陳歡歡

自1994年互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，短短20多年時(shí)間內(nèi)，我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，已經(jīng)飛入了尋常百姓家，一點(diǎn)一點(diǎn)地改變著人們的生活方式。小到吃飯購(gòu)物，大到工作出行，我們?cè)絹?lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)，世界也在互聯(lián)網(wǎng)的建構(gòu)下越來(lái)越精彩。

有人說(shuō)當(dāng)今世界最偉大的發(fā)明就是互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)樗粌H讓人與人之間的空間和時(shí)間距離縮短了，還讓世界變成了地球村，許多新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品層出不窮，有力地改變了人們的工作生活。

在技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，傳播經(jīng)歷了從傳統(tǒng)傳播到互聯(lián)網(wǎng)傳播到智能傳播的三個(gè)階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體自身也在不斷進(jìn)化與迭代。

首先，在信息豐富程度上。傳統(tǒng)傳播的時(shí)代，信息相對(duì)缺乏，傳統(tǒng)媒體經(jīng)常受版面的限制，使得信息不夠多元;到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息更加豐富，網(wǎng)絡(luò)媒體承載了更多的內(nèi)容，人們網(wǎng)上沖浪樂(lè)此不疲;再到了智能傳播時(shí)代，信息已然飽和，甚至過(guò)載，反而有了更多的噪音，所以出現(xiàn)了對(duì)讀者進(jìn)行針對(duì)化、個(gè)性化的信息定制。

其次，在傳播模式上。傳統(tǒng)傳播是一種標(biāo)準(zhǔn)化、定向化的傳播，人們獲得信息的途徑有限;互聯(lián)網(wǎng)傳播則是多點(diǎn)的、立體的、病毒化的傳播，人們獲得信息的途徑多元;智能化傳播的便捷程度更甚，多個(gè)信息源為受眾服務(wù)，人們更容易獲得想要的信息。

再次，在信息公開度方面。傳統(tǒng)傳播的信息公開度較低，屬于精英式的傳播;互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息與前者相比公開度更高，也更加透明，打破了信息傳播的不對(duì)稱性;智能化傳播則實(shí)現(xiàn)了用戶和傳播者的高度公開，使得讀者與作者的聯(lián)系更加緊密。

最后，在即時(shí)和互動(dòng)方面。傳統(tǒng)傳播時(shí)代的信息容易滯后，幾乎沒有互動(dòng);互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代極大地提高了新聞的即時(shí)性，互動(dòng)性方面也有所增強(qiáng);智能化傳播時(shí)代則在信息和用戶的兩端實(shí)現(xiàn)了高度的即時(shí)性和互動(dòng)性，讓其足不出戶就與世界互聯(lián)。

我國(guó)是個(gè)人口大國(guó)，具有互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的天然土壤。截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，相當(dāng)于全球網(wǎng)民的五分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，約高于全球平均水平5個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)柚缃?、短視頻等平臺(tái)，通過(guò)可視化的方式提升傳播效能。尤其是在去年新冠肺炎疫情肆虐的情況下，絕大多數(shù)人被困家中，只能通過(guò)手機(jī)或電腦獲取第一手信息，互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)愈加凸顯，即時(shí)性、人機(jī)對(duì)話等特點(diǎn)為互聯(lián)網(wǎng)傳播的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的迅速普及，新聞資訊的呈現(xiàn)與傳播方式、用戶接收信息的方式都發(fā)生了巨大改變，傳播的影響力在廣度和深度方面得到了前所未有的提升。與中老年網(wǎng)民對(duì)待新聞只看不評(píng)態(tài)度不同的是，在年輕人中，一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，87.8%的00后網(wǎng)民有看新聞的習(xí)慣，他們中42.7%有過(guò)在新聞話題下發(fā)表評(píng)論的行為。對(duì)于年輕人而言，對(duì)世界的好奇心和表達(dá)欲，讓他們?cè)谛侣勝Y訊平臺(tái)上成為了活躍的評(píng)論者和閱讀人。這也在無(wú)形中增加了新聞傳播的廣泛性和影響力。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬的空間，它借助計(jì)算機(jī)技術(shù)和各種硬件設(shè)備，使人們通過(guò)視覺、聽覺、嗅覺等多維感知獲得信息，沉浸在其具有全息性、構(gòu)想性的虛擬現(xiàn)實(shí)中，這種沉浸感有別于傳統(tǒng)媒體傳播，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)帶給用戶的一種新體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)傳播最大的特點(diǎn)就是具有時(shí)效性。時(shí)效性是新聞傳播的根本要求和重要特征。如果沒有了時(shí)效性，新聞就失去了活力，就失去了價(jià)值。當(dāng)今社會(huì)發(fā)展日新月異，如何快速有效地將新聞信息傳遞到讀者，是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。此外，互聯(lián)網(wǎng)傳播還具有交互性，重大事件發(fā)生之后，用戶馬上就可以在網(wǎng)上了解到與之相關(guān)的信息，不僅如此，用戶還可以隨時(shí)隨地關(guān)注事件后續(xù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，在法律允許的范圍內(nèi)發(fā)表自己的言論，并在一定程度上以自己的言論影響事態(tài)走向，促進(jìn)社會(huì)的公平公正。

在數(shù)字化、全球化的今天，互聯(lián)網(wǎng)傳播使得信息更加豐富多樣，人們獲得信息的成本更低，渠道更加多元。因此，互聯(lián)網(wǎng)傳播具有以下特點(diǎn)：

互聯(lián)網(wǎng)傳播是一種低成本的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播只需要網(wǎng)絡(luò)和終端就可以實(shí)現(xiàn)光速的傳播，傳播成本低，可操作性強(qiáng)。

互聯(lián)網(wǎng)傳播可復(fù)制粘貼，易儲(chǔ)存檢索?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中，用戶可以任意地復(fù)制粘貼并在搜索引擎中檢索出任何自己想要的信息，方便快捷的同時(shí)還確保了信息的準(zhǔn)確性，使獲取信息更加輕而易舉。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是廣泛的。互聯(lián)網(wǎng)由于其開放性和包容性，以世界最大的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)作為支撐，為信息的傳播提供了一個(gè)更加開放的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了只要在這個(gè)平臺(tái)范圍內(nèi)就可以獲取相關(guān)信息。

互聯(lián)網(wǎng)傳播具有更加多元的傳播手段和技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播運(yùn)用了現(xiàn)在最先進(jìn)的文字、圖像、聲音、視頻等傳播技術(shù)，多角度、多手段地把新聞更加立體生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，保證時(shí)效性的同時(shí)還增添了趣味性。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是迅捷的?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體傳播速度快捷，信息來(lái)源廣泛，制作發(fā)布信息簡(jiǎn)潔，很多新聞是一句話快訊，讓讀者在第一時(shí)間就能了解到最重要的信息，是一種實(shí)時(shí)傳播。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是多媒體化、交互化的。它把網(wǎng)上的各種信息變成了一個(gè)世界范圍內(nèi)的信息超級(jí)市場(chǎng)，用戶可以按照自己的意愿在這個(gè)市場(chǎng)內(nèi)各取所需，獲得自己想要的信息。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是自由化、個(gè)性化的。用戶可以在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)接受信息并消化信息，不受時(shí)間地域的限制。互聯(lián)網(wǎng)媒體還是個(gè)性化的媒體，每個(gè)不同的個(gè)體都能在互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)里找到自己感興趣的信息，互聯(lián)網(wǎng)還可以根據(jù)不同個(gè)體的興趣偏好制定滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品，按需推送。

互聯(lián)網(wǎng)傳播是在不斷革新的。為了更好地服務(wù)大眾的需求，互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品軟硬件都在更新?lián)Q代，使得信息傳播更便捷，用戶體驗(yàn)更好。

凡事都有兩面性，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)繁榮的同時(shí)，也帶了一系列非傳統(tǒng)安全問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，暴力、色情等因素防不勝防，心理障礙和新形態(tài)的犯罪危害正不斷增大。在面對(duì)過(guò)量泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)，青少年更容易被不良情緒煽動(dòng)，盲從盲信，對(duì)人生觀世界觀造成潛移默化的不良影響。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳播的迅猛發(fā)展，更容易造成各種思想觀念沖撞，形成文化侵略。因此，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、制定網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)則、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為刻不容緩。我們必須先從法律層次進(jìn)行行為規(guī)范，再?gòu)牡赖挛幕矫孢M(jìn)行積極引導(dǎo)，糾正網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)參與中的偏差，樹立文明上網(wǎng)新風(fēng)尚，促使互聯(lián)網(wǎng)在我們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮積極的作用。

站在歷史可持續(xù)發(fā)展的角度上，一個(gè)缺乏辨析力和人文精神的民族是不完整的，是難以進(jìn)步的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展已勢(shì)不可擋，我們必須開放心態(tài)，直面挑戰(zhàn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不能被動(dòng)挨打。我們不能有了互聯(lián)網(wǎng)、新智能，就拋棄了人文關(guān)懷和哲學(xué)探索。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，更需要鍛煉腦力、鍛煉體力、明辨是非，增強(qiáng)對(duì)事件的辨別能力，力爭(zhēng)思想政治工作與互聯(lián)網(wǎng)共同進(jìn)化、不斷升級(jí)，以互聯(lián)網(wǎng)思維提升新聞工作的互動(dòng)性、時(shí)效性，打開互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)下媒體發(fā)展的新局面，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)態(tài)良性發(fā)展。

媒體傳播的作用就是連接用戶，為用戶提供信息。互聯(lián)網(wǎng)媒體之所以能夠快速地發(fā)展，就在于它能更好地與用戶進(jìn)行連接。誰(shuí)有更多的用戶，能為用戶提供更優(yōu)質(zhì)豐富的信息資源，誰(shuí)就擁有未來(lái)。顯而易見，智能媒體已經(jīng)與人們的生活更加密不可分。

現(xiàn)在，似乎人人都更愛短視頻了。這不僅僅是短視頻在產(chǎn)品上的勝利，更重要的是用戶習(xí)慣的遷移。中國(guó)網(wǎng)民在觀看長(zhǎng)視頻時(shí)，拖動(dòng)、快進(jìn)、倍速播放已成為常態(tài)。截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇、電商平臺(tái)新標(biāo)配。在短視頻的全民熱潮中，包括抖音、快手、微視、火山等各個(gè)熱門短視頻平臺(tái)成為中國(guó)網(wǎng)民獲取娛樂(lè)和信息的一個(gè)新窗口，短視頻時(shí)代更短更快速的感官刺激和信息觸達(dá)得以實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)窗口，人們可以把時(shí)下最熱點(diǎn)的東西以更加豐富的姿態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，使得信息也變成了一種交流方式。短視頻如此受歡迎，反映了當(dāng)代用戶更加珍惜時(shí)間以及對(duì)效率的追求。

互聯(lián)網(wǎng)媒體代表了最新的傳播方式——智能傳播，基于萬(wàn)物互聯(lián)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互、大數(shù)據(jù)等技術(shù)建立的新的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播和用戶需求相結(jié)合并智能匹配的媒體形態(tài)?？梢灶A(yù)見，智能化時(shí)代將是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)媒體也將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

綜上所述，在高速發(fā)展的今天，新媒體逐漸成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)、黨的輿論工作新陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有其他傳播媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，我們一定要發(fā)揮好這種優(yōu)勢(shì)。這就要求我們首先要對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳播的現(xiàn)狀有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，其次要對(duì)我國(guó)目前互聯(lián)網(wǎng)傳播的模式進(jìn)行全面分析，最后采取各種有效措施，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用。只有這樣，才能使互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)最大限度地發(fā)揮出來(lái)，才能真正推進(jìn)我國(guó)文化傳播事業(yè)又快又好地發(fā)展。