徐若熙雯，李琳琳，李蒙蒙

（河北科技大學(xué)，河北 石家莊 050000）

1 手繪插畫的藝術(shù)特征

1.1 色彩

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩是最直接能夠表達(dá)情感的視覺(jué)語(yǔ)言。明暗的對(duì)比，冷暖色的呼應(yīng)，大色塊的鋪墊等，不同的顏色搭配會(huì)讓人產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受。色彩和味道也有相互的關(guān)鍵性，紅色、綠色為主色調(diào)的食品包裝，往往給人一種辛辣刺激的感覺(jué)；橙色、黃色為主色調(diào)的食品包裝，給人一種酸酸甜甜的感覺(jué)；灰色、棕色為主色調(diào)的食品包裝，給人一種不同尋常的感覺(jué)。[1]在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，受人文、地域及情感因素的影響下，設(shè)計(jì)師在繪制手繪插畫時(shí)，通過(guò)對(duì)其色彩的運(yùn)用及搭配，讓商品包裝設(shè)計(jì)在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。色彩在消費(fèi)者對(duì)商品的第一眼印象中中起著至關(guān)重要的作用，它可以更好地把商品信息及商品定位等，生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在大眾視野中。

1.2 圖形

點(diǎn)的范圍是沒(méi)有界限的，可以是圓，可以是方，可以是規(guī)則的，也可以是無(wú)規(guī)則性的。點(diǎn)在產(chǎn)生一定的運(yùn)動(dòng)規(guī)律下，就形成了線。線在整體畫面中可以是粗狂的線條切割，又可以是柔美的曲線。線擁有的外在輪廓和點(diǎn)基本一致，分為規(guī)則性變化及不規(guī)則變化。面強(qiáng)調(diào)了面的形狀和面積。點(diǎn)與點(diǎn)、線與線及面與面，都有各自獨(dú)立的個(gè)性，在保留它們彼此特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，融合其內(nèi)在和外在，產(chǎn)生了手繪插畫的繪畫構(gòu)成。點(diǎn)、線、面的合理運(yùn)用將商品本身的特點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致，加上色彩搭配和商品包裝材質(zhì)的選用，無(wú)需借助文字的宣傳，僅僅用自己獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言就可以直觀地刺激不同年齡段的消費(fèi)者的視覺(jué)的感知，清晰明確地向消費(fèi)者展示商品的特點(diǎn)及有關(guān)信息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)所宣傳商品的信息、特點(diǎn)和價(jià)值的同時(shí)，加入設(shè)計(jì)師用自己的藝術(shù)審美進(jìn)行插畫繪制，賦予其特定的含義。商業(yè)和手繪的結(jié)合，不僅讓商品價(jià)值提升，刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，圖形身為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中比較重要的視覺(jué)元素，傳達(dá)給消費(fèi)者多元化的視覺(jué)體驗(yàn)，讓手繪插畫帶動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)，商品經(jīng)濟(jì)推動(dòng)手繪插畫的發(fā)展。

1.3 人文情感

在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們相互的交流方式就是通過(guò)手繪插畫的形式，用不同的道具記錄生活軌跡，傳遞信息，分享喜悅。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，為了促進(jìn)消費(fèi)，各種各樣的包裝設(shè)計(jì)層出不窮。在物質(zhì)追求獲得滿足的狀態(tài)下，大眾開(kāi)始想要獲取更高層次的精神價(jià)值追求。強(qiáng)烈的個(gè)性化手繪插畫設(shè)計(jì)，營(yíng)造出來(lái)具有情感依托的插畫作品。直觀的情感交流使手繪插畫具備更加人性化的傳播視覺(jué)信息。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，不同的生活習(xí)慣，不同地域的人群所設(shè)計(jì)出不同的文化定位及情感訴求，促使消費(fèi)群體選擇的方向也逐漸廣泛。[2]商品包裝上將文化、情懷等元素融入手繪插畫中，賦予商品人文情感，打造出具有親和力的視覺(jué)語(yǔ)言，讓商品脫穎而出，豐富消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者感性需求，產(chǎn)生共鳴。

1.4 傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融

對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，商品的包裝設(shè)計(jì)是能夠直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容和信息的感官刺激的聯(lián)系手段。不同的包裝設(shè)計(jì)給人帶來(lái)的視覺(jué)感官體驗(yàn)不同。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上，手繪插畫是插畫設(shè)計(jì)中的一種特殊設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)手繪插畫的設(shè)計(jì)手法，將覆蓋了藝術(shù)和設(shè)計(jì)性的圖案附加在商品包裝上，直觀地描繪商品信息，突出商品的優(yōu)點(diǎn)，增加藝術(shù)化及個(gè)性化，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的目的。同時(shí)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中手繪插畫的應(yīng)用，使得手繪插畫再一次的高度傳播，傳達(dá)商品宣傳的同時(shí)又體現(xiàn)了當(dāng)代美學(xué)的價(jià)值。

2 手繪插畫在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)形式

2.1 趣味性表現(xiàn)形式

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出趣味性手繪插畫包裝，不僅需要有趣的圖案提供大量的視覺(jué)信息，還要運(yùn)用對(duì)比鮮明的色彩和粗細(xì)分明的線條組成簡(jiǎn)單有趣的傳達(dá)信息圖案。無(wú)論是包裝上人物造型設(shè)計(jì)，還是情節(jié)展示，都要用多元的設(shè)計(jì)手法把人設(shè)設(shè)計(jì)成可愛(ài)有趣的形象，和消費(fèi)群體拉近距離。讓消費(fèi)者看到商品包裝時(shí)產(chǎn)生愉快有趣的視覺(jué)效果。

2.2 抽象性表現(xiàn)形式

抽象性的手繪插畫風(fēng)格是區(qū)別于具象的事物景象?，F(xiàn)實(shí)中的自然事物比作理性，抽象性手繪插畫相當(dāng)于感性。從規(guī)律的畫面中提取出重要的視覺(jué)元素，進(jìn)行抽象化設(shè)計(jì)。用歸納、解構(gòu)、重組等不同構(gòu)圖方式創(chuàng)造出夸張甚至看似毫無(wú)章法的線條、圖形及色彩，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。在某種意義上看又有一定的直觀的規(guī)律及聯(lián)系，間接或直接地表達(dá)出設(shè)計(jì)的概念想法。[2]純粹的抽象手繪插畫具有無(wú)限度的自由性，在無(wú)限自由的設(shè)計(jì)中，依然有內(nèi)在框架作為支撐，人們?cè)诳吹桨b上的抽象手繪插畫，調(diào)動(dòng)想象力來(lái)獲取傳達(dá)效果，讓藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，達(dá)到互利的作用。

2.3 創(chuàng)新型表現(xiàn)形式

手繪插畫具有一定的個(gè)性和獨(dú)特的審美性，如果沒(méi)有鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)積累，就無(wú)法具備創(chuàng)新性。沒(méi)有創(chuàng)新的手繪插畫運(yùn)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上會(huì)吸引不到消費(fèi)者，導(dǎo)致沒(méi)有創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)相當(dāng)于蒼白無(wú)力的宣傳。也會(huì)讓消費(fèi)群體感到審美疲勞，沒(méi)有新鮮感。只有運(yùn)用大量的扎實(shí)性的繪畫功底，在不斷探索中逐漸收集總結(jié)出具有自己獨(dú)特個(gè)性的插畫元素，不斷的創(chuàng)新，把商品信息轉(zhuǎn)變成視覺(jué)藝術(shù)，傳達(dá)給人具有視覺(jué)張力和感染力的手繪插畫，豐富了個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，才能讓商品包裝經(jīng)久不衰。

3 手繪插畫在包裝中的表現(xiàn)應(yīng)用

3.1 水墨

水墨畫是把水、墨、毛筆用獨(dú)特的筆觸結(jié)合創(chuàng)作在宣紙上，形成了獨(dú)有的一種繪畫方式，成為我國(guó)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的代表。水墨手繪插畫經(jīng)常出現(xiàn)在酒包裝、茶包裝設(shè)計(jì)中，賦予產(chǎn)品文化附加值，很好地傳達(dá)一種人文精神。水墨手繪插畫與現(xiàn)代包裝融合設(shè)計(jì)，用極簡(jiǎn)的視覺(jué)形式傳達(dá)出文化內(nèi)涵及歷史文化價(jià)值，在心理上能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的歸屬感，讓現(xiàn)代包裝增添了文化底蘊(yùn)，提高文化品位。使高貴典雅的水墨風(fēng)格產(chǎn)品在眾多商品中脫穎而出，讓消費(fèi)者在心理上對(duì)其產(chǎn)生文化歸屬感和認(rèn)同感。

3.2 水彩

水彩手繪插畫就是以水作為媒介，用畫筆蘸取水彩顏料溶于水中，在畫紙上進(jìn)行繪制。水多，顏色更加透明。水少，顏色更加濃郁。筆觸的痕跡和水的流動(dòng)給了水彩無(wú)限的表現(xiàn)力，水和水彩顏料的融合，形成了不同的肌理視覺(jué)效果，讓插畫作品產(chǎn)生了與眾不同的藝術(shù)魅力?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，為了能夠體現(xiàn)圖案的明亮清晰的層次感，選用水彩手繪插畫是最能體現(xiàn)顏色暈染后的動(dòng)態(tài)效果，使圖案變得更加立體通透，視覺(jué)效果上形成獨(dú)特的鮮明立體效果。

水彩手繪插畫在包裝上呈現(xiàn)的是溫柔淡雅的風(fēng)格，大多應(yīng)用于化妝品包裝和女性茶葉包裝上得以體現(xiàn)。[2]用清透明亮的顏色和柔軟纖細(xì)的線條勾勒出整體畫面，挖掘人們內(nèi)心情感，平復(fù)人們內(nèi)心世界，讓包裝整體注入了水彩獨(dú)有的生命力。

3.3 彩鉛

彩鉛手繪插畫是設(shè)計(jì)師信手拈來(lái)的創(chuàng)作助手，靈感乍現(xiàn)的一瞬間就能拿起彩鉛快速繪制在紙上，保留住創(chuàng)作靈感。彩鉛容易修改，使用起來(lái)方便快捷，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上在視覺(jué)上給消費(fèi)者一種柔軟輕松的感覺(jué)，呈現(xiàn)出一種細(xì)膩柔和的視覺(jué)效果。包裝設(shè)計(jì)整體呈現(xiàn)一種清新明快的簡(jiǎn)約風(fēng)格，能夠準(zhǔn)確展示出商品的內(nèi)在特質(zhì)及外在特征。

3.4 無(wú)紙手繪

在經(jīng)濟(jì)物質(zhì)蓬勃發(fā)展的信息時(shí)代，不管是在繪畫方式或者在各種傳播媒介上都出現(xiàn)了與眾不同的革新。在傳統(tǒng)手繪中，手繪出眼前的風(fēng)景，需要用筆和眼睛測(cè)量整體畫面，還要考慮到紙張角度、空間、距離、明暗及高度等，所處的位置在繪制期間內(nèi)不能有較大的位置移動(dòng)?；蛘甙阉L制的場(chǎng)景用手機(jī)拍下來(lái)，進(jìn)行臨摹。繪畫過(guò)程中出現(xiàn)差錯(cuò)便難以修改，不具備可復(fù)制性。而無(wú)紙手繪可以做到將拍攝到的照片傳入繪制軟件中，進(jìn)行分層設(shè)計(jì)，在原有的場(chǎng)景基礎(chǔ)上進(jìn)行描繪及創(chuàng)新，節(jié)省材料，流程簡(jiǎn)潔，減輕勞動(dòng)強(qiáng)度，并且可以無(wú)限復(fù)制這張手繪作品，帶來(lái)了無(wú)限修改的可能性。最后呈現(xiàn)出的手繪作品可以長(zhǎng)時(shí)間保存并隨時(shí)修改，存取方便的同時(shí)可以信息共享。對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中的事物片段進(jìn)行視覺(jué)化處理，不受傳統(tǒng)手繪的約束，改變?nèi)藗儜T常的思維邏輯。無(wú)論是傳統(tǒng)手繪技術(shù)還是無(wú)紙手繪技術(shù)，手繪插畫具有強(qiáng)烈個(gè)人情感歸依和獨(dú)特的插畫風(fēng)格。

4 小結(jié)

在商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)下，手繪插畫設(shè)計(jì)在商品包裝上不僅傳達(dá)給人們準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息及特點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)各種豐富的手法表現(xiàn)設(shè)計(jì)與消費(fèi)群體產(chǎn)生情感互動(dòng)，讓圖案從平淡無(wú)奇轉(zhuǎn)變成有生命力的視覺(jué)化，抓住消費(fèi)者眼球，從視覺(jué)到心理上滿足大眾心理需求及審美情感，創(chuàng)造出具有美學(xué)價(jià)值的手繪插畫包裝設(shè)計(jì)，讓手繪插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上發(fā)展更好。