□ 許鏡蕾

地方主流媒體深度融合后，增強(qiáng)主題報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力依然是當(dāng)務(wù)之急。如何創(chuàng)新電視主題報(bào)道的傳播理念、題材選擇、內(nèi)容取舍、采制手段和呈現(xiàn)形態(tài)，是電視新聞工作者一直在探索的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文結(jié)合紹興市柯橋區(qū)融媒體中心（柯橋傳媒集團(tuán)）（下文統(tǒng)稱柯橋傳媒集團(tuán)）的新聞實(shí)踐，探討增強(qiáng)電視主題報(bào)道新聞性的方法。

一、尋找最近的事件由頭

“新聞?dòng)深^”也被稱做“新聞引子”和“新聞根據(jù)”，作為某事、某物或某人之所以成為報(bào)道緣由或報(bào)道契機(jī)的依據(jù)，是新聞事實(shí)中最新鮮、最突出、最敏感的部分，它有時(shí)是整個(gè)導(dǎo)語(yǔ)，有時(shí)只是導(dǎo)語(yǔ)的部分內(nèi)容①。要把重大新聞變?yōu)橹黝}報(bào)道的切入點(diǎn)，就必須尋找一個(gè)最新的事件性由頭。這種由點(diǎn)到線、由線到面、以小見大的報(bào)道方式，能使主題更加鮮明、內(nèi)容更加豐富，形態(tài)更加鮮活。

對(duì)于電視主題報(bào)道來(lái)說(shuō)，有時(shí)記者在現(xiàn)場(chǎng)抓住一個(gè)動(dòng)態(tài)的新聞事件，拿著話筒說(shuō)：“現(xiàn)在是什么什么時(shí)間，這里是什么什么地方，這里正在發(fā)生著什么，這里出現(xiàn)了什么變化?！币源俗鳛閳?bào)道由頭也能給觀眾第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的感覺。那些經(jīng)驗(yàn)性、成就性或問(wèn)題性的主題報(bào)道，通常是某個(gè)特定時(shí)期的客觀存在，因新聞內(nèi)容沒有固定的時(shí)間限定，記者完全可以通過(guò)深入現(xiàn)場(chǎng)，用親身感受和經(jīng)歷抓住動(dòng)態(tài)變化或情境轉(zhuǎn)換進(jìn)行報(bào)道。以柯橋傳媒集團(tuán)的電視主題報(bào)道為例,《柯橋?qū)ν饨?jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)》這篇報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)是：“作為一個(gè)外向型城區(qū)，柯橋的外貿(mào)依存度高達(dá)80%以上。2020年，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，柯橋區(qū)立足實(shí)際、精準(zhǔn)施策，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)銷售增幅轉(zhuǎn)正，實(shí)到外資完成目標(biāo)，全力穩(wěn)住了外貿(mào)基本盤，推動(dòng)了對(duì)外經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)?！彪S后筆者就在現(xiàn)場(chǎng)出鏡：“這里是木林森紡織的發(fā)貨區(qū)，我身后的大貨車上是裝滿了等待卸貨包裝的成品布，而另一邊的員工們正在忙著將已經(jīng)包裝完成的布匹裝車發(fā)貨，這樣一個(gè)忙碌的生產(chǎn)銷售情形，還將持續(xù)一段時(shí)間?！边@是一種以記者現(xiàn)場(chǎng)見聞作為新聞?dòng)深^的報(bào)道手法，在采編實(shí)踐中較為常見。

這條電視主題報(bào)道在記者出鏡以后的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)是：“無(wú)論是木林森，還是金蟬布藝，都是柯橋區(qū)外貿(mào)企業(yè)危中尋機(jī)、化危為機(jī)、積極尋求突破的體現(xiàn)。面對(duì)突如其來(lái)的疫情，為強(qiáng)化外貿(mào)企業(yè)資金保障，讓企業(yè)‘輕裝上陣’，2020年，柯橋區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大了出口信保短期險(xiǎn)覆蓋面，將信保補(bǔ)助金額提高至3500萬(wàn)元，撤去單個(gè)企業(yè)補(bǔ)助上限和財(cái)政貢獻(xiàn)限制，為年出口2500萬(wàn)元以下的2984家小微外貿(mào)企業(yè)全額補(bǔ)助保費(fèi)338萬(wàn)元?！彪娨曋黝}報(bào)道利用這些數(shù)據(jù)變化作為報(bào)道切入口，具有很強(qiáng)的新聞性。數(shù)據(jù)背后一般都會(huì)隱藏著有新聞價(jià)值的信息，記者通過(guò)挖掘和分析，就可以揭示出事物發(fā)展的規(guī)律。當(dāng)然，在電視主題報(bào)道中出現(xiàn)的新聞?dòng)深^必須準(zhǔn)確，如“今天”“某月某日”，不能是“最近”“改革開放以來(lái)”“十八大以來(lái)”等時(shí)間模糊化的表述。

二、突出最新的報(bào)道內(nèi)容

長(zhǎng)期以來(lái)，電視記者在采制主題報(bào)道時(shí)往往會(huì)主題先行，然后再按圖索驥。這樣的操作模式弊端很多，不但畫面與解說(shuō)“兩張皮”現(xiàn)象嚴(yán)重，還會(huì)讓觀眾覺得十分枯燥。只有記者在現(xiàn)場(chǎng)尋找并突出最新的報(bào)道內(nèi)容，在邊采訪、邊調(diào)查的過(guò)程中提煉主題，才會(huì)采制出吸引觀眾的電視主題報(bào)道。

實(shí)際上，越是新的報(bào)道內(nèi)容越是有新聞價(jià)值。同樣的新聞事實(shí)，新聞敏感性強(qiáng)的記者能慧眼識(shí)珠；相反，即使遇到重大新聞，沒有新聞敏感的記者也會(huì)視而不見、聽而不聞②。而對(duì)新聞價(jià)值的挖掘，必須建立在記者腳力、眼力、腦力的基礎(chǔ)之上。只有深入現(xiàn)場(chǎng)，而不是閉門造車、坐而論道，記者才能發(fā)現(xiàn)最新的報(bào)道內(nèi)容。要增強(qiáng)電視主題報(bào)道的新聞性，還應(yīng)該使報(bào)道動(dòng)起來(lái)和活起來(lái)，通過(guò)對(duì)最新報(bào)道內(nèi)容的動(dòng)態(tài)梳理，將事件和人物當(dāng)作報(bào)道的主體，實(shí)行非事件性內(nèi)容的事件性傳播。

2020年12月17日，中央廣播電視總臺(tái)《朝聞天下》節(jié)目用近5分鐘的長(zhǎng)度，在黃金時(shí)段組合報(bào)道了由柯橋傳媒集團(tuán)采制的《柯橋區(qū)打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型》的電視新聞。這條報(bào)道之所以受到中央廣播電視總臺(tái)編輯的青睞，是由于記者及時(shí)抓住了以下最新的報(bào)道內(nèi)容：柯橋區(qū)大力推廣智能化改造、數(shù)字化融合實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)；引進(jìn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的數(shù)字企業(yè)，為產(chǎn)業(yè)插上數(shù)字“翅膀”；在紡織原料端、設(shè)計(jì)端、制造端等培育形成行業(yè)級(jí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打通了紡織產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的堵點(diǎn)。截至2020年11月底，在國(guó)外新冠肺炎疫情還未得到有效控制的情況下，柯橋區(qū)紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng)，增幅居全國(guó)同行業(yè)之首。這些內(nèi)容不但為在抗疫斗爭(zhēng)中復(fù)工復(fù)產(chǎn)的企業(yè)提振了精氣神，還為全國(guó)同行加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有益的借鑒。

即使是非事件性內(nèi)容，只要是新的，記者也要第一時(shí)間搶先報(bào)道。在題為《柯橋區(qū)積極推進(jìn)無(wú)障礙社區(qū)建設(shè)，打通無(wú)障礙通行“最后一公里”》的電視主題報(bào)道中，柯橋傳媒集團(tuán)的記者以觀察式采訪的形式到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查后，是這樣播報(bào)的：“柯橋區(qū)住建局聯(lián)合區(qū)殘聯(lián)計(jì)劃用三年時(shí)間，對(duì)全區(qū)范圍內(nèi)的社區(qū)進(jìn)行無(wú)障礙改造，包括道路無(wú)障礙、老年人殘疾人家庭無(wú)障礙、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)無(wú)障礙、公共場(chǎng)所無(wú)障礙、殘疾人服務(wù)無(wú)障礙等9個(gè)方面，為老年人、殘疾人、行動(dòng)不便人群提供更為舒適便利的出行環(huán)境。2020年，全區(qū)共投資1500萬(wàn)元，改造15個(gè)社區(qū)。截至目前，15個(gè)社區(qū)已全部完工，柯橋街道大渡社區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)無(wú)障礙社區(qū)，華舍街道綢緞社區(qū)創(chuàng)建省級(jí)無(wú)障礙社區(qū)。2021年計(jì)劃實(shí)施15個(gè)，到2022年左右，所有的社區(qū)都將實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙覆蓋。”這條電視主題報(bào)道所涉及的事實(shí)都是受眾不知道的最新內(nèi)容，既有典型性和指導(dǎo)性，又有很強(qiáng)的新聞性。

三、運(yùn)用最佳的傳播形態(tài)

媒體深度融合后，對(duì)電視主題報(bào)道提出了更高要求。要增強(qiáng)此類報(bào)道的新聞性，除了記者要尋找最新的事件由頭、突出最新的報(bào)道內(nèi)容外，還要有最佳的傳播形態(tài)。這樣才能繼續(xù)為觀眾所接受，也能在增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)的基礎(chǔ)上使報(bào)道的指導(dǎo)性更明顯，可看性更強(qiáng)。

（一）選擇獨(dú)特的角度進(jìn)行敘述

電視主題報(bào)道的角度與新聞價(jià)值的凸顯也有很大關(guān)系。要精心選擇獨(dú)特的角度和全新的敘述方式，尋找主題報(bào)道與普通百姓生活、情感和思維的契合點(diǎn)。這需要記者深入基層、深入群眾之中，用接地氣的語(yǔ)言和具體事例來(lái)凸顯主題，以追求報(bào)道的貼近性與生動(dòng)性③。如果還是從工作視角去從事主題報(bào)道，那么就等于把工作材料視聽化，說(shuō)教味會(huì)很重，傳播效果會(huì)適得其反。

（二）充分發(fā)揮記者的出鏡功能

要優(yōu)化電視主題報(bào)道的傳播形態(tài)，就必須充分發(fā)揮記者出鏡的功能。在電視主題報(bào)道中，記者出鏡能營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍，縮短報(bào)道與觀眾之間的距離，增強(qiáng)報(bào)道的親和力與貼近性，增添報(bào)道的人際傳播色彩。記者除了要多在現(xiàn)場(chǎng)出鏡外，還應(yīng)該注重典型同期聲的采用。電視新聞的同期聲是一種來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活的有源聲響和客觀音響，是記者在采訪過(guò)程中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)判斷、選擇和記錄的重點(diǎn)。在電視報(bào)道中，同期聲和解說(shuō)詞都是非常重要的聽覺元素，與視覺元素共同承擔(dān)著信息傳播的功能④。

（三）精心采納現(xiàn)場(chǎng)的各種音響

電視媒體具有聲畫兼?zhèn)涞膫鞑?yōu)勢(shì)，因此主題報(bào)道既要突出畫面的新聞性，也要追求聲音的新聞性。對(duì)于來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的各種音響，平時(shí)可以使用隨機(jī)話筒與畫面拍攝同步錄制，有利于后期剪輯時(shí)的選擇。來(lái)自新聞現(xiàn)場(chǎng)的各種聲音元素感染力強(qiáng)，在表真、表情、表意等方面比畫外解說(shuō)更能起到渲染作用。以記者現(xiàn)場(chǎng)采制的音響元素來(lái)豐富電視主題報(bào)道的形態(tài)，用群眾喜歡的語(yǔ)氣傳達(dá)信息和引導(dǎo)輿論，加之大量來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)拍攝的典型畫面，傳播效果會(huì)更好。

（四）有效運(yùn)用豐富的屏幕語(yǔ)言

剪輯與后期制作是電視主題報(bào)道生產(chǎn)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。為了增強(qiáng)可看性，記者可以運(yùn)用豐富的屏幕語(yǔ)言，如鏡頭與鏡頭間的組合不一定都得硬切，淡出淡入、劃像、雙視窗、影調(diào)對(duì)比和其他許多特效手段也可以運(yùn)用其中。另外，為了創(chuàng)新電視主題報(bào)道的傳播形態(tài)，還可以在包裝上尋求突破，通過(guò)精心設(shè)計(jì)片頭、動(dòng)態(tài)圖表展示、三維動(dòng)漫演繹、配上背景音樂等途徑，追求獨(dú)特的視聽傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著各類新媒體與傳統(tǒng)媒體的交叉覆蓋，受眾對(duì)信息的選擇余地已越來(lái)越大，對(duì)媒體傳播內(nèi)容的取舍主動(dòng)權(quán)也日益增強(qiáng)。面對(duì)新媒體的碎片化傳播，電視主題報(bào)道依然是傳統(tǒng)主流媒體提升影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段⑤。主題報(bào)道有鮮明的思想主題，但不能只是對(duì)概念的簡(jiǎn)單圖解和被動(dòng)闡釋，而是要將其當(dāng)作真正的新聞來(lái)報(bào)道，通過(guò)大量典型的事實(shí)和權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)潛移默化地體現(xiàn)出指導(dǎo)性。也就是說(shuō)，電視主題報(bào)道必須遵守新聞傳播規(guī)律，不能把新聞做成單一的宣傳，而是要把宣傳做成豐富的新聞。

注釋：

①李輝.細(xì)覓精選新聞?dòng)深^延長(zhǎng)提升傳播時(shí)效[J].新聞采編,2019(06):25-26.

②孫愈中.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新聞價(jià)值的客觀存在與主觀認(rèn)知[J].新聞?wù)搲?2018(01):95-97.

③毛一韜.提升重大主題報(bào)道的社會(huì)影響力[J].采寫編,2011(01):26.

④程孝平,史建國(guó).同期聲的選擇應(yīng)強(qiáng)調(diào)新聞性[J].記者搖籃,2012(12):73-74.

⑤陳暉.與時(shí)俱進(jìn)：電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展[J].視聽,2021(01):189-190.