文|亢姿爽

由于春節(jié)假期的到來，部分公號在內(nèi)容推送數(shù)量與更新頻率上有所下調(diào)。

表1： 出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2021 年1 月15 日至2021 年2 月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。受春節(jié)假期影響，本期出版機(jī)構(gòu)公號在更新頻率上有所下降，公號指數(shù)與上月相比略有下滑。

出版社：10萬+文章數(shù)量不減反增

本期Top50 出版社公號的門檻指數(shù)為772，低于上期指數(shù)798。由于春節(jié)假期的到來，部分公號在內(nèi)容推送數(shù)量與更新頻率上有所下調(diào)，50 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2599 篇，低于上期的2793 篇，點(diǎn)贊數(shù)也隨之下降，但從平均閱讀數(shù)這一維度來看，本期50 強(qiáng)的平均閱讀量高于上期，在內(nèi)容的多樣性和可傳播性上持續(xù)保持著高水準(zhǔn)。在文章發(fā)布數(shù)量上，“書圈”“商務(wù)印書館”和“人民文學(xué)出版社”分別以155 篇、127 篇、124 篇的推送內(nèi)容位列出版社公號50 強(qiáng)前三甲。在更新速度上，出版社公號50 強(qiáng)中有18 家公號實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比36%；有43 家公號為兩日一更，占比86%。

出版社公號指數(shù)排名前三的分別是“人教教材培訓(xùn)”、“保密觀”與“管理學(xué)的常識”，其中“人教教材培訓(xùn)”共產(chǎn)出《給孩子的寒假時(shí)間規(guī)劃建議，請老師轉(zhuǎn)給家長，幫孩子過個(gè)有意義的長假》《寒假宅家怎么過？這10 部高分電影，適合陪孩子一起看！》《體育總局給孩子的寒假鍛煉方案（動(dòng)圖版），動(dòng)作簡單實(shí)用，為孩子收藏！》等6 篇10 萬+文章，適逢學(xué)生寒假，文章內(nèi)容錨定假期時(shí)間規(guī)劃、安全教育、鍛煉方案、休閑指南等選題，貼合受眾現(xiàn)實(shí)性需求。“保密觀”亦推出如《請查收|機(jī)關(guān)單位春節(jié)放假保密須知》等3篇10萬+文章，除此之外，“人衛(wèi)健康”以目前社會廣為關(guān)注的“疫苗接種”為選題，發(fā)布的《接種疫苗后，這些知識點(diǎn)請了解下》《接種第2 劑次疫苗前，帶您粉碎謠言，揭秘疫苗真相》等3 篇科普類文章，均獲得10 萬+的閱讀量。

圖書公司：頭部公號地位穩(wěn)固

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為869，相較上期的876 略有下降。頭部賬號在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強(qiáng)公號總發(fā)文數(shù)量為1670 篇，平均每日推送1.86篇內(nèi)容，平均閱讀量為9055，有40%的賬號實(shí)現(xiàn)日更，83.3%的賬號為兩日一更。本期“2040 書店”與“湛廬文化”替代“星火英語”與“圖靈教育”進(jìn)入30 強(qiáng)，總體而言，Top30 的名單較為固定，尤其頭部賬號，其地位實(shí)難撼動(dòng)。

自2020 年10 月與“看理想”換位登上圖書公司公號榜首后，“書單來了”以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容連續(xù)4 期蟬聯(lián)首席。本期依舊表現(xiàn)突出，共發(fā)布53 篇文章，平均閱讀量為65271，頭條中有15 篇文章點(diǎn)擊為10 萬+，在1 月的中國微信月榜500 強(qiáng)中，位列第333 位，“書單來了”輕松有趣的調(diào)性契合了年輕一代的審美意趣，預(yù)估其活躍粉絲數(shù)量為100 萬+。“看理想”本期共推送44 篇文章，平均閱讀量為55623，有9 篇推送點(diǎn)擊為10 萬+，內(nèi)容涵蓋“代孕”、熱門綜藝“浪姐”背后的女性議題以及近期被廣泛關(guān)注的“防止男性青少年女性化”提案等，全面而深度的分析為讀者提供了新的觀察與評論視角。與“書單來了”同屬讀客文化的“影單來了”本期盡管更新數(shù)量不及前者，但在平均閱讀量上卻有所反超，共更新16 篇內(nèi)容，平均點(diǎn)擊為69350，其中有4 篇文章閱讀量為10 萬+，10 萬+文章數(shù)量占比25%。除此之外，認(rèn)證主體為果麥文化的公號“易中天”在本期更新了4 篇頭條推送，每一篇都獲得了10 萬+的點(diǎn)擊，總點(diǎn)贊量為13395。

渠道：受假期影響小幅波動(dòng)

本期渠道10 強(qiáng)的門檻指數(shù)為950，較上期下降了53個(gè)點(diǎn)。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文594 篇，低于上期的621 篇，平均閱讀量與點(diǎn)贊量也均有減少。

相較上期，本期“千字文化”排名從第5 下滑至第9，“大眾書局”替代“先知書店店長說”進(jìn)入10 強(qiáng)。在更新頻率上僅有“單向街書店”“當(dāng)當(dāng)讀書匯book”“十點(diǎn)書店”和“慢書房”實(shí)現(xiàn)了每日更新，在發(fā)布數(shù)量上，“百草園書店”以總量240 篇令其他公號難以望其項(xiàng)背，同時(shí)，本期除“百草園書店”外，并未有其他渠道賬號貢獻(xiàn)10 萬+文章，在1 月中國微信500 強(qiáng)榜單中，“百草園書店”位列第28 位?！?/p>

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜