摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，媒介傳播的市場(chǎng)越來(lái)越復(fù)雜，大家都比較傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)塑造自身品牌形象和價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體廣告如電視、報(bào)紙等廣告效果越來(lái)越差，新媒體廣告如雨后春筍，進(jìn)入了大發(fā)展階段，誰(shuí)抓住了機(jī)遇，誰(shuí)就會(huì)取得成功。要想媒體投放效果好，首先選對(duì)一個(gè)投放媒體，然后聚焦這個(gè)媒體，最大化地讓品牌或者產(chǎn)品在這個(gè)媒體搶曝光。聚焦媒體、聚焦時(shí)間、聚焦人群。本文主要先分析了媒介投放的現(xiàn)狀，再?gòu)娜齻€(gè)部分來(lái)分析，如何提升媒介投放的效果。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀;媒介投放;效果

一、媒介投放現(xiàn)狀

作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇廣告市場(chǎng)自然也會(huì)跟著同步復(fù)蘇。但疫情對(duì)于營(yíng)銷市場(chǎng)的作用力和催化力，卻在數(shù)字化，新媒體，新消費(fèi)等領(lǐng)域，呈現(xiàn)出持久而深遠(yuǎn)的影響[1]。2021年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式依舊要飛速發(fā)展，在面對(duì)新冠疫情的沖擊和重重困難，互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅將呈現(xiàn)極大的韌性，還將繼續(xù)顛覆新媒體依舊造就新銳品牌。2021年數(shù)字媒體投放呈上升趨勢(shì)，增幅收窄[2]。

二、提升媒介投放效果的一些方法

（一）進(jìn)行傳播推廣的目的要明確

具體的表達(dá)形式和投放媒介主要取決于推廣的目的，最普遍的目的主要有以下三種，傳達(dá)促銷活動(dòng)信息、介紹宣傳產(chǎn)品服務(wù)以及提升品牌形象和影響力。我們平時(shí)在日常的生活中看見的廣告，基本都帶有好幾種不同的目的，很多都是這三種目的都包含，但是都是可以很容易看出來(lái)他的側(cè)重點(diǎn)，這樣有著不同目的的廣告也會(huì)通過不同的表現(xiàn)方式和媒介。媒體投放形式有很多，不局限于條文形式，基本的東西還有還是不能少，比如需要投放對(duì)象的一切信息要盡全面的展示出來(lái);其次媒介要把握分寸，不能膩了大眾審視感;再者信息反饋與總結(jié)是最為關(guān)鍵的一步，這對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握起到至關(guān)重要的作用[3]。

（二）盡量選擇大眾化的傳播途徑

經(jīng)過精心策劃，如果沒有有效的宣傳，那么收獲的結(jié)果也會(huì)大打折扣。所以在使用媒介投放時(shí)最好選擇比較大眾的媒體，這樣才能增加傳播范圍，從而讓盡可能讓更多的人知道了解到。

（三）確定需要宣傳的主要內(nèi)容

在確定了目的和對(duì)象之后，接下來(lái)就是要確定宣傳表達(dá)給觀眾的內(nèi)容是什么。首先必須要求用事實(shí)來(lái)說話，只有讓人相信這個(gè)事情是真實(shí)的具有說服力的，才會(huì)產(chǎn)生效果，以免讓大家覺得是虛假宣傳。切入點(diǎn)和訴求點(diǎn)是宣傳的兩個(gè)關(guān)鍵，可以選擇大家所關(guān)心的事物或者社會(huì)熱點(diǎn)為切入點(diǎn)，投其所好，事半功倍，這樣可以大大提高效率。訴求點(diǎn)是目的準(zhǔn)確表現(xiàn)，但是在設(shè)計(jì)時(shí)訴求點(diǎn)不宜太多，確定了也最好不要隨意更換，不然很難讓大家得到準(zhǔn)確的信息。在表達(dá)訴求時(shí)，不僅要多參考競(jìng)爭(zhēng)者的訴求，還需要找的自身獨(dú)特的東西，和競(jìng)爭(zhēng)品表現(xiàn)出差異，能讓人感受到這個(gè)品牌和產(chǎn)品是不一樣的，更容易讓人記住。最后在廣告投放后的不同時(shí)間，也需要根據(jù)市場(chǎng)的生命周期，靈活變動(dòng)廣告在不同時(shí)期的側(cè)重點(diǎn)。

（四）設(shè)計(jì)廣告的表達(dá)方式和形式

通過什么樣的方式和形式來(lái)將這些信息傳達(dá)給大家也是一個(gè)很重要的問題，直接影響消費(fèi)群體的消費(fèi)心理。大家在設(shè)計(jì)廣告的表達(dá)方式和形式的時(shí)候也有著各自的小心機(jī)和創(chuàng)意，在各種創(chuàng)意廣告中，不同價(jià)值的產(chǎn)品在宣傳的形式上也有著很大的不同，例如，在宣傳零食這種價(jià)格低的產(chǎn)品，就會(huì)將重點(diǎn)放在勾起大家的情懷上，引起大家兒時(shí)的共鳴;但是在宣傳一些價(jià)值比較高的產(chǎn)品時(shí)，他的側(cè)重點(diǎn)就會(huì)更多地突出在該產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)和性價(jià)比上。第一種就被稱為感性產(chǎn)品，第二種情況被稱為理性產(chǎn)品，因?yàn)閮r(jià)格不高時(shí)，一般在消費(fèi)時(shí)不會(huì)深思熟慮就可以做出結(jié)論進(jìn)行購(gòu)買，而價(jià)值較高時(shí)，會(huì)通過理性的思考和對(duì)比才會(huì)做出選擇。在廣告的創(chuàng)意上，感性產(chǎn)品就可以從觸動(dòng)目標(biāo)群里的感性需求為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)突出在對(duì)消費(fèi)者的心理上引起共鳴，讓消費(fèi)者自身產(chǎn)生對(duì)該宣傳產(chǎn)品的熱情;理性產(chǎn)品的重點(diǎn)就是要聚焦于宣傳產(chǎn)品自身的質(zhì)量和利益上，這樣才能在消費(fèi)者進(jìn)行深思熟慮后選擇性價(jià)比較高度來(lái)進(jìn)行消費(fèi)[4]。

（五）選擇傳播的地點(diǎn)范圍以及投放媒介和時(shí)間

讓目標(biāo)群體能接收到廣告信息是接下來(lái)需要考慮的。一般來(lái)說，我們需要根據(jù)實(shí)際的需求來(lái)選擇什么樣的傳播方式。其中也有很多的影響因素，例如，推廣的主要目的、受眾群體的特點(diǎn)、媒與產(chǎn)品的匹配度、其他廣告帶來(lái)的干擾等等。不同的推廣目的就需要有不同的宣傳形式，當(dāng)主要推廣目是向受眾群傳遞促銷活動(dòng)的信息時(shí)，那么通過傳單、電視廣告、橫幅、海報(bào)等形式就是很好的選擇;如果是以介紹產(chǎn)品為主要目的時(shí)候，我們通常會(huì)選擇報(bào)紙和雜志，這種途徑不僅與受眾群體接觸大，也較為方便。如果是為了提升品牌的形象，通常采用觀賞效果好，有創(chuàng)意性的媒介，電視、電子屏等都是不錯(cuò)的選擇。其次，選擇媒介投放時(shí)，需要與宣傳產(chǎn)品相匹配，同時(shí)也需要避免與同類型的產(chǎn)品出現(xiàn)在一起。商圈是線下的購(gòu)物場(chǎng)所，也是快消品主要的銷售場(chǎng)所，是消費(fèi)者與快消產(chǎn)品最貼近的區(qū)域。商圈廣告媒體主要有LED大屏廣告，大牌廣告。交通工具廣告媒體：如地鐵廣告、公交車身廣告、高鐵動(dòng)車上的廣告位。這類廣告環(huán)境相對(duì)封閉，車廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x，而在車外也會(huì)被候車區(qū)的廣告所覆蓋，但一般在移動(dòng)的交通工具上展現(xiàn)會(huì)更好。社區(qū)電梯廣告、小區(qū)燈箱廣告。這種廣告直接面對(duì)消費(fèi)群體，價(jià)格也不貴。電視掛屏廣告價(jià)格低廉，效果明顯，投放廣告都是不錯(cuò)的選擇。

在電視播放廣告時(shí)，一直存在著黃金時(shí)間的說法，提高媒介投放效率，適宜的廣告?zhèn)鞑r(shí)間也是必不可少的。真正的黃金時(shí)間就是在短時(shí)間內(nèi)，讓更多的人看見。不同的群體、接收信息的時(shí)間點(diǎn)也不同，需要根據(jù)不同的受眾群體來(lái)具體安排。所以通過廣告投放要注意的點(diǎn)是在整個(gè)廣告的過程中，每一步都是息息相關(guān)的、一步跟著一步，才能真正高效地進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)最大的效率[5]。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂瑞.淺談戶外廣告媒體投放策略[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2013（07）：150-152.

[2]董齡燁，朱丹君，王艷陶.淺析廣告媒介的選擇[J].青年文學(xué)家，2011（02）：224-225.

[3]敖敬宗.高錦民談媒介投放策略[J].廣告人，2004（03）：58-62.

[4]易紹華.電視媒介投放策略的優(yōu)化[J].廣告大觀，2003（07）：80-81.

[5]苗壯.媒介形態(tài)的變化對(duì)廣告投放策略的影響分析[J].科技傳播，2018，10（10）：57-58.DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2018.10.033.

作者簡(jiǎn)介：楊佳佳，民族，漢，女，河南開封1986年12月6日，本科，無(wú)，中移互聯(lián)網(wǎng)有限公司，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。