鄭宏如

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000）

0 引 言

新媒體是科技不斷發(fā)展的產(chǎn)物，其更加符合當(dāng)代人的認(rèn)知特點(diǎn)，因此影響力越來越廣。短視頻是隨著新媒體不斷發(fā)展而出現(xiàn)的一種具體表現(xiàn)形式，具備新媒體基本的特點(diǎn)，同時兼具一定的特殊性[1]。在新媒體和短視頻的雙重沖擊下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展形勢越來越嚴(yán)峻。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目在不斷創(chuàng)新媒體路徑，與短視頻進(jìn)行媒介融合傳播，以增強(qiáng)自身競爭力。

1 新媒體的特點(diǎn)

1.1 大眾參與度較廣

新媒體形式下，人們既是信息的接收者，同樣可以成為信息的傳播者，人們在參與新媒體互動時具有雙重身份。相較于傳統(tǒng)媒體形式，新媒體門檻較低，同時具有很大的靈活性，給個人提供了較多的展示平臺。人們可以借助平臺進(jìn)行才藝展示或者個人生活展示，很多大眾依靠新媒體平臺獲得了較多的流量。因此新媒體形式下大眾參與度較廣[2]。

1.2 信息傳播具有即時性

新媒體可以借助移動終端或者網(wǎng)絡(luò)設(shè)備即時發(fā)布信息，突破了時間和空間的限制，降低了信息的延遲性。同時，人們可以足不出戶獲取各種信息，因此更加符合人們的需求。

1.3 更加符合用戶的需求

隨著生活節(jié)奏的加快，人們對于信息的要求越來越向簡短的方向發(fā)展。新媒體時代信息傳播考慮了人們的實際需求，使人們可以在最短的時間內(nèi)獲得最大的信息量。同時，新媒體在追求信息多樣化的同時，也注重信息的質(zhì)量和內(nèi)容的壓縮，以更加符合用戶的需求。

1.4 形式多樣

新媒體可以依靠文字、視頻及圖片等多種方式進(jìn)行傳播，同時還可以對內(nèi)容進(jìn)行剪輯，形式更加多樣，為人們提供多種信息體驗方式，給人們耳目一新的感受。

1.5 內(nèi)容豐富

新媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)資源，還可以對信息進(jìn)行加工發(fā)布，既加快了信息的更新速度，同時又使信息內(nèi)容具有創(chuàng)意。人們可以立足于新媒體了解不同地方的發(fā)展?fàn)顩r，不同民族的精神面貌，還可以了解最新的影視信息或者社會最前沿的熱點(diǎn)事件等。

2 新媒體環(huán)境下短視頻化媒介融合發(fā)展的必要性

2.1 傳統(tǒng)電視節(jié)目競爭力下降

傳統(tǒng)電視節(jié)目一般時間相對較長，在新媒體短視頻的沖擊下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率越來越低。短視頻一般內(nèi)容簡短，通過一定的創(chuàng)意表達(dá)內(nèi)容主題，因此滿足了人們追求信息簡短化的需求，同時短視頻內(nèi)容多樣，人們可以通過短視頻進(jìn)行商品推廣、個人才藝的展示或者關(guān)注社會熱點(diǎn)。因此，只有進(jìn)一步促進(jìn)電視節(jié)目與短視頻的融合，才能促進(jìn)電視節(jié)目實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，發(fā)掘電視節(jié)目新的增長點(diǎn)，從而使電視節(jié)目與市場需求相適應(yīng)。

2.2 短視頻與電視節(jié)目融合有利于吸引流量

目前電視節(jié)目形式單一，同類化節(jié)目較多，造成人們審美疲勞，而短視頻的主要運(yùn)作模式是依靠流量提升平臺的競爭力。電視節(jié)目與短視頻進(jìn)行媒介融合，可以為電視節(jié)目或者電視平臺增加流量，增加其受眾用戶，有助于推廣電視節(jié)目，提升電視平臺的價值。

2.3 電視節(jié)目與短視頻融合可以進(jìn)一步提高收入

目前短視頻的發(fā)展模式已相對成熟。短視頻在推廣過程中一般會利用其流量優(yōu)勢增加與電商或者廣告商的融合，因此短視頻可以實現(xiàn)流量變現(xiàn)，從而推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電視節(jié)目與短視頻進(jìn)行媒體融合，既可以吸取短視頻的運(yùn)營模式經(jīng)驗增加其廣告收入，同時可以提高電視節(jié)目的影響力，在電視節(jié)目中增加與用戶的互動，更加了解用戶需求，在提高電視節(jié)目收視的同時，增加平臺收入，開拓潛在的客戶資源，從而加強(qiáng)與廣告商之間的粘度。

3 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目和短視頻媒介融合傳播優(yōu)化策略

3.1 創(chuàng)新理念

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目和短視頻的媒介融合傳播應(yīng)該不斷創(chuàng)新理念，充分了解新媒體和短視頻的重要作用，了解短視頻的運(yùn)作模式和路徑，立足于電視節(jié)目的特點(diǎn)，找到電視節(jié)目與新媒體短視頻融合的結(jié)合點(diǎn)。因此，電視節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊?wèi)?yīng)該根據(jù)時代發(fā)展，融合新的理念，認(rèn)識到當(dāng)前電視節(jié)目面對的新挑戰(zhàn)，增強(qiáng)競爭意識，將傳統(tǒng)的節(jié)目與新媒體形式相結(jié)合，借鑒短視頻的發(fā)展優(yōu)勢，促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提高電視節(jié)目的質(zhì)量，促使電視節(jié)目類型更加多樣、內(nèi)容更加豐富，提高電視節(jié)目的影響力。

3.2 提高電視節(jié)目制作人員的素質(zhì)

在新媒體短視頻的沖擊下，人們對于電視節(jié)目的要求越來越多樣，這對電視節(jié)目人員提出了更高的要求。面對新形勢、新挑戰(zhàn)，電視節(jié)目制作人員應(yīng)該不斷提高自身素質(zhì)，既要增強(qiáng)基本的職業(yè)能力，又要不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)和新的理念。相關(guān)單位要推進(jìn)產(chǎn)教融合，加強(qiáng)電視人才培養(yǎng)與社會實踐的結(jié)合，為推動電視節(jié)目短視頻融合傳播培養(yǎng)一大批能力較強(qiáng)的人才。電視節(jié)目短視頻融合傳播是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展和應(yīng)用而做出的發(fā)展決策，因此電視節(jié)目人才培養(yǎng)過程要重視信息技術(shù)課程的設(shè)置，增加視頻處理技術(shù)、視頻剪輯技術(shù)以及視頻融合創(chuàng)新技術(shù)；不斷創(chuàng)新觀念，提高電視節(jié)目短視頻的融合質(zhì)量，為以后電視節(jié)目短視頻的融合傳播奠定良好的基礎(chǔ)。

3.3 推進(jìn)電視節(jié)目的改革和先進(jìn)手段的應(yīng)用

推進(jìn)電視節(jié)目改革和先進(jìn)手段的應(yīng)用，是推進(jìn)新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合研究。推進(jìn)電視節(jié)目改革應(yīng)該積極分析短視頻的發(fā)展優(yōu)勢，在電視節(jié)目中增加與觀眾的互動，縮減視頻的時間，在節(jié)目中還可以通過直播形式展現(xiàn)社會熱點(diǎn)問題，從而增加節(jié)目的傳播影響力；應(yīng)該利用多種手段如視頻剪輯手段或者創(chuàng)新節(jié)目的背景或者畫面感等方式，增加節(jié)目效果，參考短視頻的運(yùn)作模式，充分發(fā)揮主持人的才能，促進(jìn)電視節(jié)目特色與短視頻特色的結(jié)合，不斷創(chuàng)新融合路徑[3]。

以安徽廣播電視臺為例，盡管安徽廣播電視臺距離頭部衛(wèi)視具有一定的差距，但是安徽廣播電視臺在發(fā)展過程中不斷優(yōu)化資源、開拓路徑，推進(jìn)電視節(jié)目與短視頻的融合，同時加強(qiáng)與快手、百度等平臺的合作，在推進(jìn)電視節(jié)目與短視頻媒體融合的道路上不斷探索和創(chuàng)新。在《詩中國》中，安徽廣播電視臺推出戴建業(yè)為詩中國網(wǎng)絡(luò)推薦官，獨(dú)樹一幟，打造詩中國短視頻IP；和百度深度合作，打造“國劇最好看”IP，百度承諾在流量和品牌方面予以深度開發(fā)，盡快將其打造成國劇類的頭部賬號。目前安徽衛(wèi)視賬號粉絲數(shù)近600萬，僅次于浙江衛(wèi)視，遠(yuǎn)超其他衛(wèi)視的粉絲數(shù)。奇妙海豚君工作室的整體快手矩陣粉絲數(shù)超過2 000萬，同時加強(qiáng)多點(diǎn)突破，單月創(chuàng)收到賬達(dá)到50萬元。工作室在不依托臺內(nèi)版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)創(chuàng)收多點(diǎn)突破。除了平臺補(bǔ)貼收益，工作室利用快手的高粉絲和高流量和平臺深度合作，通過廣告產(chǎn)品和游戲等產(chǎn)品的打造，實現(xiàn)可持續(xù)變現(xiàn)。安徽廣播電視臺通過國劇盛典、男生女生向前沖、安徽衛(wèi)視春晚等項目合作，推動和快手、百度等強(qiáng)勢平臺的深度和實質(zhì)性戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)平臺對于合作的流量和資源協(xié)同，實現(xiàn)安徽廣播電視臺版權(quán)利益的最大化。這樣不斷進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新和改革，持續(xù)推動先進(jìn)視頻技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視節(jié)目的應(yīng)用，提高了安徽廣播電視臺的競爭力，從而使其向衛(wèi)視龍頭不斷靠近。

3.4 根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的優(yōu)化

電視節(jié)目屬于傳統(tǒng)媒體方式，內(nèi)容相對嚴(yán)謹(jǐn)，視頻時間也較長，這與目前人們追求的信息高效有一定的沖突。電視節(jié)目應(yīng)該調(diào)動觀眾的興趣，縮短與觀眾之間的距離，以觀眾的需求為切入點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目質(zhì)量的進(jìn)一步改革?？梢赃m當(dāng)縮短視頻的時間，提煉其中的主要信息，使觀眾在短時間內(nèi)了解節(jié)目的內(nèi)容；推廣節(jié)目時，可以將節(jié)目的精華片段制作成短視頻，在各個短視頻平臺進(jìn)行宣傳，既提高了電視平臺的影響力，又加大了節(jié)目宣傳力度。

電視節(jié)目應(yīng)該在制作過程中不斷推陳出新，了解當(dāng)代人的心理需求，提高當(dāng)代人的觀看興趣。在電視節(jié)目制作過程中，制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)增加創(chuàng)意，只有進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新才能夠進(jìn)一步提高節(jié)目的制作水準(zhǔn)。制作團(tuán)隊可以分析點(diǎn)擊量較高的視頻的優(yōu)點(diǎn)和視頻立意，進(jìn)而分析人們對于視頻內(nèi)容的心理需求，在電視節(jié)目的制作過程中進(jìn)行改良和創(chuàng)新，在短視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)勢視頻內(nèi)容資源的整合，形成自己獨(dú)具特色的節(jié)目。

3.5 打造多元化的電視節(jié)目短視頻的融合路徑

電視節(jié)目融合短視頻的過程應(yīng)該發(fā)揮主持人的重要作用，以短視頻平臺為基礎(chǔ)，打造自己的短視頻運(yùn)作模式。電視臺可以將直播或者帶貨等形式融入電視短視頻，塑造本土形象，同時在多個視頻平臺上打造多個媒體號，發(fā)布本平臺最新的內(nèi)容預(yù)告，使主持人參與到與直播互動過程，形成內(nèi)容支持、流量扶持以及商業(yè)化賦能的多元方式[4]，提高電視節(jié)目的影響力。電視臺可借助當(dāng)?shù)乇容^有影響力的活動開啟直播展示活動，并在直播過程中展示活動特色；借助平臺加強(qiáng)與廣告商或者商家的對接合作，開拓電視節(jié)目的收入來源；還可以借助名人效應(yīng)來增加短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)，如邀請明星或者網(wǎng)紅等具有一定影響力的人，既能加節(jié)目短視頻的流量，又能進(jìn)一步增強(qiáng)電視節(jié)目短視頻的影響力[5]。

如今所有的電視節(jié)目平臺都注意到了短視頻節(jié)目的廣闊市場空間，因此只有不斷擴(kuò)大電視節(jié)目的多元融合路徑，才能夠在電視節(jié)目短視頻的融合過程中增強(qiáng)影響力，從而進(jìn)一步提高節(jié)目短視頻的競爭力，在市場競爭中贏得較多先機(jī)。

4 結(jié) 語

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播研究不僅是傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)增強(qiáng)競爭力的需要，同時也是適應(yīng)社會發(fā)展趨勢、促進(jìn)其長遠(yuǎn)發(fā)展的需要。新媒體具有即時性、內(nèi)容豐富以及形式多樣等特征，已經(jīng)成為當(dāng)今媒體的發(fā)展趨勢，特別是短視頻，依托于新媒體的發(fā)展實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和自身壯大的統(tǒng)一。因此，電視節(jié)目應(yīng)該借鑒短視頻的優(yōu)勢，推進(jìn)與短視頻的媒介融合，不斷創(chuàng)新觀念，提高節(jié)目人員的素質(zhì)，促進(jìn)節(jié)目形式改革和新技術(shù)手段的應(yīng)用，從而進(jìn)一步提高電視節(jié)目的影響力，增強(qiáng)其競爭力。