摘要：隨著“一帶一路”布局的提出，金昌市發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)與文化優(yōu)勢(shì)，努力為產(chǎn)業(yè)升級(jí)尋找新路徑。本文基于金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，聚焦金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)目前主要存在文化與旅游融合不佳、文化旅游項(xiàng)目周期性過強(qiáng)、人才缺失等問題，最后結(jié)合實(shí)際為金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)提出增動(dòng)力、擴(kuò)客源、添創(chuàng)意、拓市場(chǎng)這四點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：文化旅游;文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);金昌市

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）05-00-02

0 引言

甘肅省金昌市的成立緣起于當(dāng)?shù)靥N(yùn)藏的豐富的有色金屬礦產(chǎn)資源，因礦興企，因企設(shè)市。金昌市因盛產(chǎn)鎳被譽(yù)為“祖國(guó)的鎳都”，在歷史上是地處河西走廊中段的主要城市和古絲綢之路上的重要節(jié)點(diǎn)城市，坐落于河西走廊中部祁連山腳下，地理環(huán)境較復(fù)雜，山地平川交錯(cuò)，戈壁綠洲相鄰，多元的地理環(huán)境和城市艱辛的發(fā)展歷程孕育了珍貴的文化資源。作為資源枯竭型城市綠色高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的代表，金昌市在文化資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上進(jìn)行了多領(lǐng)域的探索[1]，政府著力于將金昌打造成河西地區(qū)的旅游中心城市，通過政策引導(dǎo)和支持，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，試圖為金昌市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)掘新動(dòng)能[2]。本文從金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，發(fā)掘目前存在的問題和需求，并提出助力金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。

1 金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

金昌市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)從被提出到逐步實(shí)行，再到優(yōu)化升級(jí)，迄今已十余年，文化旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷的探索中取得了一定的成就。

1.1 文化旅游資源較為豐富

金昌這座1981才建市的年輕城市，在地理區(qū)位上處于古絲綢之路和河西走廊的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，繼承了豐厚的西域文化遺產(chǎn)，其中，神秘的驪靬文化最具代表性，當(dāng)代更有紅西路軍鏖戰(zhàn)永昌的紅色革命文化、鎳都開拓者艱辛創(chuàng)業(yè)的鎳鈷工業(yè)文化。金昌南北150千米的區(qū)域內(nèi)，罕見地集聚了雪山冰川、森林草原、平原草甸、戈壁綠洲、沙漠湖泊等豐富多樣的自然景觀。北部毗鄰素有“中國(guó)最美沙漠”之稱的巴丹吉林沙漠以及騰格里沙漠，南部接鄰皇家軍馬場(chǎng)和涼爽宜人的祁連山避暑勝地，有漢明長(zhǎng)城、圣容寺唐塔、云莊寺、明代鐘鼓樓等眾多歷史人文遺產(chǎn)。豐富的文化資源與多元的自然景觀是金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

1.2 文化旅游發(fā)展初見成效

目前，金昌市的文化旅游以項(xiàng)目引領(lǐng)為主，明確了“紫金花城·神秘驪靬”旅游大景區(qū)主題，先后開發(fā)紫金花城景區(qū)、驪靬遺址等大型項(xiàng)目，直接帶動(dòng)了金水湖、圣容寺、金川國(guó)家礦山公園等特色景區(qū)的發(fā)展[3]。2018年引進(jìn)建設(shè)的“火星1號(hào)基地”文化旅游項(xiàng)目以突出的獨(dú)特性快速吸引了國(guó)內(nèi)外游客。紫金花城景區(qū)、金水湖景區(qū)和驪靬古城景區(qū)成功創(chuàng)建為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，金川公園、永昌縣北武當(dāng)山景區(qū)創(chuàng)建為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)[4]。從零起步，金昌市旅游項(xiàng)目呈現(xiàn)從有到優(yōu)、從優(yōu)到強(qiáng)的良好局面。2018年，全市旅游接待人數(shù)從5年前的181.91萬(wàn)人次增長(zhǎng)到495.8萬(wàn)人次，旅游總收入從9.2億元增長(zhǎng)到28.7億元。2019年1月—9月，共接待468.7萬(wàn)游客，同比增長(zhǎng)13.5%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入27.6億元，同比增長(zhǎng)17.7%，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)[5]。

1.3 政府助力文化旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的基礎(chǔ)是地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力，金昌被譽(yù)為“祖國(guó)的鎳都”。在做大做強(qiáng)主業(yè)的同時(shí)，金昌市歷屆政府把目光逐漸聚集在了綠色、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展上[4]。面對(duì)日漸興盛的休閑游和自助游等旅游新業(yè)態(tài)，金昌市努力凸顯后發(fā)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化旅游業(yè)的舉措在近幾年的《政府工作報(bào)告》中所占的比重逐年上升，并相繼出臺(tái)了一系列政策措施加速金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府積極參加各類宣傳推介活動(dòng)，不斷加大宣傳投入，在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視等國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)和新浪、網(wǎng)易、騰訊等重要網(wǎng)絡(luò)媒體及各旅游客源地媒體投放廣告。政府兼顧當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)從業(yè)人員切身利益，以當(dāng)?shù)靥厣ɑ苤参镒鳛檗r(nóng)產(chǎn)品外銷突破口，從國(guó)內(nèi)外相繼引進(jìn)各類花卉植物深加工、精加工企業(yè)，生產(chǎn)帶有當(dāng)?shù)亍白辖鸹ê！甭糜螛?biāo)簽的各類花卉衍生品，如香包、茶飲、精油等產(chǎn)品，在延伸“紫金花?！甭糜萎a(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，為農(nóng)業(yè)從業(yè)人員增添了收入，并把當(dāng)?shù)氐幕ɑ苈糜瓮葡蚋骷?jí)市場(chǎng)。

2 金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)目前已初步取得成就，但還存在一些亟待解決的問題，下文將從三個(gè)方面進(jìn)行分析。

2.1 金昌市文化資源和旅游資源融合效果不佳

金昌市在客觀上繼承了古老絲綢之路上神秘的驪靬文化，更有紅西路軍鏖戰(zhàn)永昌的紅色革命文化和建市初期開拓者艱辛創(chuàng)業(yè)的鎳都工業(yè)文化，在金昌市“紫金花城·神秘驪靬”這一旅游大主題下，后兩種珍貴的文化資源遺產(chǎn)沒有得到凸顯，而神秘的驪靬文化在金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中欠缺應(yīng)有的重視。從大唐不夜城的“不倒翁小姐姐[6]”到理塘少年丁真，從這種一個(gè)人帶火一座城的現(xiàn)象中不難發(fā)現(xiàn)，在目前的文化旅游市場(chǎng)中，在游客的選擇過程中，“人文”甚至擁有比“美景”更高的優(yōu)先級(jí)[7]。金昌市全力宣傳推介的旅游項(xiàng)目都過度強(qiáng)調(diào)“景”，而忽略了通過“人”展現(xiàn)自身的文化資源優(yōu)勢(shì)，神秘的驪靬文化和當(dāng)?shù)氐木坝^交織不深，艱辛創(chuàng)業(yè)的鎳都工業(yè)文化和當(dāng)?shù)氐牡V山旅游景區(qū)的融合程度不佳，記錄著紅西路軍鏖戰(zhàn)永昌的歷史的永昌烈士陵園作為重要的紅色文化和愛國(guó)主義教育景點(diǎn)，在金昌市的重要景區(qū)戰(zhàn)略布局及宣傳工作中也沒有得到應(yīng)有的重視。無(wú)法將繼承的重要文化遺產(chǎn)和后天積累的重要文化資源與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源進(jìn)行高效契合，導(dǎo)致金昌市文化資源在相關(guān)旅游景區(qū)或生態(tài)資源方面的配置低效率，景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力在整個(gè)河西地區(qū)的旅游市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

2.2 金昌市文化旅游項(xiàng)目周期性過強(qiáng)，淡旺季突出

目前，我國(guó)的旅游市場(chǎng)以客源為主導(dǎo)，而金昌市主推的“紫金花海”項(xiàng)目受當(dāng)?shù)貧夂驐l件和花卉植物類特殊周期的影響，淡旺季現(xiàn)象顯著。金昌市政府及景區(qū)經(jīng)營(yíng)者在花卉種植方面投入巨大，此類舉措在花卉植物盛開的較短周期內(nèi)能夠取得顯著的旅游收益，但目前仍然缺乏在淡季（主要為冬春兩季）吸引客源的拳頭項(xiàng)目。淡季主推的“金昌花文化博物館”項(xiàng)目在一定程度上填補(bǔ)了淡季旅游的空白，但項(xiàng)目成熟度較低，缺乏游客的廣泛認(rèn)可，并不能解決金昌市文化旅游淡旺季現(xiàn)象顯著的問題。金昌市為溫帶大陸性氣候，冬季干燥寒冷，降水稀少，受限于客觀氣候條件，淡季很難通過自然景觀吸引外地游客。寒假游、春節(jié)游為冬季游客流量最大的兩個(gè)階段，如果因?yàn)橹芷谛杂绊憻o(wú)法為游客提供滿意的文化旅游產(chǎn)品，等同于舍棄了金昌市文化旅游的整個(gè)冬季市場(chǎng)。過強(qiáng)的周期性和淡旺季劃分問題，限制了金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)的全周期協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.3 金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)人才助力，欠缺創(chuàng)意

金昌市文化旅游的先鋒項(xiàng)目“神秘驪靬”是一個(gè)文創(chuàng)概念，其蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)所繼承的文化遺產(chǎn)與創(chuàng)意之間的良好契合。

創(chuàng)意產(chǎn)品的根本在于適配專業(yè)的創(chuàng)新型人才，優(yōu)秀的文化IP等同于一塊璞玉，只有經(jīng)過專業(yè)人才的加工和雕琢后才能成“器”。受制于金昌市的教育水平，當(dāng)?shù)氐母骷?jí)學(xué)校很難培養(yǎng)儲(chǔ)備與文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才，政府也缺乏引進(jìn)相關(guān)人才的意識(shí)，而缺乏此類人才的儲(chǔ)備與培養(yǎng)機(jī)制，正是金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型過程中的“阿喀琉斯之踵”。在推動(dòng)健全金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，當(dāng)?shù)卣昂献髌髽I(yè)前期未為“神秘驪靬”等一系列特色文化IP提供所需的人才，導(dǎo)致“神秘驪靬”等文化IP延伸不夠?qū)挕l(fā)掘不夠深，對(duì)珍貴的文化資源造成了一定程度的浪費(fèi)。

3 金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

要推動(dòng)金昌的文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，再明晰短板的情況下應(yīng)該著力于解決關(guān)鍵問題，為其發(fā)展創(chuàng)造必要條件。

3.1 促進(jìn)文化與旅游深入融合，為金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)增動(dòng)力

在做好“紫金花?！钡染坝^項(xiàng)目的同時(shí)，金昌市要深挖文化遺產(chǎn)，通過政策助力、投資加力、服務(wù)助力的方式建立由政府主導(dǎo)的文化創(chuàng)意孵化器，為特色旅游和文化創(chuàng)意的融合提供必要的條件。發(fā)掘金昌市文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力和輻射下的多個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)力，通過“人文+景觀”的方式引導(dǎo)金昌市的文化旅游市場(chǎng)脫離對(duì)花卉景觀游的過度依賴，著眼于文化IP與景觀游的結(jié)合，豐富文化旅游資源，推動(dòng)文化旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)更高水平的均衡，促進(jìn)已有明星文化資源的深加工、精加工，走文化自信道路，打造文化資源明星產(chǎn)品，融合生態(tài)景觀資源，為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型打開突破口。

3.2 削弱金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)周期性影響，為金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)客源

從淡旺季視角出發(fā)，為籌備2022年北京冬奧會(huì)，中央發(fā)出的“全民冰雪運(yùn)動(dòng)”的倡議，為填補(bǔ)金昌市淡季旅游的空白市場(chǎng)給出了部分答案[8]。金昌市應(yīng)響應(yīng)中央號(hào)召，依托當(dāng)?shù)囟竞涞臍夂騼?yōu)勢(shì)及當(dāng)?shù)厣酱ㄆ皆婢叩牡匦蝺?yōu)勢(shì)，因地制宜地開發(fā)冰雪旅游項(xiàng)目，為淡季旅游市場(chǎng)擴(kuò)客源。從全周期的視角來(lái)看，古絲綢之路神秘的驪靬文化、紅西路軍鏖戰(zhàn)永昌的紅色革命文化、鎳都開拓者艱辛創(chuàng)業(yè)的鎳鈷工業(yè)文化都是珍貴的文化資源，可以“長(zhǎng)恨歌”“千古情”“華夏傳奇”等成熟的實(shí)景演藝為借鑒和標(biāo)桿[9]，整合外部資源，通過包裝和升級(jí)，打造以金昌市當(dāng)?shù)匚幕Y源為主題的綜合大型演藝項(xiàng)目，以游客喜好為目標(biāo)，采用實(shí)景或大劇場(chǎng)的形式，為全年各節(jié)假日分別設(shè)計(jì)不同的演藝內(nèi)容，打造屬于當(dāng)?shù)厝嗣竦拿餍俏幕菟?，通過設(shè)計(jì)以人文為核心的、偏向于精神享受的文化旅游產(chǎn)品，削弱氣候等客觀限制因素對(duì)金昌市實(shí)現(xiàn)文化旅游全周期運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的影響。

3.3 大力培養(yǎng)、積極引進(jìn)專業(yè)人才，為金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)添創(chuàng)意

目前，我國(guó)多地的文化旅游產(chǎn)業(yè)已取得矚目成就，探討其中典型案例，可發(fā)現(xiàn)各案在文化資源和自然景觀等客觀條件層面存在顯著差異，取得高水平發(fā)展的共性為其皆根據(jù)自身特點(diǎn)創(chuàng)新，建立了完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了人文故事與自然景觀的有機(jī)融合。創(chuàng)新的根本在于人才，政府應(yīng)主導(dǎo)制訂服務(wù)于金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)與引進(jìn)計(jì)劃。從引進(jìn)的視角來(lái)看，在短期內(nèi)可遵循項(xiàng)目引領(lǐng)原則，直接通過各項(xiàng)激勵(lì)引進(jìn)匹配當(dāng)前中心項(xiàng)目的高端專業(yè)知識(shí)人才，通過人才驅(qū)動(dòng)彌補(bǔ)金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新層面的顯著短板。而在較長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間內(nèi)，更需重視人才培養(yǎng)計(jì)劃，政府需要聯(lián)合當(dāng)?shù)馗咝ＴO(shè)立相關(guān)專業(yè)，或與其他相關(guān)院校達(dá)成合作，共同制定匹配金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的培養(yǎng)機(jī)制，為金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展儲(chǔ)備中高端人才。

3.4 緊跟時(shí)代浪潮升級(jí)推介方案，為金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)拓市場(chǎng)

在全民自媒體的大背景下，信息發(fā)布與獲取的渠道進(jìn)一步拓寬，以往信息傳遞的壁壘已被新媒體打破。金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)離不開對(duì)外推介，政府應(yīng)加大支持力度，提供資金幫扶，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行旅游信息的推廣和文化特色的輸出，提高金昌市文化旅游相關(guān)信息的曝光度。間接通過政策引導(dǎo)，讓每個(gè)在金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中獲得紅利的個(gè)體，都積極加入當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品宣傳的隊(duì)伍。以“紫金花城·神秘驪靬·金昌旅游”為話題，在微博、抖音、快手等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為金昌文化旅游品牌發(fā)聲，從游、食、住、行四個(gè)方面同步推進(jìn)宣傳，實(shí)現(xiàn)對(duì)自然景觀、文化資源以及人文要素的靈活嫁接，提高金昌市文化旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)其在新用戶印象中的新鮮感。在泛娛樂的時(shí)代背景下，應(yīng)以自媒體為橋梁，鏈接不同年齡段、不同市場(chǎng)的客源群體，進(jìn)一步為金昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)拓寬市場(chǎng)。

4 結(jié)語(yǔ)

時(shí)至今日，金昌市的文化旅游產(chǎn)業(yè)已邁入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)當(dāng)把握好“一帶一路”建設(shè)的歷史機(jī)遇，以政策引導(dǎo)推進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的融合協(xié)同發(fā)展，響應(yīng)中央號(hào)召，開展冰雪旅游，著力于全周期文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，在繼承文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行深度包裝和推廣，引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，深挖文化資源潛能，協(xié)同旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，政企合作，研究制定適合金昌市“紫金花城·神秘驪靬”品牌的營(yíng)銷方案，把“紫金花城·神秘驪靬”大景區(qū)這一概念做好做精，力爭(zhēng)（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）

（上接第頁(yè)）打造河西走廊第一大旅游品牌。

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作者簡(jiǎn)介：李波（1994—），男，甘肅金昌人，碩士在讀，研究方向：行政管理、文化產(chǎn)業(yè)管理。