彭錦函

春節(jié)假期結束，不少人開始返工，面對即將開啟的打卡、外賣、加班等打工人模式，焦慮和節(jié)后綜合征疊加而來，不想開工卻又不得不開工。通過對職場人群這一復雜情緒的洞察，拉面說邀請李雪琴進行了一場開工脫口秀。

在拉面說格子間拉面館中，李雪琴以拉面館老板的身份進行脫口秀，以“不易，是打工人的常態(tài)。直面不易，才是打工人的姿態(tài)”等文案治愈打工人。同時以“打工厚己學”的概念展示新品“赤辛厚乳擔擔面”，在內容上，“厚”有兩層意思：一是指濃湯厚乳，拉面味道足；二是指在外的打工人應該厚待自己。在設計上，用書本樣式呈現，并融入職場日常元素，延伸出“打卡不會碗”“升職漲薪才夠筷”等碗筷周邊。

拉面說深諳年輕人的心理需求，無論是調侃開工人的“重擔”，還是“工作不簡單，吃面要樂觀”的生活態(tài)度，都是以溫暖而有穿透力的內容引發(fā)年輕人共鳴，傳達著“溫暖”“悅己”的品牌內核。拉面說回歸情感訴求，讓其不只是美食，還能撫慰人心，帶來溫暖和力量。