劉丹妮

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030062）

0 引 言

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視行業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體是一個(gè)受到廣泛關(guān)注的話題，如何認(rèn)識(shí)新媒體以及電視行業(yè)怎樣在新媒體時(shí)代獲得主流地位，是值得深入思考的問(wèn)題。在全新的媒體時(shí)代背景下，相關(guān)行業(yè)需要準(zhǔn)確分析新媒體時(shí)代的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，明確電視在新媒體時(shí)代發(fā)展中遇到的各種問(wèn)題，并且制定出針對(duì)性的解決策略。只有這樣，才能為傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代占據(jù)一席之地提供支持，保證電視媒體能夠更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代，獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

1 新媒體概述

針對(duì)新媒體的概念，至今沒(méi)有一個(gè)定論。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是在電視、報(bào)刊及廣播等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展形成的一種全新媒體形態(tài)，主要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)以及無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)及數(shù)字電視等終端，將信息和娛樂(lè)服務(wù)提供給人們。新媒體主要包含以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（1）新媒體主要在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下發(fā)展而成，與傳統(tǒng)媒體相比，有著非常明顯的互動(dòng)性特點(diǎn)。這種互動(dòng)性也是新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[1]。

（2）新媒體有著全覆蓋和全天候等特點(diǎn)。人們接收新媒體信息不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地可以在新媒體信息覆蓋區(qū)域的任意一個(gè)地點(diǎn)，接收來(lái)自世界各地的信息。

（3）新媒體在運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)等商業(yè)模式中具有明顯的創(chuàng)新性特點(diǎn)。新媒體不僅僅是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，和傳統(tǒng)的媒體相比，其創(chuàng)新性不僅僅體現(xiàn)在新媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用方面，也體現(xiàn)在商業(yè)模式上的創(chuàng)新[2]。

（4）新媒體邊界呈現(xiàn)出不斷變化的發(fā)展特點(diǎn)，有著明顯的媒介融合發(fā)展趨勢(shì)。2 新媒體時(shí)代對(duì)電視發(fā)展和創(chuàng)新產(chǎn)生的作用

2.1 擴(kuò)大了傳播平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)有著傳統(tǒng)媒體不具備的一些特點(diǎn)，如主要以圖片和視頻作為載體實(shí)現(xiàn)信息的傳播；傳播具備一定的及時(shí)性和普遍性特點(diǎn)等。電視媒體基于新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行完善和創(chuàng)新發(fā)展，能夠彌補(bǔ)自身存在的播出平臺(tái)受限制問(wèn)題，有效拓展電視播出平臺(tái)，提升電視節(jié)目的收視率，同時(shí)，結(jié)合新媒體技術(shù)，電視媒體還可以打破播出時(shí)間方面的限制，加快傳播速度，吸引更多的受眾觀看電視臺(tái)播出的電視節(jié)目[3]，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的全時(shí)段、大范圍覆蓋。此外，利用新媒體技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的電視節(jié)目傳播，能夠有效地節(jié)約成本，為受眾查詢、搜索電視節(jié)目提供一定便利。

2.2 提升了制作水平

傳統(tǒng)電視媒體存在的一個(gè)突出問(wèn)題是制作能力和水平。各個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容千篇一律，嚴(yán)重阻礙了電視媒體的發(fā)展。在新媒體技術(shù)的支持下，電視媒體能夠制作出更加具有吸引力的節(jié)目，也可以通過(guò)分析新媒體沒(méi)有涉及到的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[4]。在新媒體時(shí)代，電視節(jié)目和電視劇的制作可以參考豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，將具備較強(qiáng)吸引力的內(nèi)容融入電視。這樣不僅能夠逐步提升電視制作水平，也可以保證電視媒體擁有更多的受眾，促進(jìn)電視媒體實(shí)現(xiàn)積極的發(fā)展。

2.3 豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，有著非常強(qiáng)的互動(dòng)性。一些新聞發(fā)出后，馬上就能夠受到受眾的廣泛關(guān)注，變成微博頭條和抖音推薦內(nèi)容等。這不僅體現(xiàn)出當(dāng)前受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求，而且從側(cè)面為電視媒體在內(nèi)容上的豐富和完善指明了方向[5]。因此，新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視媒體提供了一定指引作用，使電視新聞在發(fā)展過(guò)程中能夠準(zhǔn)確地按照受眾的要求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行完善，為電視媒體積極發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展也為電視媒體豐富節(jié)目?jī)?nèi)容提供了機(jī)會(huì)，促使電視節(jié)目能夠變得更加親民。

3 新媒體時(shí)代電視的發(fā)展與創(chuàng)新存在的問(wèn)題

3.1 融合力度不足

要保證電視媒體能夠在新媒體技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，最重要的電視媒體是要與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，創(chuàng)造出全新的融媒體平臺(tái)，為電視媒體實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展提供空間。然而，就新媒體時(shí)代電視的發(fā)展和創(chuàng)新情況來(lái)看，融合力度還不夠強(qiáng)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一，當(dāng)前電視媒體并沒(méi)有真正了解新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在不明確受眾需求的情況下，盲目地融合，不僅造成了資源的浪費(fèi)，而且對(duì)于電視媒體的發(fā)展非常不利；二，電視媒體沒(méi)有結(jié)合新媒體傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)建立對(duì)應(yīng)的全媒體平臺(tái)，嚴(yán)重影響了電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展[6]。

3.2 沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)

盡管傳統(tǒng)媒體由于新媒體的崛起和快速發(fā)展在發(fā)展上受到了一定的限制，但是傳統(tǒng)媒體自身仍然擁有一定的優(yōu)勢(shì)，如信息質(zhì)量高、內(nèi)容真實(shí)可靠等。在新媒體時(shí)代，電視媒體要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要突出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展存在兩個(gè)問(wèn)題。

（1）大部分傳統(tǒng)媒體都沒(méi)有結(jié)合新媒體技術(shù)，凸顯出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，不僅創(chuàng)新發(fā)展的效率不佳，而且無(wú)法真正利用好新媒體技術(shù)，發(fā)揮出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為人們制作更好的電視節(jié)目。

（2）一些電視媒體雖然積極地結(jié)合新媒體技術(shù)，對(duì)電視節(jié)目的編輯和制作等環(huán)節(jié)進(jìn)行更新，但是創(chuàng)作出來(lái)的節(jié)目沒(méi)有自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。電視媒體行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了“復(fù)制”“粘貼”的情況，導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)積極發(fā)展。

3.3 技術(shù)不夠創(chuàng)新

新媒體的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是其在技術(shù)上的創(chuàng)新，積極地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)，吸引受眾眼球。但是當(dāng)前在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展在技術(shù)創(chuàng)新方面還存在一定的不足。具體來(lái)說(shuō)，一些電視媒體在制作電視節(jié)目的過(guò)程中，盡管融合了一部分新媒體技術(shù)，但是一般只停留在表面，沒(méi)有真正發(fā)揮出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)電視媒體發(fā)展過(guò)程中存在的不足。另外，受到資金、實(shí)力及技術(shù)水平等方面的限制，部分電視媒體企業(yè)無(wú)法及時(shí)引進(jìn)全新的新媒體技術(shù)，技術(shù)更新頻率較低，無(wú)法滿足電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的真正要求。

4 新媒體時(shí)代電視的發(fā)展與創(chuàng)新路徑

4.1 利用新媒體技術(shù)推進(jìn)媒介融合

隨著新媒體的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，如媒體信息的散發(fā)渠道、受眾媒體接觸消費(fèi)和運(yùn)用習(xí)慣以及內(nèi)容的提供者等都出現(xiàn)了較大變化。在這種情況下，電視媒體已經(jīng)不能僅僅關(guān)注內(nèi)容和播出渠道，而需要改變?cè)镜纳娣绞剑e極地實(shí)現(xiàn)媒介融合，保證傳統(tǒng)電視媒體能夠順利地適應(yīng)新媒體時(shí)代。這要求電視媒體的新媒體策略不能僅僅體現(xiàn)在形式上，而是要適應(yīng)新媒體時(shí)代的盈利能力、傳播規(guī)則以及內(nèi)容制造等，改變傳統(tǒng)電視傳播方式，融入新媒體的傳播范式，按照新媒體技術(shù)特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目的二次加工制作，進(jìn)而吸引更多的受眾。

傳統(tǒng)電視媒體需要注重在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳播載體的重構(gòu)和擴(kuò)展，即營(yíng)造出全新的全媒體平臺(tái)，改變?cè)拘枰褂脤?shí)體進(jìn)行傳播的形式，消除傳播載體受限和傳播受眾范圍不斷減小的情況。構(gòu)建全媒體平臺(tái)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的有效傳播，也可以實(shí)現(xiàn)與受眾的有效交流和溝通[7]。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體還需要進(jìn)一步對(duì)節(jié)目報(bào)道形式進(jìn)行完善，通過(guò)多元化渠道實(shí)現(xiàn)各種信息的傳播，打造出立體化的傳播效應(yīng)。例如，一些時(shí)政新聞內(nèi)容的報(bào)道過(guò)程，由于內(nèi)容具備較強(qiáng)的權(quán)威性，看起來(lái)相對(duì)比較嚴(yán)肅，為了改變時(shí)政新聞互動(dòng)效率較低的現(xiàn)狀，電視臺(tái)可以借助新媒體平臺(tái)開(kāi)展新聞內(nèi)容的“提前發(fā)布”，將新聞信息進(jìn)行重點(diǎn)提煉進(jìn)行傳播，在保證新聞內(nèi)容準(zhǔn)確性的同時(shí)，擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播效果。

4.2 利用新媒體技術(shù)發(fā)展特性內(nèi)容

傳統(tǒng)電視在新媒體環(huán)境的影響下更加需要積極地提升自身藝術(shù)美感，在保留自身通俗性、大眾性及口語(yǔ)性特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極地發(fā)展和完善藝術(shù)性，發(fā)揮出自身在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的引導(dǎo)價(jià)值，滿足人們的觀看需求[8]。電視媒體需要在節(jié)目?jī)?nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際生活，精心進(jìn)行策劃，多方位呈現(xiàn)出廣闊的視野，建立起全新的電視節(jié)目風(fēng)格，促使電視媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，力求能夠通過(guò)電視節(jié)目的精心設(shè)計(jì)，為人們帶來(lái)更加愉快的體驗(yàn)。電視節(jié)目制作過(guò)程可以按照網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行剪輯和整合，積極地調(diào)整節(jié)目安排，保證傳統(tǒng)電視節(jié)目能夠發(fā)揮出更大的效益。對(duì)于電視臺(tái)制作的綜藝節(jié)目，制作節(jié)目時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集人們的意見(jiàn)，按照人們的意見(jiàn)主導(dǎo)節(jié)目發(fā)展方向，有效地吸引受眾注意。

內(nèi)容是媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的一個(gè)重要基礎(chǔ)，不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要以內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的制作。電視媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體對(duì)待受眾的態(tài)度，從受眾的角度出發(fā)，關(guān)注新媒體用戶這一群體，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，整合傳統(tǒng)電視媒體的資源，針對(duì)不同的群體，制作出符合用戶需求的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。長(zhǎng)期以往，電視媒體就能夠以內(nèi)容作為切入點(diǎn)，從運(yùn)營(yíng)層面準(zhǔn)確布局，真正建立起自身在媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的主動(dòng)權(quán)。

4.3 利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新

在各種全新技術(shù)的支持下，新媒體在傳播方面表現(xiàn)出非常明顯的優(yōu)勢(shì)。各種新聞網(wǎng)站和客戶端等新媒體形式對(duì)受眾人群產(chǎn)生影響，并且獲得了受眾的廣泛認(rèn)可[9]。傳統(tǒng)電視媒體也需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，與時(shí)俱進(jìn)地與新媒體傳播技術(shù)結(jié)合在一起，開(kāi)辟出全新的信息傳播途徑，提升用戶的體驗(yàn)感，擴(kuò)展信息傳播渠道，形成專(zhuān)屬于電視媒體的優(yōu)勢(shì)。例如，可以開(kāi)通微博和微信公眾號(hào)，在綜合考慮用戶實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，將各種有趣的內(nèi)容融入新媒體信息傳播載體，不僅可以提升傳播平臺(tái)的綜合性和趣味性，保證內(nèi)容質(zhì)量，也為傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了一定條件。交互式視頻技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用效率越來(lái)越高，具有著很大的優(yōu)勢(shì)，電視媒體可以積極地融入該項(xiàng)技術(shù)，通過(guò)對(duì)文字、圖片以及音頻等資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目在質(zhì)量上的提升。電視臺(tái)可以開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬客戶端，創(chuàng)建出一個(gè)智慧型的融媒體平臺(tái)，提供直播、點(diǎn)播及回看等多種服務(wù)，為提升人們的電視節(jié)目收看興趣、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造條件。此外，傳統(tǒng)媒體需要實(shí)現(xiàn)和電視終端的跨界融合，使電視具備網(wǎng)絡(luò)功能，為人們提供比網(wǎng)絡(luò)視頻更加高清的畫(huà)面，打造高清電視節(jié)目，將電視與互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，使電視成為家庭成員溝通和交流的紐帶[10]。通過(guò)提供在線教育、在線支付等多種智能化功能，提升傳統(tǒng)電視媒介的使用效率，帶動(dòng)電視節(jié)目的受眾人群不斷增加，為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

5 結(jié) 語(yǔ)

新媒體時(shí)代為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和創(chuàng)新帶來(lái)了啟示，在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為電視媒體獲得全新的發(fā)展提供了契機(jī)。因此，在全新的媒體環(huán)境中，電視媒體需要積極地抓住發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)媒介融合、創(chuàng)新內(nèi)容及技術(shù)創(chuàng)新等，保證電視媒體能夠獲得更多的發(fā)展空間；不斷提升電視媒體發(fā)展過(guò)程中的前瞻性和先進(jìn)性，真正滿足人們對(duì)于電視媒體的精神文化需求，為電視媒體在不斷發(fā)展的媒體環(huán)境中占據(jù)有利位置奠定基礎(chǔ)。