●時(shí)鵬飛

在新時(shí)代背景下，越來(lái)越多的國(guó)有企業(yè)逐步重視并加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作，將新聞宣傳工作作為意識(shí)形態(tài)工作的一部分。但是，仍有部分國(guó)有企業(yè)認(rèn)為宣傳不是主要生產(chǎn)力，不愿意花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間精力開(kāi)展宣傳工作，導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳與主營(yíng)業(yè)務(wù)之間存在較多矛盾。部分國(guó)有企業(yè)在宣傳工作中甚至“穿著新鞋走老路”，試圖用舊思想解決新問(wèn)題，企業(yè)宣傳無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果，不能發(fā)揮真正的價(jià)值。

本文主要針對(duì)當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在問(wèn)題，以桂冠新能源公司為例，探討國(guó)有企業(yè)如何做好新聞宣傳工作。

一、國(guó)有企業(yè)做好新聞宣傳工作的意義

一是國(guó)有企業(yè)通過(guò)內(nèi)部的宣傳引導(dǎo)，可以逐步培育建立起符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的企業(yè)文化體系，進(jìn)而通過(guò)廣大員工向社會(huì)群體輻射，實(shí)現(xiàn)社會(huì)體系結(jié)構(gòu)進(jìn)一步加強(qiáng)，社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

二是國(guó)有企業(yè)做好宣傳工作可以促進(jìn)員工隊(duì)伍的穩(wěn)定和凝聚力提升，以企業(yè)文化軟實(shí)力增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)以文化刺激生產(chǎn)力，對(duì)外展示良好形象、傳遞企業(yè)良性信息、擴(kuò)大社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的信任度和好感度，幫助企業(yè)在日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

二、當(dāng)前國(guó)有企業(yè)宣傳工作存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)宣傳工作不夠重視

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞宣傳工作的重視程度直接影響新聞宣傳工作的質(zhì)量。部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不注重新聞宣傳，不配備專業(yè)的新聞宣傳人員也不做新聞宣傳工作的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。桂冠新能源公司每年年初即制定全年宣傳工作計(jì)劃，并根據(jù)宣傳計(jì)劃做出經(jīng)費(fèi)預(yù)算，使全年宣傳工作不會(huì)因經(jīng)費(fèi)問(wèn)題而陷入停頓。

（二）企業(yè)員工對(duì)企業(yè)宣傳的認(rèn)識(shí)不足

部分企業(yè)員工不能認(rèn)識(shí)到宣傳對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要意義，認(rèn)為宣傳工作對(duì)生產(chǎn)力的提升意義不大，遠(yuǎn)不如解決一項(xiàng)技術(shù)問(wèn)題來(lái)得實(shí)際。部分員工則認(rèn)為國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作是黨群部門的事情，與自己無(wú)關(guān)，沒(méi)有“人人都是宣傳員”的思想，不愿意參與到企業(yè)的宣傳工作中，甚至存在抵觸心理，阻礙宣傳工作的開(kāi)展。桂冠新能源公司在各部門、風(fēng)場(chǎng)、項(xiàng)目中都配備通訊員，充分調(diào)動(dòng)全員宣傳積極性，全面掌握新聞線索，確保企業(yè)新聞宣傳無(wú)遺漏、無(wú)死角。

（三）企業(yè)宣傳工作人員業(yè)務(wù)能力有待提高

部分國(guó)有企業(yè)宣傳人員沉迷于傳統(tǒng)的宣傳思路，在被動(dòng)的宣傳模式下滿足于日常的通訊簡(jiǎn)稿、宣傳展板等宣傳陣地，有著嚴(yán)重的“懷舊”情節(jié)，不知道宣傳工作該做什么、該怎么做，擔(dān)心做不好，怕引起負(fù)面輿情，甚至存在“不做就不會(huì)出事”的思想，不敢拓展新媒體宣傳陣地，豐富宣傳載體。另一方面，不善于主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘企業(yè)的新聞點(diǎn)，缺乏總結(jié)提煉、提升的經(jīng)驗(yàn)，也常常導(dǎo)致企業(yè)的宣傳工作不出彩。

三、做好企業(yè)宣傳工作的方法

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)新聞宣傳的重視

重視企業(yè)新聞宣傳絕不能停留在口頭上，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要充分認(rèn)識(shí)到意識(shí)形態(tài)工作是一項(xiàng)重要的工作，而做好宣傳工作就是做好意識(shí)形態(tài)工作的“利器”，認(rèn)識(shí)到宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義和所帶來(lái)的影響，并在宣傳隊(duì)伍力量配備、資源協(xié)調(diào)、經(jīng)費(fèi)支撐等方面給予支持幫助，讓新聞宣傳人員“有路可走、有山可靠”。

桂冠新能源公司黨政主要領(lǐng)導(dǎo)始終堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展思想，充分支持新聞宣傳工作，聽(tīng)取新聞宣傳部門匯報(bào)新聞宣傳工作的進(jìn)展以及存在的困難，了解宣傳工作取得成績(jī)及短板，從而協(xié)調(diào)各方資源，助力宣傳取得更好的發(fā)展。

（二）提高員工對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)和參與度

員工是企業(yè)宣傳的首要受眾，要全面加強(qiáng)員工的思想教育和引領(lǐng)，使員工充分認(rèn)識(shí)到宣傳也是生產(chǎn)力，認(rèn)識(shí)到企業(yè)宣傳與自身之間的關(guān)系，提高員工對(duì)企業(yè)文化建設(shè)、新聞宣傳的關(guān)注度和積極性，培育企業(yè)“主人翁”思想，形成“人人都是宣傳員，人人都是新聞主角”的氛圍。桂冠新能源公司通過(guò)選樹(shù)先進(jìn)典型人物進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，激發(fā)員工的榮譽(yù)心和好勝心，形成“我先進(jìn)我自豪”的環(huán)境，讓員工成為宣傳的主角。在各部門、風(fēng)場(chǎng)、項(xiàng)目配備通訊員，全面掌握企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)，通過(guò)適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)通訊員報(bào)道稿費(fèi)，有效調(diào)動(dòng)全員宣傳積極性，發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘新聞人才。

（三）提高宣傳人員業(yè)務(wù)水平

宣傳人員的業(yè)務(wù)水平?jīng)Q定了宣傳的質(zhì)量。宣傳人員應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，熟悉宣傳方法、文案寫法、拍攝的手法、角度等，要善于觀察，增加宣傳的廣度，及時(shí)思考總結(jié)，不斷提高自身業(yè)務(wù)水平，同時(shí)掌握一些必備的技能，比如攝影攝像、圖像處理、視頻剪輯合成等。

此外，國(guó)有企業(yè)的宣傳人員必須緊跟時(shí)代步伐，緊扣社會(huì)主義發(fā)展主旋律，及時(shí)了解國(guó)家的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，用新思想指導(dǎo)新時(shí)代宣傳，在加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力學(xué)習(xí)的同時(shí)還要注重政治理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，充分了解黨的新思想新理論和宣傳方向，保證宣傳工作不走偏。

“老帶新”“傳幫帶”是一種有效的人才培養(yǎng)方式。企業(yè)的新聞宣傳工作不只是會(huì)寫稿，涉及的內(nèi)容比較寬也比較雜，桂冠新能源公司每年組織通訊員參加新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，組建新媒體小組，推進(jìn)互幫互助互學(xué)，提升新聞人員的技能水平。

（四）用新媒體手段開(kāi)展宣傳

如今的宣傳不再是傳統(tǒng)的“作坊”模式，只言片語(yǔ)的文字以及傳統(tǒng)的宣傳媒介已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。新時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使宣傳更快捷、更高效、更具有趣味性。因此，穿了“新鞋”就不能再走“老路”，創(chuàng)新宣傳模式與方法是在宣傳道路上取勝的關(guān)鍵。

當(dāng)前，社會(huì)公眾不再關(guān)注干巴巴的文字描述，而更喜歡圖文聲色并茂的“交互式”新聞，有強(qiáng)烈的代入感和認(rèn)知。宣傳人員應(yīng)及時(shí)拓展宣傳載體，充分利用新媒體手段，采用抖音、快手、微博等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式開(kāi)展宣傳工作。

（五）加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，豐富宣傳內(nèi)容

沒(méi)有創(chuàng)新力就無(wú)法引來(lái)關(guān)注，也就無(wú)法達(dá)到好的宣傳效果。企業(yè)的宣傳人員應(yīng)思考宣傳的受眾心理、宣傳內(nèi)容的深層內(nèi)涵，讓創(chuàng)新創(chuàng)意與宣傳相結(jié)合，創(chuàng)造出出其不意、我見(jiàn)歡喜的宣傳效果，做到宣傳有趣味、有深度、有廣度，讓人印象深刻。

他山之石，可以攻玉。新聞宣傳也要善于用別人的嘴和筆講述自己的故事。桂冠新能源公司經(jīng)常性策劃開(kāi)展“媒體進(jìn)風(fēng)場(chǎng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)人民網(wǎng)、國(guó)際在線、中新社等國(guó)內(nèi)主流媒體以及朝日新聞等外國(guó)媒體，國(guó)外的網(wǎng)紅達(dá)人走進(jìn)風(fēng)電場(chǎng)，了解風(fēng)力發(fā)電，展示企業(yè)低碳環(huán)保、和諧發(fā)展的企業(yè)形象。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)有企業(yè)是一個(gè)龐大的群體，做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作要深刻認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性，加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，以宣傳促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，以文化建設(shè)推動(dòng)企業(yè)宣傳，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力和管理水平雙提高，從而發(fā)揮出宣傳的最大效果。