高彩依 孫旸

伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入到影視戲劇藝術(shù)傳播領(lǐng)域，影視戲劇藝術(shù)傳播日益體現(xiàn)出移動(dòng)性、包容性、互動(dòng)開放性的特點(diǎn)和趨勢(shì)，要把握影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化的藝術(shù)特點(diǎn)，需進(jìn)一步探究影視戲劇藝術(shù)傳播的新策略，并在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大影視戲劇藝術(shù)傳播的影響力和傳播效能。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，影視戲劇藝術(shù)傳播突破固有的時(shí)空桎梏，借助于微媒介的傳播渠道和方式，日益向互動(dòng)、開放的方向發(fā)展，顯露出影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化和大眾化發(fā)展趨勢(shì)，拓寬了影視戲劇藝術(shù)的表現(xiàn)空間，豐富了影視戲劇藝術(shù)的主題內(nèi)涵，提高了影視戲劇藝術(shù)傳播的影響力。

一、影視戲劇藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化特點(diǎn)

影視戲劇藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依托下，不斷延展自身的傳播范疇和空間，在技術(shù)與影視相互融合互動(dòng)的趨勢(shì)下，體現(xiàn)出現(xiàn)代化的全新特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。在影視戲劇藝術(shù)作品中逐漸融入流行網(wǎng)絡(luò)語，各類新媒介的出現(xiàn)促進(jìn)了影視戲劇藝術(shù)傳播的互動(dòng)性，使“全民記者”“全民娛樂”成為新時(shí)期普遍的社會(huì)現(xiàn)象和媒介現(xiàn)象。

在新媒介的支持下，影視戲劇藝術(shù)關(guān)注媒介整體的協(xié)同與鏈接。在整合營銷傳播的理念下，以信息受眾為核心，不斷追求影視戲劇藝術(shù)傳播效果的最大化，引導(dǎo)和創(chuàng)造出新的“消費(fèi)熱點(diǎn)”，形成內(nèi)部聯(lián)系緊密、對(duì)外協(xié)同開放的影視戲劇藝術(shù)傳播媒介系統(tǒng)，較好地滿足社會(huì)公眾的消費(fèi)需求，提高了影視戲劇藝術(shù)傳播的利用率和傳播效果，并在微傳播的媒介環(huán)境中，滿足更深層次的大眾化、現(xiàn)代化發(fā)展需求。

二、影視戲劇藝術(shù)現(xiàn)代化與大眾化傳播的策略

1.注重影視戲劇藝術(shù)傳播內(nèi)容的藝術(shù)化

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入影視戲劇藝術(shù)的過程中，可以充分展示和體現(xiàn)影視戲劇藝術(shù)的現(xiàn)實(shí)性和貼近性，通過微電影進(jìn)行生活情感的即時(shí)表達(dá)，創(chuàng)作出更加細(xì)微、真實(shí)的生活場(chǎng)景，并使這種生活情感得到最大程度的藝術(shù)升華。

要在影視戲劇藝術(shù)表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出近乎生活的真實(shí)，并從內(nèi)容含義上進(jìn)行藝術(shù)化的表達(dá)，使復(fù)雜抽象的內(nèi)容信息更加具象直觀、簡短快捷，更好地符合現(xiàn)代化與大眾化的傳播要求。以網(wǎng)絡(luò)短片《北京房事》的影視傳播藝術(shù)為例，它采用視覺影像的方式，將枯燥繁雜的內(nèi)容演變?yōu)樯鷦?dòng)活潑的圖像畫面，動(dòng)態(tài)直觀地展示出北京房價(jià)的數(shù)據(jù)信息，使觀眾直觀清晰地了解北京房屋的歷史、建筑面積、居住面積、周邊生活居住環(huán)境等，便于觀眾接受和理解，獲得了較大的傳播影響效果。

2.影視戲劇藝術(shù)傳播方式的影視化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的影視戲劇藝術(shù)傳播方式呈現(xiàn)出多級(jí)化、“神經(jīng)元”式的信息傳播特點(diǎn)，傳播主體并非唯一的、固定不變的，既是信息傳播的接受者，又是傳播者，使影視戲劇藝術(shù)傳播狀態(tài)更加活躍。

隨著人們對(duì)信息需求的變化，對(duì)影視戲劇藝術(shù)傳播的接受心理更加審美化。觀眾越來越習(xí)慣帶著藝術(shù)鑒賞、藝術(shù)消費(fèi)的眼光和心態(tài)看待影視戲劇藝術(shù)的傳播信息，注重影視戲劇藝術(shù)傳播的人性化和審美性，表現(xiàn)為信息接受的視覺化和具象化，使之能夠傳遞復(fù)雜的情感意義。例如：在短片《老男孩》中，就將在不同角落觀看主角表演的“兒時(shí)伙伴”的不同神情進(jìn)行切換，搭配以歌詞“生活像一把無情刻刀，改變了我們模樣”，表現(xiàn)出草根階層的創(chuàng)作力，也極大地引發(fā)了觀眾的情感共鳴，使觀眾產(chǎn)生對(duì)自己青春的緬懷之情，思考理想與現(xiàn)實(shí)之間的差距。

3.影視戲劇藝術(shù)的數(shù)字化傳播

要將影視戲劇藝術(shù)傳播與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相融合，更加多元地展示和呈現(xiàn)影視戲劇藝術(shù)作品。以秦腔戲曲藝術(shù)為例，可以借助于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)對(duì)瀕臨失傳的秦腔藝術(shù)進(jìn)行錄音、錄像、創(chuàng)新，使之呈現(xiàn)出更具現(xiàn)代化和大眾化風(fēng)味的藝術(shù)形式，更好地促進(jìn)中國傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播和弘揚(yáng)。

綜上所述，要結(jié)合現(xiàn)代大眾的審美需求，進(jìn)行影視戲劇藝術(shù)的現(xiàn)代化與大眾化傳播，彰顯影視戲劇藝術(shù)的人文性和藝術(shù)性，使之在時(shí)間的積淀下成為文化經(jīng)典。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

責(zé)任編輯 岳瑩 王巍