尹媛

【摘要】對(duì)農(nóng)健康科普節(jié)目要做出特色，要有更多的農(nóng)味兒、煙火氣。本文以中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《健康到家》改版為例，探討如何做好對(duì)農(nóng)健康科普、助力“鄉(xiāng)村振興”，提出發(fā)揮廣播傳播優(yōu)勢(shì)，在突發(fā)公共衛(wèi)生事件發(fā)生時(shí)及時(shí)發(fā)聲，進(jìn)行由傳遞健康知識(shí)到傳遞健康生活方式的轉(zhuǎn)變，拓寬傳播渠道，用短音頻搶占新媒體市場(chǎng)等建議。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村之聲? 健康科普? 轉(zhuǎn)型? 鄉(xiāng)村振興

【中圖分類號(hào)】G220? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“人民健康是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志。”①?zèng)]有全民健康，就沒(méi)有全面小康。國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要更是提出了“全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”的重大任務(wù)，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)都在農(nóng)村。

中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲是國(guó)內(nèi)傳媒領(lǐng)域里服務(wù)“三農(nóng)”、宣傳重心在農(nóng)村的廣播排頭兵，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《健康到家》節(jié)目以為農(nóng)村受眾提供醫(yī)療健康服務(wù)為宗旨，長(zhǎng)期致力于科普農(nóng)村常見(jiàn)疾病的預(yù)防知識(shí)，在2019年、2020年分別進(jìn)行了改版，追求從傳播健康知識(shí)到傳播健康生活方式的轉(zhuǎn)變。

本文以此節(jié)目為例，就廣播媒體如何在新時(shí)代的需求下做好農(nóng)村健康科普進(jìn)行探討。

一、對(duì)農(nóng)健康科普的必要性

健康素養(yǎng)是指?jìng)€(gè)人獲取和理解健康信息，并運(yùn)用這些信息維護(hù)和促進(jìn)自身健康的能力與基本素質(zhì)。居民健康素養(yǎng)評(píng)價(jià)指標(biāo)作為綜合反應(yīng)國(guó)家衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)，已經(jīng)納入到國(guó)家衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中。我國(guó)是人口大國(guó)，農(nóng)村人口占較大比例，由于地理環(huán)境、居住環(huán)境以及受教育水平等多種條件存在的差異，目前農(nóng)村居民的健康素養(yǎng)較城市居民還有一定的差距。國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)城市居民健康素養(yǎng)水平為28.08%，農(nóng)村居民為20.02%，城市居民略高于農(nóng)村居民。②如何用科普的方式將健康知識(shí)、健康管理常識(shí)傳遞給農(nóng)村公眾，提升他們的健康素養(yǎng)，更好、更積極、更健康投入工作生活，這一直是對(duì)農(nóng)廣播的主要服務(wù)內(nèi)容之一。

2012年9月，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲正式成立，作為國(guó)家農(nóng)村公共服務(wù)體系和應(yīng)急廣播體系的重要組成部分，“接棒”農(nóng)村大喇叭在農(nóng)村的服務(wù)功能，成為中國(guó)鄉(xiāng)村之聲在農(nóng)村廣播陣地的目標(biāo)。頻率成立之初設(shè)立了為農(nóng)村受眾提供醫(yī)療健康服務(wù)的節(jié)目《鄉(xiāng)村保健站》，該節(jié)目在2019年更名為《健康到家》，主要邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家做客節(jié)目，提供農(nóng)村地區(qū)常見(jiàn)疾病的預(yù)防、治療和保健知識(shí)。初創(chuàng)階段，節(jié)目組數(shù)次下鄉(xiāng)調(diào)研，了解農(nóng)村地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)狀況、衛(wèi)生居住條件等，采集農(nóng)村居民就醫(yī)信息，詳細(xì)掌握了農(nóng)村居民的健康素養(yǎng)、就醫(yī)難點(diǎn)、醫(yī)療訴求。

二、對(duì)農(nóng)健康科普需要實(shí)現(xiàn)的幾個(gè)轉(zhuǎn)變

（一）發(fā)揮廣播傳播優(yōu)勢(shì)，突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)及時(shí)發(fā)聲

廣播作為傳播媒介有著自己的傳播特點(diǎn)。首先傳播覆蓋面廣，傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，易于接收;其次是用聲音傳播內(nèi)容，受眾不受年齡、性別、職業(yè)、文化程度、空間、地點(diǎn)等條件的限制; 最后，廣播被譽(yù)為帶情感陪伴色彩的媒體，有很強(qiáng)的親和力和感染力，在受眾中有著朋友一般的信任度。

2020年，《健康到家》節(jié)目改版，強(qiáng)調(diào)節(jié)目要精準(zhǔn)服務(wù)、有效到達(dá)，要求服務(wù)類節(jié)目也要兼具新聞性。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，農(nóng)村地區(qū)防疫工作面臨巨大挑戰(zhàn)，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲第一時(shí)間發(fā)聲，推出系列特別節(jié)目《疫情防控專欄》《居家抗疫指南》，以國(guó)家衛(wèi)健委權(quán)威發(fā)布內(nèi)容快速觸達(dá)聽(tīng)眾，服務(wù)防疫工作。如2020年2月16日的節(jié)目：

主持人：目前，新型冠狀病毒肺炎疫情是大家最為關(guān)心的問(wèn)題，如何及時(shí)發(fā)現(xiàn)疑似病情，對(duì)于防疫工作有著重要意義。然而，除了發(fā)熱、干咳、乏力這些典型的癥狀之外，還有極少數(shù)無(wú)癥狀感染者，相比起普通感染者，他們可能已經(jīng)患病卻不自知，無(wú)意中卻在傳播病毒，因此我們有必要多加注意，今天的《疫情防控專欄》，我們和您聊聊無(wú)癥狀感染者會(huì)是超級(jí)傳播源嗎？怎樣做到防無(wú)死角？答案在這！《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》中提到，基于目前的流行病學(xué)調(diào)查，新型肺炎潛伏期一般為3～7天，最長(zhǎng)不超過(guò)14天。也就是說(shuō)，大部分感染者在14天內(nèi)發(fā)病，并且核酸檢測(cè)呈陽(yáng)性，所以幾乎不存在無(wú)癥狀患者長(zhǎng)期對(duì)外傳播病毒的情況。只要人人做到位，就無(wú)需過(guò)度擔(dān)憂。

諸如此類的防疫貼士從預(yù)防、居家防控、衛(wèi)生習(xí)慣、心理調(diào)適等多角度，實(shí)現(xiàn)了日日播報(bào)，觸達(dá)受眾。

除了國(guó)家衛(wèi)健委防疫知識(shí)的權(quán)威發(fā)布，節(jié)目還每天連線一位北京三甲醫(yī)院的醫(yī)療專家，以專業(yè)的角度解讀正在進(jìn)展中的防控工作，其內(nèi)容更加可信，更有說(shuō)服力。

突如其來(lái)的新冠疫情，使得貴州、云南、湖南、四川、湖北、安徽、重慶、內(nèi)蒙等省區(qū)市的農(nóng)村大喇叭普遍響起，③一時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們能夠聽(tīng)到操著各地方言、詼諧幽默的防疫順口溜、防疫快板等。《健康到家》節(jié)目把各地有代表性的大喇叭防疫內(nèi)容進(jìn)行整理、推廣，讓科學(xué)、溫暖、有趣的聲音傳得更廣。

（二）從傳遞健康知識(shí)到傳遞健康生活方式的轉(zhuǎn)變

早在1978年，世界衛(wèi)生組織（WHO）將“健康”定義為：不僅是指一個(gè)人沒(méi)有疾病或者身體虛弱的現(xiàn)象，而是身心健康社會(huì)幸福的總體狀態(tài)。認(rèn)為影響健康因素中，生物學(xué)因素占15%、 環(huán)境影響占17%、行為和生活方式占60%、醫(yī)療服務(wù)僅占8%。④而獲得健康最簡(jiǎn)單也是最有效的方法就是：培養(yǎng)健康生活方式，把健康融入生活的方方面面。健康的生活方式體現(xiàn)在衣食住行的生活點(diǎn)滴中，僅僅讓受眾了解健康知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。2021年，我國(guó)全面建成小康社會(huì)，農(nóng)村居民對(duì)健康內(nèi)容的需求也隨著社會(huì)的不斷發(fā)展、文明素養(yǎng)的進(jìn)步、人們認(rèn)知能力的提升而不斷提高。

如果說(shuō)新冠肺炎疫情改變了我們的生活，不如說(shuō)疫情讓我們放慢了生活的節(jié)奏，更深層次地反省我們生活中的種種表現(xiàn)，讓我們有意識(shí)地回歸本來(lái)應(yīng)具有的健康生活，這也恰好印證了節(jié)目改版的初衷。近年來(lái)，一些廣播電視健康節(jié)目像《健康之路》《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》等，運(yùn)用廣播電視表現(xiàn)手段廣泛傳播健康生活方式，積極推廣健康正確的醫(yī)學(xué)常識(shí)，節(jié)目熱鬧、吸引人。對(duì)農(nóng)健康科普類節(jié)目該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，吸引更廣泛受眾呢？帶著這樣的思考，節(jié)目組對(duì)節(jié)目進(jìn)行了重新定位，提出打造促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、健康習(xí)慣養(yǎng)成類節(jié)目的理念。在全國(guó)疫情趨于平穩(wěn)的階段，于6月5日“世界環(huán)境日”推出了《保護(hù)環(huán)境就是愛(ài)護(hù)生命——農(nóng)村環(huán)境整治與維護(hù)》節(jié)目，邀請(qǐng)高校公共衛(wèi)生學(xué)院的教授，從農(nóng)村地區(qū)生活中存在的陋習(xí)說(shuō)起，講述如何培養(yǎng)農(nóng)村居民講衛(wèi)生的好習(xí)慣。

之后，相繼推出了“全民健康覆蓋日”“健康態(tài)度我做主”“移風(fēng)易俗、健康過(guò)年”等以習(xí)慣養(yǎng)成為核心的系列節(jié)目，收到了良好的社會(huì)反響。

（三）拓寬傳播渠道，用短音頻搶占新媒體市場(chǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。2019年，我國(guó)已建成全球最大規(guī)模光纖和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，行政村通光纖和4G比例均超過(guò)98%。截至2019年6月我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長(zhǎng)2984萬(wàn)，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。⑤由此可見(jiàn)，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端已經(jīng)成為廣播的重要傳播渠道。節(jié)目組在下鄉(xiāng)采訪的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)，50多歲的農(nóng)民也用上了智能手機(jī)，他們獲取資訊和信息的渠道變得更多元、更豐富，對(duì)于新鮮事物的接受能力在不斷增強(qiáng)，這一趨勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力。”⑥2020年3月5日，中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶端——云聽(tīng)上線，2020年9月22日，云聽(tīng)“田園頻道”上線，傳統(tǒng)廣播節(jié)目《健康到家》在云聽(tīng)上打造了一系列短音頻專輯：《我的醫(yī)生朋友》《減肥其實(shí)很簡(jiǎn)單》《醫(yī)院里的故事》《大醫(yī)生上線了》《養(yǎng)生妙招聽(tīng)我說(shuō)》等。全媒體時(shí)代，健康科普傳播渠道數(shù)量的增多，為健康信息的多維傳輸創(chuàng)造了條件，也為城鄉(xiāng)用戶更好、更快、更準(zhǔn)地獲取健康信息打下了基礎(chǔ)。這些短音頻健康專輯擺脫了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的傳播劣勢(shì)，用戶可以反復(fù)收聽(tīng)，24小時(shí)全天候互動(dòng)留言，聽(tīng)眾轉(zhuǎn)化為節(jié)目的粉絲，增強(qiáng)了用戶黏性，也使得節(jié)目真正成為城鄉(xiāng)用戶“身邊的助農(nóng)人”，構(gòu)造了健康服務(wù)的傳播矩陣。

專輯《我的醫(yī)生朋友》邀請(qǐng)網(wǎng)紅皮膚科醫(yī)生張文鶴，以和主持人聊天話家常的形式，每期一個(gè)主題，用3分鐘的短音頻給出了生活中常見(jiàn)皮膚問(wèn)題的實(shí)用解決方案，內(nèi)容頗受用戶認(rèn)可。

《2017年農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》顯示，1980年及以后出生的新生代農(nóng)民工占全國(guó)農(nóng)民工總量的50.5%，逐漸成為農(nóng)民工主體。⑦隨著智能手機(jī)的普及，新生代農(nóng)民工接受音頻產(chǎn)品更加普遍，短音頻需求量激增。新媒體平臺(tái)的興起，各地廣播電臺(tái)在微信和抖音以及喜馬拉雅、阿基米德等平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)大自己的傳播力影響力，更有如中央廣播電視總臺(tái)云聽(tīng)這樣開(kāi)設(shè)自有客戶端，形成新的內(nèi)容發(fā)布渠道，音視頻傳播進(jìn)入“富渠道”時(shí)代，廣播可以做到無(wú)論受眾身在何地，都能隨時(shí)相伴。

三、結(jié)語(yǔ)

黨的十九大報(bào)告中明確提出，要“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”。習(xí)近平總書(shū)記指出：“健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，也是廣大人民群眾的共同追求。我們黨從成立起就把保障人民健康同爭(zhēng)取民族獨(dú)立、人民解放的事業(yè)緊緊聯(lián)系在一起。”⑧健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施與深入推進(jìn)，要求我們必須積極主動(dòng)順應(yīng)全媒體時(shí)代的要求。作為對(duì)農(nóng)健康廣播節(jié)目，更需要著力扮演好健康信息傳遞者、醫(yī)療衛(wèi)生政策解讀者、健康生活方式指導(dǎo)者和普及者，推動(dòng)健康節(jié)目在內(nèi)容、形式和載體等諸多維度的轉(zhuǎn)型，用簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言、城鄉(xiāng)受眾易于接受的形式，做好內(nèi)容轉(zhuǎn)化，為實(shí)現(xiàn)“健康鄉(xiāng)村” “健康中國(guó)”盡到媒體之責(zé)任。

注釋

①《保障人民健康安全，習(xí)近平總書(shū)記這樣說(shuō)》，人民網(wǎng)，https：//politics.gmw.cn/2018-08/18/content_30617178.htm.

②《增幅最大！2020年我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到23.15%》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-04/01/c_1127282912.htm.

③覃信剛：《農(nóng)村大喇嘛告訴我們什么——新冠肺炎疫情防控實(shí)例分析》，《中國(guó)廣播》，2020年第3期，第19頁(yè)。

④《5個(gè)答案“解鎖”不健康生活方式》，人民網(wǎng)，http：//health.people.com.cn/n1/2020/1022/c14739-31901368.html.

⑤第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm;第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_1589535470378587.htm.

⑥《習(xí)近平主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話》，中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.

⑦《全國(guó)農(nóng)民工數(shù)量接近3億 半數(shù)為80后》，《北京晚報(bào)》，2019年2月25日。

⑧《全面實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略》，人民網(wǎng)，http：//theory.people.com.cn/n1/2018/1224/c40531-30483940.html.

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心廣播節(jié)目部）

（本文編輯：林秀）