徐杰

(閩南理工學(xué)院，福建 石獅 362500)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下,人們的生活的方式也發(fā)生了很大改變,尤其企業(yè)的商業(yè)性競(jìng)爭(zhēng)加劇,各大企業(yè)都更加重視對(duì)企業(yè)形象和商品的對(duì)外宣傳。而海報(bào)作為其中一種非常有效的宣傳方式,不僅被各大企業(yè)、公益組織等都用來(lái)作為對(duì)外宣傳的首選方式,也是我國(guó)民眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳手段之一。伴隨著新媒體和多元化的宣傳方式介入,海報(bào)這種比較傳統(tǒng)的宣傳方式也逐漸的受到一些影響,海報(bào)雖然不是最直接的廣告,但是其自身的特點(diǎn)和整體的呈現(xiàn)不僅有藝術(shù)感染力還有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,尤其是不同主題的設(shè)計(jì)海報(bào),都會(huì)有其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)意。在海報(bào)的眾多創(chuàng)意元素之中,不可忽視的一個(gè)重要元素,就是海報(bào)的色彩,雖然在海報(bào)的視覺(jué)呈現(xiàn)中,海報(bào)的圖形樣式、海報(bào)中的字體為海報(bào)的主體,但是能夠使整個(gè)海報(bào)更加具有感染力和視覺(jué)沖擊力的,就是海報(bào)的色彩。

1 從宣傳對(duì)象的角度選擇色彩

無(wú)論是過(guò)去傳統(tǒng)海報(bào)宣傳模式還是現(xiàn)代多元媒介方式下的廣告呈現(xiàn),都是需要色彩的配合和應(yīng)用。而對(duì)于宣傳海報(bào)中色彩的運(yùn)用,就不僅僅是考慮如何在一個(gè)廣告宣傳中對(duì)色彩的運(yùn)用和把握,而更加應(yīng)該考慮的是如何進(jìn)行換位思考,從所宣傳對(duì)象的具體特點(diǎn)和產(chǎn)品的消費(fèi)人群的角度，來(lái)對(duì)廣告中的色彩進(jìn)行有效的選擇和應(yīng)用。我們都知道色彩并不只有一種單一的屬性,它本身就既有一定的裝飾性的展示作用,也有其代表的不同文化內(nèi)涵的各種象征性意義,所以當(dāng)對(duì)宣傳海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),我們就需要從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和消費(fèi)者人群的具體特點(diǎn)進(jìn)行綜合考量,然后進(jìn)行色彩的選擇。比如對(duì)于某些電子類(lèi)產(chǎn)品,這些產(chǎn)品的特點(diǎn)與銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)普遍都是便捷、高效、科技性強(qiáng)。再加上產(chǎn)品的外觀大多都是使用較為硬朗的線(xiàn)條和偏冷色調(diào),故而我們的廣告海報(bào)中就需要根據(jù)產(chǎn)品的特有特點(diǎn)與宣傳主題,選擇可以與產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比或者烘托氣氛的顏色,來(lái)突出產(chǎn)品的現(xiàn)代、高科技感。海報(bào)的種類(lèi)繁多，總體上可以劃分成兩種：一種是營(yíng)利性，一種是非營(yíng)利性。在此，商業(yè)海報(bào)為營(yíng)利性，非商業(yè)海報(bào)為非營(yíng)利性。在這兩種海報(bào)中，色彩的運(yùn)用既有相似之處，也有不同之處。其相同點(diǎn)就在于為了吸引更多瀏覽者的目光，使得瀏覽者愿意花時(shí)間去觀賞和閱讀，就此達(dá)到宣傳目的。不同點(diǎn)在于消費(fèi)群體不同，每個(gè)人的審美需求自然也不同。我們應(yīng)該把握對(duì)象對(duì)色彩美學(xué)的偏好。例如，老年人更喜歡簡(jiǎn)單而優(yōu)雅的顏色，而兒童更喜歡明亮的顏色，女性?xún)A向于浪漫，柔和的顏色。如我們常見(jiàn)的化妝品廣告，女性的化妝品大多是紅色、紫色、粉紅色、淺綠色等較柔和、浪漫的色調(diào)，如美丸的主色調(diào)是紅色;而男性的化妝品大多是藍(lán)色、黑綠色等色基比較穩(wěn)固而強(qiáng)勁，如妮維雅更為深藍(lán)色。另外，即使是同樣的女性化妝品，根據(jù)不同的年齡組，不同的收入水平，海報(bào)設(shè)計(jì)的顏色也是不同的。如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等化妝品海報(bào)，針對(duì)消費(fèi)能力較強(qiáng)或年齡較大的女性，大多采用紫色、紅色、黑色等較為高貴性感的顏色，而相宜本草則多針對(duì)消費(fèi)能力較弱或年齡較小女性，因此大多以粉色、綠色等鮮艷色彩為主。因此，色彩的運(yùn)用應(yīng)該是換位思考。根據(jù)不同年齡，不同收入，不同地區(qū)，不同性別消費(fèi)群體選擇正確的色調(diào)。

2 從情感元素的角度選擇色彩

每種設(shè)計(jì)和表達(dá)都有自己獨(dú)特的語(yǔ)言，色彩也不例外。其作為視覺(jué)設(shè)計(jì)中一種表達(dá)方式,不同的顏色具有不同的語(yǔ)言,代表各自不同的內(nèi)涵與情感。在廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)中,色彩作為整個(gè)作品中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié),它會(huì)跟海報(bào)的設(shè)計(jì)主題隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)，切換自己所表達(dá)的語(yǔ)言。世界各地的文化互不相同,同一個(gè)的顏色在不同的地域、不同的國(guó)家、不同的民族中就可能會(huì)分別具有不同的文化象征性和表達(dá)內(nèi)涵。例如，對(duì)于我們國(guó)家而言,婚禮是一個(gè)很隆重且喜慶的傳統(tǒng)事件,因而我們國(guó)家的傳統(tǒng)婚禮中一般都會(huì)更多的使用到紅色,來(lái)表達(dá)一種對(duì)新人的祝福和喜悅。但是在日本的文化中,白色本身象征著忠貞和純潔,所以在他們的傳統(tǒng)婚禮中,大多數(shù)都是使用白色,尤其是新人的傳統(tǒng)婚禮服基本就是白色。再例如,在中國(guó)諸多酒業(yè)品牌的設(shè)計(jì)中,都會(huì)篩選以中國(guó)主流色彩大紅作為主體色。由于其代表著熱情喜慶,富貴幸福的藝術(shù)特征,同時(shí)同消費(fèi)者對(duì)高檔酒的感覺(jué)是極為相符的。綜上而言,不難看出設(shè)計(jì)者在選擇色彩的過(guò)程當(dāng)中,會(huì)考慮到在不同的情境和主題下,色彩所展示的不同的情感效應(yīng)與其內(nèi)涵。近期愛(ài)國(guó)主題類(lèi)電影上映較多，對(duì)于此類(lèi)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，往往講究突出的色彩民族化。制作色彩民族化為主要元素的創(chuàng)意海報(bào)可以運(yùn)用影視和平面結(jié)合的形式，一是依托對(duì)電影內(nèi)容的了解，從中找出一個(gè)可以表現(xiàn)的獨(dú)特的點(diǎn)，以色彩為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)讓觀眾一看到海報(bào)想到的就是中國(guó)民族化特色，二是尋找到比較具有民族感的當(dāng)代導(dǎo)演，認(rèn)識(shí)導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格，分析他們相關(guān)電影中的民族情感，所體現(xiàn)的民族色彩，就導(dǎo)演風(fēng)格進(jìn)行色彩民族化再創(chuàng)造。三是選擇具有代表性的幾張海報(bào)進(jìn)行詳細(xì)地分析，既要分析海報(bào)的設(shè)計(jì)技法的優(yōu)秀與不足之處，更應(yīng)該詳細(xì)分析它當(dāng)時(shí)產(chǎn)生的時(shí)代背景，從而思考現(xiàn)在國(guó)情下的電影市場(chǎng)的色彩民族化創(chuàng)新型電影的海報(bào)設(shè)計(jì)如何獲得一席之地。另外，海報(bào)上的電影標(biāo)題是除主框架之外的第二重要因素。好的字體設(shè)計(jì)可以傳達(dá)故事的情感，并將其視覺(jué)化。如電影《人再?lài)逋局﹪濉返暮?bào)。海報(bào)中，“人再?lài)逋局辈捎盟误w字，每個(gè)人上下起伏，大小不一。用「再」代替「在」 暗示這是上部電影《人在囧途》的衍生作品。《泰囧》兩字則為手寫(xiě)體，同樣也有細(xì)微的差別?！疤弊钟兄w語(yǔ)言的特性，“囧”字本身就是一種面部表情，與貫穿劇中無(wú)奈與滑稽的故事互做呼應(yīng)。再如，在1941年，由奧森 · 威爾斯執(zhí)導(dǎo)的《公民凱恩》是一部里程碑式的電影，海報(bào)中體現(xiàn)了他自己的個(gè)性，他的海報(bào)使用了主人公半身像的真實(shí)寫(xiě)照，在色彩處理上減少了純粹和灰色的效果，與電影的深刻意義相一致。

3 從主題宣傳的角度選擇色彩

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，在各種城市網(wǎng)站或者大型宣傳片中都可以看到城市海報(bào)。在這些城市形象的海報(bào)中，其中較大的一個(gè)設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)就是對(duì)主題色彩的選擇和運(yùn)用。這些海報(bào)在設(shè)計(jì)中的主題色彩很好的反映了城市地方特色、傳統(tǒng)文化與其視覺(jué)形象的重要作用。首先,從色彩的色相上就能看出，設(shè)計(jì)師都會(huì)巧妙的利用色相對(duì)比的手法來(lái)襯托主體建筑并突出主題。海報(bào)中黑色比紅色、黃色比藍(lán)色等各種色相的對(duì)比是現(xiàn)代城市形象海報(bào)設(shè)計(jì)中廣泛使用的幾種設(shè)計(jì)形式。其中《上海印象》的海報(bào)設(shè)計(jì)就采用綠色與白色的圖形、白色和黑色的字樣，配合上大紅底色,形成了簡(jiǎn)潔明快的畫(huà)面主題色彩,很好地將現(xiàn)代上海的簡(jiǎn)潔、快速與時(shí)尚表達(dá)出來(lái),具備極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。

再?gòu)碾娪爸黝}宣傳的角度上看,設(shè)計(jì)獨(dú)特、印刷精致的電影海報(bào)再加上趣味性、懸殊性以及故事性的畫(huà)面,往往會(huì)讓其審美與實(shí)用價(jià)值大大提高。電影主題海報(bào)色彩選擇構(gòu)成主要分為兩方面——第一,色相比較。色相強(qiáng)弱而造成的對(duì)比差異,可以促進(jìn)電影海報(bào)形成相應(yīng)的視覺(jué)核心。在影片《加菲貓》宣傳海報(bào)中,加菲貓?zhí)勺谏嘲l(fā)上,白色的沙發(fā)與深黃色的加菲貓襯托著海報(bào)四周的深藍(lán)色,這也直接形成了深黃色、白色和深藍(lán)色的三者間的色相對(duì)比——在與色相對(duì)比的過(guò)程中，尤為明顯的是白色沙發(fā),深黃色的加菲貓與白色沙發(fā)在強(qiáng)烈的色相對(duì)比的表現(xiàn)過(guò)程中，更加的襯托了小面積的深黃色。而深藍(lán)色又因添加的光線(xiàn)，具備了深淺層鎰，藍(lán)色背景進(jìn)一步減弱，同時(shí)背景也更加虛化，在色彩的比較當(dāng)中更加彰顯主題角色。其二,色彩組合。對(duì)比的方法盡管會(huì)讓人的眼睛受到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，然而若太強(qiáng)則會(huì)讓人沒(méi)法適應(yīng)。若想要形成和諧的美感，使人難以忘懷，則需要把重點(diǎn)放在海報(bào)色彩搭配上。影片《遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)的人》的整體設(shè)計(jì)就在科學(xué)的色彩搭配中使人們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的要遠(yuǎn)離城市，與大自然融為一體的想法。該海報(bào)創(chuàng)意雖然一般，其中心主題是一家三口在綠色草地上牽手行走，身后的高樓便是天藍(lán)色所宣染的剪影，藍(lán)天更是留白。整張海報(bào)雖沒(méi)有運(yùn)用太多的色彩，卻顯得特別和諧，另人印象深刻。歌德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)”一切的生物都是向往彩色的?！睆倪@我們可以看出，色彩對(duì)于影片海報(bào)有著極其明顯的重要性，影片海報(bào)通過(guò)色彩來(lái)表達(dá)人物內(nèi)心特點(diǎn)以及劇情轉(zhuǎn)變。在《天使愛(ài)美麗》這一影片海報(bào)中運(yùn)用了大量的小色塊構(gòu)圖模式，對(duì)于這種構(gòu)圖模式，如果沒(méi)有超強(qiáng)的色彩造詣是很難獲得美好的畫(huà)面效果的，還有可能讓整部影片海報(bào)看起來(lái)雜亂無(wú)章。但是在這幅海報(bào)中，所有的色塊放在一起構(gòu)成的畫(huà)面看起來(lái)卻那么清新脫俗，每幅畫(huà)面看起來(lái)都具有超強(qiáng)的色彩飽和度，能夠在色彩上帶給觀眾不一樣的視覺(jué)美感。從這部影片海報(bào)中，我們可以真切感受到影片海報(bào)中所表達(dá)出的法國(guó)極具浪漫主義色彩的表達(dá)方式，不論是室內(nèi)布景裝飾，還是街道物種色彩構(gòu)成，都在追求色彩的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)者根據(jù)故事情節(jié)，通過(guò)運(yùn)用小色塊構(gòu)圖來(lái)突出影片海報(bào)整體色彩的精細(xì)化運(yùn)用，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，在這部影片海報(bào)中有一個(gè)基調(diào)，那就是紅色和綠色。這兩種顏色的搭配，讓整部影片海報(bào)看起來(lái)格外清新，渲染著一種浪漫和積極向上的氛圍。

總結(jié)

色彩在平面設(shè)計(jì)中有著不可或缺的作用，色彩所表達(dá)以及傳遞的情感更是獨(dú)一無(wú)二的，如果我們想要從平面當(dāng)中收獲更多的情感信息，通過(guò)合理的色彩化運(yùn)用是必不可少的，這同時(shí)也是最直接以及最有效的做法。合理的運(yùn)用色彩能夠讓作品達(dá)到讓人記憶深刻的效果，這就需要設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分的研究色彩的搭配，設(shè)計(jì)出更多、更好的作品。