林 琳

（泌陽縣文化館，河南 駐馬店 463700）

人民群眾的精神文化需求不斷增強，此時的文化館作為先進文化的聚集地，一定要全面發(fā)揮出自身優(yōu)勢。文化館的群文活動，應(yīng)隨著時代進步而進行創(chuàng)新發(fā)展，利用數(shù)字媒體技術(shù)去開展群文活動，并且還要完善文化網(wǎng)站上的內(nèi)容，對外提供多元化的數(shù)字文化服務(wù)，展示不同地區(qū)的非遺文化元素，在提升本地區(qū)群眾文化素養(yǎng)的同時，吸引更多外地人來本地旅游，將本地文化更好地發(fā)展和傳承下去。

1 數(shù)字媒體在文化館群文活動中應(yīng)用的意義闡述

社會在發(fā)展，時代在進步，科技與藝術(shù)得以融合，并在數(shù)字媒體中實現(xiàn)了統(tǒng)一。之前的文化館在開展群文工作時，主要形式通常情況下都是利用視頻和圖片等去宣傳，形式過于單一，活動內(nèi)容缺乏趣味性，難以有效激發(fā)群眾參與的積極性。但數(shù)字媒體則不同，通過將數(shù)字媒體和群文活動相融合，會讓整個活動的形式變得豐富多彩，活動時文化館可根據(jù)受眾需求，科學(xué)合理的篩選活動內(nèi)容，再通過融入數(shù)字媒體技術(shù)，可使用視頻和動畫等形式去展示，使得群眾在參與活動時獲得絕佳的視聽體驗。

當(dāng)前的文化館在組織和開展群眾活動時融入數(shù)字媒體技術(shù)，必將突破傳統(tǒng)活動運營模式的限制，建立全新的活動形式與理念。還有就是通過使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可將活動內(nèi)涵全方位的展示出來，增進群眾和作品之間的互動關(guān)系，從而不斷的強化活動效果，吸引更多的人參與其中。

2 數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動中面臨的挑戰(zhàn)

第一，群眾文化信息傳播形式落后。在新媒體日漸發(fā)展的新時期背景下，以雜志報刊等為主的傳統(tǒng)媒介傳播形式，難以滿足當(dāng)前人民群眾的文化需求。盡管說現(xiàn)在絕大多數(shù)文化館紛紛進行了經(jīng)營理念創(chuàng)新，成立了文化館專屬網(wǎng)站且開通了微信公眾號，旨在為群眾提供文化交流和溝通的平臺，但是在具體開展文化活動時，弊端就顯現(xiàn)出來，主要問題在于群文活動內(nèi)容的設(shè)計缺乏創(chuàng)新，和現(xiàn)代人對文化的需求難以契合。因此，文化館在開展群眾文化活動的整個過程中，選用哪種方式去傳播群眾文化，讓更多的受眾易于接受，現(xiàn)已成為文化館建設(shè)發(fā)展中務(wù)必要面對的一大重要課題。

第二，群眾文化活動的內(nèi)容以及形式落后。一般來說，文化館自身職責(zé)眾多。從宏觀層面去分析，文化館屬于群眾文化活動的主陣地，傳統(tǒng)文化服務(wù)中包含了書法、攝影、美術(shù)等培訓(xùn)和指導(dǎo)工作，但該類工作主要是面對面的交流和學(xué)習(xí)。盡管說面對面的輔導(dǎo)至關(guān)重要，但總是使用這一種模式就難以達到預(yù)期的群文活動開展目標(biāo)，也難以滿足民眾日益增長的文化需求。當(dāng)前時代是多種文化融合的時代，群文活動開展中，活動內(nèi)容要極具個性化，還要具備多種傳播渠道。使用數(shù)字媒體技術(shù)去推廣群眾文化不失為一個好辦法，使用數(shù)字媒體技術(shù)便可改變?nèi)何幕顒有问絾我弧?nèi)容空洞等一系列問題，也會幫助文化館轉(zhuǎn)型升級。

3 數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動中的應(yīng)用方案分析

1）提升館員業(yè)務(wù)水平，創(chuàng)建線上文化活動陣地。文化館自始至終都是中華文化傳承和發(fā)揚的載體，豐富文化館文化活動，可以讓廣大人民群眾更為全面的熟知國家歷史、了解民族精神，因此作為新時期的文化館館員，其業(yè)務(wù)能力和水平一定要出眾，如此才能更好地宣傳和普及傳統(tǒng)文化、先進文化。館員代表著文化館的形象，所以說一定要注重培養(yǎng)館員的業(yè)務(wù)水平，根據(jù)館員工作內(nèi)容和業(yè)務(wù)的不同，對其進行針對性的培訓(xùn)與指導(dǎo)。現(xiàn)如今，文化館和數(shù)字媒體技術(shù)開始融合，這對館員來說無疑是一種挑戰(zhàn)，文化館務(wù)必要指導(dǎo)館員積極參與文化館的數(shù)字媒體建設(shè)工作，主動錄制文化活動宣傳視頻，提升相關(guān)技能。工作人員的業(yè)務(wù)水平一旦提升上去，那么群眾文化活動的開展也會愈加順利，后期對于數(shù)字媒體的應(yīng)用也會更加得心應(yīng)手，便于館員為民服務(wù)，防止群眾活動開展困難的現(xiàn)象出現(xiàn)。文化館應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)時，需要建立線上文化活動平臺，可以是新媒體運營，也可以是文化網(wǎng)站運營，要求文化館要做到與時俱進，不斷引進新內(nèi)容、新元素。豐富群眾文化活動方面，文化館可通過線上平臺去宣傳線下的文化活動，人民群眾在網(wǎng)絡(luò)上就可報名參加活動，不再受時間和空間的限制，人們可以隨時隨地在線上平臺參與活動。所以說，通過線上活動平臺的建設(shè)，不僅為群眾提供了便利，還為文化館的文化宣傳工作提供了便利，使得數(shù)字媒體優(yōu)勢得到更好的發(fā)揮。

2）針對地區(qū)特點，創(chuàng)新群文活動內(nèi)容。文化館的不足主要是難以遠距離的進行文化傳輸，這是由于文化館的固定性特點存在，致使文化活動不能得到廣泛的宣傳，民眾的多樣化文化需求得不到滿足，所以文化館一定要針對本地區(qū)的特點去宣傳好當(dāng)?shù)匚幕?，通過多元化的手段與模式去傳播文化。譬如可組織線上線下講座等活動，文化館引用數(shù)字媒體去宣傳本地區(qū)歷史文化，之后誠邀相關(guān)專家和學(xué)者蒞臨活動現(xiàn)場，為廣大人民群眾進行耐心的指導(dǎo)。館員通過錄制現(xiàn)場專家演講的全過程，之后應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)去制作成視頻，讓未能到場的群眾在線上觀看活動。文化館文化資源視頻制作至關(guān)重要，文化館在進行文化傳播時不能拘泥于線下傳播這一種手段，還應(yīng)該通過數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用去進行線上傳播。譬如文化館在舉行大型晚會后，可將視頻發(fā)布到官方網(wǎng)站和新媒體平臺上，單獨展示晚會內(nèi)容，如此便可更好的傳播當(dāng)?shù)匚幕?。文化館還可以在網(wǎng)絡(luò)上上傳極具地方文化特色的圖文資料，讓外界感知本地區(qū)的文化魅力，人們再通過數(shù)字媒體去欣賞，如此便可實現(xiàn)地區(qū)文化得到良性傳播的發(fā)展目標(biāo)。

3）加強文化館數(shù)字化資源建設(shè)?，F(xiàn)在的文化館數(shù)字化發(fā)展，均是將圖文和視頻等素材上傳到官方網(wǎng)站上，通過大眾自主查閱的方式來達到文化傳播的目的。文化館數(shù)字化資源基本上都是以往開展的大型活動視頻，亦或是群眾將拍攝的活動照片上傳到網(wǎng)上。文化館應(yīng)走數(shù)字化管理之路，不斷提升館員的綜合素養(yǎng)，還有就是要主動響應(yīng)國家號召，踐行國家政策，將當(dāng)?shù)靥厣臀幕瘍?nèi)容加以融合，帶動地區(qū)群文活動的正常推進，還要使用數(shù)字媒體去大力宣傳本地文化，全方位滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求，注重文化館數(shù)字資源建設(shè)，為群文活動開展保駕護航。另外，文化館要按照自身發(fā)展特點去進行數(shù)字化建設(shè)，綜合地方文化特色，主動宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝幕惋L(fēng)俗習(xí)慣等，讓群文事業(yè)帶動旅游事業(yè)的發(fā)展，并且游客可通過文化館的數(shù)字化資源去了解當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)土人情，為游客提供便利。文旅融合之后，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平必定得到提升，民眾的文化需求也會得到相應(yīng)的滿足。

4 結(jié)束語

總的來說，文化館在開展群文活動時應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，要求館員要擁有嫻熟的技能和良好的素養(yǎng)，要借助線上平臺去開展文化講座，并且上傳文化視頻供民眾觀看，還有就是要做好文化館數(shù)字化資源建設(shè)工作，實現(xiàn)文化和經(jīng)濟融合式發(fā)展，借助數(shù)字媒體技術(shù)去大范圍的傳播、推廣本地區(qū)文化，之后在此基礎(chǔ)上全面提升群眾素養(yǎng)，并助力社會主義精神文明建設(shè)。