【摘要】電視新聞編輯內(nèi)容是否能夠吸引觀眾，會(huì)影響到電視新聞節(jié)目的傳播效益，也是電視媒介實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中必然需要思考的問(wèn)題。從這個(gè)角度來(lái)看，就需要從觀眾需求的角度去分析電視新聞編輯工作。本文首先對(duì)于電視新聞編輯現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行歸結(jié)，繼而傾向于站在觀眾需求的角度，提出電視新聞編輯革新策略。

【關(guān)鍵詞】觀眾需求;電視新聞編輯;革新策略

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..037

隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介格局已經(jīng)被改變，互聯(lián)網(wǎng)媒介的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，人們生活工作與互聯(lián)網(wǎng)媒介之間的關(guān)聯(lián)不斷提升，在這樣的背景下電視新聞編輯內(nèi)容的豐富性和趣味性，就成為其受眾規(guī)模提升的源泉，因此必須要高度重視電視新聞編輯問(wèn)題的探討。處于新的格局中，電視新聞編輯更加需要考慮觀眾的需求。

1. 電視新聞編輯現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題分析

1.1 電視新聞編輯現(xiàn)狀

電視新聞內(nèi)容更加豐富，與人們生活工作版塊之間的連接性不斷提升，比如將經(jīng)濟(jì)文化作為重要素材來(lái)進(jìn)行拓展，由此引起了很多群眾的認(rèn)可，節(jié)目?jī)?nèi)容的編排和播放效果也比較好，在滿足人們新聞信息資訊訴求方面發(fā)揮著重要的效能;相比較國(guó)外電視新聞行業(yè)發(fā)展，我國(guó)電視新聞的起步比較晚，并且實(shí)際商業(yè)化機(jī)制沒(méi)有形成，很多時(shí)候還是以相對(duì)傳統(tǒng)的方式來(lái)進(jìn)行電視新聞的編輯，與觀眾之間的交互比較少，對(duì)于觀眾真實(shí)的需求也不是很了解，這樣就難以保證對(duì)應(yīng)各項(xiàng)電視新聞編輯節(jié)目進(jìn)入到持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。

1.2 電視新聞編輯存在的問(wèn)題分析

電視新聞編輯是電視新聞節(jié)目打造中的重要環(huán)節(jié)之一，此版塊工作的有效開(kāi)展，可以使得電視新聞節(jié)目的傳播效益達(dá)到理想的狀態(tài)，可以引導(dǎo)電視新聞節(jié)目朝著更加持續(xù)的方向發(fā)展。但是對(duì)于當(dāng)前電視新聞編輯流程進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在很多環(huán)節(jié)都存在一些問(wèn)題，這與電視新聞節(jié)目的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃是不吻合的，因此就需要采取針對(duì)性的措施去改善和調(diào)整。詳細(xì)來(lái)講述，在此方面的問(wèn)題集中體現(xiàn)在：

1.2.1 電視新聞編輯內(nèi)容處于比較單一化的狀態(tài)

對(duì)于很多電視新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)研，會(huì)發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容比較單一性，容納性不強(qiáng)，很多內(nèi)容的深度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然相比較廣播和報(bào)紙等新聞媒介，電視新聞?dòng)兄曇艉蛨D像的優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)勢(shì)很快被新媒體所沖擊，在實(shí)際電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中，不具備創(chuàng)新意識(shí)，不知道引入更加多的新聞素材，多數(shù)情況下將服務(wù)政治或者政策作為主要目標(biāo)，這樣就容易使得電視新聞內(nèi)容展現(xiàn)出八股文的特點(diǎn)，這種電視新聞是難以吸引觀眾的。長(zhǎng)期以往就可能使得電視新聞節(jié)目的收視率不斷下降。

1.2.2 電視新聞內(nèi)容時(shí)效性處于比較差的狀態(tài)

對(duì)于新聞而言，其必須要確保真實(shí)性和時(shí)效性，如果連這兩個(gè)基本要素都難以滿足，就難以在新聞媒介行業(yè)中生存和發(fā)展。對(duì)于實(shí)際電視新聞編輯內(nèi)容進(jìn)行分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)際時(shí)效性比較差，多數(shù)情況下都處于滯后的狀態(tài)。比如在電視新聞編輯或者報(bào)道的環(huán)節(jié)，出現(xiàn)時(shí)間概念比較模糊的情況，使用“前不久”這樣的概數(shù)來(lái)進(jìn)行詮釋，這就暴露出電視新聞在內(nèi)容上滯后的缺陷，對(duì)于觀眾而言，這種錯(cuò)誤是致命的，本來(lái)希望可以了解到更加準(zhǔn)確更加近期的新聞資訊，結(jié)果看到這樣的新聞報(bào)道，自然不會(huì)再在這樣的新聞節(jié)目上消耗自己的時(shí)間和精力。

1.2.3 電視新聞內(nèi)容編排模式不先進(jìn)

在實(shí)際調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前電視新聞的編排模式比較僵化，好像依照對(duì)應(yīng)的流程來(lái)進(jìn)行，而在整個(gè)流程中又看不到觀眾的參與。有的新聞節(jié)目是先播放國(guó)內(nèi)的新聞內(nèi)容，再播放國(guó)外的新聞內(nèi)容，而不是將其新聞素材進(jìn)行整個(gè)以話題式的方式來(lái)優(yōu)化;還有的是先去進(jìn)行政治新聞的呈現(xiàn)，再去進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞的呈現(xiàn)，再者才是軍事文化新聞的呈現(xiàn)，這樣的模式從來(lái)沒(méi)有改變，這也是忽視觀眾訴求的集中體現(xiàn)。

2. 觀眾需求理念融入電視新聞編輯工作的價(jià)值分析

處于媒介融合的背景下，新媒介對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒介的影響是很大的，新媒介的內(nèi)容更加豐富，信息推送也更加快捷和有針對(duì)性，可以迅速的引起受眾的關(guān)注，但是電視新聞媒介在時(shí)效性上就處于劣勢(shì)，此時(shí)如果還是不重視觀眾需求的挖掘，不懂得與受眾進(jìn)行交互，就可能使得電視新聞處于更加劣勢(shì)的狀態(tài)，嚴(yán)重的情況下可能因此走向沒(méi)落。從這個(gè)角度來(lái)看，在新形勢(shì)下關(guān)注觀眾需求，是電視新聞編輯工作走出行業(yè)困境的重要途徑之一;再者從本質(zhì)上來(lái)講述，電視新聞編輯最終服務(wù)的還是受眾，在長(zhǎng)期的傳統(tǒng)的媒介環(huán)境中，不重視受眾訴求的滿足，不重視與受眾的交互，往往難以改變電視新聞媒介的地位，但是在媒介融合的背景下，電視新聞的編輯方式也需要進(jìn)行調(diào)整，這樣才能夠在媒介市場(chǎng)上占據(jù)一定的份額;再者就是當(dāng)前越來(lái)越多的電視新聞節(jié)目，開(kāi)始積極與新媒介實(shí)現(xiàn)融合，在這樣的融合過(guò)程中就需要正確看待自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，確?？梢愿雍玫娜タ紤]觀眾的訴求，這樣才能夠打造更加個(gè)性化更加理想的電視新聞節(jié)目效果。最后，從當(dāng)前電視新聞編輯工作現(xiàn)狀來(lái)看，其還存在很多僵化的版塊或者流程，這些問(wèn)題都需要進(jìn)行積極改善和調(diào)整，如果難以達(dá)到理想的目標(biāo)，就可能在實(shí)際的電視新聞節(jié)目影響力塑造之戰(zhàn)中處于劣勢(shì)。

3. 觀眾需求背景下電視新聞編輯問(wèn)題的改善策略

電視新聞在面對(duì)新媒體巨大沖擊之后，更加需要關(guān)注自身內(nèi)容質(zhì)量的提升，而在電視新聞內(nèi)容質(zhì)量提升的過(guò)程中，內(nèi)容的充實(shí)性，內(nèi)容編輯的科學(xué)性和合理性，都關(guān)乎到實(shí)際電視新聞節(jié)目的生死存亡。反觀新媒體媒介，因?yàn)槠渑c受眾之間的聯(lián)系是十分密切的，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)可以更好的了解受眾的信息訴求，由此針對(duì)性的進(jìn)行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和編輯，這樣就可以達(dá)到精準(zhǔn)推送的效果。對(duì)于電視新聞而言，要想實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展，也必須要樹(shù)立顧客意識(shí)，以觀眾需求為尊，在此基礎(chǔ)上去進(jìn)行電視新聞編輯工作的開(kāi)展。在此過(guò)程中，就需要積極主動(dòng)的做好如下幾個(gè)方面的工作：

3.1 借助多樣化表現(xiàn)技術(shù)，刺激受眾感官

對(duì)于電視新聞而言，多數(shù)會(huì)將文字元素、聲音元素、圖像元素融入到新聞內(nèi)容中去，但是在新形勢(shì)下越來(lái)越多的科學(xué)技術(shù)開(kāi)始使得實(shí)際內(nèi)容呈現(xiàn)方式朝著多樣化的方向進(jìn)展，也就是說(shuō)出現(xiàn)了更加多的工具或者技術(shù)方案，可以將文字圖像和聲音信息以更加多元化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，信息表達(dá)的質(zhì)量更高，信息的視覺(jué)沖擊力更好，可以給予新聞受眾帶來(lái)更加的的刺激，這樣就可以以更加理想的狀態(tài)參與到實(shí)際的新聞節(jié)目收看中去。對(duì)于電視新聞生產(chǎn)者而言，積極學(xué)習(xí)這樣的技術(shù)和能力，也是以觀眾需求為主導(dǎo)訴求的集中體現(xiàn)，因?yàn)槠涑尸F(xiàn)出來(lái)的電視新聞更加賞心悅目，這樣觀眾會(huì)以更加主動(dòng)的心態(tài)參與進(jìn)去，由此使得電視新聞節(jié)目的收視率不斷提升。比如部分電視新聞節(jié)目中開(kāi)始將AI主持人融入進(jìn)去，依靠對(duì)應(yīng)信息媒介技術(shù)使得實(shí)際新聞內(nèi)容播報(bào)以更加立體化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，依靠這樣的方式，確保電視新聞內(nèi)容的吸引力得到提升。

3.2 高度重視與觀眾的互動(dòng)，提升交互性

傳統(tǒng)的電視新聞多數(shù)情況下，可以將其看作為單一輸出式的新聞媒介傳播機(jī)制，在整個(gè)過(guò)程中，觀眾多數(shù)處于靜止的狀態(tài)，或者說(shuō)被動(dòng)的狀態(tài)，可能對(duì)于對(duì)應(yīng)新聞內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的情緒或者態(tài)度，但是這些都難以傳遞給對(duì)應(yīng)的電視新聞媒體。很明顯在媒介融合的背景下，這樣的弊端必須要想辦法去突破，此時(shí)就需要樹(shù)立以觀眾需求為主導(dǎo)，高度重視與觀眾之間的活動(dòng)，依靠各種方式實(shí)際電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性特點(diǎn)得以呈現(xiàn)。比如部分電視節(jié)目中，嘗試將掃二維碼評(píng)選自己最感興趣的新聞版塊的活動(dòng)，觀眾可以在觀看節(jié)目的過(guò)程中掃描對(duì)應(yīng)二維碼，由此發(fā)表自己對(duì)于對(duì)應(yīng)新聞的看法或者態(tài)度，這樣就可以將觀眾的興趣點(diǎn)傳遞給對(duì)應(yīng)的電視新聞媒介，這樣的交互環(huán)節(jié)，可以使得實(shí)際新聞媒介與受眾之間形成交互聯(lián)系機(jī)制，這樣觀眾的信息可以很好的被收集和整理，后續(xù)電視新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作也能夠有所偏向，由此使得實(shí)際電視新聞節(jié)目的影響力得以不斷提升。

3.3 以觀眾喜歡的信息形式來(lái)呈現(xiàn)

電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容在編排的時(shí)候，需要依照觀眾的訴求來(lái)進(jìn)行配置，這樣才能夠確保產(chǎn)生組合效應(yīng)。在此過(guò)程中作為電視新聞節(jié)目作者，需要對(duì)于節(jié)目時(shí)效性進(jìn)行把握，尤其是在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，要確保電視媒介傳播速度達(dá)到理想的狀態(tài)，由此使得觀眾更能夠更好的依靠電視新聞節(jié)目去獲取信息。還有在電視節(jié)目編排的過(guò)程中，可以嘗試以直播的方式來(lái)進(jìn)行，同步傳輸和播放，可以使得觀眾更加快的進(jìn)入到新聞現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)于實(shí)際新聞的感知也更加深刻。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，就需要建立現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)機(jī)制，確保對(duì)應(yīng)的支持人有著良好的反應(yīng)能力，這樣才能夠確保實(shí)際電視新聞的吸引力得以提升。也就是在這樣的過(guò)程中，觀眾也開(kāi)始喜歡以這樣地方去了解新聞，去感知新聞。

3.4 在內(nèi)容布局的過(guò)程中秉持合理性，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)

電視新聞?dòng)浾咝枰龊脤?shí)地采訪工作，確保信息的收集和整理能夠朝著更加全面的方向發(fā)展，這樣對(duì)應(yīng)的圖像素材，對(duì)應(yīng)的聲音素材，才能夠很好的融合起來(lái)。在實(shí)際新聞編輯的過(guò)程中，對(duì)應(yīng)的編輯人員還需要對(duì)于實(shí)際內(nèi)容做好精細(xì)化的分析，找到其中的重點(diǎn)，如果在其中存在一些關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的信息，要懂得進(jìn)行適當(dāng)?shù)目s減或者刪除操作，這樣對(duì)應(yīng)的重點(diǎn)才會(huì)更加明顯的呈現(xiàn)出來(lái)。依靠上述的方式，觀眾才能夠更好的進(jìn)入到對(duì)應(yīng)的新聞情境中去。在此過(guò)程中，還需要注意的是，在新聞文字稿件編輯的時(shí)候，要樹(shù)立相關(guān)性的意識(shí)，確保更加明確的展現(xiàn)出對(duì)應(yīng)的新聞信息。在此方面，可以積極學(xué)習(xí)新聞聯(lián)播中國(guó)內(nèi)外簡(jiǎn)訊的做法，很多簡(jiǎn)訊的內(nèi)容時(shí)間都控制在20秒，言簡(jiǎn)意賅，可以在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)重大事件的報(bào)道，這樣就可以起到良好的內(nèi)容篩選的效能。從這個(gè)案例中也可以看出，新聞編輯甚至進(jìn)入到幫助客戶去篩選信息，去整合信息的狀態(tài)，而不是讓觀眾在漫天的信息中去尋找信息，在晦澀的表達(dá)中去咬文嚼字，這些都會(huì)使得電視新聞體驗(yàn)感下降。為了規(guī)避出現(xiàn)上述的風(fēng)險(xiǎn)，就需要做好多方面的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，確保上述重點(diǎn)工作的有效開(kāi)展，這樣也可以使得實(shí)際電視新聞節(jié)目的影響力得到不斷的提升。

3.5 巧妙運(yùn)用新聞背景和鏈接，提升內(nèi)容充實(shí)性

在準(zhǔn)確有效的表述一條新聞的過(guò)程中，要想觀眾能夠?qū)τ谑录兄娴牧私?，就需要確保實(shí)際的內(nèi)容是充實(shí)的，因此在考慮觀眾訴求的基礎(chǔ)上，還需要積極將新聞背景和鏈接融入其中，依靠這樣的方式使得電視新聞的內(nèi)容朝著更加充實(shí)的方向發(fā)展。從某種角度來(lái)看，如果在沒(méi)有歷史淵源講述的背景下就進(jìn)行一件事情的詮釋，這樣可能難以使得觀眾理解全部的信息，這樣就容易出現(xiàn)片面報(bào)道的錯(cuò)誤，在這樣的背景下，作為電視新聞編輯工作者，還需要積極融入背景資料，確保其可以發(fā)揮解釋說(shuō)明的效能。比如中央電視臺(tái)在對(duì)于神州六號(hào)進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，就將新聞背景和鏈接融入進(jìn)去，也就是說(shuō)在此之間會(huì)將神舟五號(hào)飛船研發(fā)的情況進(jìn)行講述，這樣觀眾有了一定積累之后，再去審視神州六號(hào)的相關(guān)新聞，就可以進(jìn)入到更加理想的新聞報(bào)道格局中去。在觀眾去了解與現(xiàn)實(shí)報(bào)道內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)內(nèi)容的過(guò)程中，也使得其自主性得到了激發(fā)，這也是實(shí)現(xiàn)新聞媒介與觀眾交互的良好契機(jī)。

3.6 建立多元化的信息觸角，堅(jiān)持從群眾中來(lái)到群眾中去

對(duì)于電視新聞編輯或者設(shè)計(jì)人員，其必須要懂得深入基層，與群眾之間建立廣泛的聯(lián)系，在出現(xiàn)對(duì)應(yīng)新聞事件的時(shí)候，可以快速發(fā)揮這些觸角的效能，獲取到更加全面的數(shù)據(jù)信息，這樣就可以更加快速的進(jìn)入到電視新聞編輯狀態(tài)，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，需要積極主動(dòng)的做好如下幾個(gè)方面的工作：其一，建立對(duì)應(yīng)的交互平臺(tái)，確保在這樣的交互平臺(tái)上，大家可以暢所欲言，了解觀眾對(duì)于實(shí)際新聞報(bào)道事件的看法，思考其態(tài)度的轉(zhuǎn)變，了解其價(jià)值觀的轉(zhuǎn)向，這樣就可以明確實(shí)際的素材收集整理方向，實(shí)際電視新聞編輯工作也會(huì)朝著更加針對(duì)性的方向發(fā)展;其二，在與多元群眾實(shí)現(xiàn)交互的過(guò)程中，要懂得去了解他們真實(shí)的想法，關(guān)心他們關(guān)心的問(wèn)題，了解他們能夠看到的現(xiàn)象，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，依照社會(huì)主義核心價(jià)值觀來(lái)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，秉持職業(yè)道德，確?？梢愿玫膶⑹虑榈娜渤尸F(xiàn)出來(lái)，這樣可以杜絕出現(xiàn)新聞偏激的情況;其三，一件新聞的報(bào)道，不能是結(jié)束，還需要確保與群眾進(jìn)行充分交互，關(guān)注事件動(dòng)態(tài)，使得觀眾可以持續(xù)關(guān)注，將他們關(guān)心的問(wèn)題都報(bào)道出來(lái)，這樣可以使得其意識(shí)到在整個(gè)事件發(fā)展中，自己也起到了一定的效能，這樣主體意識(shí)的培育，也是至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn);其四，在與群眾進(jìn)行交互和溝通的過(guò)程中，要注重自己的態(tài)度轉(zhuǎn)變，還需要端正自己的職業(yè)價(jià)值觀，確保實(shí)際的信息反饋是及時(shí)的，是全面的，有效的，而不是在實(shí)際的交互過(guò)程中進(jìn)行引導(dǎo)，進(jìn)行干預(yù)，這些都是不職業(yè)的道德，應(yīng)該在實(shí)際的新聞報(bào)道中擯棄這樣的做法，由此使得后續(xù)新聞編輯和生產(chǎn)處于理的環(huán)境下。

4. 結(jié)語(yǔ)

處于新時(shí)代背景下的電視新聞編輯，必須要走上以觀眾需求為主導(dǎo)的道路，這是電視新聞編輯節(jié)目持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性路徑，這一點(diǎn)必須要有著清晰的認(rèn)知。為了實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，就需要從編輯方式，編輯內(nèi)容，編輯機(jī)制構(gòu)建等角度入手，確保生成基于觀眾需求的電視新聞編輯體系，由此使得電視新聞編輯工作朝著更加高質(zhì)量的方向發(fā)展和進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：海雨涵;女;（2000-）;回族; 河南鄭州人;中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院本科在讀;研究方向：廣播電視新聞學(xué)。