賈乃佳

（西安財經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院,陜西 西安 710038）

為了能夠促使農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展更加迅速，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)進行改革，因此，我明確提出要將城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村旅游展開結(jié)合，要求能夠利用現(xiàn)存的古村古鎮(zhèn)、民族村寨等具有歷史性的景觀，建設(shè)一批具有當(dāng)?shù)靥厣兔褡屣L(fēng)味的旅游名村。因此能夠發(fā)現(xiàn)，未來鄉(xiāng)村旅游的全新載體主要是以特色旅游小鎮(zhèn)和特色小鎮(zhèn)為主。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中明確提出了當(dāng)下發(fā)展特色小鎮(zhèn)是能夠?qū)︵l(xiāng)村旅游進行精品加工的一種重要形式，對于鄉(xiāng)村的未來發(fā)展和建設(shè)有著較多的幫助，同時能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)剞r(nóng)民的人文素養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)進步產(chǎn)生積極的促進作用[1]。

體育特色小鎮(zhèn)本身是以體育產(chǎn)業(yè)作為依托，通過把長效投資吸引到體育小鎮(zhèn)的建設(shè)之中，并帶動周邊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。由此可知，通過將特色小鎮(zhèn)建設(shè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合符合鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略所設(shè)定的目標。本文主要探討在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，通過將體育旅游產(chǎn)業(yè)和特色小鎮(zhèn)發(fā)展相結(jié)合，進而促進當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟和整個社會進步。

1 鄉(xiāng)村振興背景下特色小鎮(zhèn)與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的可行性

1.1 政策支持

政策對于經(jīng)濟的發(fā)展具有引導(dǎo)和支持作用。各地區(qū)特色小鎮(zhèn)的開發(fā)，都離不開政策方面的支持和資金方面的投入[2]。在開發(fā)特色小鎮(zhèn)過程中，要充分利用好了政策和資金，并且將國家特色小鎮(zhèn)建設(shè)作為發(fā)展的一次重要機會，根據(jù)鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情、民族習(xí)俗等作為建設(shè)特色小鎮(zhèn)的根據(jù)，而且還要充分發(fā)掘其中的文化底蘊。運用發(fā)展的眼光看待小鎮(zhèn)當(dāng)下資源開發(fā)的情況，同時要規(guī)劃好小鎮(zhèn)未來的發(fā)展走向。在建設(shè)特色小鎮(zhèn)的過程中，需要將當(dāng)下較為興旺的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融入其中，思考小鎮(zhèn)在保留自身文化底蘊的同時，探討把具有現(xiàn)代性質(zhì)的旅游和體育產(chǎn)業(yè)融合到其中的具體方法，真正地靈活運用具有強支持力的政策[3]。

1.2 旅游和體育發(fā)展前景良好

目前相當(dāng)一部分鄉(xiāng)村仍然保留著舒適的氣候環(huán)境、怡人的自然景觀以及人文景觀，這些都是能夠開發(fā)成旅游景點和項目的重要資源；此外相當(dāng)一部分特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃時，極為重視地理位置的選擇[4]。例如湖南的小埠運動休閑特色小鎮(zhèn)對接了粵港澳大市場，該大市場囊括廣州、珠海、深圳等大型沿海發(fā)達城市。這也表明了該小鎮(zhèn)的未來發(fā)展前景良好。通過將特色小鎮(zhèn)與體育旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，有效擴大供給，促使供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，不僅能夠推動本地經(jīng)濟的發(fā)展，還可以對城市經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要的影響和價值。

2 特色小鎮(zhèn)建設(shè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式

站在另外一個角度上來看產(chǎn)業(yè)融合就是對產(chǎn)業(yè)展開創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)融合并非對現(xiàn)有的兩個產(chǎn)業(yè)進行重組，或者是運用新的產(chǎn)業(yè)替代原來的產(chǎn)業(yè)，而是通過打破產(chǎn)業(yè)邊緣處的連接點，形成具有連接性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)[5]，形成具有一定關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)相互滲透，進而可以形成新的產(chǎn)業(yè)。

2.1 構(gòu)建“特色人文資源與體育旅游”的融合模式

旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開當(dāng)?shù)鼐哂刑厣拿褡宸諊偷胤教厣L(fēng)俗。在對城鎮(zhèn)風(fēng)貌規(guī)劃的過程中需要對民族元素進行突出，使其能夠?qū)Τ擎?zhèn)的人文內(nèi)涵進行豐富。打造出各種元素相融合的適宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、適宜發(fā)展旅游以及適宜居住的特色城鎮(zhèn)。通過將城鎮(zhèn)化和旅游相結(jié)合，進而促進特色小鎮(zhèn)的融合發(fā)展，構(gòu)造一批兼?zhèn)渎糜?、休閑、體育、民族特色為一體的小鎮(zhèn)。

在為特色小鎮(zhèn)挖掘“體育旅游和特色人文”融合模式時，重要的是將其中的人文資源深入挖掘，在保護與開發(fā)的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)業(yè)與歷史文化和人文內(nèi)涵充分結(jié)合。因此可重點采取開發(fā)“民族特色節(jié)慶資源”“體育旅游”以及“民族風(fēng)俗”等模式，即將特色小鎮(zhèn)境內(nèi)的少數(shù)民族節(jié)慶日，或者是其他傳統(tǒng)文化作為發(fā)展的重要載體，打造出具有該少數(shù)民族特色或傳統(tǒng)文化特色的體育旅游路線和項目[6]。在這個過程中需要充分挖掘小鎮(zhèn)內(nèi)部尚未開發(fā)過的文化資源，而且要考察和證明這些歷史文化的背景和源流。對小鎮(zhèn)內(nèi)部的居民進行調(diào)研，并收集一手的相關(guān)資料，在此基礎(chǔ)上尋找最適合發(fā)展的路徑。

2.2 建設(shè)“特色自然資源與體育旅游”結(jié)合模式

民族文化資源與自然資源是相當(dāng)一部分小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中的特色，也是打造旅游文化品牌、建設(shè)知名旅游目的地的著力點和落腳點。小鎮(zhèn)不僅需要發(fā)展旅游與體育產(chǎn)業(yè)，而且需要根據(jù)自身的特色自然資源打造依托于地域特色的旅游產(chǎn)業(yè)。

建設(shè)“特色自然資源與體育旅游”相結(jié)合的模式主要是為了能充分地挖掘小鎮(zhèn)的自然生態(tài)資源，并且在保護自然生態(tài)資源的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)自然資源，保障體育旅游產(chǎn)業(yè)和特色生態(tài)自然資源可以實現(xiàn)有機發(fā)展和融合[7]。例如柞水縣營盤鎮(zhèn)緊緊抓住大秦嶺的南北分水嶺——牛背梁景區(qū)的自然生態(tài)特色，大力開發(fā)戶外體育旅游項目，如山地攀巖、騎行、越野、探秘、CS野戰(zhàn)、滑翔露營以及跳傘等。而且可以與當(dāng)時的國際賽事相結(jié)合進行宣傳，讓更多的人為了參與到體育賽事之中而前往特色小鎮(zhèn)進行體育鍛煉和放松身心。最后，要將特色小鎮(zhèn)的體驗性和鄉(xiāng)村性充分發(fā)揮出來，積極開發(fā)特色小鎮(zhèn)中的鄉(xiāng)村旅游項目和路線，并搭配相應(yīng)的產(chǎn)品。例如可以開發(fā)鄉(xiāng)村休閑跑步、鄉(xiāng)村自行車賽以及鄉(xiāng)村騎馬營地等多種產(chǎn)品。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下特色小鎮(zhèn)建設(shè)與體育旅游融合發(fā)展的實施策略

特色小鎮(zhèn)在發(fā)展時，必須要考慮自身的發(fā)展戰(zhàn)略和環(huán)境特征，同時還要對當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境和自然環(huán)境準確定位。在突出小鎮(zhèn)特色文化和自然資源特色的基礎(chǔ)上，要求其不斷地形成和完善自身的內(nèi)生優(yōu)勢，主動將發(fā)展動能釋放出來，融入當(dāng)時區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展進程之中。但也要注意的是，盡可能避免出現(xiàn)同質(zhì)化發(fā)展的情況。

3.1 特色小鎮(zhèn)要重視體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)特色，避免出現(xiàn)同質(zhì)化情況

旅游業(yè)的發(fā)展離不開“特色”，而特色小鎮(zhèn)的發(fā)展則需要有差異化的產(chǎn)品和特質(zhì)作為支撐。隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實施，在政策的推動下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展異常迅速。這個階段中以生態(tài)性為主的“土”“原生態(tài)”“野性”已經(jīng)成了生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游的重要主題。在相當(dāng)一部分特色小鎮(zhèn)中，都擁有著少數(shù)民族風(fēng)情和淳厚的鄉(xiāng)土文化，因此可以將其轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游發(fā)展的特色優(yōu)勢，在開發(fā)和設(shè)計相應(yīng)的旅游產(chǎn)品過程中，需要將其特色凸顯出來，打造與城市生活差距較大的、以鄉(xiāng)村文化或少數(shù)民族文化為核心的體育旅游與文化旅游相融合的小鎮(zhèn)。用特色小鎮(zhèn)本身所具備的人文內(nèi)涵、精品的旅游項目和體育項目不斷地積累旅游人氣和財氣。堅持按照規(guī)劃對現(xiàn)有景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施進行改造，盡可能提升特色小鎮(zhèn)的知名程度，打造出高水平、高水準的特色體育旅游小鎮(zhèn)[8]。

3.2 重視小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)與旅游體育相融合，采用多樣化發(fā)展策略

小鎮(zhèn)發(fā)展離不開對小鎮(zhèn)本身特色的挖掘，而且要重視小鎮(zhèn)和其他產(chǎn)業(yè)之間的融合程度，這樣才能保證小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)能夠朝著多樣化的方向不斷地發(fā)展和進步。特色小鎮(zhèn)的最終目標是能夠建成國家級乃至世界級的小鎮(zhèn)，這也就表明了產(chǎn)業(yè)與特色都是小鎮(zhèn)發(fā)展的重要抓手，能夠在保證小鎮(zhèn)特色化基礎(chǔ)上實現(xiàn)多樣化的發(fā)展。特色化與多樣化是相對統(tǒng)一、相輔相成的。特色小鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中，既可以保持著特色化的發(fā)展方向，還可以與其他的小鎮(zhèn)有差異。例如可以深挖特色小鎮(zhèn)所在區(qū)域內(nèi)的歷史文化背景、歷史文化名人或者是具有一定影響力的明星或名人等，同時還可以將自然生態(tài)資源作為發(fā)展小鎮(zhèn)的特色資源。通過運用這樣的方式可以盡可能將特色小鎮(zhèn)的同質(zhì)化現(xiàn)象進行改變，促使其在發(fā)展中可以保持多樣化和多元化的特性。

3.3 依托體育賽事，突出小鎮(zhèn)體育品牌

體育賽事的舉辦可以在一定程度上聚集產(chǎn)業(yè)，而且對周邊的經(jīng)濟有著帶動輻射的作用。尤其是部分熱門和知名度高的賽事，不僅可以吸引周邊的參賽人群，而且對于觀眾有著較高的吸引力，也可以幫助相當(dāng)一部分農(nóng)村居民增加收入。運用體育賽事對特色小鎮(zhèn)的建設(shè)產(chǎn)生幫助，這在一定程度上可以帶來政府的高度重視和投入，采用多樣化的措施和政策助力當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施得以完善，讓更多的企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y。過去的大型賽事基本上是在城市中開展的，這是因為鄉(xiāng)村之中由于基礎(chǔ)設(shè)施和資金等方面的不足無法支撐承辦賽事所需要耗費大量的資源和資金。因此小鎮(zhèn)可以將目光投向與承辦中小型賽事，同時這些賽事要和當(dāng)?shù)氐奶厣幕腿宋膬?nèi)涵相契合，這樣才能更好地實現(xiàn)小鎮(zhèn)多元化發(fā)展，幫助小鎮(zhèn)逐步塑造出具有自身特色的體育賽事品牌。運用體育賽事還可以將當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源有效開放，搭配以美食節(jié)、文化節(jié)以及音樂節(jié)，讓小鎮(zhèn)具備多元化、多樣化以及特色化。

3.4 加強對特色小鎮(zhèn)體育旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護，重視可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)環(huán)境承載力局限在一個范圍之內(nèi)，需要秉持著可持續(xù)發(fā)展的理念和原則來開發(fā)體育旅游。這是由于生態(tài)環(huán)境本身具有較強的脆弱性，而且一旦生態(tài)平衡被破壞，就必須投入大量的人力、物力和精力才能恢復(fù)。因此要對特色小鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境加強保護，在開發(fā)時減少對環(huán)境的破壞程度。首先在開發(fā)前，要派遣專門的人員對特色小鎮(zhèn)的環(huán)境承載力、客源市場、可接待的游客量等進行綜合性的評估，按照這些數(shù)據(jù)制定和規(guī)劃特色小鎮(zhèn)在開發(fā)旅游體育資源過程中的保護環(huán)境的具體措施。開發(fā)中，要派遣專門的人員對開發(fā)去進行監(jiān)測，而且要制定專門的管理制度，減少由于開發(fā)對環(huán)境和資源造成不必要的傷害。同時體育旅游資源的開發(fā)，要注重“鄉(xiāng)村性”和“體驗性”的結(jié)合。將“鄉(xiāng)村性”“體驗性”“可持續(xù)發(fā)展性”“多樣性”以及“特色化”綜合起來，這樣才能保證特色小鎮(zhèn)的未來可持續(xù)發(fā)展和進步。

4 結(jié)語

特色小鎮(zhèn)最終的發(fā)展目標是國家級乃至世界級的，在建設(shè)過程中應(yīng)當(dāng)要保持多樣化和特色化，減少出現(xiàn)與其他小鎮(zhèn)過度類似或同質(zhì)化的情況。需要建設(shè)人文資源、特色自然資源與體育旅游相融合的發(fā)展模式，并且要派遣專家和專門的工作人員對當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源和自然資源進行定位，在未來規(guī)劃中凸顯出小鎮(zhèn)的特色，讓小鎮(zhèn)可以釋放出自己的發(fā)展動能。另外還要在保證原有的生態(tài)環(huán)境和自然資源不被破壞，在開發(fā)與保護的基礎(chǔ)上，使得小鎮(zhèn)和體育旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化特色融合，積極采取多樣化和多元化的發(fā)展措施，以此能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和進步。