申報單位：際恒銳智傳播集團

獲獎情況：數(shù)字營銷、社會化媒體傳播與公共關系金獎

項目簡述：

在華為nova6系列手機預熱期間，聯(lián)手知名藝術家 江杉、吳盈，聚焦nova系列首款5G手機定位及自拍基因的特性，以年輕人5G的生活作為切入點，以春、夏、秋、冬四季為媒，打造“年輕人的5G樂園”跨界插畫作品，視覺化展現(xiàn)了nova年輕時尚調(diào)性，搶先占位年輕人的5G潮流自拍旗艦，在產(chǎn)品預熱期引爆討論，吸引大眾對華為nova6系列新品的期待。

項目背景：

在華為nova6系列手機預熱階段，為了能夠引發(fā)年輕受眾對nova6系列新品的關注與討論，搶先占位年輕人的5G潮流自拍旗艦，在產(chǎn)品上市的前一周，聯(lián)手知名藝術家 江杉、吳盈，在全國十城掀起了一股插畫裝置自拍打卡的熱潮，通過將插畫跨界與光影互動相結(jié)合的預熱方案，在傳遞nova年輕時尚調(diào)性的同時，吸引大眾對華為nova6系列新品的期待。

江杉曾為高端品牌Nordstorm、Nike、Filio Society、Johnnie Walker等設計和繪制插圖，作品用色方面十分艷麗、效果絢麗奪目。而吳盈曾受雇于著名時尚品牌Alexander McQueen和H&M，自然與科技元素的反差對比是她作品中的常見主題。長期活躍于年輕人熱愛的潮流品牌間，他們的一筆一畫中都毫無保留地釋放當代年輕人對潮流事物的追逐與關注。其作品靈感深受大都市獨特氣氛的影響，傳統(tǒng)文化與多種文化并存。在他們的作品中，你還可以感受到多種藝術風格：中國工筆畫，日本浮世繪，日本漫畫等等。

此次“華為nova6系列藝術家跨界插畫”，以年輕人喜歡的時尚、年輕、甜美為設計調(diào)性，描繪Z時代年輕人的生活場景和喜歡的事物，采用年輕人喜歡的動物擬人化設計，融入城市特色建筑，同時還有一些隱藏在畫面中，精心設計的細節(jié)以及隨處可見的5G元素等。

項目時間：

2019年11月25日—2019年12月31日

項目目標：

1.在nova6系列手機上市前期，引爆用戶對華為nova6系列新品的討論與期待；

2.憑借自身自拍及5G等產(chǎn)品賣點，搶先占位年輕人的5G潮流自拍旗艦；

3.通過插畫跨界與光影互動的結(jié)合，視覺化展現(xiàn)nova年輕時尚的品牌調(diào)性。

公關策略：

1.品牌主張傳遞: 將插畫時尚藝術與高級感的創(chuàng)意表達，與年輕人的地域文化與時尚潮流生活相結(jié)合，傳遞nova作為年輕人的潮流自拍娛樂旗艦手機的“新潮派”主張。

2.視覺化創(chuàng)意呈現(xiàn): 視覺化解讀nova年輕時尚品牌基因，全新nova開啟年輕人的時尚生活方式，插畫藝術形式表達105°自拍和5G產(chǎn)品賣點，傳達nova6 5G新品核心信息。

3.產(chǎn)品ID詮釋: 以新品ID色為基調(diào)創(chuàng)作四色插畫海報，詮釋出不同的nova品牌基因。

4.線上線下聯(lián)動營銷: 從預熱插畫落地十城聯(lián)動打卡，到發(fā)布會最in伴手禮，再到上市期年輕人多場景營銷視覺物料持續(xù)滲透。將插畫時尚藝術與高級感的創(chuàng)意表達，與年輕人文化時尚潮流生活元素相結(jié)合，視覺化解讀nova 6 5G年輕時尚品牌基因，詮釋全新nova 6 5G開啟年輕人的時尚生活方式，引爆這屆nova“大”不一樣。

項目執(zhí)行：

預熱期：知名藝術家打造nova6—年輕人的5G樂園插畫

“年輕人的5G樂園”插畫上線，落地十城聯(lián)動引爆打卡。聚焦nova系列首款5G手機，強化華為nova6系列5G+自拍標簽，傳遞nova6系列開啟年輕人全新5G生活方式，同時全面預熱發(fā)布會，引爆關注。

「春·夏·秋·冬」共四幅插畫，仿佛預示著華為新一代nova全新配色，這屆nova大不一樣呀——春天，擼貓、喝早茶、踢足球、踏青、放風箏……鏡頭忽遠忽近，怎么都美；夏天，泳池、冰淇淋車、摩天輪、熊貓吃西瓜……朋友真多，不妨，都能輕松入鏡；秋天，拱橋上的自拍女孩，騎哈雷摩托的自拍靚仔，連秋天的大閘蟹都開始自拍啦；冬天，圣誕or年夜飯，總能定格璀璨夜色下最liang的你。而畫面中隨處可見的5G元素，正是這四幅插畫的主題——年輕人的5G樂園。他們描繪出Z時代的5G世界：ACG、二次元、養(yǎng)豬、吸大貓……當然也少不了一把開啟年輕人5G樂園的鑰匙—華為nova6 5G！

繼插畫上線后，以插畫為主要北京元素的華為nova6系列藝術裝置也陸續(xù)落地十城，打卡地包括：北京、南京、南昌、鄭州、成都、濟南、重慶、杭州、廈門、武漢。與用戶零距離多維度溝通華為nova6系列賣點信息，吸引了明星傅菁、宋繼揚、周雨彤等人參與線下打卡，掀起nova6系列裝置藝術打卡新風潮。

發(fā)布會：定制獨屬于nova6的有故事的絲巾

借知名藝術家江杉、吳盈時尚屬性，打造一條有故事的絲巾，nova年輕時尚調(diào)性通過實物絲巾展現(xiàn)，激發(fā)發(fā)布會參會媒體及KOL自發(fā)傳播動力，引發(fā)全網(wǎng)關注。

上市期：掀起一場“大不一樣”的年輕人對話

插畫物料持續(xù)落地線下，與年輕人近距離溝通，傳遞nova6系列為年輕人帶來全新5G自拍體驗。

12月15日，在上海Modern Studio舉辦的周末畫報#自拍大不一樣#影展活動現(xiàn)場，插畫跨界作品再次作為自拍打卡空間，引發(fā)參展的年輕人現(xiàn)場不斷自拍打卡，深化#自拍 大不一樣#主題。

小商橋造型優(yōu)美,結(jié)構(gòu)合理,雕刻華麗,具有重要的歷史文物價值。曾被國家文物局古建筑專家組組長羅哲文贊為“世界橋梁史上珍品中的精品”，1986年被河南省公布為省級文物保護單位。

2020年元旦“Together跨時空自拍派對”線下活動繼續(xù)延續(xù)插畫跨界作品，在現(xiàn)場設置互動打卡墻，優(yōu)質(zhì)物料持續(xù)發(fā)酵。

插畫元素持續(xù)落地零售店活動等線下場景，與年輕人近距離溝通，持續(xù)輸出nova為年輕人帶來全新5G自拍體驗。

項目評估：

活動整體傳播效果：在整個傳播周期內(nèi)，通過核心媒體持續(xù)發(fā)聲、微信、微博、抖音、小紅書等多平臺聯(lián)動，累計總曝光達8000W＋。

5位KOL達人線下打卡十城線下裝置，多角度原創(chuàng)視頻，總計播放量達228W+。十城活動亮點制作了快剪視頻，全網(wǎng)播放量達128W＋。

插畫落地傳播共計發(fā)布稿件50+篇，累計見刊600+頻次，總體閱讀量達200W＋。傳播覆蓋門戶、垂直、時尚、及年輕人生活方式等核心媒體和KOL。

1.時尚媒體傳播矩陣，有效提升時尚出圈影響力。

時尚媒體首屏焦點圖露出，移動端、PC端擴散占比2:1，總曝光量達7000W＋，其中10W+稿件2篇。

2.攝影媒體強勢覆蓋各圈層年輕群體，數(shù)碼媒體垂直打透核心賣點，實力圈粉數(shù)碼迷。

攝影類＋數(shù)碼垂直媒體強強聯(lián)手，總曝光量達1000W＋，其中10家媒體給予了首屏推薦位置。

3.新媒體平臺KOL配合傳播，全面造勢產(chǎn)品熱度。

明星網(wǎng)紅前往線下打卡并分享樣張及vlog，打造現(xiàn)象級打卡熱潮。10城生活號打卡并二次傳播用戶UGC，引發(fā)十城活動關注。

4.十城聯(lián)動拉通協(xié)作，反哺線下，打造地標性網(wǎng)紅打卡專區(qū)，傳遞自拍硬實力。

預熱期拉通十城代表處，在標性場地以插畫跨界作品為背景設置自拍打卡專區(qū)，吸引年輕人現(xiàn)場用nova 6 5G自拍打卡，傳遞nova 6 5G自拍硬實力。吸引了明星傅菁、宋繼揚、周雨彤等人參與線下打卡，掀起nova6系列裝置藝術打卡新風潮。

項目亮點：

1.“年輕人的5G樂園”系列插畫官方上線，網(wǎng)友化身福爾摩斯，找5G互動引發(fā)廣泛關注。

“年輕人的5G樂園”系列插畫官方上線，預埋線上線下互動話題，掀起全民找“5G”熱潮，引爆網(wǎng)友對nova新品的期待與討論！

2.插畫互動裝置落地十城，化身城市新地標，與年輕人零距離溝通nova態(tài)度。

線下裝置設定特殊最佳自拍點，該位置獲得最佳自拍視角，打開105°廣角模式與背景板完美合拍，展現(xiàn)華為nova6系列廣角自拍賣點。十個熱門城市排配四季插畫，展現(xiàn)年輕人新潮生活方式，闡述新nova態(tài)度，吸引用戶打卡！

3.視覺化凸顯5G產(chǎn)品利益點，引發(fā)年輕人自拍新風潮，打爆“開啟年輕人的5G樂園”話題。

以插畫為內(nèi)容創(chuàng)新，制作插畫絲巾伴手禮，激發(fā)媒體及KOL自發(fā)傳播動力，有效助力整體傳播聲量，同時充分傳遞華為nova系列打爆“開啟年輕人的5G樂園”話題。

4.nova史上最in發(fā)布會伴手禮刷爆媒體社交平臺，傳遞潮流時尚調(diào)性。

以插畫為內(nèi)容創(chuàng)新，制作插畫絲巾伴手禮，激發(fā)發(fā)布會參會媒體及KOL自發(fā)傳播動力，有效助力整體傳播聲量，同時充分傳遞華為nova系列潮流時尚調(diào)性。

5.周末畫報#自拍大不一樣#影展nova6插畫打卡空間，與年輕人近距離溝通，深化核心主題。

12月15日，在上海Modern Studio舉辦的周末畫報#自拍大不一樣#影展活動現(xiàn)場，插畫跨界作品再次作為自拍打卡空間，引發(fā)參展的年輕人現(xiàn)場不斷自拍打卡，深化#自拍 大不一樣#主題。

6.元旦跨年活動插畫打卡墻，優(yōu)質(zhì)物料持續(xù)發(fā)酵。

2020年元旦“Together跨時空自拍派對”線下活動繼續(xù)延續(xù)插畫跨界作品，在現(xiàn)場設置互動打卡墻，優(yōu)質(zhì)物料持續(xù)發(fā)酵。