程素琴?鄭志亮?周曉萌

【摘要】在媒體融合向縱深發(fā)展，出版技術(shù)加速更新迭代，出版人才培養(yǎng)模式探索前進(jìn)的今天，中國(guó)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如何突破產(chǎn)業(yè)困局，尋找全媒體出版之中國(guó)模式;如何重尋公益理想與社會(huì)擔(dān)當(dāng)之魂，以支撐中國(guó)文化的傳播與發(fā)揚(yáng)——成為中國(guó)出版業(yè)的時(shí)代命題。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版業(yè);公益精神;社會(huì)使命;新時(shí)代

【作者單位】程素琴，中國(guó)傳媒大學(xué);鄭志亮，中國(guó)傳媒大學(xué);周曉萌，中國(guó)傳媒大學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G239.20 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.02.004

新時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分。在媒體融合向縱深發(fā)展，出版技術(shù)加速更新迭代，出版人才培養(yǎng)模式探索前進(jìn)的今天，中國(guó)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。如何突破產(chǎn)業(yè)困局，尋找全媒體出版之中國(guó)模式;如何重尋公益理想與社會(huì)擔(dān)當(dāng)之魂，以支撐中國(guó)文化的傳播與發(fā)揚(yáng)——成為中國(guó)出版業(yè)的時(shí)代命題。

中國(guó)奮進(jìn)新時(shí)代，將要迎接諸多的新挑戰(zhàn)。有學(xué)者稱，新時(shí)代將有“來(lái)自國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、意識(shí)形態(tài)等領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)以及自然界的各種風(fēng)險(xiǎn)”，同時(shí)，“在國(guó)際經(jīng)濟(jì)、政治、軍事等領(lǐng)域，也存在一系列不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)”[1]。2020年新冠肺炎疫情席卷全球，中國(guó)出版界眾志成城，以祖國(guó)與人民之需重構(gòu)公益出版理念，以全球視野重塑公益出版的跨平臺(tái)、跨媒體、跨形態(tài)傳播模式，服務(wù)當(dāng)下，回饋社會(huì)，以實(shí)踐應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。如今，中國(guó)正面臨百年未有之大變局，出版業(yè)則是此大變局中擔(dān)當(dāng)文化傳播之軸心功能的重要產(chǎn)業(yè)。

一、出版業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

1949年以來(lái)，中國(guó)出版業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化。北京師范大學(xué)出版科學(xué)研究院2019年研究發(fā)現(xiàn)：“圖書從1949年初每年出版6000余種、總印數(shù)不到3億冊(cè)，增長(zhǎng)至目前年出版25萬(wàn)余種、總印數(shù)近23億冊(cè);期刊從1949年初不到300種，增長(zhǎng)至目前的1萬(wàn)多種;報(bào)紙從1949年初300余種，增長(zhǎng)至目前近2000種?！盵2]中華人民共和國(guó)圖書出版規(guī)模、品種、數(shù)量的激增，與社會(huì)的開放和文化的繁榮同頻共振。一部中華人民共和國(guó)出版史也是中華人民共和國(guó)文化史、社會(huì)史與傳播史的見證。

與此同時(shí)，出版形式和內(nèi)容載體也更多樣化，深入關(guān)照社會(huì)發(fā)展、人民生活、科技進(jìn)步與知識(shí)更新的方方面面。21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的迅猛發(fā)展，以一種革新性的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力全面深刻地改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、媒介表現(xiàn)與傳播模式。出版不再是出版社、媒體等傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的專利，而是人人都可以享有的權(quán)利，出版的形式有文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等多種方式，載體則有書籍、手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等，學(xué)者們將之稱為“數(shù)字”“電子”“在線”“跨媒體”出版等，不一而足。

音視頻、交互游戲與社交服務(wù)更是強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，在搶占傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與以文字出版為主要內(nèi)容出版市場(chǎng)的同時(shí)，也搶奪了用戶的注意力、忠誠(chéng)度和閱讀時(shí)空。中國(guó)新聞出版研究院第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示：2019年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)書、報(bào)刊和電子書閱讀量均有所下降，成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本，人均電子書閱讀量為2.84本，人均紙質(zhì)報(bào)紙閱讀量為16.33期（份），人均紙質(zhì)期刊閱讀量為2.33期（份）[3]。中國(guó)青年網(wǎng)校園通訊社2019年完成的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，46.3%的受訪學(xué)生平均每天讀書時(shí)間不足30分鐘，每天花費(fèi)30分鐘到1個(gè)小時(shí)、1個(gè)小時(shí)以上時(shí)間讀書的學(xué)生分別占33.91%、19.79%。在讀書數(shù)量上，44.91%的受訪學(xué)生平均每月讀書不到一本，另有43.17%和11.92%的學(xué)生分別平均每月讀書1—3本和3本以上[4]。2018年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院進(jìn)行的“中國(guó)大學(xué)生追蹤調(diào)查”發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生每天玩網(wǎng)絡(luò)游戲的平均時(shí)間約為2小時(shí)，超過(guò)兩成（22.95%）的大學(xué)生每天都玩網(wǎng)絡(luò)游戲。游戲不再只是男生的偏好，接近一半（47.7%）的女生玩網(wǎng)絡(luò)游戲，14%的女生每天都玩，五分之一的女生至少每周玩一次。按學(xué)校分類，高職院校學(xué)生中玩游戲者近七成，普通本科院校學(xué)生中玩游戲者超五成，“雙一流”高校學(xué)生中玩游戲者超六成[5]。閱讀時(shí)間的不斷縮減與游戲時(shí)間的不斷飆升，殘酷地反映了傳統(tǒng)模態(tài)的圖書出版與娛樂(lè)至上的在線出版在呼喚讀者、吸引用戶上的差異，也深刻體現(xiàn)了傳統(tǒng)出版業(yè)在迎戰(zhàn)新型數(shù)字出版、在線出版、音視頻及游戲出版時(shí)的艱難困境。如何在當(dāng)前紛亂復(fù)雜的出版市場(chǎng)和利益迷陣中不忘初心，創(chuàng)新發(fā)展，是當(dāng)前出版業(yè)需要深思的問(wèn)題。

二、出版業(yè)社會(huì)角色的二重性

出版行業(yè)承擔(dān)著信息、思想、知識(shí)、規(guī)則、技能等創(chuàng)造和傳播的義務(wù)，是信息、思想、知識(shí)、規(guī)則、技能等的創(chuàng)造者和傳播者。從這個(gè)意義上看，出版業(yè)一經(jīng)出現(xiàn)，就被賦予崇高的使命和社會(huì)責(zé)任。這是出版業(yè)社會(huì)角色的第一層，即以公益精神推動(dòng)文化傳承與傳播。全民閱讀倡導(dǎo)者聶震寧一再?gòu)?qiáng)調(diào)，出版業(yè)以及出版人的社會(huì)擔(dān)當(dāng)是為公共利益而奮斗。于殿利在《出版是什么》一書中對(duì)此總結(jié)道，出版對(duì)于一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家的文化發(fā)展具有重要的作用：一是構(gòu)筑民族國(guó)家的思想基礎(chǔ)，二是構(gòu)建民族國(guó)家的知識(shí)體系，三是奠定民族國(guó)家的道德基礎(chǔ)[6]。思想基礎(chǔ)、知識(shí)體系、道德基礎(chǔ)是一個(gè)國(guó)家文明傳承與歷史承載的核心內(nèi)容，出版業(yè)可以將之具象化、實(shí)體化，并將之傳播。中國(guó)向新時(shí)代邁進(jìn)，所面臨的問(wèn)題較以往更為復(fù)雜，出版界不僅需要思索傳統(tǒng)維度的這三個(gè)核心內(nèi)容，還要探尋它們?cè)谛聲r(shí)代的新發(fā)展與新內(nèi)涵。

以新時(shí)代的思想體系為指導(dǎo)，建構(gòu)全新的出版模式、發(fā)行體系與行為規(guī)則，充分研究和闡釋古今中外文化知識(shí)遺產(chǎn)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)造性發(fā)展，以獲得全球的認(rèn)同，是中國(guó)出版業(yè)所擔(dān)負(fù)的使命。與此同時(shí)，出版的文化實(shí)體是出版企業(yè)，它們也需要滿足來(lái)自市場(chǎng)、受眾的要求，履行發(fā)行之任，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興之責(zé)。這是出版業(yè)社會(huì)角色的第二層。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的行動(dòng)指標(biāo)。出版市場(chǎng)的健康繁榮是新時(shí)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)興盛的標(biāo)志，但在其繁榮的另一面，也有泥沙俱下、混沌市場(chǎng)的表現(xiàn)。微出版、自媒體、社交場(chǎng)景紛紛進(jìn)入泛出版的版圖之中，其自查、自治、自審等能力欠缺，又大量發(fā)布無(wú)意義的爆款內(nèi)容，激發(fā)流量經(jīng)濟(jì)——明星在新媒體上發(fā)一句“起床了”，能引來(lái)數(shù)萬(wàn)人的關(guān)注。相比之下，圖書銷量卻不容樂(lè)觀，全世界眾多實(shí)體書店的關(guān)門，更是一個(gè)直觀的體現(xiàn)。近年來(lái)，日本平均每年就有250多家書店關(guān)門，90%以上是小型實(shí)體書店。我國(guó)實(shí)體書店自2011年后大量倒閉，經(jīng)歷了五六年的低潮期，直到2017年，跨界經(jīng)營(yíng)模式逐漸萌芽，實(shí)體書店才緩慢復(fù)蘇。

2020年4月21日，生活·讀書·新知三聯(lián)書店前總經(jīng)理兼總編輯董秀玉發(fā)文感嘆，啟發(fā)知性的出版物是社會(huì)發(fā)展不可或缺的能源，而商業(yè)利益亦是企業(yè)發(fā)展必備的動(dòng)力，在理想與現(xiàn)實(shí)間，有文化責(zé)任的出版人不可能再有別的選擇。這里，第一位的永遠(yuǎn)是文化責(zé)任，永遠(yuǎn)要堅(jiān)守的是文化尊嚴(yán)[7]。對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，公益情懷是社會(huì)需求與國(guó)家需求，市場(chǎng)的飯碗則是自身發(fā)展的需求，二者都很重要。新時(shí)代，中國(guó)社會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，出版業(yè)要一如既往地?fù)?dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任;另一方面，出版業(yè)也要在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，找到突圍之路。

三、探尋出版業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展之路

當(dāng)前，出版業(yè)如何找到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的新路，秉承公益精神，探尋市場(chǎng)之脈動(dòng)？

出版業(yè)需要直面的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，就是在內(nèi)容與形式的創(chuàng)新上，實(shí)現(xiàn)出版、發(fā)行、平臺(tái)、形態(tài)的跨界融合，將客戶從其他娛樂(lè)形式中搶過(guò)來(lái)。在這一點(diǎn)上，電視節(jié)目相對(duì)要走得快一點(diǎn)。比如，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目收視率、口碑俱佳，以文字為主的出版業(yè)是不是也可以借鑒這些成功案例，豐富呈現(xiàn)形式，讓客戶在喜聞樂(lè)見中帶著參與感進(jìn)行閱讀？筆者認(rèn)為，這完全可行。出版業(yè)可以跨界，與電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)緊密合作，為其提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在新媒體平臺(tái)上，有不少以輕松的方式講嚴(yán)肅內(nèi)容的學(xué)者已成為“網(wǎng)紅”。

出版業(yè)掌握了絕大部分的文化IP，但在文創(chuàng)市場(chǎng)上，其所占的份額卻寥寥無(wú)幾。在這一點(diǎn)上，出版業(yè)可以借鑒故宮博物館的文創(chuàng)開發(fā)。據(jù)媒體報(bào)道，2017年，故宮博物館的文創(chuàng)收入達(dá)到15億元，超過(guò)1500家上市公司。而故宮一年的門票收入不過(guò)7億元。與出版業(yè)做類比，故宮的門票就相當(dāng)于圖書的發(fā)行價(jià)。故宮贏在門票外的文創(chuàng)收入，出版業(yè)又有何不可？現(xiàn)代人的需求日益多元化，出版業(yè)完全可以依托掌握在手中的IP，開發(fā)出不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來(lái)贏得更多客戶。除此之外，各地的景區(qū)、文化園區(qū)、城市景觀中都需要大量的文化內(nèi)容，而這正是出版業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，是出版業(yè)的創(chuàng)新方向。

四、結(jié)語(yǔ)

出版是文化的載體。一部人類文明史，從某種意義上講，就是知識(shí)創(chuàng)造和傳播的歷史。全根先在為于殿利《出版是什么》一書寫的書評(píng)中指出：“歷史表明，知識(shí)的傳播、出版的興盛，總是與文明的進(jìn)步聯(lián)系在一起?！盵8]

堅(jiān)定文化自信，把握社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)技術(shù)推動(dòng)人類知識(shí)的科學(xué)傳播和公共服務(wù)、文化共識(shí)的不斷發(fā)展，這是中國(guó)出版業(yè)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命責(zé)任?！芭e旗幟”是基石，“聚民心、育新人”是人民性與公益心的直接體現(xiàn)，“興文化、展形象”則是出版業(yè)構(gòu)筑“中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量”的踐行方向。

黨的十九屆四中全會(huì)《決定》指出，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、廣泛凝聚人民精神力量，是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的深厚支撐。而深入探討新時(shí)代中國(guó)出版業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與公益精神，以尋求自我革新、實(shí)踐求真與可持續(xù)發(fā)展，則是出版業(yè)為國(guó)家文化治理體系和治理能力現(xiàn)代化提升所承擔(dān)的產(chǎn)業(yè)參照與踐行主張。

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