蔣易宏

【摘要】黨的十八大以來，多次提出“加快生態(tài)文明建設(shè)”，各大媒體、網(wǎng)站對(duì)生態(tài)文明的報(bào)道豐富多樣、數(shù)不勝數(shù)。本文旨在通過對(duì)貴州省內(nèi)各大媒體關(guān)于“生態(tài)文明建設(shè)”的報(bào)道，探尋出更具特色的貴州生態(tài)文明報(bào)道方案

【關(guān)鍵詞】生態(tài);受眾;文明;創(chuàng)新;

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.074

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人類的進(jìn)步，人們?nèi)缁鹑巛钡剡M(jìn)行著工業(yè)改革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將人類文明帶到新的高度，隨之而來的，除了生活水平的不斷提高以外，還有生活環(huán)境的不斷惡化。人們?cè)絹碓礁械剑翢o節(jié)制的發(fā)展，帶來的將會(huì)是資源的枯竭。針對(duì)環(huán)境問題，有學(xué)者提出“可持續(xù)發(fā)展理念”旨在讓自然環(huán)境的發(fā)展“可持續(xù)”既能滿足當(dāng)下人類的需要，又能不影響未來人類的需求。這標(biāo)志著世界已經(jīng)開始意識(shí)到“生態(tài)文明建設(shè)”的重要性與急迫性。

1. 我國的“生態(tài)文明建設(shè)”歷程

黨的十八大，黨中央在“五位一體”總體布局的戰(zhàn)略中明確提出了“生態(tài)文明建設(shè)”這一新的理念，這一理念的提出為全國對(duì)生態(tài)文明的建設(shè)提供了新的指導(dǎo)思路。新聞報(bào)道也緊跟其后，將“生態(tài)文明建設(shè)”的相關(guān)話題作為報(bào)道重點(diǎn)。除常見的新聞消息、深度報(bào)道稿件外，還有大量其他新聞寫作方式，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表的《全球生態(tài)文明新視野》從歷史、現(xiàn)在、未來三個(gè)方面描寫回答了“如何實(shí)現(xiàn)人類文明與地球生態(tài)共生共贏？”的問題，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)生態(tài)文明建設(shè)的重要程度。生態(tài)文明貫穿我們生活的方方面面，北京世園會(huì)召開期間，新華網(wǎng)發(fā)表了一篇關(guān)于生態(tài)建設(shè)的文章，從北京的世園會(huì)放眼至全球生態(tài)文明建設(shè)，從更加新穎的角度，將中國生態(tài)文明建設(shè)的成果輻射世界，影響更為廣闊。強(qiáng)調(diào)了發(fā)展好生態(tài)文明，惠及百姓、造福人類。

2007年，貴陽市被評(píng)為唯一的“中國城市管理進(jìn)步獎(jiǎng)”。又在兩年后成功舉辦了“生態(tài)文明貴陽會(huì)議”，并延續(xù)至今，生態(tài)建設(shè)得到一定發(fā)展。目前，我省生態(tài)文明建設(shè)已取得許多成效，可見，生態(tài)文明在我省具有極其重要的地位，其影響也非常廣泛。

2016年，貴州被列為首批國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)，試驗(yàn)區(qū)的成立賦予了貴州為全國生態(tài)文明建設(shè)體制改革與發(fā)展探索經(jīng)驗(yàn)的重大任務(wù)。

2. 貴州生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道現(xiàn)狀

2.1 紙媒報(bào)道現(xiàn)狀

《貴州日?qǐng)?bào)》、《貴陽晚報(bào)》等省內(nèi)官方媒體在“生態(tài)文明國際會(huì)議”開展期間都會(huì)進(jìn)行特別報(bào)道。相較而言，《貴州日?qǐng)?bào)》的報(bào)道更為正式，《貴陽晚報(bào)》《貴陽日?qǐng)?bào)》等媒體報(bào)道更具趣味性。由于我省高度重視生態(tài)文明建設(shè)，所以即使在平時(shí)，相關(guān)“生態(tài)文明”的話題也都被各大媒體爭先報(bào)道。

中央媒體《人民日?qǐng)?bào)》2017年曾報(bào)道題為《貴州：生態(tài)文明照亮發(fā)展新路》，分四個(gè)部分大篇幅報(bào)道貴州生態(tài)文明建設(shè)成果。同樣，省內(nèi)媒體對(duì)我省生態(tài)文明建設(shè)的相關(guān)報(bào)道也極為重視。除了在每年“生態(tài)文明國際會(huì)議”的集中報(bào)道外，平時(shí)的報(bào)道覆蓋面涉及貴州各市、縣，甚至是農(nóng)村地區(qū)。

2.2 新媒體報(bào)道現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，許多自媒體發(fā)出了不少關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的原創(chuàng)好文，微信公眾號(hào)“言江”2018年時(shí)發(fā)表的一篇文章，以荒漠中綠化中的任務(wù)故事為線索，塑造生態(tài)文明建設(shè)的典范人物，尋求生態(tài)建設(shè)中做出貢獻(xiàn)的人物故事，打動(dòng)人心。

以微信公眾號(hào)為主，貴州省內(nèi)包括二級(jí)地區(qū)，市、縣、區(qū)也有少許地方專門開設(shè)了生態(tài)文明建設(shè)的公眾。但是這些以生態(tài)文明建設(shè)為主的公眾號(hào)，大多更新慢，失去了新媒體的特點(diǎn)。“貴州省貴陽市生態(tài)文明基金”在2019年10月25日至2020年1月21日期間為零發(fā)布，二月總更次數(shù)為2次，且閱讀量只有幾十加;“生態(tài)文明貴州”的更新周期短，頻率高，更文內(nèi)容主題不一，除了生態(tài)文明相關(guān)新聞報(bào)道外還有省內(nèi)其他新聞，閱讀量在個(gè)位數(shù)和十幾加較多。地方上的公眾號(hào)，“修文縣生態(tài)文明建設(shè)局”在2018年11月14日至今沒有更新，“南明區(qū)生態(tài)文明建設(shè)”的最后一次更新時(shí)間為2018年12月28日。

可見，定位到貴州省內(nèi)，以“生態(tài)文明建設(shè)”為主設(shè)立的公眾號(hào)，大多都運(yùn)營不當(dāng)且影響力小，存在著：更新時(shí)間長、閱讀量低等問題。

其他以省內(nèi)重大新聞為定位的公眾號(hào)會(huì)更新貴州省內(nèi)有關(guān)生態(tài)文明建設(shè)的重要新聞消息，如公眾號(hào)“新時(shí)代學(xué)習(xí)大講堂”早2019年9月7日更新的以《貴州省國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的總體要求在這里！》為題的推文，以及2019年9月15日發(fā)表的題為《貴州省國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)進(jìn)展情況概覽》;公眾號(hào)“貴州省發(fā)改委”在2019年12月30日發(fā)表的貴州省內(nèi)各市（州）生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)評(píng)價(jià)考核結(jié)果的推文等。

3. 貴州省生態(tài)文明報(bào)道策略及建議

3.1 傳統(tǒng)媒體

2019年4月，一篇題為《貴陽白云區(qū)七彩湖“變形記”從臭水塘到公園的華麗轉(zhuǎn)身》的文章刊登在貴陽網(wǎng)上，本篇報(bào)道采取傳統(tǒng)媒體常用的報(bào)道方式，從七彩湖的治理過程及成效，展現(xiàn)了七彩湖的蛻變。報(bào)道里詳細(xì)介紹了七彩湖的治理全過程，以及處理污水的流程、和公園至今為止建立的其他設(shè)施。

貴州的傳統(tǒng)媒體如何報(bào)道好生態(tài)文明建設(shè)的稿件，是值得所有媒體人深思的問題。首先，明確受眾定位，抓住新聞的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)“生態(tài)文明會(huì)議”的報(bào)道，其新聞價(jià)值體現(xiàn)在重要性、接近性、顯著性。以七彩湖公園為代表的這類型報(bào)道更多的是具有接近性和顯著性。接近性是通過對(duì)居民生活環(huán)境的改善，從老百姓生活的實(shí)處出發(fā)，貼近生活，顯著性體現(xiàn)于，這是貴州省生態(tài)文明建設(shè)的實(shí)例，是長期跟蹤報(bào)道得出的結(jié)果，在貴州省被列為全國生態(tài)文明建設(shè)試點(diǎn)的大背景下，具有可學(xué)習(xí)借鑒的特點(diǎn)，為貴州省其他地區(qū)生態(tài)文明建設(shè)提供了可參考的案例。省內(nèi)媒體更該明白，目標(biāo)受眾的空間坐標(biāo)絕大部分都是貴州省內(nèi)，或許對(duì)貴州有關(guān)注的人，因此，報(bào)道時(shí)可多挑選身邊事例，以求抓取貴州受眾的視野。

其次，尋求創(chuàng)新報(bào)道方式，傳統(tǒng)媒體一般都以文字和圖片為主，通過人的生理習(xí)慣，圖片能夠更直觀、清楚的體現(xiàn)主題。在報(bào)道生態(tài)文明建設(shè)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，更該有相關(guān)的圖片展示。七彩湖報(bào)道中，雖然有圖片，但是卻不夠震撼，這種震撼來源于對(duì)比。治理前的樣子與治理后的樣子，如果能形成強(qiáng)烈對(duì)比，則更吸引受眾。這就要求記者在平時(shí)的工作、生活中，更該關(guān)注身邊發(fā)生的事，尤其是有關(guān)生態(tài)的，應(yīng)做好長期跟蹤報(bào)道的準(zhǔn)備。

最后，傳統(tǒng)媒體雖然有所局限，但其對(duì)新聞工作者綜合素質(zhì)、工作能力審核更為規(guī)范化，所采集的新聞內(nèi)容將經(jīng)過層層考驗(yàn)，最終刊登的新聞是在經(jīng)過專業(yè)新聞工作者多次反復(fù)斟酌后的內(nèi)容。因此在保證質(zhì)量的同時(shí)應(yīng)有所創(chuàng)新突破。如：《貴州日?qǐng)?bào)》推出的微信十秒動(dòng)態(tài)展示，是專門為了在朋友圈播放而制作的短視頻，樣式依舊為報(bào)紙，但是主圖制作成了視頻。雖然只有短短的十秒，但是相較于同省其他紙媒而言，動(dòng)態(tài)具趣味性。因此傳統(tǒng)媒體也該在自己的新媒體平臺(tái)尋求創(chuàng)新，而非每日照搬報(bào)紙上的內(nèi)容。

3.2 新媒體

新聞報(bào)道講究真實(shí)與新鮮，值得一提的是，現(xiàn)代人的生活方式的轉(zhuǎn)變，在面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體時(shí)，后者的使用空間與時(shí)間都大大超過了前者，而從我省新媒體平臺(tái)對(duì)于生態(tài)文明建設(shè)的報(bào)道情況來看，貴州省內(nèi)的新媒體在講好貴州的“生態(tài)文明建設(shè)”故事中，有所欠缺，改進(jìn)空間巨大。

在對(duì)幾個(gè)省內(nèi)公眾號(hào)進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)明顯需要改進(jìn)的問題：

首先是記者編輯的水平需提高。由于新媒體的管理較為松散，許多公眾號(hào)是附屬于各單位或者各傳統(tǒng)媒體，編輯、記者業(yè)務(wù)水平不達(dá)標(biāo)，對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容不夠負(fù)責(zé)上心。再次，沒有深入了解生態(tài)文明相關(guān)政策及信息，導(dǎo)致稿件專業(yè)水平不夠。由于新媒體的審核機(jī)制更為簡單化，所以存在“為了更新而更新”的情況，沒有原創(chuàng)稿件時(shí)隨意轉(zhuǎn)載一篇相關(guān)文章草草了事，更多是應(yīng)付的心里。因此，想要稿件質(zhì)量得到提升，首先要提高編輯的業(yè)務(wù)能力，從各種渠道獲取相關(guān)信息、拓寬知識(shí)面，還有記者自身的專業(yè)素養(yǎng)。要求編輯秉持著內(nèi)容為王的心態(tài)，踏實(shí)處理好每一篇推文，同時(shí)要培養(yǎng)編輯認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。態(tài)度決定公眾號(hào)能否走向成功。

提升報(bào)道的創(chuàng)新性是報(bào)道吸引受眾眼球的方式之一。許多影響力較大的自媒體，都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，“小眾”是新媒體時(shí)代的標(biāo)志之一，貴州省內(nèi)的新媒體平臺(tái)也應(yīng)不斷尋求自己獨(dú)特的推文風(fēng)格，即便是傳統(tǒng)媒體附屬的公眾號(hào)也不例外。風(fēng)格，除了推文文本風(fēng)格外，還包括公眾號(hào)的排版風(fēng)格、顏色風(fēng)格。尤其是在視覺上，應(yīng)多了解大眾的審美朝向，最好能將老套的風(fēng)格突破創(chuàng)新，體現(xiàn)“新”的感覺。

內(nèi)容方面，省內(nèi)關(guān)于生態(tài)文明的集中報(bào)道多在生態(tài)文明會(huì)議、以及平時(shí)的生態(tài)文明建設(shè)政策方面，以七彩湖的報(bào)道為例，可多增加省內(nèi)治污、等各方面有關(guān)生態(tài)文明建設(shè)的相關(guān)報(bào)道。對(duì)于新媒體而言，其最大的優(yōu)勢(shì)除了即時(shí)之外，還有它的融合功能。新媒體結(jié)合了以往所有媒體的特點(diǎn)，將人類的感官體驗(yàn)帶到了一個(gè)前所未有的高度。更加不能只局限于文字和圖片，視頻是新媒體時(shí)代的基本配置，對(duì)于生態(tài)文明建設(shè)可增加視頻、會(huì)議直播等新的方式。

新媒體平臺(tái)存在著無數(shù)可能，如果能很好地利用好新媒體的各項(xiàng)功能，會(huì)對(duì)我省生態(tài)文明建設(shè)有更加明顯的促進(jìn)作用。

4. 結(jié)語

在媒介高度融合的今天，新聞報(bào)道也要不斷進(jìn)行優(yōu)化。貴州作為首批國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)，對(duì)于我國生態(tài)文明建設(shè)具有一定參考價(jià)值，貴州的生態(tài)文明建設(shè)也備受關(guān)注。省內(nèi)新聞媒體發(fā)揮好自身作用，寫出好的報(bào)道，客觀呈現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)程對(duì)我省的生態(tài)文明建設(shè)有一定的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

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