時(shí)小雪

（華東政法大學(xué),上海 201620）

馳名商標(biāo)在中國(guó)日益得到重視是與中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放、日益融入世界經(jīng)濟(jì)體系等背景密不可分的。中國(guó)作為相關(guān)國(guó)際條約的締約國(guó)，基本遵守了相關(guān)規(guī)定，吸取了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，不斷完善制度，深化對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。但對(duì)于一些概念、范圍、標(biāo)準(zhǔn)尚未全面厘清，未能適應(yīng)實(shí)踐中對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的需要。我國(guó)需要進(jìn)一步著眼于現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，循序漸進(jìn)、日臻完善對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

1 馳名商標(biāo)的概念及保護(hù)的意義

1.1 馳名商標(biāo)的概念

盡管馳名商標(biāo)被廣泛地應(yīng)用于國(guó)際條約及各國(guó)法律制度中，早在1925年的海牙會(huì)議中就提出了其概念，而時(shí)至今日也沒(méi)有確切的定義。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）在起草關(guān)于保護(hù)馳名商標(biāo)的條約時(shí)，也沒(méi)有就其定義達(dá)成一致。目前，對(duì)于馳名商標(biāo)概念的界定因國(guó)家而異，大多數(shù)國(guó)家將“享有較高聲譽(yù)”“為相關(guān)公眾熟知”及“較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”作為標(biāo)準(zhǔn)。

1.2 保護(hù)馳名商標(biāo)的意義

1.2.1 馳名商標(biāo)本身的價(jià)值

眾所周知，商標(biāo)是企業(yè)CIS戰(zhàn)略十分關(guān)鍵的部分，商標(biāo)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于品牌。消費(fèi)者可以通過(guò)商標(biāo)得知獲取的商品或服務(wù)的來(lái)源，商標(biāo)還承載著企業(yè)的理念抱負(fù)等。而馳名商標(biāo)具有聲譽(yù)、信譽(yù)力，在市場(chǎng)中具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。保護(hù)馳名商標(biāo)既是在保護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)益，也是在保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

1.2.2 對(duì)馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù)是應(yīng)盡的義務(wù)

中國(guó)是一些有關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)的國(guó)際條約的締約國(guó)，如Trips協(xié)定等，有義務(wù)履行條款，有義務(wù)對(duì)成員國(guó)的馳名商標(biāo)提供特殊的法律保護(hù)。

1.2.3 保護(hù)馳名商標(biāo)以維持經(jīng)濟(jì)貿(mào)易秩序

隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，健康的貿(mào)易秩序變得尤為重要。在一個(gè)健康有序的貿(mào)易中，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)積累商譽(yù)，通過(guò)推廣宣傳其商標(biāo)使得消費(fèi)者借由商標(biāo)識(shí)別來(lái)源，憑借商標(biāo)增加商品的可信度，簡(jiǎn)化采購(gòu)過(guò)程，以商標(biāo)作為媒介，可形成經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者間的良性互動(dòng)局面。然而存在一些不法商人采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，違反商業(yè)道德，通過(guò)冒用商標(biāo)等獲得非法利益，導(dǎo)致相關(guān)公眾誤解商品來(lái)源，將不利于正常貿(mào)易。

2 馳名商標(biāo)保護(hù)中存在的主要問(wèn)題

2.1 馳名商標(biāo)認(rèn)定問(wèn)題

《商標(biāo)法》第14條是關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定的條款，商標(biāo)局、評(píng)審委員會(huì)和法院都有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)，但該條例并未明確對(duì)馳名商標(biāo)下定義，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)部門(mén)有各自的認(rèn)定規(guī)范，司法與行政認(rèn)定容易產(chǎn)生沖突，也存在各個(gè)不同地區(qū)的法院認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問(wèn)題[1]。

2.2 馳名商標(biāo)惡意搶注問(wèn)題

商標(biāo)搶注有一條產(chǎn)業(yè)利益鏈：馳名商標(biāo)惡意搶注—炒作發(fā)酵—強(qiáng)制贖回或轉(zhuǎn)售。進(jìn)而制造出知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入其他國(guó)家的市場(chǎng)制造出新的貿(mào)易壁壘，不利于中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)。例如：當(dāng)王致和集團(tuán)想要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，欲在德國(guó)進(jìn)行注冊(cè)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)一家由德籍華人開(kāi)辦的歐凱公司已在德國(guó)對(duì)其商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，歐凱公司提出了進(jìn)行賠償才會(huì)放棄商標(biāo)的無(wú)理要求，導(dǎo)致王致和集團(tuán)走向漫長(zhǎng)的訴訟維權(quán)道路；一位茶商將中國(guó)的茶葉品牌碧螺春、大紅袍、龍井等商標(biāo)在韓國(guó)注冊(cè)；諸如此類(lèi)的案例數(shù)不勝數(shù)，侵權(quán)人違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，惡意攀附商標(biāo)聲譽(yù)，為自己謀得利益。

2.3 馳名商標(biāo)的淡化問(wèn)題

“老干媽”變成“老于媽”“清風(fēng)”變成“三青風(fēng)”“雪碧”變成“雷碧”……這是商標(biāo)淡化的一種類(lèi)型。再比如，說(shuō)起可口可樂(lè)公司旗下的“芬達(dá)FANTA”之時(shí)，大眾會(huì)立馬聯(lián)想到那個(gè)橙黃色碳酸飲料，而深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司在游戲機(jī)、玩具、棋類(lèi)等游戲商品上卻使用了“FANTAWILD”商標(biāo)，這是商標(biāo)淡化的另一種表現(xiàn)形式。實(shí)際上深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司與可口可樂(lè)公司并無(wú)關(guān)聯(lián)，但它的這一做法可能會(huì)使得消費(fèi)者誤以為其獲取的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)是由可口可樂(lè)公司所提供。在這類(lèi)眾多的侵權(quán)案件中，侵權(quán)人輕易地?fù)p害了馳名商標(biāo)的顯著性、識(shí)別性、商業(yè)價(jià)值，使得商標(biāo)與商標(biāo)所有人之間的聯(lián)系逐漸淡化。而馳名商標(biāo)所有人為建立自己的卓著信譽(yù)投入了大量人力財(cái)力，最后卻不能完整擁有該馳名商標(biāo)，這顯然是不公平的。

3 馳名商標(biāo)的保護(hù)在國(guó)際上的發(fā)展

3.1 國(guó)際條約對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)

3.1.1 《巴黎公約》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)

《巴黎公約》首次確立了對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)制度。知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，而《巴黎公約》第六條之二的相關(guān)規(guī)定突破了“地域性”的限制。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定大致有以下幾點(diǎn)：沖突商標(biāo)的認(rèn)定需要構(gòu)成或其主要部分構(gòu)成商標(biāo)的“復(fù)制、模仿或翻譯”“易于造成混淆”；馳名商標(biāo)的認(rèn)定由成員國(guó)自行認(rèn)定，公約沒(méi)有一個(gè)明確且規(guī)范的制度，成員國(guó)之間也沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，未形成清晰和標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)；馳名商標(biāo)所有人具有特有權(quán)利，即有權(quán)請(qǐng)求相關(guān)國(guó)家的相關(guān)部門(mén)對(duì)沖突商標(biāo)予以駁回、已注冊(cè)的商標(biāo)申請(qǐng)撤銷(xiāo)、禁止沖突商標(biāo)的使用等。

3.1.2 Trips協(xié)定對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)

Trips協(xié)定進(jìn)一步對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，它與《巴黎公約》第六條之二的規(guī)定的不同點(diǎn)在于，明確了對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，考慮了“相關(guān)公眾”對(duì)其了解程度（包括對(duì)推廣促銷(xiāo)方面的了解），擴(kuò)大對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的范圍。第六條之二僅包括商品商標(biāo)，而在協(xié)定中適用至服務(wù)商標(biāo)，進(jìn)而擴(kuò)大馳名商標(biāo)所有人的權(quán)利范圍。協(xié)定將所有人的權(quán)利延伸至“不相似”的商品或服務(wù)上，也包括暗示自己的商標(biāo)/服務(wù)與馳名商標(biāo)所有人存在一定的聯(lián)系。

3.1.3 《聯(lián)合建議》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)

《聯(lián)合建議》對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定十分詳盡，對(duì)各國(guó)保護(hù)馳名商標(biāo)有十分重要的參考意義（盡管各國(guó)不受其約束）。其中，馳名商標(biāo)的認(rèn)定可以考慮“與商標(biāo)有關(guān)的價(jià)值”，限定馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)。主管機(jī)關(guān)是指進(jìn)行認(rèn)定或主管實(shí)施保護(hù)的行政、司法或準(zhǔn)司法當(dāng)局。對(duì)于沖突商標(biāo)的認(rèn)定，包括商標(biāo)或其主要部分構(gòu)成“復(fù)制、模仿、翻譯或音譯”“相同或類(lèi)似的”“易于造成混淆”。為進(jìn)一步突破地域性限制，只要求在保護(hù)國(guó)馳名就可以認(rèn)定為馳名商標(biāo)，不要求在侵權(quán)國(guó)馳名。

3.2 國(guó)外馳名商標(biāo)保護(hù)制度

3.2.1 美國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)

相對(duì)來(lái)說(shuō)，美國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)制度是比較完善的，在美國(guó)有一系列聯(lián)邦法律為馳名商標(biāo)保駕護(hù)航。早期的美國(guó)商標(biāo)法采用的是“先使用”原則，后來(lái)隨著情況的不斷變化，轉(zhuǎn)變?yōu)樵瓌t上采用“先注冊(cè)”原則，但是先使用者可以（在一定期限內(nèi)）提出指控將其撤銷(xiāo)。在美國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)以“善意使用/善意使用意圖”作為前提和基礎(chǔ)，在提交商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)會(huì)要求選擇實(shí)際使用、意圖使用或外國(guó)注冊(cè)，并且都必須提交使用證據(jù)和使用聲明。注冊(cè)批準(zhǔn)后還需要在有效期內(nèi)提交兩次商標(biāo)使用聲明，用來(lái)維持其有效性。當(dāng)商標(biāo)被他人惡意搶注時(shí)，先使用者可以通過(guò)提供先使用的證據(jù)提起訴訟以維護(hù)權(quán)利。

美國(guó)聯(lián)邦法律引入反淡化理論，《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》（FTDA）在1996年通過(guò)。它的判定標(biāo)準(zhǔn)是：沖突商標(biāo)的使用減低了公眾對(duì)其“唯一性和特別性的感受”。依據(jù)“商業(yè)信譽(yù)損害”的可能性及顯著性淡化的可能性，而非要求競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或混淆可能的存在，更多地保護(hù)商標(biāo)所有權(quán)人，使所有權(quán)人能夠更好地行使訴權(quán)；后又對(duì)FTDA進(jìn)行修正，于2006年通過(guò)了修正案。美國(guó)的大部分州也制定了與之相關(guān)的法律。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、法學(xué)研究和實(shí)踐的發(fā)展，美國(guó)在法律上對(duì)于淡化行為，從無(wú)到有幾經(jīng)修改，進(jìn)一步完善，形成了具有美國(guó)特色的馳名商標(biāo)反淡化制度[2]。

3.2.2 日本對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)

日本是大陸法系國(guó)家之一，采取的是“注冊(cè)在先”原則。日本的商標(biāo)注冊(cè)以“善意使用/善意使用意圖”為前提，申請(qǐng)人申請(qǐng)的商標(biāo)必須在制定類(lèi)別的商品/服務(wù)中有使用的意圖或計(jì)劃。值得一提的是，日本對(duì)在日本不馳名的但在國(guó)外馳名的商標(biāo)也加以保護(hù)，這是對(duì)惡意搶注商標(biāo)現(xiàn)象的有效打擊。

日本的防御商標(biāo)制度具有其特色，會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)所有人“事前救濟(jì)”，防范他人侵權(quán)。通過(guò)預(yù)先確定的混淆范圍，商標(biāo)所有權(quán)人可以在其馳名商標(biāo)原處的類(lèi)別之外的其他類(lèi)別注冊(cè)該商標(biāo)。法律也為防御商標(biāo)制定了配套的制度。但防御制度因其程序上的復(fù)雜、本身制度上的問(wèn)題及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的利用率提高，注冊(cè)件數(shù)逐年降低[3]，也有許多專(zhuān)家學(xué)者主張改廢該制度。

4 馳名商標(biāo)保護(hù)理論微析

4.1 地域性標(biāo)準(zhǔn)

我國(guó)《商標(biāo)法》并未明確對(duì)馳名商標(biāo)下定義，而在《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中對(duì)馳名商標(biāo)下了定義，強(qiáng)調(diào)了“知名度”及其“地域性”?！暗赜蛐浴斌w現(xiàn)在“中國(guó)境內(nèi)”馳名為必要，“知名度”基于“相關(guān)公眾”的知曉程度，采用的是“境內(nèi)使用”及“境內(nèi)馳名”的嚴(yán)格地域標(biāo)準(zhǔn)。此外，我國(guó)采用的是“申請(qǐng)?jiān)谙龋?cè)權(quán)”的原則，在注冊(cè)之前需要查詢(xún)是否有沖突商標(biāo)，在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)不需要提供“已經(jīng)使用或?qū)⒁褂谩钡淖C明。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和全球傳媒的發(fā)展，及跨境人員流動(dòng)頻繁，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)、跨境電子商務(wù)的繁榮，使得商標(biāo)的使用和商譽(yù)可以進(jìn)行分離。即便一些商標(biāo)未在我國(guó)實(shí)際使用，我國(guó)消費(fèi)者仍可通過(guò)媒體的宣傳對(duì)商品的質(zhì)量產(chǎn)生信賴(lài)，對(duì)商標(biāo)的來(lái)源實(shí)現(xiàn)認(rèn)知，這一現(xiàn)象為“商譽(yù)溢出”[4]。實(shí)踐中，嚴(yán)格的地域認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不利于扼制商標(biāo)的惡意搶注。

縱觀有關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)的國(guó)際公約發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，公約承認(rèn)商標(biāo)權(quán)具有地域性，但在對(duì)商標(biāo)馳名度進(jìn)行認(rèn)定時(shí)不要求以保護(hù)國(guó)為限，不以使用為前提，可以考慮國(guó)際上馳名的事實(shí)，如此能有效扼制馳名商標(biāo)的惡意搶注現(xiàn)象。

4.2 混淆理論與淡化理論之比較

混淆理論自現(xiàn)代商標(biāo)制度誕生伊始便作為商標(biāo)侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，許多國(guó)際條約及國(guó)家的商標(biāo)法都以其為基礎(chǔ)，包括《巴黎公約》和Trips協(xié)定。我國(guó)《商標(biāo)法》第13條的規(guī)定體現(xiàn)了我國(guó)是基于混淆理論的，將“容易導(dǎo)致混淆的”“誤導(dǎo)公眾”“可能受損害”構(gòu)成侵權(quán)的要件，目的是防止消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的出處產(chǎn)生混淆，而非從商標(biāo)所有權(quán)人的角度認(rèn)定侵權(quán)，更多是從保護(hù)消費(fèi)者的角度。淡化理論則并不要求將保護(hù)范圍限定在同類(lèi)或直接競(jìng)爭(zhēng)的商品或服務(wù)上，也不要求使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，但它對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也進(jìn)行了規(guī)制。

混淆理論有一定的局限性，它將保護(hù)范圍限于競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，因?yàn)榍謾?quán)人可以“在非競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域內(nèi)的商品/服務(wù)使用了該商標(biāo)并不會(huì)引起消費(fèi)者的混淆”為由，該侵權(quán)人的行為可能就不能被禁止，但確實(shí)對(duì)商標(biāo)所有人造成了損失。

5 關(guān)于保護(hù)馳名商標(biāo)的建議

通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)側(cè)重于“事后救濟(jì)”，各個(gè)國(guó)家對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)力度、保護(hù)角度也不盡相同，與各自國(guó)家現(xiàn)實(shí)狀況相適應(yīng)。目前對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)大多基于混淆理論，從防止混淆的角度對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，但筆者認(rèn)為，混淆理論已經(jīng)無(wú)法滿足對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的需要。不同國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、現(xiàn)實(shí)狀況不盡相同，自然不必復(fù)制照抄某一制度，本文欲通過(guò)對(duì)不同國(guó)家的馳名商標(biāo)保護(hù)進(jìn)行比較，找出制定馳名商標(biāo)法律保護(hù)制度的原理和規(guī)律，從而提出可行性建議。

5.1 法律制度層面

5.1.1 細(xì)化認(rèn)定馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)

我國(guó)采用司法、行政雙軌制對(duì)商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定與保護(hù)。筆者認(rèn)為，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定需要規(guī)范程序、細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)、明確責(zé)任，并細(xì)化和完善當(dāng)事人責(zé)任和各級(jí)工商部門(mén)的工作職責(zé)。此外，地區(qū)人民法院之間、人民法院與國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)、商標(biāo)局、評(píng)審委員會(huì)之間在制定細(xì)則時(shí)需要溝通與協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取一致性。

5.1.2 對(duì)馳名商標(biāo)的地域性做擴(kuò)張解釋

通過(guò)比較可以發(fā)現(xiàn)，許多國(guó)家不以國(guó)內(nèi)地域范圍而以商標(biāo)影響范圍確定商標(biāo)地域性，日本現(xiàn)行法也保護(hù)在國(guó)內(nèi)不馳名而在國(guó)外馳名的商標(biāo)。筆者認(rèn)為，正因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)具有地域性，即我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定限于國(guó)內(nèi)馳名，那么基于國(guó)家間交往的主權(quán)平等及對(duì)等原則，當(dāng)我國(guó)的馳名商標(biāo)在域外被搶注的時(shí)候，該國(guó)也可能會(huì)以同樣的理由不予保護(hù)。我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》并沒(méi)有對(duì)商標(biāo)馳名度的地域范圍采用的標(biāo)準(zhǔn)作出明文規(guī)定，司法實(shí)踐中嚴(yán)格的地域性標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定主要依據(jù)司法解釋。為更好地規(guī)制惡意搶注行為，應(yīng)對(duì)馳名商標(biāo)的地域性進(jìn)行擴(kuò)張解釋。

5.1.3 進(jìn)一步吸收反淡化理論

從商標(biāo)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的識(shí)別區(qū)分作用來(lái)看，國(guó)際條約和大多數(shù)國(guó)家采用了混淆理論。如上文所述，中國(guó)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)就是基于混淆理論，此種立法有其優(yōu)點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了、可操作性強(qiáng)。但筆者認(rèn)為，隨著國(guó)際貿(mào)易往來(lái)日益頻繁以及經(jīng)濟(jì)情況的變化，僅僅是混淆的要求對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)力度不足。目前中國(guó)在立法上采取的還是混淆理論，實(shí)踐中也吸取了一定的反淡化理論，但也受到了質(zhì)疑[2]。根據(jù)我國(guó)目前國(guó)情及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，倒也沒(méi)必要同美國(guó)一般專(zhuān)門(mén)制定“反淡化法”。可以遵循現(xiàn)有體例，對(duì)原有的“容易導(dǎo)致混淆”“誤導(dǎo)公眾”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修改，對(duì)商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式進(jìn)行規(guī)定，從保護(hù)商標(biāo)所有權(quán)的角度，加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度。

5.2 企業(yè)層面

5.2.1 事前預(yù)防

（1）國(guó)際注冊(cè)。中國(guó)企業(yè)若想開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)需要積極進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，就應(yīng)該“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，不要等到權(quán)利被侵犯后再進(jìn)行補(bǔ)救，那可能導(dǎo)致需要斥巨資從侵權(quán)人手中買(mǎi)回商標(biāo)或者陷入復(fù)雜煩冗的訴訟之中。企業(yè)通常有3種渠道能夠進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)：向目標(biāo)國(guó)提出申請(qǐng)并逐一進(jìn)行注冊(cè)；向某些區(qū)域性聯(lián)盟申請(qǐng)注冊(cè)；使用馬德里體系進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)。

（2）健全企業(yè)商標(biāo)管理組織，了解其他國(guó)家的商標(biāo)法律制度。由于商標(biāo)的地域性，中國(guó)企業(yè)要受到目標(biāo)國(guó)的法律保護(hù)都要了解目標(biāo)國(guó)的相關(guān)制度，有很多需要在目標(biāo)國(guó)進(jìn)行注冊(cè)。如日本、韓國(guó)、德國(guó)等國(guó)家適用“注冊(cè)在先”原則，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、印度等國(guó)家適用“使用在先”原則，各個(gè)國(guó)家的法律制度不同。我國(guó)企業(yè)在這些國(guó)家銷(xiāo)售商品或提供服務(wù)要及時(shí)在這些國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，避免搶注的發(fā)生。同時(shí)，要了解商標(biāo)的續(xù)展期限，避免因?yàn)闆](méi)有續(xù)展，使得商標(biāo)被搶注，遭受不必要的損失。

5.2.2 事后維權(quán)

企業(yè)受到侵權(quán)后要積極采取補(bǔ)救措施。訴訟是很好的維護(hù)自己權(quán)益的手段之一，但要注意評(píng)估訴訟成本，國(guó)家間的法律制度不一，需聘請(qǐng)當(dāng)?shù)氐穆蓭?。還可以協(xié)商的方式確定商標(biāo)權(quán)的歸屬，或者直接更換商標(biāo)，重新注冊(cè)商標(biāo)，如可以借鑒聯(lián)想的做法（將“Legend”更改為“Lenovo”）。

6 結(jié)語(yǔ)

目前，世界上大多數(shù)國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)還僅限于其國(guó)內(nèi)，而國(guó)家間的貿(mào)易往來(lái)又不斷增多。為增強(qiáng)國(guó)際間的合作與交流，消除國(guó)際貿(mào)易中的商標(biāo)侵權(quán)行為依賴(lài)于各個(gè)國(guó)家的共同努力，共同維護(hù)良好的貿(mào)易秩序。