王瑩

2021年2月11日20∶00，一年一度的中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會如約而至。充滿新創(chuàng)意的藝術節(jié)目、融合新技術的炫麗舞美，為全球帶來了一場中國傳統(tǒng)文化盛宴，引發(fā)了強烈的反響。在精彩紛呈的節(jié)目背后，“深度融合”是支撐這場文化盛宴的關鍵詞。筆者通過對總臺春晚播出前后（2021年2月11日14∶00—2月12日2∶00）國內外新聞資訊網站，國內視頻網站、社交平臺，以及YouTube、Twitter、Facebook等海外平臺數(shù)據(jù)抓取分析，總結出2021年總臺春晚的六大創(chuàng)新亮點。

緊扣時代主題，傳播正能量

整場晚會節(jié)目類型豐富多彩、春晚歌曲、歌舞類節(jié)目風格多變、充滿魅力。語言類節(jié)目在主題立意上注重以小見大、寓教于樂，武術、戲曲、國寶回家等其他類型節(jié)目同樣豐富多彩，從不同角度滿足了人民群眾多樣化的精神需求，為觀眾獻上了一臺強信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計，直播期間全媒體多終端多渠道受眾總規(guī)模達12.72億，新媒體用戶直播與點播累計觀看次數(shù)達49.75億次。

總臺春晚通過多樣化節(jié)目編排與藝術性表達，展現(xiàn)了中國共產黨百年光輝歷程、脫貧攻堅的偉大成果以及新冠肺炎疫情防控的戰(zhàn)略性成果等主題，完成了引領積極向上價值觀、塑造國民共同記憶的重要任務。一方面，在不同類型節(jié)目中融入戰(zhàn)疫、扶貧、傳統(tǒng)文化等元素；另一方面，通過制作特別節(jié)目將鏡頭對準航天建設者、扶貧干部等正能量“偶像”?！断蜃鎳鴪蟾妗贰秶鴮毣丶摇返裙?jié)目展現(xiàn)中國航天新成就、脫貧攻堅好成績；《追夢之路》《唱支山歌給黨聽》《請放心吧！祖國》《燃燒的雪花》等節(jié)目表達了對祖國的深沉熱愛；《陽臺》《我愛你中國》等節(jié)目貼近百姓生活、抒發(fā)民眾心聲。央視新聞微博賬號主持的話題#春晚重現(xiàn)武漢解封時刻#閱讀量超過1億次。

總臺春晚用節(jié)目講述中國故事，促進文明互鑒。歌舞《節(jié)日》，在非洲歌舞、埃及藤杖與東方舞、西班牙響板舞、阿根廷探戈、俄羅斯民俗舞以及最后出場的中國紅綢舞等多國特色歌舞中展現(xiàn)多種文明的魅力。享譽世界的歌唱家安德烈·波切利以云直播的方式出現(xiàn)在總臺春晚舞臺，與他的兒子馬特奧·波切利共同演繹歌曲《我的太陽》《抱緊我》，表達了對中意兩國人民友誼的美好祝愿，更是對人類命運共同體的深切關注。

新面孔展現(xiàn)新活力

2021總臺春晚主持團隊再迎新人，龍洋、張韜兩位新人搭檔尼格買提、李思思、任魯豫成為本次春晚的一大亮點。新面孔的加入使總臺春晚主持團隊更具年輕化氣質，青春靚麗的形象也引發(fā)網民的熱議。同時“以老帶新”的主持陣容讓總臺春晚更具穩(wěn)中求新的風格特色，李思思等“熟面孔”主持風格親切自然受到網民歡迎，新加入的兩位主持人主持風格清新，功底深厚，主持人張韜首次露面就引發(fā)廣泛討論。

同時，總臺春晚積極挖掘高人氣年輕藝人，提升晚會看點與熱度，為春晚再添“新活力”。新生代實力歌手周深首上春晚，與資深歌唱家張也搭檔合唱《燈火里的中國》；偶像藝人張藝興帶來solo歌舞《畫卷》；歌曲《明天會更好》由眾星演唱，重量級大咖+實力派歌手+新生代演員的聯(lián)袂出演，成為吸睛亮點。同時，春晚首次出現(xiàn)二次元虛擬人物與真人同臺，在少兒歌舞《聽我說》中，月亮姐姐、王源與虛擬歌手“洛天依”一起演唱，吸引年輕人的關注。本次晚會中年輕藝人呈現(xiàn)出的朝氣蓬勃奮發(fā)向上的積極姿態(tài)傳遞出了社會正能量，也能夠激發(fā)廣大青年觀眾不懈奮斗，勇往直前的青春斗志。

各類話題全面出圈，成功引爆社交平臺

2021總臺春晚呈現(xiàn)出“節(jié)目熱播、網絡熱議”的融合傳播效果。以微博為代表的社交媒體平臺更是強化了受眾對總臺春晚的互動參與感。“邊看邊討論”已成為融媒體時代人們收看春晚的新常態(tài)。2021總臺春晚相關內容迅速引爆微博平臺，并形成一股強大的討論熱浪。與2021總臺春晚相關的微博話題數(shù)量為383個，話題閱讀量達127.1億次、討論量達1973.3萬次。共計101個與2021總臺春晚相關的關鍵詞登上微博熱搜榜，其中5個熱搜詞登上熱搜榜第一位。

2021總臺春晚呈現(xiàn)出笑點、淚點及話題點全程在線的關鍵特征。這也為總臺春晚在社交媒體平臺中被受眾娛樂化解讀、深度性討論提供了素材基礎。從2021總臺春晚上榜熱搜詞類型分布來看，網民不僅對精彩的節(jié)目內容點贊，也為晚會中登場的眾多“愛豆”打CALL，還圍繞演員穿著打扮及主持人妝容等進行討論，從而形成了一場聲勢浩大的輿論狂歡。

“黑科技”再上新臺階：全面展示多個首創(chuàng)

近年來總臺春晚一直在積極展示傳媒領域的前沿科技，2021總臺春晚進一步創(chuàng)新技術應用，5G、8K、HD、AI、VR等傳播技術的融合應用助力晚會在視聽效果方面再上新臺階，并在制作、傳輸與呈現(xiàn)等方面均取得了重大突破，“科技感”成為春晚舞臺的顯著特征。#盤點春晚舞臺上的黑科技#占據(jù)抖音熱搜榜單，在榜時長近2小時40分。

2021總臺春晚全面推進8K超高清技術創(chuàng)新，在舞美方面首次對大屏幕進行超高清改造，61.4米×12.4米的8K超高清巨型主屏，現(xiàn)場鋪設154塊超高清大屏幕，臺上臺下渾然一體。并首次進入影院聯(lián)動電影院大屏，在10個城市的8K大屏同步播出。

2021總臺春晚首次采用AI+VR裸眼3D演播室技術，結合實時虛擬渲染制作、全景自由視角拍攝等技術，呈現(xiàn)出科技感十足的“酷炫”舞臺，創(chuàng)意表演《牛起來》中，劉德華通過“云端”錄制參與節(jié)目表演，內容新穎炫酷。#劉德華云錄制毫無違和感#登上微博熱搜榜單第10位，同名微博話題閱讀量為6771.9萬次。這臺春晚還將AR與XR技術融合到節(jié)目中，XR技術營造了空間轉換的電影級特效，在周杰倫演唱的《莫吉托》（Mojito）中，XR技術實現(xiàn)了形式創(chuàng)新，虛實交錯，移步換景，展現(xiàn)出生動豐富的內容，帶給觀眾身臨其境的體驗。

多樣化的交互形式也是2021總臺春晚融媒體創(chuàng)新的亮點?？偱_首次開展“VR視頻+三維聲”新媒體直播，將三維影像和三維音頻技術融合，實現(xiàn)“全景直播看春晚”。通過“央視頻”“央視文藝”等客戶端，利用同框合拍、VR直播、三維聲、4K投屏、多主體智能追蹤、浮窗互動、語音包間、直播打賞等交互形式，提供新冠肺炎疫情防控條件下的線上人際交往，隱含著總臺春晚的人文關懷。

跨界融合新景觀：跨屏聯(lián)動，引發(fā)互動熱潮

2021總臺春晚與抖音、淘寶積極展開合作，通過“搶紅包”等多種娛樂互動形式激發(fā)全民參與熱情，實現(xiàn)大小屏的雙向引流。在抖音平臺通過主持人發(fā)布紅包口令的方式引導受眾在抖音平臺跨屏搶奪紅包，還在相關聯(lián)動專題頁面中推出云拜年、搶年貨、玩游戲等多類型主題活動，截至晚會結束，春晚紅包互動總數(shù)達703億。搶年貨好運多活動通過植入網絡商城入口，將春晚與年貨購買相互關聯(lián)，吸引受眾參與活動并提升活動的商業(yè)變現(xiàn)能力，共有182.6萬人參與活動。與淘寶平臺的合作，不僅延續(xù)了往年看春晚發(fā)紅包、清空購物車等跨屏聯(lián)動模式，還創(chuàng)新性地在淘寶直播間推出《春晚GO青春》新媒體直播節(jié)目，與“獨家好物推薦官”薇婭跨界合作，挖掘觀眾興趣點與熱點，截至節(jié)目結束，觀看量為2132萬次。

海外傳播創(chuàng)新高：Twitter平臺曝光量超3.05億

春晚是面向全球華人的盛會，也是中國向世界展示國家形象的平臺。2021總臺春晚進一步整合國內外媒體資源，美國、法國、德國、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、馬來西亞、南非等170多個國家和地區(qū)的600多家媒體也對春晚進行報道及播出，同時，也在國內外各大互聯(lián)網媒體平臺同步轉播或圖文直播，進一步拓寬了全球傳播渠道。其中，“春晚”在Twitter平臺的曝光量高達3.05億。海外用戶通過YouTube、Facebook等觀看春晚直播的觸達人次超過3259萬。

英國BBC、美國CNN、《歐洲時報》、俄羅斯塔斯社在內的多家媒體不斷在官網主頁及各自社交平臺主頁進行春晚報道，并給予了高度好評。中國航天英雄登上春晚，多個節(jié)目實現(xiàn)“云”錄制、洛天依虛擬表演等內容得到了外媒的關注和好評。喜慶、熱鬧、科技感十足的春晚也讓海外同胞感嘆春晚越辦越好，稱贊舞臺絢麗豪華、文化內容璀璨奪目?！敖鹋Ｓ骸薄把胍暣和怼薄俺σ埂薄按和韯?chuàng)意”“家庭”“新春快樂”等詞強勢霸屏，成為海外網友最常提到的熱詞。此外，王一博、張藝興、迪麗熱巴、劉德華、關曉彤、王源等明星也廣受海外受眾歡迎。

2021總臺春晚，在繼承央視春晚光榮傳統(tǒng)的同時，做到了守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，盡管還有很多尚需改進和提升之處，但吸引力、影響力在新媒體時代得到了極大提升。讓我們共同期待明年的總臺春晚能有更精彩的演繹。

作者單位 中央廣播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心

【編輯：沈金萍】