō)，淘寶村的周邊地域以生產(chǎn)功能為主，并在附近的集鎮(zhèn)以發(fā)貨配送功能為主。

（3）海寧市。依托海寧市區(qū)較為綜合的公共服務(wù)，海寧市區(qū)承擔(dān)生產(chǎn)或進(jìn)貨、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、發(fā)貨配送等綜合功能。其中承擔(dān)生產(chǎn)或進(jìn)貨功能，是因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)店從海寧市區(qū)尤其是皮革城尋找貨源；網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售功能是因?yàn)榕恼掌⒚阑掌拳h(huán)節(jié)需要在海寧市區(qū)完成；發(fā)貨配送功能則因?yàn)槲锪鞯闹修D(zhuǎn)在海寧市，需要通過(guò)海寧市完成貨物發(fā)送等。

（4）嘉興市。嘉興市區(qū)功能與海寧市區(qū)相似，功能相對(duì)綜合，承擔(dān)生產(chǎn)或進(jìn)貨、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、發(fā)貨配送等功能，但相對(duì)而言，功能強(qiáng)度相對(duì)于海寧市區(qū)要弱。嘉興市其他縣市也會(huì)承擔(dān)貨物供給的角色，進(jìn)行生產(chǎn)或進(jìn)貨。

（5）嘉興市以外地區(qū)。嘉興市以外的廣闊區(qū)域主要為貨物銷(xiāo)售目的地，主要承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和發(fā)貨配送環(huán)節(jié)的功能。

（6）杭州市區(qū)。大部分網(wǎng)店采用淘寶或天貓平臺(tái)銷(xiāo)售，因此杭州市區(qū)承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能。

3.2 淘寶村與外部空間聯(lián)系強(qiáng)度分析

圖9 海寧淘寶村的實(shí)體聯(lián)系Fig.9 The physical connection of Taobao Village in Haining

圖10 海寧淘寶村的虛擬聯(lián)系Fig.10 The virtual connection of Taobao Village in Haining

筆者將訪談店鋪的運(yùn)營(yíng)流程的空間聯(lián)系進(jìn)行疊加，可以得到基于運(yùn)營(yíng)流程的空間聯(lián)系圖（見(jiàn)圖8）。圖中實(shí)體聯(lián)系指兩地之間存在貨物或網(wǎng)絡(luò)下單以外的功能聯(lián)系，虛擬聯(lián)系指兩地之間的聯(lián)系為網(wǎng)絡(luò)交流或網(wǎng)絡(luò)下單。

從功能聯(lián)系的強(qiáng)度來(lái)說(shuō)，淘寶村與外部空間的強(qiáng)聯(lián)系主要發(fā)生在淘寶村與本鎮(zhèn)、淘寶村與海寧市區(qū)、淘寶村與杭州市區(qū)、淘寶村與國(guó)內(nèi)其他城市之間。淘寶村與本鎮(zhèn)的聯(lián)系較強(qiáng)是因?yàn)樘詫毚宓陌l(fā)貨配送等功能需要集鎮(zhèn)承擔(dān)；淘寶村與海寧市區(qū)的聯(lián)系較強(qiáng)則是因?yàn)楹幨袇^(qū)承擔(dān)了淘寶村的生產(chǎn)或進(jìn)貨、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、物流配送等功能；淘寶村與杭州市區(qū)的聯(lián)系較強(qiáng)是因?yàn)楹贾菔袇^(qū)提供了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，國(guó)內(nèi)其他省市則是銷(xiāo)售目的地。值得注意的是，雖然海寧市在行政區(qū)劃上屬于嘉興市，但淘寶村與嘉興市區(qū)的聯(lián)系并不強(qiáng)，因?yàn)樘詫毚宓倪\(yùn)營(yíng)流程中涉及嘉興市區(qū)的環(huán)節(jié)較少，而是通過(guò)生產(chǎn)進(jìn)貨、發(fā)貨配送等環(huán)節(jié)直接與杭州等省內(nèi)城市甚至國(guó)內(nèi)其他省市聯(lián)系。

更進(jìn)一步將實(shí)體聯(lián)系與虛擬聯(lián)系分開(kāi)來(lái)分析。實(shí)體聯(lián)系代表兩個(gè)地區(qū)間的實(shí)際功能聯(lián)系，是一種多地域的協(xié)作式聯(lián)系。較強(qiáng)的實(shí)體聯(lián)系主要發(fā)生在淘寶村與集鎮(zhèn)、淘寶村與海寧市區(qū)之間，隨著空間距離的擴(kuò)大而減弱（見(jiàn)圖9）。這意味著圍繞著淘寶村能夠在鎮(zhèn)、海寧市層面形成根植于本地的產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)淘寶村發(fā)展、海寧市產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是大有裨益的。這要求政府在后續(xù)向淘寶村提供公共產(chǎn)品時(shí)注重功能的復(fù)合性，尤其是加強(qiáng)培育本地依賴型店鋪。虛擬聯(lián)系代表淘寶村與聯(lián)系對(duì)象間存在網(wǎng)絡(luò)交流或網(wǎng)絡(luò)下單，是淘寶村與外界的直接聯(lián)系，不需要第三方作為中介，是以淘寶村為中心的聯(lián)系。虛擬聯(lián)系將淘寶村導(dǎo)入流動(dòng)空間，可以獲取更廣泛的關(guān)注和市場(chǎng)。海寧市較強(qiáng)的虛擬聯(lián)系主要發(fā)生在淘寶村與杭州市區(qū)、淘寶村與國(guó)內(nèi)其他城市之間，前者為銷(xiāo)售平臺(tái)，后者為與市場(chǎng)的關(guān)系（見(jiàn)圖10）。這就意味著應(yīng)注重淘寶村的營(yíng)銷(xiāo)，打造并維持淘寶村的“熱度”和可顯示度。

4 結(jié)論與討論

淘寶村、淘寶鎮(zhèn)近年來(lái)在全國(guó)范圍內(nèi)的數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，引起學(xué)界研究的熱潮。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談法獲取海寧市淘寶村店鋪的一手?jǐn)?shù)據(jù)，從運(yùn)營(yíng)流程角度對(duì)淘寶村產(chǎn)業(yè)鏈的空間聯(lián)系進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)，淘寶店鋪的運(yùn)營(yíng)流程可以分為研發(fā)或采樣、生產(chǎn)或進(jìn)貨、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、發(fā)貨配送4個(gè)環(huán)節(jié)，自產(chǎn)自銷(xiāo)型店鋪或本地依賴經(jīng)銷(xiāo)型店鋪的主要環(huán)節(jié)都在海寧市，形成了緊密的產(chǎn)業(yè)鏈條，其生產(chǎn)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)較為穩(wěn)定，能夠形成根植于本地的生產(chǎn)體系或產(chǎn)業(yè)集群。外地依賴型店鋪則需要從海寧市以外地區(qū)進(jìn)貨，僅有網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售或發(fā)貨配送等少數(shù)環(huán)節(jié)發(fā)生在海寧市，地區(qū)依賴性較小，也易受到市場(chǎng)沖擊。不同層級(jí)空間承擔(dān)的功能有差別，其中淘寶村、鎮(zhèn)、海寧市是復(fù)合型空間，承擔(dān)了研發(fā)或采樣、生產(chǎn)或進(jìn)貨、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、發(fā)貨配送等運(yùn)營(yíng)全環(huán)節(jié)，是實(shí)體聯(lián)系的主要發(fā)生空間。嘉興市以外的區(qū)域主要為銷(xiāo)售市場(chǎng)，與淘寶村的空間聯(lián)系主要為虛擬聯(lián)系。

當(dāng)前，淘寶村如何得到進(jìn)一步的提升是眾多淘寶村發(fā)展必須面對(duì)的問(wèn)題。在淘寶村內(nèi)部，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，往往面臨倉(cāng)儲(chǔ)空間缺乏、空間局促、生活環(huán)境較差等空間利用和公共物品提供問(wèn)題；在外部，眾多店鋪面臨競(jìng)爭(zhēng)激烈、流量成本高等問(wèn)題。這些都需要地方政府的介入，通過(guò)加強(qiáng)交通、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，科學(xué)引導(dǎo)和合理規(guī)劃，完善和提高公共產(chǎn)品的供給水平，使更多的實(shí)體聯(lián)系發(fā)生在海寧市域乃至淘寶村，通過(guò)與本地既有產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集合，打造根植于本地的產(chǎn)業(yè)集群，引導(dǎo)淘寶村形成“一村一品”或“一鎮(zhèn)一品”的格局。同時(shí)，加強(qiáng)淘寶村的營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。