【摘要】外宣公示語(yǔ)是在公示語(yǔ)功能的基礎(chǔ)上向外國(guó)人員展示對(duì)應(yīng)信息的標(biāo)牌語(yǔ)言。公示語(yǔ)具有向公眾展示和提示的功能作用。外宣公示語(yǔ)有著利用他國(guó)文字和符號(hào)向外國(guó)受眾傳遞公示語(yǔ)信息的作用，這就對(duì)外宣公示語(yǔ)的翻譯提出較高的要求。外宣公示語(yǔ)在翻譯過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮外宣公示語(yǔ)的語(yǔ)言文化特征，力求翻譯中的準(zhǔn)確性和功能性。本文簡(jiǎn)要介紹了外宣的作用和意義，外宣公示語(yǔ)的由來(lái)，外宣公示語(yǔ)的當(dāng)前現(xiàn)狀情況，外宣公示語(yǔ)語(yǔ)言文化特征，以及外宣公示語(yǔ)語(yǔ)言作用策略。

【關(guān)鍵詞】外宣公示語(yǔ);語(yǔ)言文化;特征探析

【作者簡(jiǎn)介】滕萍鳳，廣西省賀州市賀州學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】本文系“廣西東融戰(zhàn)略中的南嶺民族走廊商務(wù)語(yǔ)言政策研究 ”（項(xiàng)目編號(hào)：2020ZC05）課題研究成果。

引言

我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，特別是2002年進(jìn)入WTO之后，國(guó)際交往頻繁，使用外宣公示語(yǔ)場(chǎng)合快速增多，發(fā)展到現(xiàn)在外宣公示語(yǔ)已經(jīng)非常普遍地存在于我們各類生活場(chǎng)景之中。由于外宣公示語(yǔ)對(duì)外宣傳的屬性，外宣公示語(yǔ)翻譯工作就顯得十分重要，受到社會(huì)、政府和使用場(chǎng)所的重視。然而，由于受到翻譯人員能力的限制和翻譯專業(yè)人員的缺少，外宣公示語(yǔ)往往還存在著一些缺陷，使得外宣公示語(yǔ)翻譯的錯(cuò)誤常常被公眾發(fā)現(xiàn)。要解決這些問(wèn)題，提高外宣公示語(yǔ)翻譯的準(zhǔn)確性，就需要翻譯人員、使用公示語(yǔ)的場(chǎng)所和企業(yè)，以及全社會(huì)共同努力依照外宣公示語(yǔ)的語(yǔ)言文化特征優(yōu)化外宣公示語(yǔ)的使用。同時(shí)翻譯人員也要加強(qiáng)這方面的學(xué)習(xí)，不斷研究外宣公示語(yǔ)的語(yǔ)言文化特征，提升翻譯能力和翻譯水平，正確傳遞公示語(yǔ)信息，讓公示語(yǔ)充分發(fā)揮公示作用。

一、外宣的作用與意義

改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放步伐不斷加快，對(duì)外開(kāi)放的區(qū)域與領(lǐng)域也不斷擴(kuò)大，對(duì)外宣傳變?yōu)槲覀儾荒芎鲆暤囊豁?xiàng)工作。對(duì)外宣傳擔(dān)負(fù)著在對(duì)外開(kāi)放過(guò)程中宣傳我國(guó)社會(huì)主義特色的主要職責(zé)。其作用就是讓世界了解中國(guó)，將中國(guó)當(dāng)代先進(jìn)文化和中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化充分向世界進(jìn)行展示，讓世界感受到中國(guó)對(duì)世界的友好與包容的狀態(tài)，為世界打開(kāi)一扇認(rèn)識(shí)中國(guó)的大門(mén)，為中外搭建起一座有效溝通的橋梁。

做好外宣工作對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展有著諸多意義。第一，做好外宣工作有利于我國(guó)的改革開(kāi)放深入推進(jìn)。對(duì)外宣傳可以增加中外人員溝通，促進(jìn)中外科技、人文、藝術(shù)等眾多領(lǐng)域的交流。第二，做好外宣工作有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去。我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，做好外宣工作有利于全世界了解中國(guó)文化，接受中國(guó)文化。第三，做好外宣工作有利于中國(guó)技術(shù)走出去。隨著我國(guó)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，我國(guó)擁有了許多世界領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品，搞好外宣工作有利于我國(guó)的這些科技和產(chǎn)品走向全世界。

二、外宣公示語(yǔ)的由來(lái)

公示語(yǔ)雖然在我們當(dāng)代日常生活中已經(jīng)隨處可見(jiàn)，但是公示語(yǔ)也經(jīng)歷了一個(gè)演變的過(guò)程。公示語(yǔ)的出現(xiàn)是起到了提示人們?cè)谌粘Ｉ钪凶⒁饽承﹫?chǎng)景的功能和必要指示性作用。而后，公示語(yǔ)又在演變過(guò)程中出現(xiàn)了一部分與國(guó)家政策宣傳和法制宣傳相聯(lián)系的語(yǔ)言，使得公示語(yǔ)除了具有提示和公告的功能外，還具有了宣傳的功能。在此之后，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放進(jìn)程的深化，國(guó)外游客、商人、科技工作者來(lái)到中國(guó)內(nèi)地頻率的增加，為了方便外國(guó)友人，公示語(yǔ)就逐漸開(kāi)始出現(xiàn)了雙語(yǔ)甚至三語(yǔ)公示語(yǔ)標(biāo)牌，公示語(yǔ)開(kāi)始具備了對(duì)外宣傳的作用。

三、外宣公示語(yǔ)的當(dāng)前現(xiàn)狀情況

在對(duì)外開(kāi)放環(huán)境下，公示語(yǔ)有了多種語(yǔ)言同時(shí)表述的需要，翻譯公示語(yǔ)就成了外宣公示語(yǔ)中最基礎(chǔ)的工作和最重要的工作。首先，翻譯公示語(yǔ)要表達(dá)其本身的含義，讓外國(guó)友人看得懂，這樣才能發(fā)揮出公示語(yǔ)的原本作用。其次，翻譯公示語(yǔ)需要符合外語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣，讓外國(guó)一看就懂，一看就明白。最后，一些宣傳性的公示語(yǔ)還要讓外國(guó)友人可以看了之后就記住，能夠深入人心。我國(guó)現(xiàn)階段的外宣公示語(yǔ)翻譯，特別是英語(yǔ)公示語(yǔ)還存著以下這些問(wèn)題。

一是英語(yǔ)書(shū)寫(xiě)方式的不規(guī)范、英語(yǔ)單詞用詞錯(cuò)誤以及語(yǔ)法錯(cuò)誤。比如說(shuō)在翻譯路名時(shí)，前面的漢字用拼音拼寫(xiě)，后面的專名用英語(yǔ)習(xí)慣書(shū)寫(xiě)，專名和通名之間需要用空格隔開(kāi)。例如，“福耀路”應(yīng)翻譯為“ Fuyao road”。二是各處對(duì)同一事物的譯名不統(tǒng)一，特別是一些知名的景區(qū)、景點(diǎn)，這里一種譯法，到那里又是另一種譯法。這種現(xiàn)象或多或少會(huì)給外國(guó)游客造成不便。例如，在上海有一個(gè)知名景點(diǎn)“田子坊”，有些指示牌直接用拼音翻譯，而有的翻譯成“上海弄堂”，讓外國(guó)游客一臉疑惑。三是有些公示語(yǔ)絲毫不顧忌英語(yǔ)語(yǔ)言習(xí)慣，硬是將中文逐字翻譯成英文，造成了歪曲原文含義的情況。四是隨意拼湊翻譯。翻譯作為一門(mén)專業(yè)技能，對(duì)翻譯人員的語(yǔ)言能力提出了一定的要求，部分地區(qū)和部門(mén)可能受到翻譯人員自身語(yǔ)言能力的限制，在不懂得翻譯基本原則的情況下，隨意拼湊英文單詞，給讀者造成閱讀困難。五是外宣公示語(yǔ)翻譯簡(jiǎn)化，簡(jiǎn)單地將各種各樣非專有名詞簡(jiǎn)單用拼音直接拼寫(xiě)。簡(jiǎn)單地將公示語(yǔ)中的中文換成漢語(yǔ)拼音，看起來(lái)都是字母組成，但是如此的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化對(duì)外國(guó)友人而言并沒(méi)有解釋公示語(yǔ)的作用，也就失去了公示語(yǔ)簡(jiǎn)潔容易理解的特點(diǎn)。六是電腦翻譯和網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)翻譯。由于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得電腦自動(dòng)翻譯開(kāi)始進(jìn)入到翻譯領(lǐng)域，但是由于有些公示語(yǔ)語(yǔ)言簡(jiǎn)單，電腦往往依據(jù)字面含義對(duì)其進(jìn)行翻譯，負(fù)責(zé)人員語(yǔ)言能力又較弱，使得電腦翻譯不能經(jīng)過(guò)人員加工，有時(shí)翻譯就與真正英語(yǔ)思維不一致，甚至意義相反，最終適得其反。以上這些原因使得對(duì)外宣傳使用的公示語(yǔ)沒(méi)有達(dá)到對(duì)外宣傳的作用，損害了我國(guó)對(duì)外宣傳的形象。

四、外宣公示語(yǔ)語(yǔ)言文化特征

外宣公示語(yǔ)由于具有明確的對(duì)外宣傳和告知功能，所以外宣公示語(yǔ)的翻譯必須要考慮到以下幾點(diǎn)語(yǔ)言文化特征。

1.外宣公示語(yǔ)翻譯以功能為導(dǎo)向。公示語(yǔ)出現(xiàn)之處就有著明確的功能性，外宣公示語(yǔ)更是應(yīng)當(dāng)以體現(xiàn)功能性為導(dǎo)向。具體地來(lái)說(shuō)，旅游景區(qū)的外宣公示語(yǔ)應(yīng)該清楚地讓外國(guó)游客找到景點(diǎn)，了解景點(diǎn)概況;城市的外宣公示應(yīng)該方便外國(guó)友人出行，讓外國(guó)友人辦事購(gòu)物簡(jiǎn)單易操作;校園中的外宣公示語(yǔ)應(yīng)該為外國(guó)學(xué)者和留學(xué)人員在校園內(nèi)的學(xué)習(xí)生活提供指引。外宣公示語(yǔ)為了達(dá)到以上的幾個(gè)簡(jiǎn)單目的，就需要翻譯提出要求。首先，外宣公示語(yǔ)要確保準(zhǔn)確意思的表達(dá);其次，外宣公示語(yǔ)要保證傳遞信息的有效性。最后，公示語(yǔ)要契合閱讀者的語(yǔ)言習(xí)慣。

2.公示語(yǔ)翻譯體現(xiàn)專業(yè)水平。外宣公示語(yǔ)由于其對(duì)外宣傳的特殊性和重要性，需要在公示牌的方寸之間充分體現(xiàn)出翻譯的專業(yè)水平。第一，政府應(yīng)當(dāng)重視公示語(yǔ)翻譯，語(yǔ)言由統(tǒng)一的部門(mén)管理并及時(shí)公布相應(yīng)的規(guī)范。我國(guó)現(xiàn)有的一些規(guī)范還是較早前制定的，與現(xiàn)在的實(shí)際情況不太相符合，需要做出一定的修改。第二，要提高翻譯人員的專業(yè)水平?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)課程，增加翻譯專業(yè)技能考試范圍等方法，以此提高專業(yè)人員的翻譯能力。第三，鼓勵(lì)語(yǔ)言學(xué)者出版相關(guān)工具書(shū)籍和電子書(shū)籍，方便非專業(yè)人員在需要時(shí)找到專業(yè)內(nèi)容做參考，或者可以聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)翻譯企業(yè)提供免費(fèi)正確的公示語(yǔ)翻譯模板方便社會(huì)使用?？傊?，全社會(huì)應(yīng)當(dāng)一起努力，讓公示語(yǔ)翻譯體現(xiàn)整個(gè)社會(huì)的文化發(fā)展水平和專業(yè)水平。

3.公示語(yǔ)翻譯充分體現(xiàn)中國(guó)開(kāi)放性。外宣公示語(yǔ)其存在的主要功能是讓外國(guó)友人閱讀，所以在翻譯時(shí)要充分考慮外國(guó)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣，體現(xiàn)中國(guó)的開(kāi)放性特征。首先，在翻譯公示語(yǔ)時(shí)盡量選擇受眾國(guó)家常用的表達(dá)方式，比如當(dāng)?shù)刂V語(yǔ)。其次在有必要的場(chǎng)合，增加翻譯語(yǔ)種，比如日語(yǔ)、俄語(yǔ)、韓語(yǔ)等翻譯。最后，公示語(yǔ)翻譯時(shí)應(yīng)以受眾能理解的方式表達(dá)中國(guó)特色語(yǔ)境。

五、外宣公式語(yǔ)語(yǔ)言運(yùn)用策略

1.正確使用各類翻譯指引。一是在外宣公示語(yǔ)翻譯時(shí)，不能為了避免錯(cuò)誤而一刀切全部使用拼音進(jìn)行翻譯，需要翻譯人員按照規(guī)范指引，準(zhǔn)確使用拼音與專有名詞的組合，以此讓外國(guó)友人閱讀時(shí)不產(chǎn)生歧義。二是對(duì)于約定俗成的各種翻譯應(yīng)當(dāng)尊重傳統(tǒng)進(jìn)行準(zhǔn)確使用。三是避免胡亂翻譯，在沒(méi)有專業(yè)指導(dǎo)的情況下，不能確定翻譯是否符合相關(guān)要求的狀態(tài)下，應(yīng)當(dāng)請(qǐng)求第三方翻譯機(jī)構(gòu)的協(xié)助，沒(méi)有條件的只能選擇不翻譯。隨行陪同外國(guó)人的翻譯人員可以視情況需要進(jìn)行口頭翻譯。

2.巧妙應(yīng)用字母大寫(xiě)和警示圖形。在公共場(chǎng)合有些外宣公示語(yǔ)有提示和警示的作用，在這種場(chǎng)景中往往由于翻譯人員不熟悉英語(yǔ)表達(dá)方式，同時(shí)希望突出警示作用而使用了夸大的詞匯，或者是詞義曲解的詞匯，造成不必要的誤解。其實(shí)，在需要警示的場(chǎng)合，公示語(yǔ)標(biāo)牌上使用大寫(xiě)字母和粗體字體就能夠起到傳遞信息的作用。此外，在特定的場(chǎng)景中，可以使用世界通用的警示圖形取代公示語(yǔ)，效果更佳。

3.轉(zhuǎn)換視角翻譯公示語(yǔ)。由于漢語(yǔ)中存在著大量的成語(yǔ)和諺語(yǔ)等約定俗成的詞匯，同時(shí)漢語(yǔ)相較于英語(yǔ)有著明顯的簡(jiǎn)略性，公示語(yǔ)由于其公示作用應(yīng)更為簡(jiǎn)練。所以在翻譯公示語(yǔ)時(shí)，不能字對(duì)字地機(jī)械翻譯，需要翻譯者轉(zhuǎn)換視角，將漢語(yǔ)公示語(yǔ)中表達(dá)的真正含義用英語(yǔ)表達(dá)，讓字面背后的含義直接通過(guò)翻譯傳遞給受眾。

4.運(yùn)用受眾調(diào)查使用最佳翻譯方式。由于翻譯具有很強(qiáng)的靈活性，同時(shí)外宣公示語(yǔ)又具有一定的廣告屬性。在人流量巨大的地點(diǎn)使用外宣公示語(yǔ)，可以通過(guò)對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查，將多種方案展示給抽樣人群等方式，通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)給決策者以參考，在多種方案中選擇最能被受眾接受的翻譯方式，再最終制作成為公示語(yǔ)展示。

六、結(jié)語(yǔ)

外宣公示語(yǔ)是一種在特點(diǎn)環(huán)境中以廣而告之的形式向眾多外國(guó)友人傳遞功能信息的方式。由于公示語(yǔ)需要被所有來(lái)往的外國(guó)友人閱讀所以其翻譯的準(zhǔn)確性和傳遞含義的功能性尤為突出。這些具體的功能就要求翻譯人員提高自身翻譯時(shí)的責(zé)任意識(shí)，遇到不熟悉的翻譯內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)多借助書(shū)籍和網(wǎng)絡(luò)查找相關(guān)材料，使得自己的翻譯準(zhǔn)確地道。同時(shí)，翻譯人員還應(yīng)不斷學(xué)習(xí)翻譯知識(shí)，提高自身的翻譯效率，拓展知識(shí)范圍，用最合理和國(guó)際通用慣例的方式向外國(guó)客人展示公示語(yǔ)含義，最終讓外國(guó)友人一眼就看懂公示語(yǔ)所表達(dá)的信息。此外，制作和使用外宣公示語(yǔ)的場(chǎng)所和企業(yè)應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，在適當(dāng)場(chǎng)景中多利用多媒體方式展示外宣公示語(yǔ)，以此提高公示語(yǔ)的吸引力。

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