文明紅

（菏澤學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，山東 菏澤 274000）

花鳥字是中國傳統(tǒng)民間美術(shù)形式，體現(xiàn)了我國勞動(dòng)人民的生活方式和審美情趣，題材多為花、鳥，也有神話傳說、吉祥龍瑞、傳統(tǒng)紋飾等元素。但是花鳥字的應(yīng)用較為簡單，多用于營造慶典中熱鬧歡快的氛圍。將花鳥字元素進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，使得花鳥字更富有層次感和現(xiàn)代審美，符合花鳥字在現(xiàn)代的應(yīng)用需求。

1 花鳥字的特征

1.1 夸張寫意

花鳥字并非客觀寫實(shí)的一種字體，而是主觀寫意的，字體結(jié)構(gòu)飄逸拓展，比簡化字體更為復(fù)雜。這種復(fù)雜出于對(duì)筆畫的修飾，因而表現(xiàn)出寫意飄逸靈動(dòng)的感覺[1]。書寫人在書寫的過程中常常將筆畫替換為飛禽走獸、花鳥魚蟲等圖形，字形隨著圖像將筆畫替換變化出多種形態(tài)，甚至有的字體經(jīng)過替換已經(jīng)看不出原有的筆畫，取而代之的是靈動(dòng)的形象，這種形意結(jié)合的表達(dá)方式巧妙準(zhǔn)確，趣味橫生?；B字的筆畫有天上飛的鳥獸，有地上跑的猛禽，有水里的游魚，整個(gè)表現(xiàn)的手法也沒有條條框框的限制，最后呈現(xiàn)出的花鳥字自由飄逸，快意十足。

1.2 點(diǎn)線面結(jié)合

普通字體多為“線”的組合，但我國的花鳥字是線面結(jié)合的存在。在花鳥字的書寫過程中，書法者會(huì)故意多次顫抖，用筆的過程中將顏色鋪灑開同時(shí)也形成了“面”的形態(tài)。在筆畫結(jié)束的時(shí)候，書寫人會(huì)將筆畫收攏作為結(jié)束，形成“線”的形態(tài)，從而在一個(gè)字體中出現(xiàn)了“點(diǎn)線結(jié)合”的現(xiàn)象，成為了花鳥字有別于普通字體的特征。

1.3 色彩豐富

與普通字體相比，花鳥字的顏色十分豐富，多種顏色組合搭配表達(dá)了我國勞動(dòng)人民的內(nèi)心情感，對(duì)幸福美滿生活的向往?；B字的顏色有單色、雙色，也有三色、四色等多色搭配組合方式，濃郁的色彩形象地表達(dá)了書寫人的想象力和創(chuàng)作能力，運(yùn)用多彩的顏色達(dá)到了引人入勝的效果。這也成為花鳥字區(qū)別于其他字體的特征之一[2]。

2 花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)原則

2.1 挖掘文化性美好寓意

花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)是基于花鳥字本身的設(shè)計(jì)原則，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維，融入新設(shè)計(jì)形式的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)，使得花鳥字元素更符合當(dāng)今社會(huì)的審美潮流，有更多的應(yīng)用。但花鳥字元素是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，根植于中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)之中，是我國人民自古以來情感的表達(dá)，其中蘊(yùn)含著對(duì)幸福生活的希冀。比如，花好月圓、金玉滿堂、龍鳳呈祥、厚德載物等，不僅文字本身包含著情感，字體元素也充斥著情感的畫面，滿足人們情感的訴求。因此花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)既要有新的創(chuàng)意，也應(yīng)當(dāng)接續(xù)挖掘我國傳統(tǒng)文化中的美好寓意，彰顯中國韻味，立足于我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)出更符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品。

2.2 合理使用花鳥字元素

與普通字體的實(shí)用性不同，花鳥字的裝飾性質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)用性，人們對(duì)花鳥字的識(shí)別性沒有要求。又因人們喜歡豐富多彩的圖形，導(dǎo)致花鳥字元素十分豐富。比如，龍、鳳、魚、鳥、花、蟲以及字體的主要筆畫，多種元素融合在一個(gè)畫面之中卻能保持均衡，體現(xiàn)了書寫人的藝術(shù)功底。在某一位置上用什么元素，如何使用該元素，怎樣保持畫面的平和穩(wěn)定，都蘊(yùn)含著每一位書寫人的思考，因而不僅要了解每一個(gè)花鳥字元素大小、顏色、形態(tài)，還要了解其背后的寓意，對(duì)各種元素進(jìn)行分類，避免混亂地使用花鳥字元素。花鳥字元素?cái)?shù)量多這對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，既是豐富的寶庫，也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，考驗(yàn)設(shè)計(jì)者對(duì)花鳥字的理解[3]。

2.3 保留色彩的民俗韻味

花鳥字元素的顏色豐富，在花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)中也應(yīng)當(dāng)保留這一優(yōu)秀的特征。首先，單色的花鳥字多為墨色，深淺之中多有變化，也并非單調(diào)的單一顏色。中國墨色深淺變化豐富且具有獨(dú)特的藝術(shù)韻味。其次，雙色的花鳥字多為紅黃、紅藍(lán)、紅綠、綠黃、藍(lán)黃、紫綠的搭配，在雙色的對(duì)比中使得文字質(zhì)感更加飽滿，增加了視覺效果。三色、四色及更多種顏色的搭配，也是學(xué)術(shù)界一直研究的內(nèi)容，多色的花鳥字一般采用明度、純度較高的顏色綜合運(yùn)用，表現(xiàn)情感。有的鮮艷熱烈，有的細(xì)膩柔和，有的平和優(yōu)雅……彰顯了花鳥字在形態(tài)之外的情感展示[4]。色彩的運(yùn)用在設(shè)計(jì)中一直有表現(xiàn)情感的功能，外加上民間色彩素有“紅色代表喜慶”，“紅紅綠綠，圖個(gè)吉利”的色彩觀念，千百年來形成了穩(wěn)定的用色規(guī)律和審美傾向，在花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)中也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)應(yīng)用這一民間色彩審美原則，達(dá)到一定的視覺效果。

3 花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)應(yīng)用

花鳥字滲透著傳統(tǒng)文化的印記，花鳥字元素更是充斥著人們喜聞樂見的吉祥寓意，不僅有較高的文化價(jià)值，更有商業(yè)價(jià)值，通過對(duì)花鳥字元素進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，通過環(huán)境氛圍的營造、標(biāo)志性設(shè)計(jì)的應(yīng)用以及衍生產(chǎn)品的應(yīng)用，讓花鳥字在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩。

3.1 環(huán)境氛圍的營造

鑒于花鳥字元素中多寓意美好的元素，可以利用這部分元素塑造環(huán)境氛圍，用作烘托氛圍的裝飾用品，比如，婚慶裝飾、裝飾手工藝品、墻紙、包裝紙等。一方面，花鳥字中不乏使用形變的方法，在花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)中也可以運(yùn)用這一方法，讓圖形化設(shè)計(jì)因形變而更易塑造環(huán)境氛圍。例如在諸多“龍飛鳳舞”的花鳥字作品中出現(xiàn)了“龍”“鳳”的花鳥字元素，在圖形化設(shè)計(jì)的過程中可以將這些元素提煉出來，應(yīng)用在婚慶裝飾、家具裝飾之中，烘托出吉祥如意、百年好合的美好寓意。運(yùn)用這種由花鳥字元素加以裝飾的環(huán)境，兼具傳統(tǒng)美和現(xiàn)代每，使原本的環(huán)境進(jìn)行花鳥字寓意的重構(gòu)，獲得了新的情感表達(dá)，也符合人民大眾的審美需求。另一方面，花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)可以摒棄原有的圖形，進(jìn)行高度抽象化，只保留原有的花鳥字特征，通過重復(fù)、夸張的手法，平鋪整個(gè)產(chǎn)品之中，使得畫面豐富和諧，產(chǎn)生良好的烘托氛圍的效果。

3.2 標(biāo)志性設(shè)計(jì)的應(yīng)用

花鳥字元素豐富多彩，可以將單個(gè)元素提煉出來進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，用作公司名稱、產(chǎn)品名稱等標(biāo)志性設(shè)計(jì)。比如，在產(chǎn)品名稱的設(shè)計(jì)上，首先應(yīng)當(dāng)了解產(chǎn)品背景、內(nèi)容，考慮行業(yè)背景和品牌故事，確定主題和情景。其次，花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)在應(yīng)用于標(biāo)志性設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)保留花鳥字的痕跡，結(jié)合之前制定的主題和情景大膽地進(jìn)行創(chuàng)作創(chuàng)新。需要注意的是，與傳統(tǒng)花鳥字創(chuàng)作不同的是，花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)兼具現(xiàn)代審美，更加重視現(xiàn)代審美的把握，平衡傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代審美之間的比重。最后，標(biāo)志性設(shè)計(jì)除了要有一定的美感之外，還應(yīng)當(dāng)凸顯產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，在直觀上表現(xiàn)產(chǎn)品名稱所蘊(yùn)含的意境，使得人們?cè)谟^看時(shí)能夠一眼辨識(shí)產(chǎn)品名稱，還能夠看透用意，達(dá)到吸引人眼球產(chǎn)生記憶的效果。產(chǎn)品名稱的標(biāo)志性設(shè)計(jì)可以廣泛應(yīng)用于多種宣傳用品，比如，海報(bào)、帽子、文化衫、帆布包、產(chǎn)品外包裝等等，顏色艷麗、寓意深刻的花鳥字元素將為產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)增色頗多。

3.3 衍生產(chǎn)品的應(yīng)用

花鳥字元素不僅僅可以用于裝飾、宣傳，它可以應(yīng)用于衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中。比如，飾品的設(shè)計(jì)之中。飾品包括吊墜、耳墜、發(fā)簪、手鐲、手機(jī)殼、鑰匙扣等等。一方面，民間花鳥字通過添加的方式在傳統(tǒng)字體上添加圖形以修飾，且不影響文字本身的筆畫形態(tài)，可以將花鳥字這種修飾的元素提煉出來，運(yùn)用到飾品的設(shè)計(jì)之中。這種設(shè)計(jì)方法能夠提升飾品的趣味性，形成符合人們審美的、更有特色的視覺效果，也有一定的美好寓意。另一方面，首飾的色彩多受制于制作材料本身的顏色，顏色較為單一。比如，金銀首飾的顏色基本上為黃色和銀色，常給人單一單調(diào)的感覺。因而可以在其中融入花鳥字元素，用花鳥字元素中的漸變色彩為首飾增加層次變化，或者用花鳥字元素中的多色搭配，在首飾設(shè)計(jì)中添加其他顏色的珠寶，創(chuàng)作出豐富的色彩變化。對(duì)于其他衍生產(chǎn)品來說，花鳥字的構(gòu)圖、色彩、寓意都是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中值得借鑒的內(nèi)容，將花鳥字元素適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，對(duì)提升衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美感和內(nèi)涵都有極大的幫助。

結(jié)語

在西方藝術(shù)沖擊我國傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的今天，只有更深入地了解我國傳統(tǒng)文化，發(fā)揚(yáng)民族優(yōu)秀的藝術(shù)瑰寶，才能讓我國民族文化屹立于世界文化之林?；B字作為中國傳統(tǒng)的民間藝術(shù)形式，具有極高的文化價(jià)值，因而在闡述了花鳥字的特征、表明了花鳥字元素的圖形化設(shè)計(jì)原則后，分析了花鳥字元素圖形化設(shè)計(jì)的應(yīng)用，進(jìn)一步挖掘我國民間美術(shù)的價(jià)值，使得民間美術(shù)的傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代生活中有更為廣闊的發(fā)展。