崔曉暉

（蘇州科技大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院，江蘇 蘇州 215009）

0 引言

伴隨“寬帶中國”戰(zhàn)略實施，互聯(lián)網(wǎng)深入鄉(xiāng)村社會，為鄉(xiāng)村帶來便利，也將電子商務(wù)引入農(nóng)村地區(qū)，使村民享受到“數(shù)字紅利”。2018年出臺的《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中已將農(nóng)村電商作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展已成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)[1]。在阿里研究院發(fā)布的《淘寶村十年研究報告》指出淘寶村年銷售額超過7 000億，占據(jù)農(nóng)村電商銷售額的50%，覆蓋2.5億人口。淘寶村已然成為農(nóng)村電子商務(wù)的典型案例。淘寶村作為我國特有現(xiàn)象，為鄉(xiāng)村振興開拓新思路，因此解析淘寶村形成機制顯得尤為重要。

1 淘寶村：“網(wǎng)絡(luò)-地理”空間互構(gòu)的典型場域

1.1“網(wǎng)絡(luò)-地理”空間互構(gòu)重塑鄉(xiāng)村資源配置

相較城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)在自然資源、勞動力、資本、技術(shù)等資源配置上與城市存在巨大差異，資本、技術(shù)等高級生產(chǎn)要素更容易集中在城市地區(qū)，加之基礎(chǔ)設(shè)置差異，使農(nóng)村地區(qū)的人才、資金等資源涌進城市地區(qū)，造成農(nóng)村優(yōu)質(zhì)資源流失。伴隨網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐步拓展至農(nóng)村地區(qū)，重塑了鄉(xiāng)村原有的資源配置。在互聯(lián)網(wǎng)空間中，資本、技術(shù)、信息等要素以數(shù)據(jù)形式在計算機網(wǎng)絡(luò)中突破空間距離限制且低成本、高效地進行傳遞。因而資本、技術(shù)、信息等高級生產(chǎn)要素不再單純聚集在城市地區(qū)，而是以數(shù)據(jù)的形式不斷溢出，借助計算機網(wǎng)絡(luò)能夠擴散到任何區(qū)域。網(wǎng)絡(luò)空間以無中心、無邊界的特征與地理空間的疊加，突破位置、距離、尺度、邊界及區(qū)域等傳統(tǒng)地理要素的制約屏障，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再依附于城市，生產(chǎn)資料逐步解放，其價值不斷顯現(xiàn)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展轉(zhuǎn)型，有效緩解農(nóng)村地區(qū)土地閑置及勞動力過剩的問題。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展依托鄉(xiāng)村資源的發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種商業(yè)服務(wù)于農(nóng)村資源，實現(xiàn)農(nóng)村資源整合[2]。與城市工業(yè)不同，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時間及產(chǎn)量相對固定，能夠很好地進行預(yù)測估值，且具有明確的地域特色產(chǎn)品，但其銷售渠道有限、銷售方式較為單一、對外宣傳信息量較少，電子商務(wù)的出現(xiàn)彌補了農(nóng)村商業(yè)模式缺陷，使農(nóng)村地區(qū)相較城市對于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求更迫切。因而農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)成為重要的發(fā)展趨勢。目前，農(nóng)村電商發(fā)展最重要的基礎(chǔ)就是當(dāng)?shù)厮鶕碛胸S富的資源稟賦。這些資源稟賦能夠為電商發(fā)展提供強有力的支撐，其優(yōu)質(zhì)的土地、勞動力資源被充分解放，一些獨特的自然作物資源或歷代遺留下的手工技藝，也能為農(nóng)村電商發(fā)展帶來優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品[3]。

1.3 淘寶村作為農(nóng)村電商典型的地理集聚形態(tài)

近十年，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并走在世界前列。在實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新之余也不斷滲透下沉市場，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)增長率不斷“攀高”。伴隨阿里巴巴集團農(nóng)村電商戰(zhàn)略的推進與國家農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范工作的實施，以農(nóng)村電子商務(wù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的淘寶村不斷涌現(xiàn)。借助“淘寶”電商平臺，淘寶村同廣闊的市場建立起緊密聯(lián)系，并在其村內(nèi)形成完善的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的上行，已然成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的典范。淘寶村作為一種農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式，是產(chǎn)業(yè)集群的一種特殊發(fā)展形態(tài)，而產(chǎn)業(yè)集群具有地理集聚的特征。淘寶村依托電商平臺進行產(chǎn)品零售，電商平臺在需求側(cè)擴大產(chǎn)品需求，在供給側(cè)促進降低成本的二重性讓其擁有較強的產(chǎn)業(yè)集聚能力[4]，而在電商平臺交易過程中產(chǎn)品配送的物流需求，也讓其具有一定的交通指向性，從而形成地理集聚的狀態(tài)。在規(guī)模經(jīng)濟下，淘寶村電商企業(yè)進行集中，生產(chǎn)規(guī)模隨之?dāng)U大，各部分開始協(xié)同分工，有效擴大市場規(guī)模，促進運輸費用及產(chǎn)品成本的降低，有效提高勞動生產(chǎn)率，并使其在一定范圍內(nèi)收益不斷提升，進而在我國農(nóng)村地區(qū)形成農(nóng)村電商地理集聚的獨特形態(tài)。

2“網(wǎng)絡(luò)-地理”空間互構(gòu)下淘寶村形成的內(nèi)在邏輯

2.1 網(wǎng)絡(luò)空間疊加：淘寶村形成的初始條件

1）突破市場區(qū)位束縛，引發(fā)鄉(xiāng)村工業(yè)發(fā)展 區(qū)位理論認(rèn)為人類社會活動具有空間規(guī)律，人類行為所占有的場所被稱為“區(qū)位”，區(qū)位在地理空間中存在，但地理空間是有限的，因而強調(diào)“距離”的重要性。在區(qū)位論中運費被認(rèn)為是影響生產(chǎn)型企業(yè)的重要因素，各企業(yè)都試圖以低于競爭企業(yè)的價格面向消費者，于是企業(yè)的區(qū)位選擇往往圍繞著當(dāng)?shù)厥袌?，距離市場越近，越是能節(jié)省運輸成本，從而在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，獲得較高的經(jīng)濟收益。導(dǎo)致在城市中，同類產(chǎn)品企業(yè)總是集中于市場分布。伴隨信息技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間向地理空間疊加，以時間替代空間與距離，削弱傳統(tǒng)區(qū)位因素的限制。城市工業(yè)不再依賴城市的本地市場，借助信息網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)商便能夠與銷售市場建立起緊密聯(lián)系，實現(xiàn)生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)的協(xié)同。使其對城市中心經(jīng)濟效益追求降低，這讓交易市場周邊的生產(chǎn)商開始向外流走，轉(zhuǎn)而向城市邊緣的鄉(xiāng)村地區(qū)進行轉(zhuǎn)移，并扎根于鄉(xiāng)村空間。

2）弱化地理距離限制，重現(xiàn)鄉(xiāng)村人口活力 網(wǎng)絡(luò)空間向地理空間的疊加拉近鄉(xiāng)村與城市的距離。按照托達羅人口流動模型，城鄉(xiāng)的收入與就業(yè)機會的差異是造成鄉(xiāng)村人口外流的2個主要原因[5]。城市地區(qū)無疑擁有更多的就業(yè)崗位與薪資待遇，而信息技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)客服、銷售推廣、在線教育、產(chǎn)品運營、創(chuàng)作設(shè)計等依托于網(wǎng)絡(luò)空間的靈活就業(yè)崗位。借助計算機網(wǎng)絡(luò)，便能實現(xiàn)遠程工作，新的工作方式弱化了地理空間中距離的限制，鄉(xiāng)村成為從業(yè)場所，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來更多的就業(yè)機會。加之鄉(xiāng)村內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程的推進與日益遞增的城市生活壓力，一些年輕人陸續(xù)返鄉(xiāng)，使鄉(xiāng)村重現(xiàn)的人口活力，并帶來優(yōu)質(zhì)的人力資源。而這些返鄉(xiāng)人才掌握著互聯(lián)網(wǎng)知識，對于市場動向也有著精準(zhǔn)把控，對于淘寶村的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新有至關(guān)重要的作用[6]。由此為淘寶村的形成打下堅實基礎(chǔ)。

2.2 信息要素流轉(zhuǎn)：淘寶村形成的觸發(fā)因素

1）信息高效獲取，降低商品交易成本 在行為決策理論中，認(rèn)為人的判斷和決策過程也是信息處理的過程，因而在商品交易過程中，信息成為交易成敗的關(guān)鍵要素。網(wǎng)絡(luò)空間的出現(xiàn)將信息以數(shù)字的形式進行傳遞，其高效的方式降低貿(mào)易過程中的交易成本。交易成本是在社會關(guān)系中人們社會交往、商品交易中所支付的時間及貨幣成本，交易成本的高低也是影響決策結(jié)果的重要因素之一。數(shù)字信息的出現(xiàn)將海量的商品信息進行篩選、轉(zhuǎn)換與儲存，最終將商品信息以簡單、清晰的形式呈現(xiàn)給消費者。借助計算機網(wǎng)絡(luò)也能快速收集、處理海量的商品信息，大幅節(jié)省傳統(tǒng)交易過程中信息收集的成本。并且數(shù)字信息即時、遠程傳遞的特征，使商家與消費者無需面對面擬定合同、簽訂協(xié)議，以此降低在商品談判過程的產(chǎn)品議價成本與交易簽約成本。同時，以往在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，通常需要進行現(xiàn)場的實地監(jiān)管，而借助數(shù)字信息，能夠時刻了解最新的生產(chǎn)進程與實施問題，實現(xiàn)遠程生產(chǎn)監(jiān)管，縮減生產(chǎn)監(jiān)管的成本。因而相比傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)，交易成本降低，也讓商品擁有更低的定價，在網(wǎng)絡(luò)空間下建構(gòu)起的淘寶村也成為可能。

2）信息要素轉(zhuǎn)換，構(gòu)建異地交易體系 在網(wǎng)絡(luò)空間中，現(xiàn)實中的信息、資金等要素均被轉(zhuǎn)為“0”和“1”的數(shù)字集合?，F(xiàn)實中的信息、資金傳遞的過程也被轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息的流通過程。在網(wǎng)絡(luò)空間中，信息被轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)形式進行高效傳遞，消費者的議價過程被替換為數(shù)字信息的流通過程。同時，信息流能夠引導(dǎo)物質(zhì)流通過特定“廊道”流通，且物質(zhì)流也能對信息流產(chǎn)生反饋，“精準(zhǔn)物流”由此發(fā)展，實現(xiàn)買賣雙方無接觸的遠程商品配送，購物返回的過程也因此被現(xiàn)代物流所替代。在這場交易中，商品的交易邏輯被信息、物資的流通過程所替代，由于商家與消費者不再需要直面交易，因而“異地交易”也成為可能。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過信息流、物流等實現(xiàn)了商品與資金的交換，即便身處城市邊緣的鄉(xiāng)村地區(qū)也能進行商品交易，為淘寶村電商建構(gòu)起全新的商品交易邏輯。

3）信息雙向傳遞，保障供需動態(tài)平衡 市場是商品交換的場所，也是行為主體接觸與交流的場所，如果市場交流空間過于狹窄，就會影響供需雙方的接觸與交流，使商家無法在短期內(nèi)擁有足夠的市場信息維系供需平衡關(guān)系。實現(xiàn)供需平衡已成為合理配置企業(yè)資源，保證生產(chǎn)順利進行的必要條件。在新經(jīng)濟背景下，依據(jù)市場需求組織企業(yè)生產(chǎn)成為新的訴求。而對于市場需求的把控，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺已為商家與消費者搭建起能夠直接對話的交流場所，實現(xiàn)與消費者的信息對稱。同時，在交易過程中產(chǎn)生的交易記錄、產(chǎn)品信息被轉(zhuǎn)為數(shù)據(jù)信息并加以保存，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，市場的實時動向被轉(zhuǎn)換為更為直觀的圖表信息，極大地彌補了傳統(tǒng)市場運營服務(wù)上的市場響應(yīng)慢、通用服務(wù)固化、供需不對稱等短板，使得淘寶村顯現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

2.3 網(wǎng)絡(luò)社交拓展：淘寶村形成的增長動力

1）加速知識擴散，促進電商規(guī)模增長 網(wǎng)絡(luò)空間的本質(zhì)是一個由信息組成的虛擬空間，也是現(xiàn)實世界的映射與延伸[7]。得益于現(xiàn)代信息技術(shù)的數(shù)據(jù)分析能力，即便海量的信息也能被高效處理，解決了傳統(tǒng)社會在信息傳遞與處理方面的困難。網(wǎng)絡(luò)社會孕育而生。網(wǎng)絡(luò)社會的出現(xiàn)使得人與人在交流、交往過程中不再受“距離”束縛，關(guān)系尺度上推。通過網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，信息能夠傳遞到更遠的“位置”，信息交流的范圍也不再局限在身邊的親人、同事、朋友等傳統(tǒng)人際關(guān)系之間，來自不同行業(yè)的“陌生人”也能直接對話進行信息的交流，無疑加速了一些專業(yè)技能的傳播。使人們能夠通過較低的成本獲取專業(yè)知識，加速電商相關(guān)技能與“隱性知識”的流通，越來越多的人了解到農(nóng)村電商的經(jīng)營模式，尤其在電商發(fā)展初期，競爭較為溫和，能夠有效提升從業(yè)者收入，因而涌入大量的農(nóng)村電商從業(yè)者，淘寶村得以不斷擴張。

2）重視情景體驗，衍生電商產(chǎn)業(yè)配套 在網(wǎng)絡(luò)社會下，信息也逐步成為一種體驗商品[8]，影響著商品的體驗過程。消費者在進行商品選購過程中，往往會詳盡地翻閱商品信息。能否為消費者提供高質(zhì)量的商品信息、保障消費者的良好體驗成為決定交易與否的先決條件。而購物過程中的虛擬店鋪的購物流程設(shè)計能夠為消費者營造一個良好的購物體驗，使消費者產(chǎn)生正面的積極影響，并催生有利的顧客反映。為此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為占有市場不斷推出日益豐富的應(yīng)用功能，賦予人們獨特的體驗。在網(wǎng)絡(luò)購物中，如拼單組團的促銷手段、限時限量的商品發(fā)放、直播帶貨的營銷方式層出不窮。網(wǎng)絡(luò)社會下新的市場需求，使淘寶村產(chǎn)業(yè)不斷細化、延伸，已然成為淘寶村的發(fā)展的重要推動力。

3 結(jié)語

淘寶村依托電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購物平臺發(fā)展，同時立足于農(nóng)村地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集聚，因而受到虛擬網(wǎng)絡(luò)空間與實體地理空間的雙重影響。網(wǎng)絡(luò)空間與地理空間的互動通過網(wǎng)絡(luò)空間疊加、信息要素流轉(zhuǎn)及網(wǎng)絡(luò)關(guān)系拓展改變了鄉(xiāng)村原有的資源配置，產(chǎn)業(yè)、人口、經(jīng)濟進一步發(fā)展。借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的諸多優(yōu)勢，孕育出農(nóng)村網(wǎng)銷這一獨特形式，并在集聚經(jīng)濟與市場需求下，形成完整的電商產(chǎn)業(yè)集群，進而在市場競爭中享有一席之地。