馬 微

（新疆師范大學(xué)政法學(xué)院,新疆 烏魯木齊 830017）

1 引言

就如每個人都有自己的專屬面孔一樣，國家也同樣有自己的整體形象。一個良好的國家整體形象本身就是這個國家無形的寶貴財富，對這個國家內(nèi)部而言可以有效提高其凝聚力和感召力，對國家外部而言能夠有效拓展其在國際社會上的吸引力和感召力。面對錯綜復(fù)雜的國際形勢，應(yīng)全面深入貫徹落實“一帶一路”倡議，引領(lǐng)形塑一個面向全球的中國治理方案，為“一帶一路”的相關(guān)國際問題提供話語權(quán)與框架，以此來有效回應(yīng)當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)社會的各種挑戰(zhàn)與輿論質(zhì)疑，獲得廣泛的國際認(rèn)同，強(qiáng)化全球性共識。

習(xí)近平總書記于2013年9月及10月出訪中亞、東南亞時，先后提出了共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議，倡議一經(jīng)提出便引起了國際社會的高度關(guān)注以及沿線國家的積極響應(yīng)[1]。黨的十九屆五中全會強(qiáng)調(diào)要積極推動構(gòu)建新型國際關(guān)系和人類命運(yùn)共同體，而“一帶一路”建設(shè)的實施正是實現(xiàn)這一偉大目標(biāo)的實踐平臺。與此同時，黨的十九大決議更是明確將推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)等內(nèi)容寫入黨章,充分彰顯了中國共產(chǎn)黨高度重視“一帶一路”建設(shè)以及堅定推進(jìn)“一帶一路”國際合作的決心和信心。而積極主動的塑造一個良好的國際形象來正確引導(dǎo)國內(nèi)外群眾全面客觀的認(rèn)知當(dāng)代中國的國際形象，已成為我國深入推進(jìn)“一帶一路”倡議所不可回避的重大理論和實踐課題。

2 “一帶一路”視角下的中國國際形象

任何一種重要的理念或倡議都要經(jīng)歷較為漫長且復(fù)雜的過程才會被大眾廣泛了解并接受?！耙粠б宦贰辈粌H被認(rèn)為是新時代中國加強(qiáng)對外貿(mào)易和合作發(fā)展的重要平臺，更是向國際社會展示中國國際形象的一張明信片。直至2021年，共建“一帶一路”倡議已然進(jìn)入第八個年頭，國際社會對“一帶一路”倡議的態(tài)度也從剛開始的遲疑觀望轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的廣泛支持和積極參與，為我國筑起一條促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)體健康生存的生命線，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了巨大的推動力，也為我國在“一帶一路”建設(shè)中實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

2.1 “一帶一路”呈現(xiàn)中國積極作為、守望相助的國際形象

近年來“黑天鵝”“灰犀牛”等大事件頻發(fā)，全球經(jīng)濟(jì)治理體系正處于一個急劇變化、亟待改革創(chuàng)新的關(guān)鍵時期。這些突發(fā)事件的發(fā)生為我國深化推進(jìn)現(xiàn)代全球經(jīng)濟(jì)治理與“一帶一路”相關(guān)體系建設(shè)工作帶來機(jī)遇的同時，也構(gòu)成了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。“一帶一路”倡議的實踐活動為正處于“碎片化”階段的全球治理提供了一種解決問題的新思路。中國正是意識到當(dāng)今國際社會亟需新的經(jīng)濟(jì)增長動力，因此要著力縮小貧富差距來共商共建共享“一帶一路”的發(fā)展紅利[2]。中國的做法已經(jīng)向全世界表明，中國希望與世界上的任何一個國家和地區(qū)分享自己在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面取得成功和進(jìn)步的經(jīng)驗，但絕不會將自己的成功作為模板強(qiáng)加于任何國家。

2.2 “一帶一路”彰顯中國立己達(dá)人、大而可親的國際形象

“十四五”期間國家積極地構(gòu)建“國內(nèi)國際雙循環(huán)”新發(fā)展格局，實行了“陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟(jì)”的戰(zhàn)略方針，以“一帶一路”倡議為依托，擴(kuò)大對外開放程度，持續(xù)保持與沿線各國的平等交流、合作共贏態(tài)度，為世界經(jīng)濟(jì)增長注入了新鮮動力，提供了種類更多、內(nèi)容更為豐富的國際公共產(chǎn)品。這一舉措不僅能進(jìn)一步激活我國的國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)，更能為國際社會的經(jīng)濟(jì)大循環(huán)提供廣闊市場前景[3]，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)政策對接溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、融資相聯(lián)互通和廣大人民干部群眾利益充分共享從而全面協(xié)調(diào)推進(jìn)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，以一個點帶整個面，從一條線到一大片，一步步實現(xiàn)區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)合作從而形成新發(fā)展格局[4]。

2.3 “一帶一路”昭示中國心系全球、和平發(fā)展的國際形象

“一帶一路”融合國內(nèi)治理和區(qū)域治理機(jī)制，尊重沿線各國的國家主權(quán)，互不干涉彼此內(nèi)政，從尊重彼此政治制度、文化的基礎(chǔ)上落腳到實實在在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面，注重區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展，追求經(jīng)濟(jì)上的互利共贏，一定程度彌補(bǔ)了國與國互聯(lián)互通上的不足，促進(jìn)了“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)復(fù)蘇，為沿線國家?guī)砹嗽S多實實在在的成果。中國承諾不會重復(fù)所謂的地緣博弈思想，追求的是開創(chuàng)國際社會合作共贏的新模式，力求建設(shè)和諧共存的國際大環(huán)境。

除此之外，中國的國際形象也遭受了一些階段性的沖擊，從而也在一定程度上影響了外界對“一帶一路”沿線各個建設(shè)項目的期望值以及對外中國企業(yè)的信任值。“一帶一路”項目實施過程中遭遇了來自各個方面的挑戰(zhàn)，如何在這些挑戰(zhàn)中脫穎而出，在國際社會上樹立良好的國際形象，不僅要堅定不移的發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)，而且更加著重于自身軟實力的提升，兩者并重，為深入推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)項目提供更加有力的經(jīng)濟(jì)支持和信譽(yù)保障。

3 “一帶一路”視角下中國國際形象的傳播策略

在國際話語體系中，中國長期處于被動的“他者塑造”狀態(tài)，加之各方在經(jīng)濟(jì)利益、政治意識、文化傳統(tǒng)等方面的差異，外國公眾對中國的認(rèn)知仍停留在西方主流社會塑造形成的刻板印象中。中國需要更加全面地展現(xiàn)國家的形象，真實反映中國各族人民群眾的真實生活，以期讓更多人了解并走進(jìn)“一帶一路”，走進(jìn)中國夢[5]。

3.1 整體定位切實化，創(chuàng)新對外傳播形式

中國的國國際形象首先必須是具體鮮明的，且更要建立在實際基礎(chǔ)之上。中國在短時間內(nèi)實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，但我國在人均國民生產(chǎn)總值上與西方發(fā)達(dá)國家還有很大的差距。紀(jì)錄片是我國國際形象對外傳播的主要形式，而隨著多媒體形式日益豐富，當(dāng)下出現(xiàn)了許多新型、多元化的對外傳播模式，讓國際社會對解讀中國有了不一樣的情感和解讀方式，很大程度豐富了展示我國新面貌的傳播與溝通形式。再結(jié)合研究不同國家受眾的興趣偏好，采取廣大國外受眾喜聞樂見的傳播方法，娓娓道來講述關(guān)于中國的文化故事，才能使中國的文化形象表現(xiàn)得更加立體、全面。

3.2 創(chuàng)建特色話語體系，變“他塑”為“自塑”

提出兼容中國特色的話語體系是做好中國國際形象跨文化傳播的關(guān)鍵。在國際對話中跳出思維定式，用世界所能理解、關(guān)心、接受的話來潛移默化地傳播中國國際形象。在政治體制、經(jīng)濟(jì)利益以及價值認(rèn)同等因素的影響下，用怎樣的話語來闡述、傳播怎樣的內(nèi)容、傳播時間以及傳播地點，都是需要我們塑造對外國際形象時應(yīng)該值得研究和探索的方面。我國呈現(xiàn)的國際形象最終是要獲得國際上以及各國民眾的認(rèn)可，從而有機(jī)會表達(dá)出自己的意見，為全球治理問題建言獻(xiàn)策，使得國際社會能更加客觀理性地看待中國，建構(gòu)更加完整系統(tǒng)的自我認(rèn)知和主體形象，展現(xiàn)一個全面的負(fù)責(zé)任大國形象，讓世界聽到中國聲音。近期的領(lǐng)導(dǎo)人動畫片等都起到了很好的效果，這些探索，為中國國際形象的海外傳播積累了經(jīng)驗。

3.3 提升國民整體素質(zhì)，打造文化傳播品牌

本國公民的素質(zhì)對一個國家的國際形象的傳播中，起著至關(guān)重要的作用。在國際化、全球化的今天，除了基本的公民道德素養(yǎng)，現(xiàn)代社會還將一國公民的受教育程度、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力納入評價一國國民素質(zhì)的考核標(biāo)準(zhǔn)之中。除此之外，擁有良好的理性思維以及具有較為開放的意識、良好的國際視野和善于包容不同文化和能夠從事于跨文化交流和溝通能力的展現(xiàn)會極大提高本國國民國際形象的好感度。與此同時，依托典型的文化載體或是符號來作為國際形象對外傳播載體是廣為應(yīng)用的，而這就要求我們設(shè)計和建設(shè)各式各樣的重要產(chǎn)品，且使他們成為中國形象的代言者，展現(xiàn)中華民族的文化特色，在滿足世界需求的同時，將創(chuàng)新性與時代性相結(jié)合[6]。從而才能創(chuàng)造出具有創(chuàng)新價值的，符合新時代要求的符號產(chǎn)品?！懊褡宓囊彩鞘澜绲摹?，但世界已經(jīng)經(jīng)過了長時間的交流，當(dāng)下，有創(chuàng)新意義的、符合新世紀(jì)時代要求的符號，才更可能是世界的。

中國提出的“一帶一路”倡議及人類命運(yùn)共同體理念，彰顯了中華民族歷史長河中一直所崇尚的“和合”精神與“求大同”的人文精神信仰，注重的是與其他國家、民族以及地區(qū)建立一種和諧、文明、合作的新型友好伙伴關(guān)系，追求的是合作共贏目標(biāo)的實現(xiàn)，體現(xiàn)了中國致力于人類和諧共贏發(fā)展的理想和價值追尋，呈現(xiàn)的是一個追求和平崛起的負(fù)責(zé)任大國形象。

4 結(jié)論

“一帶一路”倡議自實施以來，為中國、沿線相關(guān)國家乃至世界的經(jīng)濟(jì)都帶來了嶄新的發(fā)展機(jī)遇，是中國在新時代背景下追尋實現(xiàn)自身全面發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略選擇。中國在拓展自身的發(fā)展道路的同時，更是著力向全世界釋放和平友好的信息，展現(xiàn)出一個積極作為、立已達(dá)人和致力于和平發(fā)展的中國國際形象[7]。“一帶一路”倡議在引領(lǐng)包容性全球化和推動人類命運(yùn)共同體理念的實現(xiàn)中發(fā)揮著重要作用，其時代價值更是經(jīng)得起時間的考證。伴隨著“一帶一路”項目成績斐然，越來越多的國家享受到了互利共贏、共同發(fā)展的好處，中國也將憑借自身獨(dú)特的處世態(tài)度與文化底蘊(yùn)魅力，在“一帶一路”沿線國家以及世界舞臺上全面地展現(xiàn)立體的中國國際形象。