陳丹蕾 萬萱

摘要：通過按鈕式廣告在頁面中進(jìn)行“以小搏大”的設(shè)計(jì)研究，突出按鈕式廣告的存在感，增強(qiáng)按鈕式廣告的品牌文化，刺激消費(fèi)者的點(diǎn)擊興趣。通過對(duì)于按鈕式廣告的現(xiàn)狀調(diào)查以及用戶問卷調(diào)查，分析目前按鈕式廣告的現(xiàn)存問題，以此提出按鈕式廣告“以小搏大”的設(shè)計(jì)方法，并通過設(shè)計(jì)實(shí)例來論證此方法的可行性。通過五個(gè)方面的設(shè)計(jì)方法來解決按鈕式廣告存在感低的缺點(diǎn)，在增強(qiáng)廣告存在感的同時(shí)深化消費(fèi)者對(duì)于品牌意識(shí)和認(rèn)同感，做到按鈕式廣告的“以小搏大”。通過按鈕式廣告進(jìn)行“以小搏大”的設(shè)計(jì)，做到按鈕式廣告“以小搏大”的廣告效果，從而增加廣告的點(diǎn)擊率，使按鈕式廣告優(yōu)勢(shì)最大化。

關(guān)鍵詞：“以小搏大”設(shè)計(jì) 按鈕式廣告 廣告存在感 品牌文化 認(rèn)同感

中圖分類號(hào)：J5

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2021）05-0094-03

引言

近年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和成熟，互聯(lián)網(wǎng)一躍成為了信息交流和傳遞的中心。據(jù)EMarketer的報(bào)告，僅在2015年國(guó)內(nèi)用戶每天在所有媒體耗時(shí)6小時(shí)08分。其中數(shù)字媒體花費(fèi)時(shí)間已達(dá)3小時(shí)05分，消費(fèi)者對(duì)于媒體平臺(tái)的接受程度也在每年遞增，由此可見網(wǎng)絡(luò)媒體廣告對(duì)于企業(yè)和品牌推廣的重要性。而按鈕式廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中最有代表性的一種新興形式，它是由橫幅廣告轉(zhuǎn)變過來的一種形式。與其他類型廣告相比，其在版式位置的安排上彈性大、選擇性多、引導(dǎo)性強(qiáng)，因此越來越受到廣告商的青睞。但是目前按鈕式廣告形式卻存在著許多問題導(dǎo)致目前按鈕式廣告存在感不明顯，推廣效果不明顯等?；谶@一現(xiàn)象，本文將在對(duì)按鈕式廣告進(jìn)行現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，以“以小搏大”的設(shè)計(jì)理念來增強(qiáng)按鈕式廣告的存在感，使得按鈕式廣告更具文化性和識(shí)別性，提高按鈕式廣告的存在感，為按鈕式廣告的未來發(fā)展提供一定的參考。

一、按鈕式廣告理論研究現(xiàn)狀

在廣告文獻(xiàn)方面，通過“按鈕廣告”等進(jìn)行主題的搜索，以劉佳曦的《美國(guó)三大門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告特征研究》和沈曉潔的《日本三大門戶網(wǎng)站廣告的傳播特征研究》為例，兩者均闡述了按鈕式廣告的整體概念，其中沈曉潔還列舉了按鈕式廣告在網(wǎng)站中的相關(guān)數(shù)據(jù)，但都僅僅是比較粗略的介紹和闡述按鈕式廣告，并未從更深層次詳述按鈕式廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展。而在對(duì)于“按鈕式廣告”、“button advertising”等進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索，發(fā)現(xiàn)以按鈕式廣告為研究對(duì)象的相關(guān)文獻(xiàn)幾乎為零，由此可以看出目前在國(guó)內(nèi)，作為一種新型的廣告形式按鈕式廣告的優(yōu)勢(shì)還沒有被看到，對(duì)于按鈕式廣告的理論和設(shè)計(jì)研究還處于一個(gè)空白的市場(chǎng)。

二、按鈕式廣告市場(chǎng)分析

雖然目前網(wǎng)絡(luò)上按鈕式廣告已經(jīng)有了較為廣泛的應(yīng)用，但這些按鈕式廣告在視覺設(shè)計(jì)上還存在很多的問題，導(dǎo)致這類廣告在網(wǎng)頁中的存在感低，廣告效果并不理想。因此通過結(jié)合對(duì)按鈕式廣告的市場(chǎng)分析，分析目前按鈕式廣告的問題，從而找到按鈕式廣告“以小搏大”設(shè)計(jì)的有效方法。

（一）消費(fèi)者現(xiàn)狀分析：在對(duì)按鈕式廣告消費(fèi)者現(xiàn)狀進(jìn)行分析時(shí)，采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式，主要對(duì)20歲-50歲的互聯(lián)網(wǎng)主要用戶進(jìn)行關(guān)于目前按鈕式廣告的一些問題的調(diào)查，共計(jì)收回問卷調(diào)查報(bào)告60份。

在本次調(diào)查中，在“您平時(shí)會(huì)注意網(wǎng)頁上的按鈕式廣告嗎？”問題中，58.93%的用戶表明在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，并不會(huì)注意到按鈕式廣告如圖1。同時(shí)在將按鈕式廣告與其他類型廣告（例如橫幅廣告）在同一畫面進(jìn)行注意力比較時(shí)，只有11.11%的人會(huì)注意到按鈕式廣告如圖2。因此可以從消費(fèi)者的角度來看，目前按鈕式廣告的設(shè)計(jì)還存在很多的問題，使得消費(fèi)者無法捕捉到按鈕式廣告的存在，導(dǎo)致按鈕式廣告點(diǎn)擊率低、存在感不足、廣告效果不顯著。

（二）廣告案例分析：目前按鈕式廣告案例在手機(jī)端和PC端都有著非常廣泛的使用率手機(jī)端的按鈕式廣告主要以內(nèi)購項(xiàng)目的APP為主，如QQ、QQ音樂、京東等APP，而PC端的按鈕式廣告多出現(xiàn)在如彩妝、服飾等購物類網(wǎng)站。通過對(duì)現(xiàn)存的廣告案例進(jìn)行問題分析，從而明確按鈕式廣告存在感低、點(diǎn)擊率低的原因。

1.色彩缺乏辨識(shí)：在網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，最有視覺沖擊力的就是色彩元素，也是最能影響消費(fèi)者視覺感受的因素叫。而在調(diào)查市場(chǎng)案例時(shí)，發(fā)現(xiàn)絕大部分的按鈕式廣告的色彩都存在與品牌內(nèi)容不符且與網(wǎng)站之間對(duì)比不突出，如圖3Nissen品牌的七周年主體按鈕式廣告的色彩采用的是飽和度偏低的淺粉色系作為主色調(diào)，但其投放的網(wǎng)頁又是以同樣淺色調(diào)的白色為主，因此廣告的色彩易于網(wǎng)頁融為一體，加之周圍的橫幅廣告顏色飽和度都偏高，因此很難吸引瀏覽者的注意。同時(shí)，按鈕的色彩與其自身品牌LOGO如圖4的色調(diào)并不相符，缺乏品牌文化特征，無法吸引消費(fèi)者對(duì)于廣告的關(guān)注度。同樣在消費(fèi)者分析調(diào)查中，57.41%的人認(rèn)為色彩是影響按鈕式廣告好感度的原因之一。

2.廣告形式枯燥：通常廣告圖形可以極大增強(qiáng)廣告視覺信息中的吸引力，可以使消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴感。而目前市場(chǎng)上的按鈕式廣告形式單一，多為單調(diào)圖形和靜態(tài)形式。例如圖5Yesstyle網(wǎng)站按鈕式廣告，只采用了具象圖形進(jìn)行呈現(xiàn)，缺乏視覺張力，無法突出其廣告的獨(dú)特視覺效果，同時(shí)缺少文字的輔助，瀏覽者第一眼看到時(shí)無法辨別廣告信息，因此對(duì)于廣告的內(nèi)容好感度和興趣性就會(huì)直線下降，導(dǎo)致瀏覽者忽略廣告。加之廣告采用靜態(tài)的廣告形態(tài)，因此更難從網(wǎng)站眾多宣傳廣告中脫穎而出，從而導(dǎo)致廣告毫無品牌特色，存在感弱的負(fù)面效果。在消費(fèi)者的調(diào)查數(shù)據(jù)中同樣顯示，超過一半的消費(fèi)者都表更容易被趣味性強(qiáng)和動(dòng)態(tài)形式的按鈕式廣告吸引。

3.空間層次模糊：網(wǎng)絡(luò)廣告的版式設(shè)計(jì)能夠讓廣告的整體視覺效果美觀、易讀，同時(shí)便于瀏覽者閱讀理解。叫而在調(diào)查市場(chǎng)案例時(shí)，發(fā)現(xiàn)絕大部分的按鈕式廣告的圖文內(nèi)容主次模糊，例如圖6井田品牌的按鈕式廣告，其主要以圖形為視覺主體，但是由于文字部分的信息要素過多而顯得圖形和文字內(nèi)容主次模糊，讓瀏覽難度增加，而導(dǎo)致當(dāng)瀏覽者認(rèn)知負(fù)荷較高，對(duì)于廣告的注意水平就會(huì)相應(yīng)降低。因此瀏覽者在對(duì)這些按鈕式廣告進(jìn)行瀏覽行為之后，通常很難記住廣告的宣傳內(nèi)容。此外廣告與網(wǎng)頁間的空間層次過于融合，導(dǎo)致廣告與網(wǎng)頁缺少差異而降低了廣告的存在感，從而影響按鈕式廣告的廣告效果。

4.廣告位置偏離：而在調(diào)查市場(chǎng)案例時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多按鈕式廣告的投放位置都屬于視覺盲區(qū)，如圖7QQ音樂的按鈕式廣告，其位置位于畫面的右下部，在對(duì)顧客識(shí)別效應(yīng)實(shí)驗(yàn)的研究中表明，瀏覽者的注視點(diǎn)是由屏幕中間向四角擴(kuò)散，而后從上往下，從左往右的視野順序，因此將廣告投放于畫面右側(cè)是按鈕式廣告存在感低的一個(gè)主要原因。同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者分析調(diào)查的結(jié)果也表明，在同一頁面中，只有11.11%的人會(huì)注意到按鈕式廣告。

（三）總結(jié)：根據(jù)對(duì)現(xiàn)存的案例和消費(fèi)者反饋進(jìn)行問題分析，可以看出按鈕式廣告在目前的市場(chǎng)上還是具有比較廣泛的使用，并且已經(jīng)具有一定的規(guī)模。但對(duì)于廣告的受眾而言，按鈕式廣告的作用和效果與投放規(guī)模無法對(duì)稱。因此想要按鈕式廣告提高其在網(wǎng)頁中的存在感，就需要從按鈕式廣告的色彩、形式、信息、位置這幾個(gè)方面進(jìn)行分析和總結(jié)，從而使按鈕式廣告做到“以小搏大”。

三、按鈕式廣告“以小搏大”的影響因素與意義

“以小搏大”原義指用小成本搏取大價(jià)值。而按鈕式廣告“以小搏大”則是指運(yùn)用小面積按鈕式廣告的形式，通過設(shè)計(jì)博得最大的視覺吸引力。以小博大，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而獲得最大生存優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)于按鈕式廣告“以小搏大”的因素和意義進(jìn)行分析，找到適合按鈕式廣告“以小搏大”的設(shè)計(jì)方式，使按鈕式廣告在各大網(wǎng)站、論壇等平臺(tái)的眾多廣告形式中脫穎而出，提高按鈕式廣告的點(diǎn)擊率，吸引更多潛在消費(fèi)者。

（一）影響按鈕式廣告“以小搏大”的因素：經(jīng)過對(duì)于前文按鈕式廣告現(xiàn)狀的調(diào)查分析，總結(jié)出了幾點(diǎn)使按鈕式廣告在網(wǎng)頁中“以小搏大”的影響因素。

1.色彩語言：據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，人在獲得外界信息時(shí)，80%是通過眼睛獲得，而這些獲得的信息中的80%是通過色感獲得的，因此良好的色彩設(shè)計(jì)能更容易吸引消費(fèi)者的注意力，做到“以小搏大”的效果，同時(shí)色彩的搭配還能代表不同企業(yè)的理念和文化，通過色彩來表達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵，能加強(qiáng)廣告品牌和產(chǎn)品的文化形象，增強(qiáng)瀏覽者心中對(duì)于廣告品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可度和好感度[3]。

2.圖像語言：廣告圖像一般分為以文字為主的圖像和以圖形為主的圖像，圖像語言在網(wǎng)絡(luò)廣告中能最直觀、生動(dòng)地將廣告內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者，圖像的“視覺效果”能夠更加有效地吸引消費(fèi)者的注意力，從而引導(dǎo)消費(fèi)者將視線轉(zhuǎn)向文字，同時(shí)圖像越來越趣味化，廣告就能越來越吸引消費(fèi)者的注意，從而達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

3.文案信息語言：廣告文案是網(wǎng)絡(luò)廣告中最為重要的信息類視覺語言要素，具有傳播信息、說服對(duì)象的作用[4]，特別是文案語言中所傳遞出的誘導(dǎo)性內(nèi)容，更是吸引消費(fèi)者對(duì)于廣告注意力的有利手段。根據(jù)眼動(dòng)儀測(cè)試實(shí)驗(yàn)表明，無誘導(dǎo)文案的廣告最多注視次數(shù)為1.36次，而有誘導(dǎo)文案的廣告最多注視次數(shù)為2.35次[5]，因此通過文案中文字的刺激，能夠消除消費(fèi)者通過知覺選擇和解釋偏好性判斷廣告的行為，使消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生持續(xù)的關(guān)注和興趣，激起消費(fèi)者的購買欲望。

4.位置語言：廣告的投放位置直接決定著廣告的投放效果。根據(jù)眼動(dòng)儀測(cè)試實(shí)驗(yàn)表明，小面積廣告獲得最多關(guān)注的中間位置匯總時(shí)間2539.37毫秒，而獲得最少關(guān)注的左上位置匯總時(shí)間為1637.91毫秒[5]因此按鈕式廣告的投放位置對(duì)于按鈕式廣告“以小搏大”有著重要的影響因素。

（二）按鈕式廣告“以小搏大”的意義：按鈕式廣告“以小搏大”的意義在于增強(qiáng)按鈕式廣告內(nèi)容和外形的存在感，同時(shí)更加凸顯品牌的文化內(nèi)涵，使按鈕式廣告從內(nèi)到外，從文化內(nèi)涵到外形突變都能做到“以小搏大”的廣告效果，最終做到使消費(fèi)者真正注意到廣告，并且接受廣告所宣傳的內(nèi)容。

1.增強(qiáng)按鈕式廣告視覺存在感：有實(shí)驗(yàn)表明，當(dāng)廣告占據(jù)一小部分視覺空間，而非全部視覺空間時(shí)，視覺效果的顯著性對(duì)于廣告的記憶和注意力會(huì)有非常明顯的影響[6]。

目前市場(chǎng)上的按鈕式廣告因?yàn)槊娣e小、位置偏的原因普遍存在視覺存在感低的問題，將“以小搏大”的概念運(yùn)用到按鈕式廣告，通過對(duì)圖形、文字、色彩和放置位置進(jìn)行“以小搏大”的設(shè)計(jì)，讓小面積的按鈕式廣告在網(wǎng)頁中視覺最大化，增強(qiáng)廣告的視覺存在感，同時(shí)吸引消費(fèi)者對(duì)按鈕式廣告的注意。

2.突出按鈕式廣告文化獨(dú)特性：因?yàn)榘粹o式廣告面積小成本低，同時(shí)位置彈性強(qiáng)的特性，是許多企業(yè)推廣自己的品牌和產(chǎn)品的最佳選擇。但由于目前市場(chǎng)上的按鈕式廣告普遍缺乏一定的品牌辨識(shí)度，導(dǎo)致消費(fèi)者在眾多類型的廣告中無法準(zhǔn)確記憶，因此通過對(duì)于按鈕式廣告進(jìn)行“以小搏大”設(shè)計(jì)，將廣告自身的品牌或產(chǎn)品文化特征最大化，加深消費(fèi)者對(duì)于廣告自身文化的了解和記憶。

3.加深按鈕式廣告好感度：目前市場(chǎng)上按鈕式廣告所面臨的最大問題就是消費(fèi)者對(duì)于廣告好感度低下、不信任，從而無法吸引消費(fèi)者的注意力達(dá)到預(yù)期的廣告宣傳效果，因此需要通過“以小搏大”設(shè)計(jì)來對(duì)按鈕式廣告進(jìn)行突出和加強(qiáng)，讓消費(fèi)者快速了解企業(yè)的品牌或產(chǎn)品，消除消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的模糊印象，完成從陌生-熟悉-需求的過程"，增加消費(fèi)者對(duì)于按鈕式廣告的好感度和信任度，讓中小企業(yè)也能通過按鈕式廣告來達(dá)到宣傳的目的。

四、按鈕式廣告“以小搏大”的設(shè)計(jì)方法

通過前文的調(diào)查和分析中得出，要想使按鈕式廣告做到“以小搏大”，應(yīng)該從按鈕式廣告的色彩反差、動(dòng)靜形態(tài)、明確文案、視覺中心四個(gè)方面來為按鈕式廣告的現(xiàn)存問題提出切實(shí)可行的解決方案。

（一）色彩反差-“以小搏大”：色彩反差是指兩種或者兩種以上的顏色之間存在的色彩比較而產(chǎn)生差異，色彩的比較存在于一切色彩當(dāng)中，只要存在兩種及以上的色彩，就會(huì)產(chǎn)生反差對(duì)比的關(guān)系，其本質(zhì)就是通過對(duì)比的手段強(qiáng)調(diào)色彩差別，增強(qiáng)其視覺效果。首先在色彩的選用上應(yīng)由廣告內(nèi)容來確立，根據(jù)廣告的品牌、產(chǎn)品的色彩基調(diào)來選擇按鈕式廣告代表性的色彩。然后在平臺(tái)上通過明度反差（即色彩的明暗差異）、純度反差（即色彩的飽和度差異）、冷暖反差（即色彩的冷暖色調(diào)差異）、色相反差（即色彩的色差差異）等反差對(duì)比的方式，強(qiáng)調(diào)色彩之間的差別，突出其按鈕式廣告的獨(dú)特性，做到在網(wǎng)頁中“以小搏大”的視覺效果。

例如在對(duì)黑貓投訴按鈕式廣告進(jìn)行改良設(shè)計(jì)時(shí)，就運(yùn)用了大量的黃色與黑色搭配如圖8，黑色是一種很流行和百搭的色彩，當(dāng)黑色與其它色彩相互搭配時(shí)，就能讓其他色彩立刻凸顯出來。同時(shí)黃色、黑色都是黑貓投訴LOGO的主色調(diào)，使廣告更加具有品牌記憶點(diǎn)如圖9。其次大面積以黃色為主，與素色調(diào)的網(wǎng)頁形成了色彩的明度反差和色相反差，從而能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視線，達(dá)到“以小搏大”的目的。

（二）動(dòng)靜對(duì)比-“以小搏大”：動(dòng)和靜是兩個(gè)相互獨(dú)立又相互聯(lián)系的狀態(tài)，動(dòng)能夠抓住消費(fèi)者的視線，增強(qiáng)事物的視覺效果。而靜能讓人們的視線有一個(gè)平衡點(diǎn)。因此動(dòng)靜對(duì)比就是利用一動(dòng)一靜的對(duì)比來產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺張力從而突出圖像的特征。因此，想要按鈕式廣告做到“以小搏大”，就要使廣告貼合品牌、產(chǎn)品視覺形象，突出按鈕式廣告在網(wǎng)頁中的獨(dú)特性，同時(shí)與平臺(tái)的視覺語言之間形成動(dòng)靜對(duì)比，強(qiáng)調(diào)按鈕式廣告的存在感。

在現(xiàn)代廣告中由于技術(shù)的支持通常會(huì)用到動(dòng)態(tài)元素，即通過圖像或者文字的動(dòng)態(tài)處理來與靜態(tài)視覺元素形成動(dòng)靜對(duì)比，例如在黑貓投訴的按鈕式廣告改良設(shè)計(jì)中，通過GIF的形式來將廣告進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理如圖10，與靜態(tài)網(wǎng)頁形成動(dòng)靜對(duì)比從而達(dá)到視覺最大化的效果。同時(shí)也可以對(duì)靜態(tài)視覺元素進(jìn)行處理使之形成運(yùn)動(dòng)感，使之與網(wǎng)頁形成動(dòng)靜對(duì)比，例如蝦米音樂現(xiàn)存的主題按鈕式廣告如圖11，靜態(tài)的圖像通過傾倒的動(dòng)作設(shè)計(jì)形成運(yùn)動(dòng)感，與靜態(tài)頁面之間形成動(dòng)靜對(duì)比因此。通過廣告的動(dòng)勢(shì)與網(wǎng)站的靜勢(shì)的動(dòng)靜對(duì)比，可以使廣告在網(wǎng)頁中達(dá)到“以小搏大”的目的。

（三）明確文案“以小搏大”：廣告的文案語言能夠提高廣告的明確性和可讀性，讓瀏覽者在瀏覽圖形的基礎(chǔ)上，加深對(duì)于廣告內(nèi)容的印象，在廣告的設(shè)計(jì)中廣告文案是商品的口號(hào)，通過簡(jiǎn)潔明了的文字將準(zhǔn)確的廣告信息傳遞給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者進(jìn)行最后一步即點(diǎn)擊行為，因此明確的廣告文案語言能夠提高廣告的明確性和可讀性，加深對(duì)于廣告內(nèi)容的印象，從而在消費(fèi)者心里放大按鈕式廣告的效果，激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望。

文案語言可以以現(xiàn)實(shí)化表達(dá)為依據(jù)，也可以以趣味化表達(dá)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)實(shí)化表達(dá)為依據(jù)是指運(yùn)用客觀存在的事實(shí)來宣傳廣告，以此達(dá)到吸引消費(fèi)者購買的方法。例如京東網(wǎng)站按鈕式廣告如圖12，通過“滿99-50”這樣清晰簡(jiǎn)潔的數(shù)據(jù)作為文案語言將打折等抽象的概念進(jìn)行具體的表達(dá)，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望。而以趣味化表達(dá)為基礎(chǔ)是指以情緒為主導(dǎo)的廣告文案，通過趣味化的文字能夠第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視線，從而加深消費(fèi)者對(duì)于廣告的認(rèn)同感和好感度。在黑貓投訴按鈕式廣告改良設(shè)計(jì)中的文案就將投訴類“打假”與武術(shù)道館相結(jié)合如圖10，融合了廣告圖形將著名影星趣味化表現(xiàn)的內(nèi)容，也明確了廣告內(nèi)容。通過創(chuàng)意文案和趣味圖像表達(dá)來拉近與瀏覽者之間的距離，增加受眾的好感和共情力，使得廣告的效果得到放大，通過簡(jiǎn)潔有力的文案信息來放大消費(fèi)者心目中的廣告內(nèi)容，從而達(dá)到“以小搏大”的目的。

（四）視覺中心-“以小搏大”：在同一類型的廣告中，瀏覽者對(duì)于廣告的注視時(shí)間與點(diǎn)擊購買行為之間存在很大的聯(lián)系，有實(shí)驗(yàn)表明，當(dāng)瀏覽者在第一個(gè)進(jìn)行瀏覽時(shí)會(huì)主要集中注意網(wǎng)頁的上部和中部，所以對(duì)于上部和中部與網(wǎng)頁下部相比注視次數(shù)較多且時(shí)間較長(zhǎng)，同時(shí)由于用戶瀏覽習(xí)慣和技術(shù)習(xí)慣等，網(wǎng)頁的左側(cè)點(diǎn)擊率也高于右側(cè)，因此左上部、上部、中上部就成為了“最佳視覺區(qū)”。在選擇投放區(qū)域時(shí)，選擇合理的視覺中心來引導(dǎo)瀏覽者的視覺流程獲得更多瀏覽者的關(guān)注，讓按鈕式廣告的投放效果最大化。

因此在黑貓投訴按鈕式廣告改良設(shè)計(jì)中，將廣告放在了網(wǎng)站的右部偏上的位置如圖8，更為直接地讓瀏覽者注意到廣告，從而更快地被廣告內(nèi)容所吸引。而這個(gè)位置也不會(huì)擋住瀏覽者正常瀏覽的視野，不會(huì)讓瀏覽者對(duì)其產(chǎn)生反感、抵觸的心理。側(cè)按鈕廣告更加靠近搜索欄，使得瀏覽者在搜索時(shí)也能最先注意到這個(gè)按鈕廣告，以投放區(qū)域的優(yōu)勢(shì)來達(dá)到按鈕式廣告“以小搏大”的目的。

結(jié)語

按鈕式廣告作為一種更為經(jīng)濟(jì)和備受青睞的新興網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)逐漸成為了各大企業(yè)和品牌選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。文章通過對(duì)按鈕式廣告如何“以小搏大”進(jìn)行了設(shè)計(jì)方法可行性的分析，以此為“以小搏大”具體設(shè)計(jì)方法的提出提供了實(shí)例支撐。

在色彩反差、動(dòng)靜形態(tài)、明確文案、視覺中心四個(gè)方面運(yùn)用“以小搏大”的設(shè)計(jì)理念來研究和設(shè)計(jì)按鈕式廣告，不僅可以突出按鈕式廣告在網(wǎng)頁中的存在感，在眾多廣告形式中脫穎而出，同時(shí)企業(yè)或品牌更能夠凸顯其文化特征，提高廣告的辨識(shí)度，最終為未來按鈕式廣告的發(fā)展提供了有意義、創(chuàng)新性方式方法的參考，探索出按鈕式廣告最佳的宣傳和推廣方式，也為更多新興網(wǎng)絡(luò)廣告形式提供一條更具活力的發(fā)展道路，使網(wǎng)絡(luò)媒體廣告形式的發(fā)展更上一個(gè)臺(tái)階。

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