【摘要】隨著短視頻浪潮的到來，重慶憑借獨(dú)特的地域特色和飲食文化魅力吸引著世界各地的游客前來打卡。但短視頻平臺中的重慶旅游形象仍舊面臨諸多問題。本文將對短視頻平臺中的重慶旅游形象及其傳播策略進(jìn)行深入分析。

【關(guān)鍵詞】短視頻;重慶;旅游

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..065

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來、短視頻的異軍突起成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新脈絡(luò)，也演變?yōu)橐环N新興的媒介傳播形態(tài)。抖音、快手、西瓜視頻等短視頻領(lǐng)軍平臺以其傳播范圍廣、操作簡單、視頻內(nèi)容多樣化而受到大眾歡迎。根據(jù)清華大學(xué)與抖音APP聯(lián)合發(fā)布的《短視頻與城市形象白皮書》（2018）顯示：從城市形象相關(guān)視頻的播放量上看，重慶是唯一一個城市形象相關(guān)視頻播放量過百億級的城市，稱得上是“抖音之城”。這也從側(cè)面印證了利用短視頻平臺發(fā)展重慶城市旅游新業(yè)態(tài)是科學(xué)且富有現(xiàn)實意義的，但目前短視頻中的重慶的旅游形象仍面臨視頻內(nèi)容單一化、城市文化內(nèi)涵挖掘不夠、視頻質(zhì)量良莠不齊等諸多問題。

1. 短視頻傳播中的重慶城市旅游形象探析

1.1短視頻平臺中的重慶城市旅游形象

城市形象的構(gòu)建與傳播的總體范式是在城市定位的基礎(chǔ)上，塑造城市形象元素，構(gòu)建從外向性的商業(yè)價值向城市內(nèi)生性認(rèn)同的轉(zhuǎn)變。重慶城市旅游形象的構(gòu)建與其獨(dú)特的自然地理特征和建筑風(fēng)格相關(guān)。因此，重慶被冠以“山城”“霧都”“賽博朋克”等稱號，這些稱號也令短視頻中的重慶城市旅游形象呈現(xiàn)出多維度的狀態(tài)。筆者通過對短視頻平臺中出現(xiàn)的重慶城市旅游形象進(jìn)行匯總分析，整合短視頻平臺中的重慶城市旅游形象，大致概括為以下四個方面：1.地形地貌形象。重慶依山傍水，地勢復(fù)雜，以“江城、霧都、橋都、山城”形象著名，這些具有代表性的城市地域形象也成為短視頻中最樂于拍攝和展現(xiàn)的內(nèi)容。2.城市建筑形象。具有重慶現(xiàn)代建筑風(fēng)格的重慶人民大禮堂在抖音平臺的播放量已達(dá)百萬;具有獨(dú)特藝術(shù)造型的三峽博物館、極具藝術(shù)特色與個性風(fēng)格的“川美一條街”都代表著重慶的城市建筑形象。3.歷史文化形象。重慶是國家歷史文化名城，在快手、西瓜視頻等平臺中，重慶解放碑、磁器口古鎮(zhèn)都是拍攝者爭先拍攝的著名景區(qū)。在《2019火山小視頻內(nèi)容生態(tài)報告》中，最受歡迎的景點(diǎn)之一為國家4A級旅游景區(qū)長壽古鎮(zhèn)，其播放量達(dá)120萬余次，點(diǎn)贊超過1.8萬。4.飲食文化形象。提及重慶二字，首先令人聯(lián)想到的便是揚(yáng)名海內(nèi)外的重慶火鍋。重慶火鍋作為“重慶十大文化符號之首”在短視頻平臺中擁有著極強(qiáng)的傳播效應(yīng)。重慶火鍋在抖音上擁有99個不同的話題量，播放量達(dá)到10億人次。重慶小面、重慶江湖菜的搜索量也分別達(dá)到9.4億與6700萬次播放量。

1.2短視頻平臺推動重慶城市旅游的發(fā)展

李子壩的輕軌穿樓孵化出了重慶城市旅游的新地標(biāo)，也成為了短視頻平臺中具有代表性的重慶城市旅游景點(diǎn)之一。在抖音中搜索“重慶李子壩”，最高點(diǎn)贊量達(dá)到68.6萬人次，擁有2.5萬的評論量;進(jìn)一步搜索“重慶李子壩”發(fā)現(xiàn)排名前十五的短視頻均達(dá)到了10萬+的點(diǎn)贊量。重慶洪崖洞、重慶小面、重慶火鍋等帶有重慶城市旅游形象的播放內(nèi)容最高點(diǎn)贊量更高達(dá)100萬+，短視頻平臺中的重慶城市旅游形象的影響力不容小覷。這些重慶本土的地標(biāo)性景觀及建筑，利用短視頻平臺激發(fā)了受眾的群體傳播，讓受眾自發(fā)地、主動地參與到傳播過程之中，一方面提高了城市形象的辨識度，另一方面也為城市帶來了長遠(yuǎn)且巨大的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)重慶市文化和旅游發(fā)展委員會發(fā)布的《2019年1—12月全市旅游接待及收入完成情況》：2019年1—12月全市接待境內(nèi)外游客65708.03萬人次，實現(xiàn)旅游總收入5739.07億元，同比分別增長10.02%和32.11%。重慶旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游總收入的快速增長與短視頻等新媒體平臺的助力密不可分。

2. 短視頻傳播過程中重慶旅游形象存在的問題

隨著信息碎片化時代的到來，以短視頻方式宣傳城市旅游的現(xiàn)象已屢見不鮮。短視頻以“發(fā)生及傳播”的高效、低成本制作特點(diǎn)贏得了受眾的青睞，而UCG的生產(chǎn)方式不僅為用戶提供了更廣闊的展示平臺，同時也拓寬了城市旅游文化傳播的渠道。但在這看似一舉多得的傳播現(xiàn)象背后，卻深藏著諸多不為人知的問題。

2.1短視頻拍攝內(nèi)容同質(zhì)化，拍攝手法單一化

短視頻拍攝內(nèi)容上，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重。以抖音平臺為例，在其搜索引擎處搜索關(guān)鍵詞“重慶”，即可得到10條相關(guān)話題，如“重慶旅游攻略”、“重慶美食”、“重慶火鍋”、“重慶小面”等，通過逐一瀏覽，即可得知每條相關(guān)話題背后的視頻內(nèi)容大多相似甚至重復(fù)。在以“重慶火鍋”為主的短視頻搜索中，關(guān)于麻辣火鍋吃播的相關(guān)視頻高達(dá)幾百條，拍攝模式大都套用“網(wǎng)紅店打卡”+“試吃”的模式，這種“病毒式”蔓延的批量生產(chǎn)使受眾在反復(fù)瀏覽過程中不免產(chǎn)生視覺疲勞，不僅沒有起到有效地宣傳作用，反之使游客滋生逆反心理，長此以往并沒有拉動當(dāng)?shù)仫嬍钞a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也無法為旅游產(chǎn)業(yè)起到推波助瀾的宣傳作用。

其次，短視頻拍攝手法過于單一。拍攝者大多來自當(dāng)?shù)厥忻窕虻街貞c旅行的游客，非專業(yè)化拍攝手法導(dǎo)致視頻質(zhì)量參差不齊，以美食類的短視頻為例，拍攝鏡頭以跟拍為主，甚至許多鏡頭在拍攝過程中出現(xiàn)嚴(yán)重的抖動，拍攝角度大多以特寫和中近景為主，景別變化極為單調(diào)，鏡頭角度也少之又少，基本無法滿足受眾的“窺探”心理，更無法使受眾對當(dāng)?shù)孛朗澄幕厣玫饺嬲J(rèn)知，又何談對其產(chǎn)生濃厚的興趣。

2.2短視頻中重慶城市文化內(nèi)涵“缺席”

重慶向來被人們稱之為“霧都”和“5D魔幻都市”，不少以旅行博主將其視為奇特景觀，用鏡頭記錄其如夢如幻的江景，也有很多作者拍攝其“5D城市”錯綜咋的道路走向，以及穿山而過的輕軌鐵路，卻很少有作者能夠?qū)⒅貞c城市地理位置和地理環(huán)境特點(diǎn)解釋清楚，因此大多受眾也無法了解重慶作為山城的地理文化特征。再者，重慶素來被稱之為“美食的天堂”，“麻辣”更是重慶火鍋最鮮明的特色，甚至已經(jīng)成為重慶城市的名片。不少以拍攝美食為主的網(wǎng)紅為了打卡火鍋店，挑戰(zhàn)重慶火鍋的麻辣程度，以奇觀化味覺體驗吸引受眾的眼球，但卻始終沒有提及過重慶美食“麻辣”背后隱藏的重慶人豪爽、奔放、熱情、豁達(dá)、樂觀的性格特點(diǎn)。

短視頻平臺利用“意見領(lǐng)袖”進(jìn)行二次傳播，由此形成影響力的延伸，必須通過這樣的“自我推薦”和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，才能對重慶城市文化宣傳起到有效的作用，否則將只會適得其反。

3. 短視頻浪潮下重慶城市旅游形象的傳播策略

3.1 挖掘城市魅力，加深文化內(nèi)涵

短視頻在傳播過程中應(yīng)當(dāng)立足于城市文化特色，凸顯城市魅力。對于城市文化的描摹不僅是從城市的外觀環(huán)境入手，更是要傳播城市文化內(nèi)涵所在。重慶作為一座歷史文化名城，有著得天獨(dú)厚的地理、文化優(yōu)勢，利用好重慶城市文化的內(nèi)涵，形成良好傳播矩陣。如今，短視頻平臺，用戶傳播的內(nèi)容既增強(qiáng)了歷史文化名城的城市形象，同時也構(gòu)建了獨(dú)具意義的網(wǎng)絡(luò)空間，讓生活在這座城市的人都享有表達(dá)權(quán)。正因如此，傳播者需要自發(fā)地提升文化內(nèi)涵，促使拍攝的作品富有傳播價值。政府宣傳人員也應(yīng)形成前瞻意識，挖掘城市魅力，促進(jìn)城市旅游形象的傳播構(gòu)造，讓呆板的接受式文化轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃邮降墨@取文化，推動重慶城市的影響力。

3.2 媒介深度融合，提升傳播效果

2020年，文化和旅游部印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中指出：“培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)...深化融合發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字文化與社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等在線新經(jīng)濟(jì)結(jié)合，發(fā)展旅游直播、旅游帶貨等線上內(nèi)容生產(chǎn)新模式?！边@就要求相關(guān)從業(yè)者以創(chuàng)新為導(dǎo)向，用科技助推經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的新格局。在媒介融合的趨勢之下，利用好短視頻平臺的傳播渠道，努力提升重慶城市形象的傳播渠道，豐富傳播路徑，構(gòu)建傳播網(wǎng)格的宏觀布局。單一的傳播方式容易引起受眾的審美疲勞，利用多樣化的，個性化的傳播方式，吸引各個年齡段的受眾群體，整合傳播矩陣，達(dá)到傳播效果最大化。

4. 結(jié)語

綜上所述，短視頻在一定程度上推動了重慶城市旅游發(fā)展的新局面，但也面臨著上述的諸多問題。挖掘重慶文化的深度內(nèi)涵，加強(qiáng)媒介的深度融合，不僅能夠推動重慶城市旅游的發(fā)展熱潮，帶來經(jīng)濟(jì)效益，更能讓普通民眾參與到城市文化傳播工作中來，提升傳播效率。

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作者簡介：鄧涵予（1995—），女，漢，四川自貢人，貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向：影視傳播。