（中共石屏縣委黨校，云南 紅河 661400）

大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體是群眾溝通交流的主要工具，尤其是相對(duì)年輕化的群眾。全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，網(wǎng)民群眾包括黨員需要一個(gè)更具廣泛性的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，而黨建文化相對(duì)于一些小眾文化來說，更具廣泛性和積極正面性，群眾認(rèn)同性高，更適合用于覆蓋面廣的宣傳推廣。

一、新媒體的傳播特色

1.傳播速度快

新媒體不僅是個(gè)體之間的相互傳播，信息交流，也是一對(duì)多的傳播模式，傳播速度快，效率高。相比于線下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播工具更加方便快捷。而且，一對(duì)多的傳播模式并不局限于傳統(tǒng)媒介的數(shù)量上限，例如，微博平臺(tái)的官方賬號(hào)宣傳，黨建文化內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，可同一時(shí)間迅速輻射到所有關(guān)注該賬號(hào)的黨員與群眾，接收效率快，傳播速度驚人，一對(duì)多的數(shù)量無上限，可有效進(jìn)行廣泛傳播。

2.覆蓋面積廣

通過新媒體傳播黨建文化，能夠更大程度地引起群眾的共性，帶動(dòng)信息關(guān)注度，提高黨建文化的宣傳推廣效率。而且相對(duì)傳統(tǒng)媒介來說，新媒體傳播的方式更加廣泛，不再拘束于靜態(tài)的文字圖片傳播，而是可視化、可聽化、可閱讀化的多元宣傳模式，更具優(yōu)勢(shì)。傳播方式的多元化相對(duì)群眾而言，也增加了趣味性和信息接收的積極性，這對(duì)黨建文化的建設(shè)起到了積極的促進(jìn)作用[1]。

3.互動(dòng)參與性強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的覆蓋面廣，參與性強(qiáng)。開設(shè)一個(gè)積極正面的黨建文化傳播平臺(tái)，群眾和黨員都可以通過平臺(tái)各抒己見，不同群體之間加深交流，形成良好的黨建文化參與性與積極性。相較于傳統(tǒng)線下傳播方式而言，線上的傳播只要開設(shè)群眾討論版塊，即可收取不同屬性群眾的輿論，提煉出群眾的積極需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾需求和輿論方向的精準(zhǔn)把控，保證在互聯(lián)網(wǎng)討論版塊中網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的正面積極性，同時(shí)，還能促進(jìn)不同群體之間的討論交流，信息共享。出現(xiàn)一些不良言論或者情緒，要及時(shí)正面地去疏導(dǎo)，引導(dǎo)受眾群體接收正確積極的信息，加強(qiáng)對(duì)信息的判斷。

二、以新媒體為媒介進(jìn)行黨建文化傳播的重要性

新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)信息的傳播有極其重要的作用。新媒體平臺(tái)中包含了許多的信息，這些信息若不加以引導(dǎo)，任其發(fā)展，容易影響群眾的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康。所以，將黨建文化傳播推廣到新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中去，是非常重要的。面對(duì)繁多復(fù)雜又多元化的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息，加入黨建文化傳播，可以稀釋網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和信息，增加網(wǎng)絡(luò)信息的健康度，同時(shí)，也能將黨建文化推廣到群眾里去。同時(shí)，黨建文化以新媒體這種新型傳播方式，更容易被廣大網(wǎng)民群眾所接受，既保證的大數(shù)據(jù)背景下的真實(shí)有效性和準(zhǔn)確性，也打破了區(qū)域限制，讓黨建宣傳不再局限于一個(gè)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了信息的全民化，弱化區(qū)域不同造成的時(shí)效性和差異性，對(duì)黨建文化的建設(shè)有積極重要的作用。全媒體的黨建文化宣傳，也符合文化改革的推行，不僅能夠提高黨建文化傳播的速度，也能優(yōu)化黨建文化傳播工作者的工作效率，節(jié)省時(shí)間，優(yōu)化工作模式，與時(shí)俱進(jìn)。

三、以新媒體為黨建文化傳播的具體路徑

1.建立新媒體微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

新媒體運(yùn)用在現(xiàn)代來說是非常重要的，可以從覆蓋率較高的微信、微博大平臺(tái)多方著手。以微信平臺(tái)示例，可以建立微信為主的傳播途徑，通過建立所需賬號(hào)，公眾號(hào)，設(shè)立宣傳所需的黨課模塊。通過微信平臺(tái)傳播，可以加強(qiáng)黨建文化傳播路徑的親民性、便利性、日?；瘽B透性。微信平臺(tái)中，通過公眾號(hào)的建立，將各類黨建文化內(nèi)容以新聞、時(shí)事熱點(diǎn)、文章推送的形式傳送到每個(gè)黨員的微信號(hào)上。黨建文化以這樣的方式推送出去，效率更高，途徑更廣，覆蓋率也更大。同時(shí)，也可以開設(shè)微信群交流，增加不同屬性人群的交流討論，思想碰撞，把黨建文化深入到每一個(gè)群體中去。

2.期刊傳播一對(duì)多傳播途徑

微博也是覆蓋較廣的新媒體平臺(tái)之一，且年輕的黨員受眾較多。把黨建文化通過一個(gè)官方號(hào)傳播出來，不僅能實(shí)現(xiàn)一對(duì)多，提高文化建設(shè)效率，且相對(duì)年輕化的平臺(tái)更容易將所需要傳達(dá)的內(nèi)容鋪設(shè)到年輕黨員群眾中去，提高參與積極性和互動(dòng)性。官方號(hào)的宣傳方式，一對(duì)多數(shù)量無上限，無區(qū)域局限性，也能減少時(shí)間差造成的信息時(shí)效性弱化，全面提高黨建文化信息和內(nèi)容傳播的速度和效率。同時(shí)，微博還可以開設(shè)電子式的期刊訂閱模式，實(shí)現(xiàn)期刊線上電子化，推動(dòng)傳播速度，綠化期刊文字傳播環(huán)境，減少紙媒的使用，通過網(wǎng)絡(luò)期刊的電子化，具有更高的可讀性和循環(huán)閱讀使用性。

3.黨建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

黨建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立是非常重要的，也是必不可少的。黨建部門可以通過提高對(duì)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)和利用，建立官方權(quán)威的專項(xiàng)黨建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過該平臺(tái)，傳播黨建文化，正能量的、及時(shí)準(zhǔn)確的黨建信息。黨建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅需要官方權(quán)威，也要接地氣，用精簡(jiǎn)又力接地氣的內(nèi)容，傳播黨建文化，提高親民度，增加普通群眾的可讀性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播內(nèi)容需要有針對(duì)性、時(shí)效性，挖掘真正深受黨員和群眾關(guān)心的時(shí)事熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論方向，增加話題的趣味性和多元化。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代下，黨建文化傳播建設(shè)的改革和年輕化不僅有著巨大的發(fā)展空間和機(jī)遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)民魚龍混雜，需要新媒體黨建文化傳播者有專業(yè)的素養(yǎng)，能夠及時(shí)全面地了解互聯(lián)網(wǎng)文化環(huán)境，掌握新媒體傳播玩法，了解各種新媒體平臺(tái)的特性，將傳播媒介的作用發(fā)揮到極致。了解群眾關(guān)心時(shí)事熱點(diǎn)，及時(shí)引導(dǎo)輿論方向，鼓勵(lì)積極正向的輿論信息，減少不良信息傳播，保證黨建文化傳播平臺(tái)環(huán)境的健康積極性。