李倩文， 王建萍,3， 楊雅嵐， 張冰潔， 李知霖， 王 莉

(1. 東華大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院, 上海 200051； 2. 東華大學(xué) 現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)與技術(shù)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室, 上海 200051； 3. 同濟(jì)大學(xué) 上海國際設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究院, 上海 200092)

目前，人們的消費(fèi)觀念已由物質(zhì)、生理需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫?、心理需求，若將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理論與人的感性心理相結(jié)合，可設(shè)計(jì)出更加契合消費(fèi)者情感需求的產(chǎn)品，因此，以滿足人類心理需求為目的的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)將成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新趨勢。感性意象隨流行、個(gè)性等現(xiàn)象產(chǎn)生變化，較難將其量化，但基本規(guī)律是可以通過現(xiàn)代測定技術(shù)量化來分析掌握的[1]。最初，關(guān)于感性意象的研究主要是由國外學(xué)者針對產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面開展的，在紡織服裝領(lǐng)域，國內(nèi)外學(xué)者的研究集中于服裝產(chǎn)品、品牌及網(wǎng)站的感覺特性等方面[2-4]。

當(dāng)前對服裝的感性研究逐漸增多，但較少深入探究消費(fèi)者心理，且不同類別服裝的設(shè)計(jì)要素特征不同，所表現(xiàn)的感性特點(diǎn)也有一定差別。服裝感性意象的研究是針對服裝的款式造型[5]、色彩[6]以及面料[7]設(shè)計(jì)三要素帶給消費(fèi)者的感受來進(jìn)行的，不同設(shè)計(jì)要素自由組合也會帶來差異化的感覺[2]。構(gòu)建適用于所有類別服裝的感性意象空間是不合理的，而同類型的服裝通常具有相似的意象特征[8]。為此，本文以服裝中的經(jīng)典品類——男西裝為例，通過問卷調(diào)查等方式，深入分析男西裝造型的感性設(shè)計(jì)要素，建立男西裝造型風(fēng)格意象空間，使設(shè)計(jì)師能夠開發(fā)出更加符合現(xiàn)代人身心需求的服裝，從而滿足客戶的感性消費(fèi)理念。

1 服裝造型風(fēng)格認(rèn)知研究基礎(chǔ)

1.1 產(chǎn)品的感性意象

產(chǎn)品的感性意象是指人的各大感知器官被產(chǎn)品的造型、色彩、材質(zhì)等外部特征刺激后產(chǎn)生的心理體驗(yàn)。具體形成過程為：首先，外界刺激人的視覺、觸覺、聽覺等感受器后，令其產(chǎn)生一系列的感覺，產(chǎn)生的所有感覺經(jīng)大腦綜合處理后，可使人擁有對產(chǎn)品的基本認(rèn)知；其次，結(jié)合人的文化背景及常識經(jīng)驗(yàn)等使認(rèn)知凝煉為情感體驗(yàn)；最后，由用戶用言語或其他形式加以表達(dá)和展示。對設(shè)計(jì)師而言，感性意象是指在產(chǎn)品創(chuàng)作過程中想要表達(dá)的情感；對用戶而言，則是指用戶使用產(chǎn)品時(shí)的心理感受[9]。

1.2 造型風(fēng)格認(rèn)知

造型風(fēng)格是指產(chǎn)品因構(gòu)成方案不同而展現(xiàn)出的特定形式，具體可以從2個(gè)方面理解：一是從物理層面來認(rèn)知造型設(shè)計(jì)元素，即提煉產(chǎn)品設(shè)計(jì)中多次使用的設(shè)計(jì)元素特征，最終歸納出典型特征用于定義產(chǎn)品造型所展現(xiàn)的風(fēng)格；二是指產(chǎn)品被用戶使用后所產(chǎn)生的情感活動，是對產(chǎn)品的一種感性認(rèn)知，屬于心理反應(yīng)[10]。

1.3 意象尺度

意象尺度是通過量化人們對特定事物的心理評價(jià)，再運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析等方法，將人的感性意象認(rèn)知維度降低，并以意象尺度分布圖的形式直觀地展示研究結(jié)果，進(jìn)而總結(jié)產(chǎn)品在坐標(biāo)圖中風(fēng)格分布規(guī)律的一種方法[11]。意象尺度法的具體實(shí)施需要三大要素，即受測試的對象、評估尺度和受試者。由于評估尺度以語義差異(SD)法為基礎(chǔ)，所選擇的等級點(diǎn)數(shù)能夠產(chǎn)生尺度中點(diǎn)，即必須是奇數(shù)點(diǎn)(3，5，7，9，…)[12]。

2 男西裝造型風(fēng)格認(rèn)知實(shí)驗(yàn)

2.1 實(shí)驗(yàn)流程與方法

本文實(shí)驗(yàn)的研究流程分為3個(gè)部分：男西裝感性詞的收集和篩選、男西裝受測樣本的確定、男西裝造型風(fēng)格認(rèn)知模型的建立。

2.1.1 感性詞的收集與篩選

通過查閱相關(guān)服裝流行趨勢信息、時(shí)尚發(fā)布會資料及與服裝相關(guān)的網(wǎng)站等方式收集關(guān)于服裝風(fēng)格、服裝款式造型方面的語義詞，整理所收集的感性意象詞匯，共得到284個(gè)形容詞。初步篩選將含義和性質(zhì)相似度較高的形容詞去除，經(jīng)第1輪篩選后剩余形容詞144個(gè)。

采用問卷調(diào)查法進(jìn)行預(yù)實(shí)驗(yàn)以確定詞匯內(nèi)容和數(shù)量均滿足實(shí)驗(yàn)要求。選取6位具有服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的人員從144個(gè)感性意象語義詞匯中篩選出符合男西裝款式造型的感性意象形容詞。由預(yù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果及被試者反饋可知，詞匯和實(shí)驗(yàn)均通過檢驗(yàn)，可以發(fā)放正式問卷。

被試者除對服裝設(shè)計(jì)和工藝有一定程度的了解外，對感性詞匯也應(yīng)具備較好的認(rèn)知。所以選擇服裝及相關(guān)專業(yè)的碩士、博士研究生為被試對象。要求被試者從144個(gè)詞匯中選出適合描述男西裝造型視覺感受的詞匯。共發(fā)放68份調(diào)查問卷，回收問卷有效率為97.1%。對有效問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選取勾選率前1/3的詞匯，得到80個(gè)形容詞。再通過10位服裝領(lǐng)域的專家(其中4位來自企業(yè)，6位來自高校)進(jìn)行形容詞配對，篩選獲得22組感性語義詞對構(gòu)成多維感性意象空間，此空間較為復(fù)雜，且含義在一定程度上交叉重復(fù)，仍需簡化結(jié)構(gòu)，因此，另邀請2位服裝專業(yè)高級職稱專家根據(jù)形容詞間的相似程度進(jìn)行歸類，最后確定其中6組語義相對的形容詞對作為實(shí)驗(yàn)研究的基礎(chǔ)，如表1所示。

表1 感性意象形容詞對

2.1.2 受測樣本的確定

受測樣本來自于從網(wǎng)絡(luò)、雜志等渠道搜集的230款男西裝，由于實(shí)驗(yàn)是針對服裝造型展開的，所以初步排除其他要素如圖案、面料等的影響，選擇最能突出服裝造型的樣本。最終邀請5名專家進(jìn)行調(diào)研，從中確定30個(gè)具有代表性的樣本，作為本文實(shí)驗(yàn)的受測對象。為減少色彩對結(jié)果的影響，將所有受測樣本進(jìn)行去色彩化處理。

2.1.3 調(diào)查過程

調(diào)查問卷設(shè)計(jì)：問卷調(diào)研參考意象尺度法進(jìn)行。在本文研究中，被測試的對象為30款男西裝的款式造型圖，評估尺度是用于描述男西裝造型風(fēng)格的6組意象形容詞，以此設(shè)計(jì)7分制等級的語義評價(jià)量表。以“正式的-休閑的”為例，分為7個(gè)等級:-3表示非常正式的，-2表示較為正式的，-1表示有些正式的，0表示一般，1表示有些休閑的，2表示較為休閑的，3表示非常休閑的。調(diào)查問卷樣本示例如圖1所示。

圖1 男西裝感性語義調(diào)查問卷樣本示例圖

被調(diào)查者：由于地域分布、對時(shí)尚潮流的理解及文化水平差異等因素的影響，消費(fèi)者對服裝具有不同的感性認(rèn)知，而具備服裝專業(yè)知識的專家對服裝的認(rèn)知較為客觀，從中可獲取更加準(zhǔn)確的分析結(jié)果,因此，本文研究所選實(shí)驗(yàn)對象為服裝領(lǐng)域的專家，其中男性14名，女性16名。

調(diào)查形式：本文主要通過線上線下相結(jié)合的方式邀請被調(diào)查者對受測的每一款男西裝的感性意象進(jìn)行主觀評價(jià)打分，獲取有效問卷30份。

2.2 實(shí)驗(yàn)研究結(jié)果

2.2.1 樣本風(fēng)格意象得分

核實(shí)30份問卷調(diào)查結(jié)果后，確定數(shù)據(jù)均有效。將其進(jìn)行分析整理，最終統(tǒng)計(jì)得出在6組感性語義詞對下，30個(gè)男西裝樣本的得分評價(jià)均值，如表2所示。每款男西裝有6個(gè)均值，共計(jì)180個(gè)數(shù)值，采用SPSS(Statistical Product and Service Solutions)數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析軟件，運(yùn)用相關(guān)性分析、因子分析等方法來量化受試者對男西裝造型風(fēng)格的感性認(rèn)知。

2.2.2 樣本意象因子分析

因子分析(FA)的目的是在變量信息損失最小的情況下，用少數(shù)幾個(gè)綜合指標(biāo)代替所有變量去分析整個(gè)問題，這些指標(biāo)即為因子[13]。由所有感性語義詞組成的風(fēng)格意象認(rèn)知空間維度較為復(fù)雜，可運(yùn)用因子分析法進(jìn)一步簡化意象認(rèn)知維度。

表2 款式感性語義評分結(jié)果

因子分析的適用條件是各變量間具有相關(guān)性，如果變量間彼此獨(dú)立，則無法從中提取公因子，不能應(yīng)用因子分析,因此，在因子分析前需要對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行Pearson相關(guān)性分析，分析結(jié)果如表3所示。

原假設(shè)H0為：各變量是相互獨(dú)立的，當(dāng)顯著性水平小于檢測值時(shí)，可拒絕原假設(shè)。表中不同顯著性水平α為0.01和0.05時(shí),可拒絕原假設(shè)的可能性分別用帶2個(gè)星號(**)的數(shù)據(jù)和帶1個(gè)星號(*)的數(shù)據(jù)來表示。由表3中Pearson相關(guān)性分析結(jié)果可知,各意象語義詞對間的相關(guān)系數(shù)大都大于0.3，表明變量間具有較強(qiáng)的相關(guān)性。

采用SPSS軟件對表2中的數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)和巴特利特球度檢驗(yàn)(Bartlett Test of Sphericity)。KMO是為了檢驗(yàn)各變量之間的相關(guān)程度(偏相關(guān)性)；而Bartlett檢驗(yàn)則是為了驗(yàn)證各變量間是否存在相關(guān)性。由檢驗(yàn)結(jié)果可知：KMO值為0.762(>0.7)，表明各變量間的信息具備較高的重疊度，可獲得較完善的因子分析模型；巴特利特球度檢驗(yàn)的值為159.382(自由度為15)，且顯著性水平為0，小于檢測值0.05，認(rèn)為各變量之間具有較強(qiáng)的相關(guān)性。由輸出結(jié)果分析表明，實(shí)驗(yàn)所得數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。

表3 男西裝感性詞指標(biāo)Pearson相關(guān)分析結(jié)果

表4為經(jīng)因子旋轉(zhuǎn)后解釋原有變量的總方差的情況表。可知，當(dāng)取2個(gè)因子時(shí)，可解釋原有變量總方差的89.741%(>85%)，損失較少，能夠較好地反映樣本的感性心理。當(dāng)取2個(gè)因子時(shí)，經(jīng)方差最大法正交旋轉(zhuǎn)后得到的因子成分矩陣如表5所示。根據(jù)各意象詞對的因子載荷量的大小排序可知：“正式的-休閑的”“古典的-現(xiàn)代的”“華貴的-樸素的”“儒雅的-粗獷的”“莊重的-活潑的”這5個(gè)詞義在因子1上的貢獻(xiàn)較大，即在因子1上包含原有變量信息的量較多，表明與因子1的相關(guān)程度比較高，可將因子1定義為氣質(zhì)因子(F1)。同樣，因子2在“個(gè)性的-大眾的”這一感性詞對上有較高的負(fù)荷，將其概括為潮流因子(F2)。

表4 因子解釋變量總方差的情況

表5 因子成分矩陣

在因子分析中，最終所提取出的因子是相互獨(dú)立的。根據(jù)表5可用2個(gè)因子的線性組合來表示每對感性意象變量，得出如式(1)所示的因子分析模型。

Xi=αiF1+βiF2i=(1,2,…,6)

(1)

式中：Xi表示序號1～6感性詞對應(yīng)變量的均值;F1和F2分別代表氣質(zhì)因子和潮流因子。

各變量的具體表達(dá)式如式(2)所示。

(2)

同時(shí)，采用回歸分析法可得到因子得分系數(shù)矩陣如表6所示。據(jù)此可直接寫出各公因子的線性表達(dá)式為

(3)

式中：σi為序號1～6對應(yīng)變量的得分系數(shù)；n≤6。

表6 因子得分系數(shù)矩陣

2個(gè)因子的具體模型表示為

(4)

本文中維度表示男西裝造型風(fēng)格意象空間的認(rèn)知維度。通過計(jì)算可知,在二維平面上可解釋整個(gè)造型分布89.741%的特征，表明可使用氣質(zhì)因子和潮流因子這2個(gè)因子來概括描述6對感性語義詞，且信息損失較小。根據(jù)式(4)計(jì)算得出男西裝的30個(gè)樣本的二維坐標(biāo)值，由此獲得樣本二維空間分布圖，將30個(gè)樣本分別置入二維空間分布圖中的相應(yīng)位置，可繪制男西裝造型的意象尺度分布圖，如圖2所示。

圖2 意象尺度分布圖

由意象尺度分布圖可知，縱軸從上到下主要是男西裝造型從直線到曲線的變化，分布較明顯，可用直-曲來描述縱軸?？傮w而言：橫軸左半部分的造型相對簡潔，變化較小；右半部分的造型具有較大變化，對比度大；因此，用統(tǒng)一-變化來描述橫軸。具體分析可得：第一象限的造型特點(diǎn)是變化且直的，此類服裝以直身型為主，給人一種大氣活潑的感覺；第二象限的造型是統(tǒng)一而直的，服裝多為經(jīng)典款，通常是簡約且樸素的；第三象限造型特征是統(tǒng)一且曲的，采用此種造型要素設(shè)計(jì)的服裝呈現(xiàn)出古典儒雅的風(fēng)格；第四象限的服裝則是變化而曲的，展示了現(xiàn)代休閑的造型風(fēng)格特征。

3 男西裝造型風(fēng)格認(rèn)知模型驗(yàn)證

服裝感性意象認(rèn)知空間是描述人對服裝感覺的詞匯集，包括一系列形容人的感受和情感的形容詞。為證明所構(gòu)建的男西裝造型風(fēng)格感性認(rèn)知模型的合理性，需要進(jìn)一步開展驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)。

任意選取2款男西裝樣本圖如圖3所示。實(shí)驗(yàn)方式同上，請15位服裝專業(yè)人士分別對樣本a和樣本b就上文中劃分的2個(gè)維度進(jìn)行主觀評價(jià)，將答卷結(jié)果篩選之后，確定14份有效問卷，關(guān)于2個(gè)意象因子均值的評判集用A1和A2表示為：

A1={0.40,-0.46}

A2={-0.70,-0.11}

圖3 案例樣本

將2個(gè)樣本置于意象尺度圖中可知其分別位于分布圖的第四和第三象限。再對選中的2個(gè)樣本運(yùn)用模型中式(2)計(jì)算得出樣本的風(fēng)格意象評判集，分別用B1和B2表示：

B1={0.58,0.69,0,0.38,0.23,-0.38}

B2={-0.83,-0.21,-0.54,-1.1,-0.25,-0.25}

由實(shí)驗(yàn)結(jié)果可知：樣本a主要表現(xiàn)的風(fēng)格特點(diǎn)是“現(xiàn)代的，休閑的”，與第四象限的意象造型風(fēng)格特征基本吻合；而樣本b主要表現(xiàn)為“儒雅的”，符合第三象限的樣本造型風(fēng)格特征。驗(yàn)證結(jié)果表明所構(gòu)建的男西裝造型風(fēng)格認(rèn)知模型具有一定的可信度。

4 結(jié) 論

1)不同造型的男西裝會給消費(fèi)者帶來差異化的感受，通過因子分析可將男西裝造型的主要風(fēng)格因子歸納為氣質(zhì)因子和潮流因子，運(yùn)用意象尺度分布圖可直觀地展示男西裝造型風(fēng)格量化的結(jié)果。

2)由意象尺度圖分布規(guī)律可知，絕大部分男西裝樣本的造型特征可用直與曲、統(tǒng)一與變化來概括，將這2個(gè)維度作為基本框架構(gòu)建男西裝造型風(fēng)格認(rèn)知模型，進(jìn)一步驗(yàn)證表明模型具有一定的可信度。

3)每種服裝造型都有與其風(fēng)格認(rèn)知相對應(yīng)的坐標(biāo)，服裝設(shè)計(jì)師可根據(jù)消費(fèi)者感性需求與男西裝整體造型特征，大致把握造型風(fēng)格設(shè)計(jì)定位。同時(shí)，該研究是實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)對男西裝造型量化評價(jià)及風(fēng)格意象識別的重要前提，也為計(jì)算機(jī)輔助造型設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)提供參考。