張莉娜 廖辰剛

（四川師范大學(xué)圖書館，四川 成都 610068）

引言

隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，數(shù)字圖書應(yīng)運而生。用戶閱讀行為習(xí)慣的改變，要求圖書館提供的閱讀服務(wù)必須以用戶需求為導(dǎo)向，借助開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更趨個性化、便捷化。在此背景下，電子書作為一種重要的數(shù)字信息資源，其形成、發(fā)展、利用被越來越多的人所關(guān)注[8]，它是人類書籍發(fā)展史上的一次飛躍。數(shù)字圖書在給人們閱讀和使用帶來了極大方便的同時，也普遍存在著一定的局限性，在此，我們準(zhǔn)備在已有相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，回顧數(shù)字圖書電子化的歷史發(fā)展進程，把握其主要類型和突出的優(yōu)勢特征，并反思其在接受與消費中普遍存在的局限，提出一些具有現(xiàn)實針對性的合理建議。

一、數(shù)字圖書基本情況回顧

關(guān)注電子化的數(shù)字圖書，我們不能不回顧并追問這樣一些基本問題：什么是數(shù)字圖書電子化？它究竟是如何發(fā)展起來的？它可以分為哪些主要類型？與傳統(tǒng)圖書相比，它具有哪些明顯的優(yōu)勢特征？

1.何謂數(shù)字圖書及發(fā)展

數(shù)字圖書也稱為電子圖書，俗稱e-book，簡稱電子書或電紙書，“是指以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的形式把文字、圖像、聲音和動畫等多種形式的信息存放在光磁等非紙介質(zhì)中，并通過網(wǎng)絡(luò)與計算機方式傳播表現(xiàn)出來的各種圖文信息[1]?！睋Q言之，它是“以數(shù)字形式在互聯(lián)網(wǎng)上出版、發(fā)行，讀者通過閱讀終端進行下載的數(shù)字化書籍。圖書購買下載后，可以在PC機和移動設(shè)備數(shù)字書閱覽器上閱讀[2]”?？梢?，現(xiàn)代意義上的數(shù)字圖書區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物，主要由數(shù)字文本和數(shù)字閱讀媒介兩部分構(gòu)成，包括供人們閱讀的所有數(shù)字化出版物。其服務(wù)機構(gòu)主要有網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)上書店和網(wǎng)絡(luò)圖書館等，而其閱讀載體則主要包括電腦、手機、MP4、MP5、專業(yè)的閱讀器以及平板電腦等。

2.數(shù)字圖書的發(fā)展歷程

在國外，數(shù)字圖書的概念最早出現(xiàn)在1940年的一部科幻小說中，它提到了在某種設(shè)備上閱讀圖書的構(gòu)想。而到了1971年 ，MichaeI Hart先生提出古騰堡計劃，專門收錄沒有版權(quán)的經(jīng)典文學(xué)作品，將其輸入電腦供人們網(wǎng)上閱讀和下載，因而第一次使紙質(zhì)圖書規(guī)?；剞D(zhuǎn)化為數(shù)字圖書[3]。隨后，許多信息產(chǎn)業(yè)部門著力開發(fā)數(shù)字圖書產(chǎn)品，1995年美國發(fā)明了一種可以閱讀、存儲文本的袖珍裝置——軟書（softbook），這標(biāo)志著真正意義上的數(shù)字圖書的誕生[9]。在我國，自20世紀(jì)80年代始，就有了數(shù)字圖書的概念。但是，直到2001年，命名為新華e-book 的第一部中文數(shù)字圖書才在海峽兩岸同時上市，這才標(biāo)志著中國進入了數(shù)字圖書的新紀(jì)元。此后，國內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)上書店和網(wǎng)絡(luò)圖書館等中文數(shù)字圖書服務(wù)機構(gòu)。2008年以來，國內(nèi)的數(shù)字出版業(yè)迅猛發(fā)展，數(shù)字圖書隨之得到普遍推廣，因而被越來越多的中國人所認(rèn)識、了解和接受。

3.數(shù)字圖書的主要類型

數(shù)字圖書的主要分類是多種多樣的。從閱讀方式來看，可以分為兩類：一是供在線閱讀或下載閱讀的電子圖書，讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接在線閱讀，也可以將其從互聯(lián)網(wǎng)上下載到自己的電腦或其他終端上閱讀；二是專門供手持閱讀器閱讀的電子圖書，讀者只能在一種專用的閱讀器設(shè)備上進行閱讀。從出版方式來看，也可以分為兩類：一是沒有印刷形式的純電子圖書，二是與印刷型圖書配套發(fā)行的電子圖書。從存貯介質(zhì)來看，則可以劃分為三類：一是儲存在磁盤的磁盤型電子圖書，二是儲存在光盤的光盤型電子圖書，三是儲存在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的網(wǎng)絡(luò)型電子圖書。而從組織形式看，則可以分為四類：一是數(shù)字圖書館的電子圖書，二是網(wǎng)絡(luò)收費閱讀的電子圖書，三是手機用戶閱讀的電子圖書，四是電子閱讀器銷售的電子圖書等。當(dāng)然，除此之外，數(shù)字圖書還存在其他一些分類方式。

4.數(shù)字圖書的優(yōu)勢狀況

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書相比，數(shù)字圖書具有諸多明顯的優(yōu)勢，傳統(tǒng)實體圖書，承載信息量非常有限，不能形成交互式的批閱，錯誤的知識、內(nèi)容、信息不能及時批改，電子圖書就輕而易舉地讓這類問迎刃而解。那么，與紙質(zhì)圖書相比，數(shù)字書的優(yōu)勢在以下幾個方面。其一，傳播范圍廣、便于資源共享。數(shù)字圖書利用網(wǎng)絡(luò)，傳遞的范圍非常廣泛。其二，便于快捷的檢索，迅速查找識別相關(guān)內(nèi)容，檢索效率大大提高。其三，功能優(yōu)勢。其體積小，便于攜帶和保存，可靈活地變換字體、字號等，更方便閱讀，甚至可以聽讀；不受地域、時間的限制，可隨時隨地閱讀、下載，“真正實現(xiàn)了24小時不打烊的承諾”[4]。其四，無污染等環(huán)保優(yōu)勢。一個容量為4G的電子閱讀器能容下3000本電子圖書，而3000本同樣版本的紙質(zhì)書，則需消耗1.5噸紙張，要砍伐30多棵20至40年樹齡的樹木，還要耗費150噸水、900度電、1.8噸煤和450公斤化工原料。其五，價格優(yōu)勢。據(jù)調(diào)查顯示，對于愿意付費閱讀的讀者而言，花購買1本紙質(zhì)書的錢，就可以讀到3.9本的數(shù)字圖書。可見，數(shù)字圖書的價格通常比紙質(zhì)書低，幾元錢往往就能買一本。當(dāng)然，數(shù)字圖書還具有其他方面的明顯優(yōu)勢，比如信息容量大，一般閱讀器都可以容納幾千本，保存周期長，不像紙質(zhì)文獻會霉變、腐爛，設(shè)計精美，圖、文、聲、像并茂，易于更新、糾錯、增加信息等。這諸多明顯的優(yōu)勢特征，正是數(shù)字圖書受到越來越多人青睞的重要原因?？梢姡娮訄D書更為低碳、環(huán)?！，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的大量應(yīng)用，導(dǎo)致了數(shù)字圖書業(yè)的迅猛發(fā)展。數(shù)字圖書正得到越來越多的讀者用戶的喜愛，并以快速的發(fā)展勢頭融入我們生活、工作和學(xué)習(xí)中。僅就我國而言，目前，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、漢王書城和云中書城等多家大型書城，都已爭相進入電子書市場，并已形成了各具特色的運營模式，甚至出現(xiàn)了占市場份額較大的三大電子圖書館：超星、書生之家和方正Apabi。

二、數(shù)字圖書消費局限與反思

數(shù)字圖書的發(fā)展情況并非完美。實事上，僅數(shù)字圖書的接受與消費情況而言，就一直存在諸多明顯不足，仍然有很多需要改良的地方，這是值得我們深入探討和認(rèn)真反思的。那么，數(shù)字圖書的接受與消費，究竟存在著怎樣的局限呢？從以下三個方面體現(xiàn)。

1.數(shù)字圖書內(nèi)容局限

主要偏重于暢銷書，導(dǎo)致內(nèi)容單一化，迎合并強化了讀者淺層次、碎片化閱讀的不良傾向，其有效深度利用率極低。2011年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)醞釀已久的數(shù)字圖書平臺與廣大讀者見面，仍以文學(xué)、青春、經(jīng)管、勵志和歷史等暢銷書為主，占據(jù)60%以上，而且，《男人幫》《于丹趣品人生》和《金陵十三釵》等紙質(zhì)暢銷書，均在其首發(fā)之列。據(jù)國內(nèi)數(shù)字圖書京東數(shù)字書2012年TOP20的銷售榜單上，排名靠前的是暢銷書，其中，文學(xué)類暢銷書占了9本，經(jīng)管、勵志類暢銷書上榜7本；據(jù)北京書生公司統(tǒng)計，2007年9月，國內(nèi)電子圖書領(lǐng)先企業(yè)北京書生公司旗下的讀吧首次推出38元“小書柜讀書卡”和68元“大書房讀書卡”兩個“電子書房”產(chǎn)品，其收錄的數(shù)字圖書，絕大多數(shù)都是文學(xué)、青春、勵志、經(jīng)管、歷史等方面的暢銷書，其位列銷售榜首前兩名的《曾國藩全書（共5本）》和《小妮子青春文學(xué)系列》，也都是暢銷書，而且還都曾創(chuàng)造出紙書市場的銷售亮點。由此可見，當(dāng)前數(shù)字圖書的接受與消費，往往偏重于暢銷書、熱門書，因而內(nèi)容單一化，基本停留在淺層次、碎片化的通俗文化讀物上，甚至還出現(xiàn)不健康的低級趣味作品，滿足于一般性的娛樂消遣閱讀。因此，目前的數(shù)字圖書在內(nèi)容上更適合淺層次的閱讀瀏覽，很難令人有更深入的體驗、回味、反思和深度參與，因而其在深層閱讀方面，顯然還不具備傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書那樣的強大優(yōu)勢。這導(dǎo)致絕對多數(shù)數(shù)字圖書在內(nèi)容上缺乏經(jīng)典性、精品性和權(quán)威性，因而極大地影響了數(shù)字圖書的收藏價值和利用價值。所以，數(shù)字圖書目前在學(xué)術(shù)研究方面的利用率極低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及紙質(zhì)圖書。

2.數(shù)字圖書價格局限

偏重于低價促銷，導(dǎo)致價格不合理，迎合并強化了讀者不愿付費閱讀數(shù)字圖書的不良傾向，損害了商家與作者的利益。雖然經(jīng)過多年的培育，讀者大眾對數(shù)字圖書付費閱讀的接受度已經(jīng)有所提高，但目前數(shù)字圖書的價格仍然普遍偏低。以2012年京東數(shù)字圖書TOP20榜單圖書為例，其上榜數(shù)字圖書的平均價格是8元，如果去除套裝書的價格影響，其單本的平均售價僅僅6.6元，比如，其數(shù)字圖書銷售冠軍《我是個算命先生》，其紙質(zhì)圖書定價為20.5元，而其數(shù)字圖書定價則只有7.5元，只是其紙質(zhì)圖書價格的1/3。同樣在京東商城，《金陵十三釵》的紙質(zhì)圖書售價為29.8元，而其數(shù)字圖書價格則僅為4元。可見，目前的數(shù)字圖書肯定比紙質(zhì)圖書便宜，走的主要是低價促銷路線，特別是以電信運營商為代表的手機閱讀，除了單本的數(shù)字圖書定價極低之外，通常還會推出3元、5元、10元等的廉價包月閱讀活動。這使數(shù)字圖書的價格極不合理，不但損害了商家和作者的利益，而且還沒能有效地體現(xiàn)數(shù)字圖書的內(nèi)容價值。根據(jù)第九次全國國民閱讀調(diào)查，目前國內(nèi)能夠接受付費下載閱讀的比例，只有41.8%，比2010年的53.8%有明顯下降，而即便在表示能夠接受數(shù)字圖書付費方式的人群中，一本數(shù)字圖書其能夠接受的平均價格也只有3.45元[5]。這表明：國內(nèi)數(shù)字圖書的付費閱讀范圍正在進一步縮小，而受不良免費數(shù)字圖書閱讀的影響正進一步擴大。因此，目前國內(nèi)數(shù)字圖書的消費環(huán)境正在進一步惡化，免費閱讀體驗感變差，大家對數(shù)字圖書的消費心理和態(tài)度發(fā)生變化讓很多人更愿意去讀一些免費的、低質(zhì)量的甚至是盜版的數(shù)字圖書。

3.數(shù)字圖書閱讀體驗局限

數(shù)字閱讀體驗總體質(zhì)量不高，喪失了傳統(tǒng)閱讀的實體感，也就是傳統(tǒng)讀書體現(xiàn)在手中的摩擦感，能夠真實地讓讀者感受到重量，甚至是知識的力量。相反，數(shù)字閱讀消減了讀者對數(shù)字圖書的喜愛，從而強化了讀者對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的依賴習(xí)慣[7]。相對于紙質(zhì)圖書，數(shù)字圖書閱讀體驗的舒適度總體偏低。主要歸咎于各大閱讀平臺各自為政，系統(tǒng)不穩(wěn)定，不方便，閱讀設(shè)備間的兼容性較差，格式各不相同，因此，體驗感不佳，閱讀體驗總體質(zhì)量不高，必然在很大程度上消解了讀者對數(shù)字圖書的喜愛，從而強化了讀者對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的偏好與依賴。因此，在閱讀紙質(zhì)圖書方面，多數(shù)讀者依然保持著很深的感情和非常穩(wěn)定的習(xí)慣，以至于“2012年上海市民閱讀情況調(diào)查報告”顯示，61.2%的受訪者認(rèn)為數(shù)字化閱讀效果不如紙質(zhì)閱讀。而第八次國民閱讀調(diào)查結(jié)果也顯示，目前我國18至70周歲的網(wǎng)民中有63.8%的人更傾向于紙質(zhì)書閱讀。即便在歐洲和日韓地區(qū)，不少人在休閑時，也依舊習(xí)慣于翻閱紙質(zhì)書。所以，有學(xué)者明確指出：對于大部分讀者來說，目前還是習(xí)慣于紙質(zhì)圖書的，因而對數(shù)字圖書的偏好程度是比較低的，大大小于紙質(zhì)圖書[6]。正是這諸多消費局限的普遍存在，極大地影響數(shù)字圖書的消費，并嚴(yán)重制約了數(shù)字圖書的進一步普及與發(fā)展。因此，其諸多明顯的優(yōu)勢特征，都尚未得到充分而有效的發(fā)揮。

結(jié)語

可見，數(shù)字圖書的普及與發(fā)展，需要有針對性地克服諸多局限。當(dāng)務(wù)之急，是針對以上主要局限，努力打造好三個方面。其一，針對當(dāng)前數(shù)字圖書內(nèi)容單一化，僅注重滿足淺層次、碎片化的閱讀，應(yīng)該樹立精品意識、經(jīng)典意識，有效地提升數(shù)字圖書的品質(zhì)和內(nèi)容，增強其精品性、經(jīng)典性和權(quán)威性，從而提高其收藏價值和利用價值，以滿足讀者大眾多方面的閱讀需求[9]。其二，針對當(dāng)前數(shù)字圖書的低價促銷方式，應(yīng)該樹立起版權(quán)意識，強化數(shù)字圖書合理的價格，以兼顧讀者、作者和商家之間的利益。其三，針對當(dāng)前數(shù)字圖書總體閱讀體驗不高，應(yīng)該強化系統(tǒng)的統(tǒng)一性、穩(wěn)定性、兼容性，優(yōu)化閱讀體驗的意識，從而更有效吸引讀者，適應(yīng)和培養(yǎng)數(shù)字閱讀習(xí)慣?？傊?，在將來，數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)會漸趨完善，對傳統(tǒng)圖書行業(yè)既是威脅也是機遇。數(shù)字閱讀需求會日益增長，最終必定會形成一個穩(wěn)定的、可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字圖書市場，融入我們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ骱蛯W(xué)習(xí)中。