林偉　李寧　張傲　王雁嵩

【摘要】市場上琳瑯滿目的糖果通過包裝的色彩吸引著人們的目光，激發(fā)了消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望。顏色的視覺效果往往是非常主觀的，在糖果的包裝中占有非常重要的地位。因此，在設(shè)計(jì)糖果包裝時(shí)，要合理搭配色彩，調(diào)配出和諧、真實(shí)、動(dòng)人的色彩。也可以設(shè)計(jì)出消費(fèi)者會記住的糖果包裝。探索色彩在糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)色彩對糖果包裝設(shè)計(jì)的重要性，提高糖果包裝設(shè)計(jì)的效果，從而促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買糖果的欲望和行動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】糖果;色彩;包裝設(shè)計(jì)

一、糖果包裝色彩與人的心理

人類從外界獲得的所有信息中，80%以上是通過我們的眼睛獲得的。在我們生活的環(huán)境中，肉眼觀察到的所有糖果包裝設(shè)計(jì)都被顏色所包圍，所以說顏色決定味道或食欲，所以說顏色是糖果中極其重要的元素一點(diǎn)也不為過包裝設(shè)計(jì)。即使我們睡著了，我們也能感知顏色和黑白。有時(shí)，我們可能不記得剛?cè)ミ^的咖啡店或工作的辦公室的窗簾和墻紙的顏色。在睡眠狀態(tài)下，可能會無意識地看到顏色，或者在有意識的狀態(tài)下，可能無法記住剛剛看到的顏色，可能會因?yàn)檫^去的印象而喜歡或不喜歡個(gè)別顏色。在糖果包裝設(shè)計(jì)語言的表達(dá)上，人們往往用色彩來表達(dá)更豐富的情感。

二、不同年齡段的消費(fèi)者對糖果包裝設(shè)計(jì)顏色的消費(fèi)心理不同

人們從一出生就逐漸對顏色有了初步的認(rèn)識，紅色和綠色首當(dāng)其沖，其次是黃色和藍(lán)色。因?yàn)楹⒆拥拇竽X還沒有完全發(fā)育，他們只能對鮮艷的顏色更加敏感。比如2至3歲的孩子喜歡明亮、清晰的顏色，尤其是對比色。而4至9歲的孩子特別注意紅色。在9歲的孩子中，綠色是最受歡迎的。隨著孩子的成長，他們對顏色的偏好會出現(xiàn)性別差異。9至15歲小學(xué)生中，男生對顏色的偏好從弱到強(qiáng)依次為黑、白、黃、青、紅、綠;而女孩子的喜好從弱到強(qiáng)依次是黑色、黃色、青色、白色、紅色和綠色。從糖果的銷售中，我們明顯感受到顏色偏好的不同。隨著年齡的增長，喜歡的顏色也會有所不同。這說明不同年齡、不同性別的人對于顏色的消費(fèi)心理是不同的。在糖果包裝的設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)消費(fèi)者的年齡做出不同的設(shè)計(jì)。市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兒童、學(xué)生和年輕女性是糖果的主要消費(fèi)群體，因此在糖果包裝設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)這些群體的不同喜好做出相應(yīng)的配色，以占領(lǐng)不同的消費(fèi)者群體市場。優(yōu)秀的糖果包裝設(shè)計(jì)離不開絢麗多彩的色彩。在視覺盛宴中，完美的色彩總能給人們帶來歡樂。同時(shí)，快樂的設(shè)計(jì)就等于完美的設(shè)計(jì)，完美的設(shè)計(jì)也將能夠讓人有很多的快樂。

三、色彩心理學(xué)在糖果包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

糖果有很多種，每種都有自己的口味。這時(shí)候就要看設(shè)計(jì)師如何通過包裝設(shè)計(jì)來表達(dá)了。非常好的方法之一是處理包裝的顏色匹配。每種顏色都能帶給人相應(yīng)的不同心理感受，也能提醒人們各種不同的味道。它可以反映味覺。比如人們遇到黃綠色，自然會想到酸檸檬;遇到綠色，就會想到黃瓜、蔬菜等;黃色和白色讓人聯(lián)想到甜味，黑色難免讓人聯(lián)想到澀味。在糖果的包裝設(shè)計(jì)中，不同口味、不同口味的糖果需要用不同的顏色進(jìn)行包裝，讓消費(fèi)者一眼就能看出糖果的味道。像巧克力一樣，甜美絲滑的味道以棕色和金黃色表現(xiàn)出來;牛奶的芬芳味道以乳白色表現(xiàn)。因此，糖果包裝設(shè)計(jì)的首要前提是糖果的口感和質(zhì)地。如檸檬糖不能用黑色作為包裝紙;巧克力糖不能用黃色作為包裝紙。滿足這個(gè)前提后，我們應(yīng)該考慮如何使包裝更豐滿、色彩更豐富，對買家更具吸引力。這是設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)。此外，不同的地點(diǎn)、不同的時(shí)間、不同的對象，對于他們的糖果有著不同的含義。比如我們過節(jié)、辦婚宴的時(shí)候，所有的糖果廠家都會對現(xiàn)有的糖果包裝進(jìn)行修剪，開始添加大量的紅色來滿足消費(fèi)者的需求。我國認(rèn)為紅色代表吉祥、甜蜜、美麗和幸福，把紅色視為一種吉祥的象征。商標(biāo)采用可愛卡通小孩的笑臉，喜慶陽光，形象深入人心。最好的色彩美取決于多樣性的正確和巧妙的統(tǒng)一。要使包裝的色彩賞心悅目、獨(dú)具品味，就必須保證色彩的和諧。在設(shè)計(jì)以協(xié)調(diào)為主的畫面時(shí)，一定要?jiǎng)?chuàng)造對比元素;在設(shè)計(jì)以對比為主的圖片時(shí)，一定要找到或創(chuàng)造協(xié)調(diào)的元素。總之，在糖果包裝的色彩設(shè)計(jì)中，對比與和諧相輔相成，不能完全分開。調(diào)和是糖果包裝色彩設(shè)計(jì)師創(chuàng)造和諧美的魅力，可見糖果包裝中的色彩設(shè)計(jì)對人的心理有很強(qiáng)的刺激作用，不同的顏色能給人不同的味覺暗示，而這些暗示往往是能勾起人們對糖果的胃口。

四、結(jié)論

千萬不要小看任何一小張?zhí)羌?，因?yàn)槊恳粡埗继N(yùn)含著非常豐富的內(nèi)涵。如何吸引大眾的眼球，讓他們發(fā)展成為消費(fèi)者，滿足客戶的需求，最終增加糖果的銷量，塑造企業(yè)的品牌形象，這就需要糖果包裝的設(shè)計(jì)者去搶占新的市場。注重糖果包裝設(shè)計(jì)的色彩心理，為包裝增添另一種生命。

參考文獻(xiàn)

[1]易敏哲."論色彩心理學(xué)在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用." 文藝生活·文海藝苑 10（2013）：162-163.