（山西農(nóng)業(yè)大學信息學院，山西晉中 030800）

1 情感化設計

何為情感？情感首先是一種反應，基于外界事物作用于人自身時產(chǎn)生不同的需要和期待的變化，當需求和期望得到滿足時會產(chǎn)生開心、愉快、歡喜，反之煩惱、痛苦、厭惡。其次，情感是一種訴求，基于自身感性心理的要求而做出的不同表達，當達到預期的心理需求是產(chǎn)生滿足、欣慰、歡樂，反之苦惱、生氣、排斥。隨著科技水平的提高，人們對美的追求的要求也逐漸提升，內(nèi)心情感要和產(chǎn)品形成良性的互動滿足其情感需求。因此，唐納德·A·諾曼在《情感化設計》一書中強調(diào)了情感在設計中所處的重要地位與作用，提出“情感化設計”依托情感成分融入創(chuàng)意設計來實現(xiàn)設計者的思想和目的。設計要“以人為中心”，考量消費者的心理，將情感融入設計以此與消費者達到情感共鳴，真正打動消費者。這種精神的共鳴是消費者使用產(chǎn)品時渴望得到的情感互動，該產(chǎn)品的設計就達到了所謂的“情感化設計”。

諾曼從本能、行為和反思設計的三個維度，分析情感效果如何更好的融入產(chǎn)品設計。正如視覺沖擊會使得產(chǎn)品產(chǎn)生不一樣的效果，基于本能人對事物的外形觀察和理解會影響情感的表達，其設計的視覺感覺越契合，人們就更容易產(chǎn)生歡喜。從行為水平上來講，人們講效用重性能，伴著審美效果更好的情況下完成任務不失為一種有樂趣的體驗，因此設計時要注意產(chǎn)品操作的美觀給予消費者的操作體感。從反思水平看，人們不同的成長環(huán)境、文化氛圍、身份地位等因素會影響其對產(chǎn)品的認同，不同的認同呈現(xiàn)不同的滿意度和忠誠度，有些品牌的建立就是通過和消費者建立了情感的共鳴，形成長期穩(wěn)定的情感關系。因此，情感化如果運用恰當，產(chǎn)品的設計往往會達到事半功倍的效果。

2 服裝色彩與情感化設計

歌德曾說過“一切生命都向往色彩”！尤其是服裝設計更離不開色彩的搭配。色彩是附著在服裝上的代言者，訴說著人們不同美的感覺。色彩如何表達情感？色彩心理學家研究發(fā)現(xiàn)，不同色彩搭配對人們的心理和情緒影響是有差異的。如紅、黃、橙這類明朗的顏色，能夠刺激神經(jīng)細胞從而產(chǎn)生興奮，使人們感到愉悅開心；如黑、深灰、棕這類偏暗的顏色，容易抑制大腦神經(jīng)發(fā)育，從而使人倍感無力與煩悶，會讓人心情郁悶壓抑；如綠、藍、灰這類較冷的顏色，營造一種祥和寧靜，讓人感受到清凈自在，會讓人舒服安寧。人們往往通過色彩的真實感覺而表達對生活的美和態(tài)度。色彩的冷暖變化、強弱對比和軟硬搭配，給人以不同的感覺，因此我們常說色彩是與心靈互動的方式，是情感的符號。服裝色彩不同搭配，呈現(xiàn)的情感效果是不同的。暖色系搭配會有溫暖的感覺，冷色系搭配會營造涼爽的感覺。另外，色彩本身并無美丑和感情，設計師通過人們的一些聯(lián)想習慣、知識積累以及文化內(nèi)涵等賦予顏色以情感和美好。正如我們依據(jù)固有的知識積累將紅色劃分為暖色，灰色劃分為冷色，在服裝設計的時候自然會考慮到暖色系的紅色帶給人熱情溫暖的感覺。再如金色、金黃色在人們的習慣中被認為是尊貴、貴氣的代表，因為古代帝王喜歡的顏色是皇家的象征色。因此，設計師在服飾設計時如果將色彩表現(xiàn)的不同情感元素與消費者的心理感受達成共鳴，對于消費者而言服裝產(chǎn)品本身才更加親切和美好，這也正是服裝設計者的初心和期待，通過色彩搭配真正滿足人們的情感需要，與消費者形成更友好的互動關系。

服裝色彩的情感表達是通過色彩搭配效果作用于人的視覺而形成一定的心理感覺，這種心理活動同樣受到人的不同的喜好和外界環(huán)境的影響。因此，服裝設計者要理解色彩情感如何表現(xiàn)，通過配色原理調(diào)整顏色的明度、色相、純度等，再將其與款式、面料搭配組合成能與消費者產(chǎn)生共鳴的效果，真正的讓其設計打動消費者，勾起他們的回憶，更真實的表達其情感。服裝色彩運用是否成功在于色彩的搭配上，而服裝色彩的情感化設計又是服裝設計是否有生命和力量的關鍵。所以，服裝色彩搭配要圍繞給消費者帶來情感上的不同呈現(xiàn)進行巧妙的構思和設計，進而給人們帶來愉悅排解其各方壓力，讓其喜歡通過服飾來表達情感?；谏实那楦斜磉_，不同的年齡、不同的受眾群體等因素會影響人們偏愛的配色不同，對同樣配色呈現(xiàn)出不同的心理感受，這都是需要在服裝色彩中要精心設計的。如受眾群體為孩童，對五彩斑斕的世界充滿好奇，情感化設計中要偏向于高純度、高明度的配色，才能滿足孩子們的性格和心理；如受眾群體為老人，對世界的理解更加沉穩(wěn)，情感化設計中更偏向中性色調(diào)和純度偏低的搭配，才能適合他們的審美和看法，給他們的身體留下更深刻的印象。

3 情感化設計在服裝色彩中的應用

當今社會人們對精神文化生活的追求越來越高，服飾設計也要順應潮流。服裝設計中最重要的元素是色彩，每年都會發(fā)布當年流行色彩，所以服裝設計是基于色彩而躍動的。試想你購買衣服的情景，第一眼是被什么吸引？一定是顏色而不是其材質(zhì)。對色彩的偏愛是其內(nèi)心情緒的展現(xiàn)，服裝色彩直接影響美感，并影響著人們情緒的選擇。因此設計師在服裝產(chǎn)品設計時要優(yōu)先考慮消費者心理感受，關注色彩的情感表達。通過服裝色與色之間的搭配組合，不僅讓人們享受視覺上的盛宴，而且還要體現(xiàn)美元素本身的情感，使色彩搭配效果與消費者心理達到和諧。另者，服裝色彩搭配會隨著消費者習慣認知、文化素養(yǎng)等展示不同的性格特征，產(chǎn)生不同的情感效果，是情感設計賦予服裝更鮮活的生命。在服裝設計實踐中，要運用色彩表現(xiàn)的不同情緒規(guī)律，結合人們的情感來進行服裝設計，才能更好的順應市場。服裝色彩要表達情感，通過怎樣的方式做到？那就要在情感化設計上做文章。依據(jù)色彩精心構思、巧妙搭配以呈現(xiàn)人們不同的情感表達，總結以下幾種服裝應用中的情感化設計類型。

3.1 明快愉悅型

色彩搭配要遵循審美需求。當今社會年輕人熱愛生活，追求時尚，喜歡走在時尚的尖端，對待生活積極向上，普遍具有朝氣蓬勃的性格特征?！耙驗槟贻p，所以時尚”，基于此情感表達，任何明度、色相、和純度都可以適宜年輕群體，但設計時要注意色彩搭配，呈現(xiàn)出年輕人的心理狀態(tài)。另外，25歲左右的年輕人的服裝設計要更加凸顯其活潑開朗、求新求變、喜歡張揚個性的心理，所以鮮純色彩搭配組合會更時尚。另外一些年輕人喜歡強烈的色彩對比，這樣的服裝設計更能彰顯其追求極限的感受。對于絕大多數(shù)兒童和年輕人來說，鮮純色或者暖色是主流色，再著以對應的對比色，那種天真爛漫和活潑好動的性格可以得到很好的詮釋。有時候不難發(fā)現(xiàn)，有些老年人也喜歡穿亮麗的顏色，也表達了他們追求時尚，盡顯活力的心態(tài)。如藍色和橙色，紅色和綠色組合色，可以橙色、紅色為主配藍色、綠色，呈現(xiàn)出活力四射，活潑開朗；可以藍色、綠色為主配橙色、紅色，這樣就比較朝氣蓬勃，無憂無慮，不同性格的人會不同的搭配，以展示不一樣的自我。另外，此種鮮純色搭配不能過于復雜，否則視覺效果就會特別扎眼，所以還要注意其色彩的排序和面積，讓對比色有主有次同時運用一些過渡色，這樣才會產(chǎn)生積極的情緒，而不是適得其反的效果。服裝設計中，純度高的色彩搭配僅能適合年輕人，不僅可以引發(fā)其興趣，而且可以突出無憂無慮、天真可愛的性格。

3.2 可愛甜美型

可愛甜美的服飾比較常見于明亮色搭配類似色，讓人視覺看到就產(chǎn)生甜蜜感。喜歡此類風格的人們比較的天真純粹，干凈可愛，所以也比較適合兒童和年輕人。如橙色、粉色、鵝黃色等，配以白色、天藍色、米色等。橙色為主色配橘紅色，因為橙色的純度略低，橘紅色屬于中低純度，較中和；或者配以白色增加透氣感；或配和黃色進行調(diào)和，豐富了服裝色彩的層次，因為橙色和黃色都是純度較高的，兩色顯得很溫暖。

3.3 健康舒適型

隨著社會的進步和文明，健康舒適是當下環(huán)保理念的體現(xiàn)。處于對于服飾是否對自己健康也成為越來越多人們考慮的因素，所以這類群體不再追求款式是否時尚，而一定要看起來很舒服很健康。因此，這種搭配不能使用純度高的顏色，禁用紅色、橙色等，容易讓人興奮而不是舒緩。服裝設計中要還原低純度的鄰近色進行搭配，這樣的健康色讓人視覺更溫柔，最舒服的顏色為植物的綠色和大海的藍色。這類健康舒適的服飾也基本以綠色和藍色為主色。如以藍色為主的話，配以白色和淡黃色，明度反差不大同時襯托出舒適感；藍黃色的搭配也算是近似色，因此視覺上有綠沖擊，顯的比較清新而不是疲憊。這種低純度的鄰近色搭配，會讓這個色彩顯得比較協(xié)調(diào)，不是突兀的感受，更加的安靜和諧穩(wěn)重。這類服飾由于不能是緊身的著裝，透氣性一定要好，所以綠色、藍色能夠讓人不壓抑，直接接觸皮膚的話也會感覺到輕松一些，整體都會影響著裝者的心情。另外，藍色和綠色本身而言，就是比較流動的顏色，不論是作為主色或者直接是純色都會顯示出恰當?shù)那楦斜磉_，因此比較適合青年和中年人。

3.4 樸素溫柔型

在當下的社會中，還有一些人青年和中年的女性是比較喜歡暖色系低純度的，這類服裝的設計比較重視的是色彩的溫柔和和溫馨，能夠體現(xiàn)出來成熟女性的大方，穩(wěn)重，干練之感。這類女性比較適合套裝或者整體性要求比較嚴格。如成熟大方的藏青色、淡紫色、米色、淺咖色等，這類選擇都屬于比較溫柔的色彩，符合青年和中年女性的年齡性格。最近比較流行的淡紫色，對于職業(yè)的年輕女士來說，不僅能夠提升其氣質(zhì)，而且在溫柔的神秘感覺中賦予一定的浪漫情懷。藏青色也是比較受歡迎的顏色，服裝設計中偏愛這個顏色為主色系，整體感覺良好，尤其是作為職業(yè)套裝出現(xiàn)的話，不僅讓人感覺溫柔大方，而且顯示出其成熟與穩(wěn)重。

4 結語

隨著大眾審美的提高和生活品質(zhì)的提升，服裝的情感表達越來越普遍。服裝色彩不同對人們的情緒影響不同，設計適合的、令消費者滿意的服裝，體現(xiàn)人們不同情緒性格，這是服裝色彩設計中要重點關注的。無論是作為一種美本身而存在，還是人們對服裝美感的享受，色彩帶來的視覺沖擊總是關系服裝設計行業(yè)的發(fā)展。服裝色彩的情感化設計是服裝設計師與消費者之間的高級互動，借助色彩真實傳達內(nèi)心隱藏的情感。因此了解時尚、把握不同色彩搭配進行情感化設計，運用到服裝設計過程中，讓人們更好的享受不同的情感，滿足人們的審美需求。