楊綱

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)也迎來(lái)了一場(chǎng)盛宴，媒體融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局面，以電視為主的傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了前所未有的考驗(yàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)傳播為媒介的新媒體行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。新媒體的發(fā)展和迅速崛起離不開其背后的技術(shù)支持，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等一系列新型的信息技術(shù)對(duì)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。

【關(guān)鍵詞】融媒體;直播平臺(tái);構(gòu)建;互動(dòng)技術(shù)

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..056

1. 融合媒體傳播平臺(tái)的發(fā)展

在新的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等技術(shù)迅速擴(kuò)張發(fā)展，并呈現(xiàn)了諸多的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，使其二者相互融合，使單一的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ト诤?，互?dòng)互利的新格局，促進(jìn)媒體行業(yè)的新發(fā)展。

以電視為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，想要快速與新媒體進(jìn)行資源整合，相互融入，就應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播方式，由單一的采、編、傳播方式向“融合”、“多屏”的方向發(fā)展。以央視電視臺(tái)為例，其無(wú)論是在資源、資金還是人力方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)，因此，現(xiàn)階段在技術(shù)方面，央視電視臺(tái)已經(jīng)搭建了大規(guī)模的綜合節(jié)目演播室互動(dòng)信息平臺(tái)，將央視所有的綜合頻道演播室都集聚在了一起。與此同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到只是央視有實(shí)力去這樣做，許多地方媒體平臺(tái)的傳統(tǒng)演播室還沒有條件去建設(shè)大規(guī)模的全媒體網(wǎng)絡(luò)直播室，依然沿用的是以往建立在SDI/HDSDI架構(gòu)之上的老式視頻系統(tǒng)。

現(xiàn)階段，手機(jī)端應(yīng)用借助于廣播電視技術(shù)與新媒體技術(shù)的發(fā)展與融合，呈現(xiàn)出越來(lái)越多的趨勢(shì)，因此，新媒體網(wǎng)絡(luò)直播也隨之迅速發(fā)展?；诖?，傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)部各大頻道也受到了巨大沖擊，收視率越來(lái)越低，流失了大量的電視用戶，許多欄目覺醒，深刻認(rèn)識(shí)到了全媒體直播的必要性，因此，傳統(tǒng)電視臺(tái)也紛紛提出了全媒體直播的需求，其目標(biāo)就是想通過(guò)這樣使自己的制作方式更加豐富，從而促進(jìn)新媒體網(wǎng)絡(luò)直播收視用戶的增加，保證電視媒體端的收視率。所以，電視臺(tái)內(nèi)部開始利用互動(dòng)技術(shù)用，在綜合演播室增加相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播系統(tǒng)，把傳統(tǒng)的直播信號(hào)轉(zhuǎn)化為IP信號(hào)直播，以此來(lái)保證演播室信號(hào)的切換，使傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)可以與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相結(jié)合。只有這樣做，才可以使手機(jī)端的用戶回流，與演播室進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，保證節(jié)目的收視率和關(guān)注量，使網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)回到演播室，保證演播室互動(dòng)的活躍，增加用戶的黏性，以此來(lái)進(jìn)一步拓展演播室媒體多元化的形成更多應(yīng)用場(chǎng)景，促進(jìn)節(jié)目制作形式的多樣性。

從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，就是利用信號(hào)來(lái)源與互動(dòng)制作相互融合的設(shè)計(jì)理念，利用兩者的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)進(jìn)行互補(bǔ)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)融媒體演播室的各種技術(shù)的相互利用兼容，這其中就包含了SDI信號(hào)和IP信號(hào)的融合管理，同時(shí)也包括了豐富的互動(dòng)模式，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)在SDI信號(hào)與IP信號(hào)之間進(jìn)行自由調(diào)度和相互融合調(diào)度。此外，為了有效保證現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目多元化的播出渠道，融媒體直播室配備了多路流信號(hào)的網(wǎng)絡(luò)直播，這其中包括了PGM信號(hào)與PGC移動(dòng)直播信號(hào)，利用這些信號(hào)來(lái)保證用戶獲得良好觀看的視角，豐富用戶的體驗(yàn)感，將演播室內(nèi)外進(jìn)行最大化的全景覆蓋，促進(jìn)互動(dòng)的效果，是新媒體終端自由度更高。

2. 融媒體演播室互動(dòng)平臺(tái)的設(shè)計(jì)思路

2.1 拓展演播室空間

在以往的電視節(jié)目錄制過(guò)程中，有著諸多的局限，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視節(jié)目的演播大廳的地方面積有限，因此，所參與錄制的人員也十分有限，這就導(dǎo)致原有的電視節(jié)目的影響范圍不大。而融媒體直播平臺(tái)互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，改變了這一現(xiàn)狀，使得更多群眾可以與節(jié)目組演播間進(jìn)行互動(dòng)，在不知不覺中增加了傳統(tǒng)電視節(jié)目的群眾，最終促使電視節(jié)目效果大大提高，保證了電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 實(shí)現(xiàn)拓展數(shù)據(jù)來(lái)源

傳統(tǒng)演播廳，在搜集外界信息數(shù)據(jù)上有著一定的局限性，利用融媒體直播室可以有效改進(jìn)這些缺點(diǎn)，大大增加其演播室數(shù)據(jù)信息的來(lái)源。這是因?yàn)槿诿襟w演播室可以利用多種有效的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和匯總，比如，節(jié)目觀眾發(fā)來(lái)的互動(dòng)信息以及各種后臺(tái)數(shù)據(jù)和相關(guān)的咨詢等，通過(guò)對(duì)這些信息的分析和整合，可以進(jìn)一步增加信息來(lái)源渠道，使信息數(shù)據(jù)更加多元豐富。在進(jìn)行實(shí)際的傳輸過(guò)程中，相關(guān)的新聞工作者利用這些信息與演播室進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以讓直播間及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，并了解觀眾的意見和想法，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高。此外，在節(jié)目播出期間，利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以一目了然地看出，用戶側(cè)重播放的地方，因此，可以進(jìn)一步了解受眾群眾的喜好，對(duì)受眾進(jìn)行分類，從而可以增加推送的有效性，使受眾的實(shí)際需求得以被發(fā)現(xiàn)和滿足。

2.3 增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力

在以往的演播室節(jié)目制作中，大部分受眾都很難參與到節(jié)目中去，因此，導(dǎo)致電視節(jié)目的發(fā)展受到限制?，F(xiàn)階段，融媒體演播室節(jié)目平臺(tái)，構(gòu)建了演播室與受眾進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，使受眾可以很大程度地參與到節(jié)目當(dāng)中去，表達(dá)自己的喜好和意見，促使節(jié)目實(shí)現(xiàn)與受眾之間的更多聯(lián)系與互動(dòng)，極大地豐富了節(jié)目的樂趣，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。同時(shí)，相關(guān)的制作和編輯人員，還可以從受眾發(fā)出的意見中，找到節(jié)目需要改進(jìn)的地方，以此來(lái)促使節(jié)目播出的內(nèi)容與進(jìn)度更加符合受眾的需求，滿足更多受眾的要求。例如，一檔明星真人秀節(jié)目中，主持人可以通過(guò)受眾的留言，使明星與受眾進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，以此來(lái)滿足受眾的要求和好奇心，提高對(duì)受眾的吸引力，從而進(jìn)一步增加受眾的黏性，提高節(jié)目的流量。

2.4 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣性

在融媒體模式下，新老媒體的有效融合，使得演播室的互動(dòng)形式和播放形式以及播放內(nèi)容，都變得更加豐富和多元化，因此，可以使節(jié)目變得更加直觀和生動(dòng)，使受眾獲得更多真實(shí)感和體驗(yàn)感，從而保證了節(jié)目的收視率，促使節(jié)目更加了解受眾的心思，使得節(jié)目可以發(fā)展得更加長(zhǎng)久。

3. 傳統(tǒng)演播室環(huán)境下融媒體傳播技術(shù)平臺(tái)的構(gòu)建

現(xiàn)階段，央視電視臺(tái)在融媒體直播互動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建上起到了引導(dǎo)作用，其構(gòu)建了演播室群組系統(tǒng)與融媒體直播互動(dòng)的系統(tǒng)，并組織過(guò)很多次利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)，媒體的融合，這種融合方式無(wú)論是在電視端還是新媒體端都是前所未有的，實(shí)現(xiàn)了全新的播出效果。這就是廣電制作和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一次大規(guī)模綜合應(yīng)用，彼此滲透搭建融媒體演播室直播互動(dòng)系統(tǒng)，是電視用戶和手機(jī)端用戶都可以同時(shí)觀看，并有效實(shí)現(xiàn)了用戶與現(xiàn)場(chǎng)演播室的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

3.1 數(shù)據(jù)的采集系統(tǒng)

所謂數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)就是演播室利用外界數(shù)據(jù)信息的相關(guān)鏈接來(lái)獲取所需要的信息，這些信息主要包括受眾與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)時(shí)的留言和意見，其中，獲得相應(yīng)數(shù)據(jù)的途徑也十分豐富，比如微信公共號(hào)的后臺(tái)留言，微博信息下的評(píng)論以及視頻中的彈幕信息等，這些信息數(shù)據(jù)的方式可能是文字的形式，也可能表情、圖片、小視頻的形式。

3.2 數(shù)據(jù)整理系統(tǒng)

相關(guān)的數(shù)據(jù)整理系統(tǒng)就是，當(dāng)后臺(tái)獲取信息數(shù)據(jù)后，對(duì)這些信息數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)的整合和分析，并將數(shù)據(jù)的有關(guān)結(jié)果進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)，數(shù)據(jù)整體系統(tǒng)是絕對(duì)封閉的，因此，后臺(tái)不會(huì)將這些數(shù)據(jù)信息泄露，有效地保護(hù)了用戶信息的安全性和隱私性。

3.3 數(shù)據(jù)播控系統(tǒng)

數(shù)據(jù)播控系統(tǒng)就是利用數(shù)控系統(tǒng)通報(bào)轉(zhuǎn)系統(tǒng)連接，以此對(duì)數(shù)據(jù)信息內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的驗(yàn)證審查，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的互動(dòng)交流，促使互動(dòng)無(wú)論是形式還是內(nèi)容都更加多樣性、多元化。

3.4 互動(dòng)系統(tǒng)

互動(dòng)系統(tǒng)多種多樣，主要有以下幾種方式，首先是利用投票模塊的互動(dòng)系統(tǒng)。節(jié)目組可以在相關(guān)的網(wǎng)站和手機(jī)端發(fā)起投票活動(dòng)，后臺(tái)管理員對(duì)相關(guān)的投票內(nèi)容進(jìn)行選擇和后期的運(yùn)營(yíng)，選擇和運(yùn)營(yíng)的主要內(nèi)容包括修正投票選項(xiàng)、題目、內(nèi)容描述等方面。同時(shí)，還要對(duì)相關(guān)的投票行為進(jìn)行監(jiān)控，防止有人惡意刷票，促使投票活動(dòng)的公平性，此外，還可以對(duì)實(shí)時(shí)投票情況進(jìn)行及時(shí)的統(tǒng)計(jì)和整合，并在節(jié)目中以多種形式將投票結(jié)果進(jìn)行呈現(xiàn)。其次是基于評(píng)論模塊的互動(dòng)系統(tǒng)，就是指電視節(jié)目相關(guān)的官方網(wǎng)站以及微信公眾號(hào)或者官方微博等地方，用戶進(jìn)行留言和評(píng)論，相關(guān)的管理員要對(duì)這些留言以及評(píng)論進(jìn)行適當(dāng)?shù)鼗貜?fù)，以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。第三是調(diào)查模塊互動(dòng)系統(tǒng)，經(jīng)常是以問卷調(diào)查的形式出現(xiàn)，這是一種經(jīng)常被使用互動(dòng)方式，問卷可以設(shè)置單選題和多選題等，最后在后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)結(jié)果的統(tǒng)計(jì)和分析，然后再呈現(xiàn)出調(diào)查的結(jié)果。第四是有獎(jiǎng)競(jìng)猜的互動(dòng)模式，就是節(jié)目組根據(jù)活動(dòng)的主題進(jìn)行競(jìng)猜，設(shè)置競(jìng)猜的題目、時(shí)間以及相關(guān)的答案等，在用戶完成后將結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

3.5 整體互動(dòng)系統(tǒng)管理

整體互動(dòng)系統(tǒng)管理就是有關(guān)的工作人員對(duì)整體的互動(dòng)環(huán)節(jié)實(shí)行管理，將全部的管理模塊進(jìn)行全面分析和整理，同時(shí)對(duì)其中呈現(xiàn)的信息進(jìn)行分析和存儲(chǔ)，以便后續(xù)出現(xiàn)問題進(jìn)行相關(guān)的追責(zé)和審查。

4. 融媒體直播切換子系統(tǒng)

融媒體直播切換子系統(tǒng)有著自己?jiǎn)为?dú)的局域網(wǎng)，其與現(xiàn)有的直播室應(yīng)用系統(tǒng)是相互獨(dú)立的，是通過(guò)SDI信號(hào)和傳統(tǒng)演播室進(jìn)行相互聯(lián)系。融媒體直播切換子系統(tǒng)有著兩個(gè)重要的作用，就是拉流和推流。所謂的拉流就是拉的RTMP流、L-DP流和HTTP流，就是網(wǎng)絡(luò)直播切換臺(tái)/編轉(zhuǎn)碼服務(wù)器等融媒體設(shè)備利用網(wǎng)絡(luò)，把流媒體服務(wù)器里編碼封裝好的數(shù)據(jù)拉回到本地。所謂的推流就是退的RTM流與PUDP流，具體來(lái)說(shuō)就是將封裝好的數(shù)據(jù)利用直播切換臺(tái)或編轉(zhuǎn)碼服務(wù)器等設(shè)備，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)搅髅襟w服務(wù)器。

節(jié)目制作系統(tǒng)中最為重要的就是融媒體直播切換子系統(tǒng)，換句話說(shuō)就是，融媒體直播切換子系統(tǒng)在整個(gè)制作系統(tǒng)里占據(jù)了核心地位，因此，可見其重要性。為了使現(xiàn)有的系統(tǒng)編碼器變得簡(jiǎn)單明了，操作設(shè)置變得容易，其一般采用Tricaster460與VMC1輸入模塊，這樣做還有的好處是，可以順利做到多路拉流，同時(shí)，還可以做到輕量級(jí)可移動(dòng)性的部署，實(shí)現(xiàn)IP流信號(hào)與SDI信號(hào)的相互混切，此外，SDI信號(hào)與同步信號(hào)的對(duì)接是通過(guò)傳統(tǒng)演播室系統(tǒng)接口板和演播室音視頻系統(tǒng)。

5. 融媒體信息互動(dòng)子系統(tǒng)

融媒體信息互動(dòng)子系統(tǒng)與融媒體直播切換子系統(tǒng)是相匹配的關(guān)系，融媒體信息互動(dòng)子系統(tǒng)可以使直播的過(guò)程中，用戶與演播室之間實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高演播室節(jié)目和新媒體直播的同步性，促進(jìn)節(jié)目組打造更加符合節(jié)目屬性的垂直領(lǐng)域內(nèi)容，此外，還可以促使受眾用戶使用各大App分享直播的有關(guān)內(nèi)容，從而促使媒體的發(fā)展，擴(kuò)大其在社會(huì)上的影響力。

融媒體信息互動(dòng)子系統(tǒng)其最主要的設(shè)備就是互動(dòng)服務(wù)器和虛擬機(jī)，其中虛擬機(jī)是放置在云端的。利用互動(dòng)服務(wù)器，各大軟件平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對(duì)評(píng)論、彈幕、訪問人數(shù)等信息進(jìn)行搜集，例如一直播和微信公眾號(hào)等。此外，借助于手機(jī)，用戶還可以在節(jié)目直播過(guò)程中成為現(xiàn)場(chǎng)的虛擬觀眾，進(jìn)行實(shí)時(shí)地參與互動(dòng)，這對(duì)于觀眾而言是一件十分有趣的事情，使用戶突破了空間的局限，具體的操作流程就是先審后，通過(guò)審核后可直接分享觀點(diǎn)，然后對(duì)用戶的頭像以及昵稱進(jìn)行抓取，抓取后傳入到本地服務(wù)器進(jìn)行隨機(jī)上屏。其中，抓取的數(shù)據(jù)想要進(jìn)到演播室系統(tǒng)內(nèi)，還要進(jìn)過(guò)DMZ區(qū)（一個(gè)過(guò)濾的子網(wǎng)的隔離區(qū)）和DC（域控制）兩個(gè)區(qū)的擺渡，然后利用在線包裝服務(wù)器與大屏幕渲染設(shè)備進(jìn)行展示，與此同時(shí)，還需要通過(guò)融媒體切換系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播端的數(shù)據(jù)回評(píng)，產(chǎn)生數(shù)個(gè)平臺(tái)端的互動(dòng)。

6. 融媒體直播與互動(dòng)系統(tǒng)的結(jié)合應(yīng)用

中央電視臺(tái)CCTV-1綜合頻道《歡樂中國(guó)人2》節(jié)目，在每周日晚的黃金時(shí)間進(jìn)行播放，其欄目組進(jìn)行了一次全新的嘗試，利用融媒體原創(chuàng)節(jié)目模式為觀眾講述當(dāng)下新中國(guó)的故事?！稓g樂中國(guó)人2》欄目組利用其獨(dú)創(chuàng)的“有溫度的二維碼”，開創(chuàng)了融媒體整合節(jié)目新模式，將二維碼作為融媒體的橋梁，使得《歡樂中國(guó)人2》在開播后，斬獲了兩周雙網(wǎng)收視率第一的桂冠，在手機(jī)端更是豐收了15篇10W多的閱讀量，其中有3篇甚至有著百萬(wàn)的閱讀量。結(jié)語(yǔ)：總而言之，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視媒體借助融合媒體演播室互動(dòng)技術(shù)平臺(tái)的構(gòu)建，取得了全新的轉(zhuǎn)變，使得新舊兩種媒體從對(duì)立走向了合作、融合模式，進(jìn)一步提升了節(jié)目的質(zhì)量，滿足了廣大群眾的需求。

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