王靜

【摘要】組建中央廣播電視總臺(tái)，標(biāo)志著中國(guó)廣播電視媒體進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)代。中國(guó)廣播電視主流媒體以體制的融合、內(nèi)容的融合、身份的融合為主軸，逐步經(jīng)歷從分散向融合、從主調(diào)式傳播向復(fù)調(diào)式傳播、從國(guó)際傳播西強(qiáng)東弱向公正均衡轉(zhuǎn)變?nèi)齻€(gè)不同層面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并為發(fā)展中國(guó)家提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、引導(dǎo)構(gòu)建全球傳播新秩序等提供了中國(guó)方案。

【關(guān)鍵詞】總臺(tái)? 媒體融合? 公正均衡? 國(guó)際話語(yǔ)權(quán)? ?中國(guó)之聲

【中圖分類號(hào)】G203? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2018年3月，中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，提出為加強(qiáng)黨對(duì)重要輿論陣地的集中建設(shè)和管理，增強(qiáng)廣播電視媒體整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，加快國(guó)際傳播能力建設(shè)，整合中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，組建中央廣播電視總臺(tái)，對(duì)內(nèi)保留原呼號(hào)，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)為“中國(guó)之聲”。①《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》從職責(zé)使命、建設(shè)內(nèi)涵、道路方向等方面對(duì)中國(guó)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新時(shí)代方案，站在全球傳播的視野高度，根植中國(guó)的現(xiàn)實(shí)和實(shí)踐，為打造具有強(qiáng)大傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，有效提升中國(guó)國(guó)家形象和文化軟實(shí)力，描繪了清晰的路線圖。

一、分散向融合轉(zhuǎn)型：讓“中國(guó)之聲”呼號(hào)成為新時(shí)代最強(qiáng)音

中國(guó)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)以融合為主軸，原中央三臺(tái)融合發(fā)展是不同形態(tài)主流媒介之間體制的融合、內(nèi)容的融合、身份的融合。三者不是簡(jiǎn)單的職能相加，而是廣播電視媒體通過(guò)融合產(chǎn)生了新的使命。一是從體制的融合促進(jìn)資源整合，不斷鞏固壯大主流宣傳思想文化陣地;二是從內(nèi)容的融合加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，在重大宣傳報(bào)道中建立多維立體的傳播格局;三是從身份的融合凝聚文化自信，在國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

中央人民廣播電臺(tái)的前身為延安新華廣播電臺(tái)，1940年12月30日開(kāi)始播音，從誕生起就擔(dān)負(fù)起宣傳黨的方針政策的使命;中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)起源于延安新華廣播電臺(tái)1941年12月開(kāi)辦的日語(yǔ)廣播，目前使用60余種語(yǔ)言全天候向世界傳播中國(guó)聲音;中央電視臺(tái)（CCTV）1955年由中央廣播事業(yè)局向國(guó)務(wù)院報(bào)告籌建，是國(guó)家級(jí)的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)和思想文化陣地。三臺(tái)作為社會(huì)價(jià)值和主流文化的傳播載體，相互支撐、補(bǔ)充，共同構(gòu)成一個(gè)主導(dǎo)性的宣傳體系，但三者作為主流媒體機(jī)構(gòu)的建設(shè)理念卻一直在不斷變化。三臺(tái)建臺(tái)初期，主流媒體面對(duì)的主要矛盾是節(jié)目生產(chǎn)和制作技術(shù)手段之間的不平衡發(fā)展，中央三臺(tái)具有明確的輿論引導(dǎo)性和權(quán)威性，融合了新聞傳播、社會(huì)教育、信息服務(wù)等功能。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，一方面，國(guó)家媒體需要堅(jiān)持主流意識(shí)形態(tài)的表達(dá);另一方面，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭和各大視頻網(wǎng)站的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，許多節(jié)目?jī)?nèi)容趨向多元和流行，以貼近用戶體驗(yàn)為目標(biāo)，參與市場(chǎng)和廣告投放的角力。主流媒體的文化娛樂(lè)功能日漸凸顯，用戶的個(gè)性化信息需求不斷增長(zhǎng)，這一時(shí)期的主要矛盾轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、業(yè)態(tài)環(huán)境變革給傳統(tǒng)生產(chǎn)機(jī)制帶來(lái)的發(fā)展掣肘。

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這是我黨針對(duì)新時(shí)期社會(huì)情勢(shì)所提出的一個(gè)重大政治論斷。站在新的歷史起點(diǎn)審視，我們推測(cè)當(dāng)前我國(guó)廣播電視媒體工作的基本矛盾，是民眾對(duì)主流媒體傳播能力和國(guó)際影響力提升的美好期盼與當(dāng)前我國(guó)傳播體制機(jī)制、內(nèi)容形式和技術(shù)手段不平衡、不充分發(fā)展現(xiàn)狀的矛盾。處于合并重組時(shí)期的總臺(tái)，在各自領(lǐng)域內(nèi)深耕發(fā)展，民眾對(duì)于國(guó)家主流媒體的討論視野仍置于中國(guó)社會(huì)內(nèi)部，而在全球化不斷深化的過(guò)程中，國(guó)際體系的版圖正在發(fā)生重構(gòu)，中國(guó)作為經(jīng)濟(jì)體量上的大國(guó)重新崛起，2010年提升至全球第二大經(jīng)濟(jì)體的位置，②綜合國(guó)力的提升讓中國(guó)走向世界舞臺(tái)的中央，主流媒體傳播力和影響力的提升也將置于全球社會(huì)的框架下。面對(duì)越來(lái)越多的全球治理問(wèn)題、國(guó)際社會(huì)信息流通、文化資源共享的需求，國(guó)際傳播能力的建設(shè)成為新時(shí)代中國(guó)主流媒體的重大課題。中央廣播電視總臺(tái)將與BBC（英國(guó)廣播公司）、CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）、“今日俄羅斯”等國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)站在同樣的發(fā)展高度，以“豐富的信息資訊、鮮明的中國(guó)視角、廣闊的世界眼光，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國(guó)”③。

二、主調(diào)式向復(fù)調(diào)式轉(zhuǎn)型：讓“中國(guó)內(nèi)核”成為融媒體傳播新內(nèi)涵

中國(guó)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)以創(chuàng)新為內(nèi)生動(dòng)力。一方面，傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)型，改變?cè)械钠胶鈶B(tài)勢(shì)，在不平衡中尋找發(fā)展的新動(dòng)力。我國(guó)主流媒體經(jīng)歷了從中心話語(yǔ)環(huán)境到多元話語(yǔ)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，傳播主體也由中心位置向邊緣位置滑動(dòng)，“主流媒體共同體”的構(gòu)建是對(duì)這一轉(zhuǎn)變的積極適應(yīng)和主動(dòng)革新。中央廣播電視總臺(tái)的組建，使得主流媒體能夠進(jìn)一步整合運(yùn)作，既可以重新規(guī)劃生產(chǎn)流程，也可以控制不同的流通渠道，因此在整個(gè)傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了受眾資源的有效擴(kuò)大。尤其是在不同的媒體平臺(tái)上，復(fù)制、加工同源的生產(chǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容在市場(chǎng)上傳播時(shí)間的延續(xù)，以產(chǎn)生更大規(guī)模的傳播影響力，從而在國(guó)家層面調(diào)整媒體生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)，促進(jìn)生產(chǎn)效率的不斷提高。中央廣播電視總臺(tái)將利用三者在全球化、全媒化、全員化方面的不同生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，按照統(tǒng)籌節(jié)目?jī)?nèi)容、建立共享機(jī)制、創(chuàng)新傳播渠道、提高傳播效果的思路，形成主流融媒體產(chǎn)品從主調(diào)式傳播向復(fù)調(diào)式傳播的轉(zhuǎn)型。

另一方面，新興媒體需要突破創(chuàng)新，打破原有的秩序定式，在新秩序中尋找發(fā)展的新機(jī)會(huì)。西方新興媒體發(fā)展進(jìn)程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，需要我國(guó)媒體工作者客觀審視和深入辨析。站在媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，尼古拉斯·佳南（Nicholas Garnan）在《資本主義與傳播：全球文化和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)中指出，“一篇報(bào)紙文章或一個(gè)電視節(jié)目是現(xiàn)在這個(gè)樣子，是因?yàn)樯a(chǎn)安排的方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是資金和勞動(dòng)分工的結(jié)構(gòu)能夠決定你能說(shuō)什么和如何說(shuō)?！雹芩沂玖死麧?rùn)最大化是西方媒體在文化工業(yè)生產(chǎn)方向上的核心目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，眾多媒體生產(chǎn)者選擇了“文化資源庫(kù)”的機(jī)制，即生產(chǎn)出一系列的相關(guān)產(chǎn)品，在滿足各類型受眾需要的同時(shí)，分散了單一產(chǎn)品所面臨的高風(fēng)險(xiǎn)。這一思路正是由于媒體產(chǎn)品在消費(fèi)過(guò)程中自身不損耗、可反復(fù)傳播的性質(zhì)所決定，因而尋找更多的受眾、降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、利用傳播的廉價(jià)復(fù)制成為了西方媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展的主要策略。中國(guó)媒體發(fā)展的歷史情境與西方媒體發(fā)展的歷史情境有所區(qū)別，中國(guó)的主流媒體自誕生起就由政府部門直接管理，承擔(dān)著國(guó)家級(jí)的重大主題報(bào)道和宣傳思想工作，其核心是“堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威”。⑤其目標(biāo)是堅(jiān)持人民性——把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)。“豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求”是我國(guó)主流媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的重要理念，對(duì)于內(nèi)容的定位和受眾的培養(yǎng)成為傳播中的關(guān)鍵把控因素。我們?cè)谧非蠖嘣襟w生態(tài)的同時(shí)，要牢固樹(shù)立復(fù)調(diào)式傳播格局中的四個(gè)不能變：堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，把握正確輿論導(dǎo)向不能變;堅(jiān)持中國(guó)內(nèi)核，傳播主流聲音不能變;堅(jiān)持記錄時(shí)代，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚不能變;堅(jiān)持服務(wù)人民，提升人民的獲得感不能變。

三、西強(qiáng)東弱向公正均衡轉(zhuǎn)型：增強(qiáng)中國(guó)聲音

習(xí)近平總書(shū)記在2013年全國(guó)宣傳工作會(huì)議上指出：“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！痹邳h的十九大上，習(xí)總書(shū)記在報(bào)告中明確指出：“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”對(duì)外構(gòu)建國(guó)家形象需要不斷改革創(chuàng)新傳播理念、路徑和方式，中央廣播電視總臺(tái)的組建，是在全球化和人類命運(yùn)共同體的理念推動(dòng)下，構(gòu)建全球傳播新格局的重大舉措。筆者從兩個(gè)維度探討全球化下的公正均衡，當(dāng)傳播從西強(qiáng)東弱向公正均衡轉(zhuǎn)型時(shí)，從某種意義上說(shuō)，是在消解西方發(fā)達(dá)國(guó)家與世界發(fā)展中國(guó)家的對(duì)立，以建立一個(gè)新的話語(yǔ)框架來(lái)重新審視世界版圖。

（一）群體崛起：后發(fā)國(guó)家的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)問(wèn)題

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，近20年間全球前十大經(jīng)濟(jì)體國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）排名變化顯著。第一，美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家仍然維持著經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位，但相對(duì)于新興經(jīng)濟(jì)大國(guó)的比重有所下降。第二，以中國(guó)、印度、巴西為代表的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)大國(guó)在總量上正在崛起。⑥隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的變化，國(guó)際秩序也在醞釀著新的轉(zhuǎn)變，自2008年美國(guó)爆發(fā)金融危機(jī)后，由西方主導(dǎo)國(guó)際秩序的單極時(shí)代逐步落幕，新興大國(guó)群體崛起，在國(guó)際重大問(wèn)題和地區(qū)治理中積極發(fā)聲，形成了深化務(wù)實(shí)的伙伴關(guān)系，逐步建立起后發(fā)國(guó)家在世界范圍內(nèi)的影響力。站在后發(fā)國(guó)家的角度，其軟實(shí)力的提升是依靠一個(gè)國(guó)家政治傳播的吸引力、生態(tài)文明的感召力、社會(huì)制度的公正力和國(guó)際形象的親和力等方面共同作用的，這種軟實(shí)力的建設(shè)涉及媒體傳播的不同領(lǐng)域，構(gòu)建起一國(guó)面對(duì)外界的形象，主流媒體的傳播能力成為國(guó)家綜合實(shí)力的重要組成部分。

（二）中國(guó)樞紐：協(xié)調(diào)傳播公正均衡新秩序

經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致各個(gè)國(guó)家之間的相互依賴不斷加深，形成你中有我、我中有你的局面。而在新的國(guó)際秩序建立過(guò)程中，有學(xué)者指出，中國(guó)處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)樞紐的特殊協(xié)調(diào)地位?！霸谧钚乱惠唲?chuàng)新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)全球產(chǎn)業(yè)大分工的時(shí)代，西方國(guó)家主要從事創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)所拉動(dòng)的高端第三產(chǎn)業(yè)，以非洲為代表的不發(fā)達(dá)國(guó)家主要從事第一產(chǎn)業(yè)。一、三產(chǎn)業(yè)沒(méi)法直接發(fā)生經(jīng)貿(mào)循環(huán)，而是必須以第二產(chǎn)業(yè)為中介，中國(guó)就是在這個(gè)意義上成為銜接全球經(jīng)貿(mào)循環(huán)的樞紐?！?/p>

不僅在經(jīng)濟(jì)與政治層面，隨著歐洲民粹主義思潮的涌現(xiàn)，西方大國(guó)不斷掀起逆全球化的浪潮。在國(guó)內(nèi)層面，處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，必然會(huì)有各種不同的矛盾不斷出現(xiàn)，多元文化思潮在豐富人們精神生活的同時(shí)，也必然會(huì)對(duì)人們的思想認(rèn)識(shí)產(chǎn)生干擾，面對(duì)這樣一種紛繁復(fù)雜的狀況，原有的思想文化秩序被打破，需要轉(zhuǎn)換新的形式以適應(yīng)多元文明并存的現(xiàn)狀。

早在1993年，美國(guó)政治家亨廷頓（Samuel P. Huntington）就認(rèn)為，冷戰(zhàn)終結(jié)之后，國(guó)際體系中的主要沖突將會(huì)是文明的沖突。“今日世界的主要文明包括西方文明、儒教文明、日本文明、伊斯蘭文明、印度文明、斯拉夫（東正教）文明和拉丁美洲文明，或許還有非洲文明?！敝袊?guó)作為古老的文明大國(guó)，既能深刻理解后發(fā)國(guó)家在發(fā)展進(jìn)程中所面對(duì)的主權(quán)尊重、制度自由、和平建設(shè)等問(wèn)題;又能通過(guò)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的現(xiàn)代化治理經(jīng)驗(yàn)?zāi)酃沧R(shí)，以儒家文明中的義利觀為基本出發(fā)點(diǎn)，在國(guó)際外交的場(chǎng)域中樹(shù)立大國(guó)傳播的新形象，成為國(guó)際傳播新秩序的引導(dǎo)者和建設(shè)者。

2017年，我國(guó)成立僅半年的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）被南非調(diào)研機(jī)構(gòu)評(píng)為最公正的國(guó)際媒體，發(fā)展中國(guó)家和不發(fā)達(dá)地區(qū)的受眾主體性從長(zhǎng)期忽略中迎來(lái)轉(zhuǎn)變。以CGTN為核心構(gòu)建對(duì)外傳播新格局，海外用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2018年6月累計(jì)超過(guò)1.25億人?？偱_(tái)不斷強(qiáng)化新媒體的融合傳播，先后建設(shè)了“中俄頭條”、ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV、“中意”“中西”“中阿”“中印”等外語(yǔ)客戶端，形成43個(gè)語(yǔ)種的客戶端集群?！爸袊?guó)之聲”將以各國(guó)和平發(fā)展為訴求，充分包容和尊重文化多元，并引導(dǎo)建立公正均衡的新秩序，進(jìn)一步協(xié)調(diào)全球化規(guī)則與體制之間的平衡發(fā)展。

四、加快媒體融合傳播，做大做強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力

中央廣播電視總臺(tái)的成立，是站在新時(shí)代的歷史方位，對(duì)我國(guó)宣傳領(lǐng)域的重大改革。總臺(tái)從創(chuàng)新體制機(jī)制入手，可以在以下四個(gè)維度加快轉(zhuǎn)型升級(jí)：一是體系構(gòu)建求穩(wěn)，理性分析不同媒體的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題，避免片面跟風(fēng);二是主體思維轉(zhuǎn)換，要主動(dòng)設(shè)置議題，凝聚忠實(shí)用戶，以全球化、全媒化、全員化為定位，塑造主流媒體形象和主流話語(yǔ)體系;三是手段方法創(chuàng)新，建立統(tǒng)一指揮、高效整合、多元介質(zhì)、多屏傳播的扁平化生產(chǎn)鏈條;四是文化價(jià)值堅(jiān)守，要圍繞“講好中國(guó)故事”這一核心議題，形成體現(xiàn)中華文化價(jià)值的社交媒體輿論場(chǎng)。從原中央三臺(tái)到中央廣播電視總臺(tái)“中國(guó)之聲”，新時(shí)代廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)將加速推動(dòng)媒體深度融合，不斷提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，向世界展現(xiàn)全面深化改革的中國(guó)方案、中國(guó)智慧。

首先，繼續(xù)加強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外傳播。關(guān)于國(guó)家形象的塑造，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要重點(diǎn)展示文明大國(guó)形象、東方大國(guó)形象、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象、社會(huì)主義大國(guó)形象。中國(guó)政治文明在對(duì)外傳播上具有創(chuàng)新性的突破價(jià)值，真實(shí)展示了我國(guó)改革發(fā)展的良好形象，繼續(xù)加強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外傳播，挖掘“中國(guó)模式”的世界意義，尤其對(duì)眾多發(fā)展中國(guó)家推動(dòng)現(xiàn)代化進(jìn)程具有啟示意義。中央廣播電視總臺(tái)整合多元對(duì)外傳播渠道，解決了電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站等各部門、各渠道之間的資源浪費(fèi)問(wèn)題，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)不同部門、不同渠道之間的協(xié)同配合，形成同頻共振的傳播效果。

其次，繼續(xù)深化“一帶一路”“人類命運(yùn)共同體”的對(duì)外傳播。作為新全球化的重要力量，如何借力“一帶一路”倡議，積極開(kāi)展媒體外交與合作，改變西強(qiáng)東弱的全球輿論傳播格局，推動(dòng)建立更加公正均衡的傳播新秩序，是中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的新時(shí)代起點(diǎn)。過(guò)去五年，媒體“走出去”、文化“走出去”工程加快推進(jìn)，中央外宣媒體以“人類命運(yùn)共同體”理念為指導(dǎo)，以中國(guó)和世界各國(guó)的平等對(duì)話為基本原則，講述中國(guó)如何與世界共同發(fā)展、推動(dòng)?xùn)|西文明交流互鑒，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、共享共治，避免被某些西方媒體構(gòu)建“二元對(duì)立”的片面虛假敘事、渲染大國(guó)崛起的威脅論所誤導(dǎo)，逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)家形象傳播方式從“他塑”向“我塑”的轉(zhuǎn)變。

最后，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全球傳播格局的重新構(gòu)建。隨著網(wǎng)絡(luò)空間在全球傳播體系中的主導(dǎo)特征日益顯現(xiàn)，英美發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體在全球傳媒制高點(diǎn)上出現(xiàn)頹勢(shì)，“今日俄羅斯”、CGTN等國(guó)際電視臺(tái)的崛起構(gòu)成了對(duì)西方話語(yǔ)權(quán)的挑戰(zhàn)。同時(shí)，新媒體時(shí)代的傳播準(zhǔn)入門檻大大降低，新媒體平臺(tái)不再受到地理疆域的限制，不同國(guó)家之間的信息數(shù)據(jù)傳輸和技術(shù)銜接不再受到差異化限制，“媒體共同體”“資源共享庫(kù)”等業(yè)態(tài)訊息流通環(huán)境發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，如何以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，讓技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)媒體特別是中央級(jí)媒體的融合發(fā)展，加快和助推全球傳播格局的有序構(gòu)建，是中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代做大做強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的重大需求。

注釋

①陳燦：《三臺(tái)合并傳遞中國(guó)之聲 國(guó)家級(jí)現(xiàn)代傳媒揚(yáng)帆起航》，人民網(wǎng)，http：//opinion.people.com.cn/n1/2018/0409/c1003-29914935.html.

②⑥包剛升：《三重政治失衡與全球化的未來(lái)》，《探索與爭(zhēng)鳴》，2017年第7期。

③《習(xí)近平：讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國(guó)》，新華每日電訊，http：//www.xinhuanet.com//mrdx/2017-01/01/c_135947098.htm.

④〔美〕利薩·泰勒、安德魯·威利斯：《媒介研究：文本、機(jī)構(gòu)與受眾》，吳靖、黃佩譯，北京大學(xué)出版社，2016年版，第93頁(yè)。

⑤《習(xí)近平：意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作》，中國(guó)新聞網(wǎng)，http：//www.chinanews.com/gn/2013/08-20/5185618.shtml.

⑦姚大力、魯西奇、關(guān)凱、李磊、梁治平、任劍濤、包剛升、孫歌、王人博、趙汀陽(yáng)、劉擎、周林剛、李筠、翟志勇、施展：《重述中國(guó)：從過(guò)去看見(jiàn)未來(lái)》，《探索與爭(zhēng)鳴》，2018年第6期。

⑧〔美〕塞繆爾·亨廷頓：《文明的沖突與世界秩序的重建》，周琪等譯，新華出版社，2002年版。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)助理研究員）

（本文編輯：肖婧為）