陳猛

作為全球首個(gè)線上3D會(huì)展場(chǎng)館，中國(guó)銀河會(huì)展中心以高效聚攏流量、低成本運(yùn)作、云上云下同步展覽的特點(diǎn)成為疫情新常態(tài)下會(huì)展業(yè)的新寵兒，獲得行業(yè)多方關(guān)注。近日，本刊記者采訪了中國(guó)銀河會(huì)展中心創(chuàng)始人/CEO王興燦，就云場(chǎng)館的特點(diǎn)等問(wèn)題進(jìn)行了交流。

被問(wèn)到中國(guó)銀河會(huì)展中心與當(dāng)前大多數(shù)“線上展會(huì)”的區(qū)別時(shí)，王興燦用“二維與三維”的區(qū)別來(lái)回答記者。王興燦指出，三維展示是中國(guó)銀河會(huì)展中心區(qū)別于其他線上展平臺(tái)的特點(diǎn)。中國(guó)銀河會(huì)展中心利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)了展廳的立體化展示，這與當(dāng)前大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)瀏覽式的線上展不同。如同網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，云上會(huì)展要讓參與者從虛擬世界中獲得快感?！熬W(wǎng)絡(luò)游戲是在虛擬的世界里完成虛擬的任務(wù)，而中國(guó)銀河會(huì)展是在虛擬的世界里完成真實(shí)的工作?！蓖跖d燦告訴記者，中國(guó)銀河會(huì)展中心用七年的時(shí)間打造了一個(gè)虛擬的世界，全部的技術(shù)支撐都來(lái)自于自研的系統(tǒng)。在中國(guó)銀河會(huì)展中心舉辦的線上展會(huì)，觀眾可以在云場(chǎng)館內(nèi)自由逛展，并可以隨時(shí)與“現(xiàn)場(chǎng)”見(jiàn)到的人交流，真正實(shí)現(xiàn)了流量可見(jiàn)。傳統(tǒng)的線上展會(huì)是站外引流，流量不可見(jiàn)，而中國(guó)銀河會(huì)展中心可以進(jìn)行站內(nèi)導(dǎo)流，流量是可見(jiàn)的。網(wǎng)頁(yè)式線上展雖然號(hào)稱“永不落幕的展覽會(huì)”，但是看不到流量，而只有有流量的不落幕才有意義。

與BATJ等互聯(lián)網(wǎng)大廠提供的定制化線上服務(wù)不同，中國(guó)銀河會(huì)展中心是提供SAAS產(chǎn)品，而非采用項(xiàng)目制。項(xiàng)目制具有定制化的特點(diǎn)，定制化成本高、價(jià)格昂貴，并非適用于每個(gè)展會(huì)?！绊?xiàng)目是以交付為終點(diǎn)，產(chǎn)品則以上線為起點(diǎn)?！蓖跖d燦表示，這一特點(diǎn)決定了中國(guó)銀河會(huì)展中心的平臺(tái)是可以成長(zhǎng)的，將會(huì)越來(lái)越好用。同時(shí)，由于平臺(tái)的主要成本在研發(fā)階段，服務(wù)成本/編輯成本幾乎為0，可以讓主辦方零風(fēng)險(xiǎn)零成本使用。據(jù)王興燦介紹，中國(guó)銀河會(huì)展中心不收取主辦方的服務(wù)費(fèi)，而是采用合作分潤(rùn)模式與主辦方利益共享，這樣主辦方將沒(méi)有成本和風(fēng)險(xiǎn)。

王興燦認(rèn)為線上展會(huì)不會(huì)取代線下展會(huì)的主要原因是線上技術(shù)無(wú)法完全取代實(shí)體的體驗(yàn)感。但是，線上展會(huì)的份額會(huì)不斷增加，部分實(shí)體展會(huì)如洽談會(huì)以及日用消費(fèi)類展會(huì)可能會(huì)逐漸被線上展取代。“真正顛覆過(guò)去的是技術(shù)，低成本、高效率是推動(dòng)線上展會(huì)發(fā)展的根本原因?！蓖跖d燦表示。