【內(nèi)容提要】梳理新媒體環(huán)境下西北民族地區(qū)主流媒體鑄牢中華民族共同體意識培育的現(xiàn)狀，審視西北民族地區(qū)主流媒體鑄牢中華民族共同體意識過程中出現(xiàn)的主流價值觀面臨沖擊、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源稀缺、權威信息發(fā)布遲緩等問題，尋求西北民族地區(qū)主流媒體鑄牢中華民族共同體意識的路徑，不斷提升主流媒體的價值引領作用。

【關鍵詞】西北民族地區(qū)? 主流媒體? 中華民族共同體意識

一、引言

本尼迪克特·安德森在其名著《想象的共同體》中，將資本主義、印刷科技和人類語言宿命三者的相互作用視為想象的共同體形成的必要條件①。這一觀點表明媒介在共同體意識形成中的重要作用。我國多民族大雜居、小聚居的國情，決定了我國民族關系的復雜性，這種復雜關系在少數(shù)民族聚居的西北地區(qū)尤為突出，主流媒體作為官方輿論引導的主陣地，是鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論的主戰(zhàn)場，其在意識形態(tài)傳播領域發(fā)揮著重要作用。本研究選取西北民族地區(qū)作為研究對象，考察主流媒體在西北民族地區(qū)鑄牢中華民族共同體意識培育方面的作用和影響，尋求加強西北民族地區(qū)主流媒體鑄牢中華民族共同體意識的路徑和對策，對于維護國家統(tǒng)一、民族團結，保障國家長治久安，促進中華民族繁榮昌盛具有重要意義。

二、西北民族地區(qū)主流媒體鑄牢中華民族共同體意識的培育現(xiàn)狀

作為黨和政府喉舌的主流媒體，具有弘揚社會主義核心價值觀，維護社會主流意識形態(tài)的責任。近年來，隨著媒介技術的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體受到新媒體沖擊，原有的“中心——邊緣”的傳播模式被打破，呈現(xiàn)出網(wǎng)狀化的趨勢，在此挑戰(zhàn)之下主流媒體應抓住機遇，結合自身優(yōu)勢做好內(nèi)容策劃，弘揚主旋律，傳播正能量。西北民族地區(qū)大多具有獨特的語言、文化、風俗習慣，通過考察當?shù)刂髁髅襟w話語宣傳、輿論引導、價值引領等方面內(nèi)容，查擺當下鑄牢中華民族共同體意識培育過程中存在的問題，并提出具有針對性的對策建議，對于民族地區(qū)鑄牢中華民族共同體意識具有重要而深遠的意義。

（一）主流媒體重塑敘事模式

新媒體開放、交互的特性打破了傳統(tǒng)媒體壟斷傳播的局面，新媒體技術的加持，迫使傳播語態(tài)從以往上傳下達的“講話”階段、進入平等交流的“對話”階段②。傳統(tǒng)媒體時代官方主流媒體占據(jù)主導地位，擁有獨特的話語權，是大眾獲取信息的唯一來源，其權威性和話語權不容質(zhì)疑;新媒體時代，個體、官方話語主體、非官方組織或群體，都可以利用網(wǎng)絡或媒體發(fā)聲，這些群體重構了媒介生態(tài)環(huán)境。西北民族地區(qū)主流媒體改變過去單一的內(nèi)容傳播渠道，制作了大量貼近民生的好新聞，滿足用戶對信息的需求。如天?？h融媒體中心發(fā)布的《天祝：甩掉窮帽子，過上好日子》、慶祝天祝藏族自治縣成立70周年10部推介天祝的微電影作品等;迭部縣融媒體中心發(fā)布的兩會老百姓、迭部縣兩會直播等，借助微信公眾號、抖音、快手平臺實時分發(fā)，拓寬了主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播空間，以多渠道、多樣態(tài)的傳播方式開展民族團結宣傳教育，廣泛宣傳黨的民族政策，促進各民族交往、交流、交融。主流媒體承擔著多種職責，既要尊重新聞規(guī)律，滿足公眾的知情權，又要彰顯主流媒體的社會責任，做好輿論引導，做好對熱點和難點問題的挖掘，力爭做出有溫度的報道。

（二）主流媒體多元敘事視角

所謂敘事視角是指敘事過程中觀察故事的角度③。按照敘事者在文本中所出現(xiàn)的人稱分為第一人稱視角和第三人稱視角④。按照出鏡記者在出鏡報道中的角色將敘事視角分為全知視角、限知視角和復合視角。新媒體時代主流媒體的敘事視角發(fā)生了從第三人稱向第一人稱為主的轉(zhuǎn)移，一般而言，第三人稱敘述缺乏對于細節(jié)和畫面的描繪，而第一人稱敘述更多展現(xiàn)的是“我”的視角，講述的是“我”看到的故事，作品有更強的代入感和感染性，容易拉近與讀者間的距離，產(chǎn)生情感共鳴。此外，改變主流媒體以往樂于采用的一種全知視角。全知視角我們也稱之為上帝視角，這種視角雖然有助于對事件的整體進行描繪，但對于各民族獨特的文化內(nèi)涵缺乏精準刻畫與個性化描繪。新媒體時代主流媒體在敘事視角方面，針對不同的故事類型，采用全知視角、內(nèi)視角、外視角相結合的多元視角，從宏觀中國故事的描繪聚焦到微觀層面各民族群眾動人的平凡故事，讓觀眾對新聞事件的感知更真實、具體，這種多元化的敘事視角，從不同側(cè)面報道事件，釋放多元的聲音，與受眾之間建立起多層次、立體化的對話和交流。

（三）主流媒體的文化呈現(xiàn)

新媒體時代，媒體在日常生活中扮演著越來越重要的作用，媒體對受眾人際交往、政務傳達、便民服務等帶來極大的便利，當然，除此之外，媒體在文化傳播過程中也發(fā)揮著日趨重要的作用，影響著文化傳播與傳承。文化作為一種整體的生活方式，是一個國家的靈魂，是推動一個民族發(fā)展壯大的重要動力。媒介影響了多民族文化及其共生狀態(tài)的傳承，而文化傳承需要持續(xù)不斷的文化認同和文化自覺。西北民族地區(qū)充斥著多元文化要素，每一個民族都有自己獨特的文化，而這些獨特的文化要素無疑繁榮和豐富了多元整體的中華文化，在推動社會進步方面起到了巨大的作用。民族符號作為從個體民族符號抽離出來的具有民族文化代表性的一些符號，如服飾、飲食、儀式、節(jié)慶、人物等，是對民族地區(qū)大眾的共同文化書寫，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是培育中華民族共同體意識的重要路徑。扎根西北民族地區(qū)本土特色，發(fā)掘、報道更多民族的“新鮮事”，挖掘民族典型人物，講述民族團結故事，激發(fā)文化傳播的正面引導作用，借助特定文化符號將其具象化和人格化，表達出某種特定的意義，使受眾能夠通過視覺、聽覺、觸覺等多重感官系統(tǒng)直觀地感知中華民族共同體意識。如天?？h博物館展出的“新時代天祝精神”解讀和“天祝八景八珍八俗八藝”展示，弘揚了天祝縣民俗文化，進而增強了民族團結凝聚力;民族團結進步視頻材料中時常出現(xiàn)的格桑花開格外紅，通過隱喻的話語符號生動形象地表現(xiàn)出藏族人民團結奮斗取得的成果。習近平總書記在新疆工作會議上指出各民族要像石榴籽那樣緊緊抱在一起。該論述通過石榴這一比喻，生動形象地將中華民族各個家庭成員的團結一致表現(xiàn)出來，高度形象地將中華民族的內(nèi)涵和特征展現(xiàn)出來。正如費孝通所言：“中華民族作為一個自覺的民族實體，是近百年來中國和西方列強對抗中出現(xiàn)的，但作為一個自在的民族實體則是幾千年的歷史過程中所形成的?！雹?/p>

（四）主流媒體的創(chuàng)新性表達

此外，新技術對傳統(tǒng)主流媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，主流媒體要加快推進媒體融合發(fā)展，堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)媒介資源的有效整合。一方面，新媒體促使傳播權力的去中心化，社會資源重新分配給普通大眾，傳統(tǒng)媒體的話語權受到極大挑戰(zhàn)，話語影響力逐步削弱。鑒于此，西北民族地區(qū)紛紛加大主流媒體建設，加快建設新媒體平臺，推進縣級融媒體中心建設，深入民間輿論場的核心地帶，打通服務群眾的“最后一公里”，提升綜合服務能力。如天?？h融媒體官方快手賬號“天祝融媒”，致力于發(fā)布文化宣傳、特色農(nóng)產(chǎn)品推送等信息;中共甘南州委網(wǎng)信辦開設的“甘南頭條”公眾號講述甘南故事，推介文旅信息;迭部縣融媒體中心開設的抖音官方賬號“迭部觀察”，發(fā)布當?shù)貢r政熱點、民生快訊等信息。這一系列的舉措拓寬了民族地區(qū)信息傳播的廣度，采取群眾喜聞樂見的報道形式解讀時政新聞，讓新聞報道的表達更加生活化，實現(xiàn)了新聞報道的立體化傳播。另一方面，強化技術思維，重構內(nèi)容生產(chǎn)機制，加速提升生產(chǎn)能力。推動技術進步成為內(nèi)容生產(chǎn)中的價值增量，借力AI、VR、MR等先進的技術手段，推出“短、小、微”的融媒體產(chǎn)品，采取“機器生產(chǎn)”“AI播報”等方式，發(fā)布可視化、智能化報道，切實提高新聞傳播力、影響力。

三、西北民族地區(qū)主流媒體鑄牢中華民族共同體意識培育的問題審視

（一）主流價值觀面臨沖擊

“主流價值觀反映出一個國家意識形態(tài)和社會道德的基本取向，是‘國家穩(wěn)定的基石?！雹蕻敶袊闹髁鲀r值觀是指以社會主義核心價值觀為主要內(nèi)容的一整套價值觀念。新媒體技術的發(fā)展，為公眾發(fā)表言論提供了方便，公眾的知情權、表達權等主體意識得到了強化，但同時削弱了官方對內(nèi)容的強控制力和大眾對傳統(tǒng)媒體的強依附性，主流價值觀的引導面臨極大沖擊。媒介技術空前發(fā)達的今天，主流媒體要結合新媒體時代的特點，充分利用網(wǎng)絡、微信、短視頻等媒體形式，廣泛開展思想宣傳教育活動，將社會主義核心價值觀融入人們的思想中，內(nèi)化到人們的行動中，培育先進典型、樹立典型示范，傳播社會主義核心價值觀。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能稀缺

內(nèi)容始終是新聞傳播的根本，主流媒體要始終堅持“內(nèi)容為王”的理念，持續(xù)保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，提升傳播力、影響力。一方面，主流媒體要在本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中挖掘內(nèi)容的寬度和深度，走進基層，深入本地百姓生活，拓展資訊內(nèi)容的厚度，做有溫度的新聞報道。另一方面，主流媒體要強化社會服務功能，明確自身在新環(huán)境中的角色定位，通過強化多元功能滿足個人、社會的需要，通過整合政府服務資源，提供線上電子化政務服務功能，利用融媒體中心匯集信息加強互動，在服務中實現(xiàn)價值引導。總體而言，現(xiàn)階段西北民族地區(qū)主流媒體的內(nèi)容產(chǎn)能還較為稀缺，尤其是優(yōu)質(zhì)資源的內(nèi)容產(chǎn)能，這就要求主流媒體提升傳播藝術思維，成為內(nèi)容生產(chǎn)的新標桿，更好發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢。

（三）權威信息發(fā)布遲緩

大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術的介入與融合，正在加速消解不同媒介間的壁壘，新聞傳播手段、傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播格局正在發(fā)生深刻變革。技術的革新徹底碾壓了傳統(tǒng)信息傳播模式，社會輿論思潮出現(xiàn)多元化、復雜化趨勢，信息發(fā)布的門檻一再降低，媒體話語權的強弱更多在于是否能夠在重大事件發(fā)生后快速、準確、客觀、真實地進行報道并發(fā)布權威信息。傳統(tǒng)主流媒體迫于繁瑣的審校流程，往往難以在第一時間發(fā)布信息，出現(xiàn)重大事件后，大眾對信息的需求客觀存在，主流媒體如未能及時、客觀地發(fā)布信息，大眾往往會通過一些非主流的媒體平臺了解事態(tài)進展情況，進一步影響了當?shù)刂髁髅襟w在大眾心中的地位。新媒體時代，新聞傳播的機制正在發(fā)生巨大變化，由過去“事實先發(fā)生，媒體后發(fā)聲”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊襟w先發(fā)聲，事實自然向媒體靠攏”，結合這一轉(zhuǎn)變，主流媒體要適時進行轉(zhuǎn)變，及時、客觀地發(fā)布信息。

四、西北民族地區(qū)主流媒體鑄牢中華民族共同體意識培育的路徑

新媒體時代，要加快推進媒體融合發(fā)展，結合地域特色生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全面詮釋政府政策，弘揚時代精神，引領主流價值觀，傳播正能量，踐行文化自信，實現(xiàn)社會的長治久安，不斷強化中華民族共同意識的傳播。為此，主流媒體應從以下幾個方面提升中華民族共同體意識的培育。

（一）集體記憶：喚醒

詹姆斯·凱瑞認為，在傳遞觀的邏輯之下，我們要么出于政治秩序的觀點將社會視為一個權力、行政、決定和控制的網(wǎng)絡，要么出于經(jīng)濟秩序的觀點將其視為一種資本、生產(chǎn)或交易的關系，但其實在此之外，生活也應包括審美經(jīng)驗、宗教觀點、個人價值觀和情感以及知識觀點的共享⑦。儀式通常是由許多具有象征意義的符號所組成，如文字符號、圖像符號、聲音符號、色彩符號等，通過有別于平常行為的儀式感，觸發(fā)人們的內(nèi)心情感。在傳播活動中，通過傳播具有象征意義的符號，通過具象化、可視化的呈現(xiàn)形式，提高傳播內(nèi)容的辨識度，從而增強傳播力。媒體服務需要不斷自問為誰服務、怎樣服務？隨著媒介技術的進步，音頻、視頻、圖片等更具感染力的媒介形式更易激活受眾的認同感。要借助媒體優(yōu)勢，在日常生活中融入不同民族的特色生活和文化，感受中華文化的多姿多彩，自覺地尊重其他民族，維護民族團結，實現(xiàn)各美其美、美美與共的和諧局面。

（二）情緒共鳴：觸發(fā)

隨著媒介技術的不斷演進，近年來省、市、縣各級主流媒體加大宣傳力度，把握住關鍵時間節(jié)點，利用短視頻、AR、VR、H5等新媒體技術取得了良好的傳播效果。地方主流媒體要深入挖掘本土元素，匯聚基層新聞事件，突出地方特色，以飽滿的政治熱情，深入踐行媒體“四力”，確保主題報道出彩。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳思維，以更接地氣的方式傳播主流聲音，挖掘具有價值的文化資源，更好地服務于民族團結進步。要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識及其當代價值的精髓提煉出來，與文化傳承匠人互動，將內(nèi)心情緒外化為文字，產(chǎn)生情感共鳴。除此之外，還可以利用群眾力量，通過他們的日常生活來講述民族文化故事。西北民族地區(qū)文化資源豐富，通過非遺技藝的傳承、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、文旅產(chǎn)品的打造、文化產(chǎn)業(yè)的孵化等，形成“智庫”，能夠促進優(yōu)秀文化傳播、擴散、流通。

（三）價值認同：增強

中華傳統(tǒng)文化是社會成員的共同記憶，它承載著社會成員對民族和國家的情感，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中社會成員能夠體驗到共同的情感。當前我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期，主流媒體作為公眾社會情緒的“矯正器”，應該強化中華民族共同體意識的確認和強化，增強中華民族共同體的歸屬感。一般而言，大眾最感興趣的就是貼近生活實際的地方新聞，民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作方面，要立足于獨特的文化風俗和生活習慣，貼近百姓生活，以“潤物細無聲”的方式，通過“小故事”回應“大熱點”背后的價值主題，從而強化節(jié)目制作的導向性、價值性。

（四）網(wǎng)絡安全：強化

網(wǎng)絡空間作為信息傳播集散地，是多元文化、思想、意識形態(tài)碰撞、交融的新場域，維護主流媒體網(wǎng)絡空間安全具有重要的現(xiàn)實意義。大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等“新基建”的快速發(fā)展，對網(wǎng)絡空間的安全提出了新的要求，要加強網(wǎng)絡空間日常監(jiān)測管理，增強網(wǎng)絡安全風險的“預防力”“處置力”，確保數(shù)據(jù)安全，強化網(wǎng)絡空間的隱私保護，培育積極向上的網(wǎng)絡文化，使人民群眾在享受網(wǎng)絡所帶來的種種便利的同時，傳播和匯聚正能量。

五、結語

我國是一個人口眾多的統(tǒng)一的多民族國家，鑄牢中華民族共同體意識是新時代民族工作的主線，主流媒體借力多元傳播渠道，打造服務民族地區(qū)的文化傳播體系很有必要。加強傳播民族政策理論，整合最廣泛的資源，“上情下達”，凝聚共識，引領發(fā)展，鑄牢“四個意識”，堅定“四個自信”，壯大主流聲音，才能切實提高主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

【本文為2021年西北民族大學教改項目“中華民族共同體意識融入新聞傳播專業(yè)‘課程思政機制與路徑探究”（編號：2021XJYBJG-93 ）;西北民族大學2021年度校級新文科研究與改革實踐項目“數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準教學模式構建與應用”（編號：2021XJXWK-11）階段性成果】

注釋：

①【美】本尼迪克特·安德森.想象的共同體：民族主義的起源與散布[M].吳叡人，譯.上海：上海人民出版社.2011：45.

②崔林.從“講話”、“說話”到“對話”——中國電視新聞的范式轉(zhuǎn)換與語態(tài)變遷[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2012，34（03）：54-57.

③申丹，王亞麗.西方敘事學：經(jīng)典與后經(jīng)典[M].北京：北京大學出版社.2010.

④吳昊.新聞敘事視角與聚焦對傳播效果的影響[J].湘潭師范學院學報（社會科學版），2009，31（05）：107-108.

⑤王明珂.華夏邊緣[M].杭州：浙江人民出版社.2013.

⑥林暉.斷裂與共識：網(wǎng)絡時代的中國主流媒體與主流價值觀構建論[M].上海：復旦大學出版社，2013.

⑦James Carey. A Cultural Approach to Communication，in Communication as Culture：Essays on Media and Society（2nd ed）.New York：Routledge.2009.pp.11-28.

作者簡介：李士艷，西北民族大學新聞傳播學院實驗師

編輯：孟凌霄