（常州工學(xué)院，江蘇 常州 213022）

一、“諧振”效應(yīng)概述

在物理學(xué)中，每一個(gè)事物都以自身的頻率振動(dòng)，且振動(dòng)產(chǎn)生的振幅一般是微弱的、難以覺察的。但是一旦兩個(gè)或兩個(gè)以上的事物以相同或相近的頻率同時(shí)正向振動(dòng)，其產(chǎn)生的振幅就可以達(dá)到比其他頻率下的振幅大，達(dá)到最大振幅，此現(xiàn)象即為共振。反之，多個(gè)事物以相同或相近的頻率同時(shí)反向振動(dòng)，其產(chǎn)生的振幅就可以達(dá)到比其他頻率下的振幅大，達(dá)到反向最大振幅，即減振，二者合稱諧振[1]。

二、“諧振”效應(yīng)下的傳播分析

在這個(gè)傳播過程中，每個(gè)節(jié)點(diǎn)所處的位置不盡相同，這就表示其對(duì)于新聞傳播的影響也是有所區(qū)別的。由于受到自媒體的普及率以及使用程度、公眾使用媒介的能力等影響，這些節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中出于無序狀態(tài)。有的節(jié)點(diǎn)是處于傳播路徑的中心地帶，其對(duì)新聞傳播的影響也就越強(qiáng)，有的則處于傳播路徑的邊緣，其對(duì)新聞傳播的影響也就越弱。

在新聞信息進(jìn)入傳播路徑時(shí)，路徑中的那些關(guān)節(jié)點(diǎn)對(duì)流入傳播管道中的信息進(jìn)行作用。新聞價(jià)值、法律規(guī)范、社會(huì)觀念等是隱性因素，在人們的傳播活動(dòng)中起潛移默化的作用，影響著新聞信息的形式、傳播的方式等。而傳播者、營(yíng)銷公司、利益集團(tuán)、公益團(tuán)體等顯性因素，從自身或社會(huì)的角度出發(fā)，對(duì)有益于自身發(fā)展的信息加以引流，而那些不利于自身發(fā)展的訊息則會(huì)遭遇抵制，從而阻礙或者損耗傳播效度。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，政府部門、法律規(guī)范等對(duì)傳播加以控制，從而使新聞?dòng)嵪⒛軌蛟谝欢ǔ潭壬媳苊馇址竾?guó)家、社會(huì)、他人的利益[2]。

在新聞傳播路徑中，每個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)傳播內(nèi)容所起的作用是不一樣的，而這些節(jié)點(diǎn)之間相互影響。不同的節(jié)點(diǎn)各自在傳播路徑中對(duì)新聞傳播產(chǎn)生影響，但實(shí)際的傳播路徑中，這些節(jié)點(diǎn)對(duì)傳播內(nèi)容有正向和反向、大和小的影響。

1.“共振”效應(yīng)

自媒體時(shí)代新聞傳播的“共振”效應(yīng)是指自媒體平臺(tái)上的新聞以一定的效力向某一個(gè)方向傳播，傳播路徑中的其他重要節(jié)點(diǎn)以相同或相近的效力同方向傳播就可以使新聞傳播效果最大化[3]。

2.“減振”效應(yīng)

自媒體時(shí)代新聞傳播“減振”效應(yīng)是指自媒體平臺(tái)上的新聞以一定的效力向某一個(gè)方向傳播，但是傳播路徑中的部分節(jié)點(diǎn)或全部節(jié)點(diǎn)以相反的方向傳播，就可以使傳播效力得到最弱化，甚至可以使信息逆向傳播，最終傳播效果與傳播本意相背離。

以《穹頂之下》這部紀(jì)錄片為例，分析“減振”效應(yīng)。原央視記者柴靜自費(fèi)拍攝的公益片《穹頂之下》在2015年2月28日于優(yōu)酷、愛奇藝、微博等自媒體平臺(tái)播出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一天之內(nèi)，幾大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站點(diǎn)播、下載總數(shù)近上億次，由此引爆熱點(diǎn)，傳播者企圖引導(dǎo)受眾聲討霧霾、關(guān)注環(huán)境。但專業(yè)人士從數(shù)據(jù)、技術(shù)等諸多方面分析并提出質(zhì)疑，使《穹頂之下》的傳播效力受阻，許多人開始質(zhì)疑傳播者的動(dòng)機(jī)、立場(chǎng)。后來，各大網(wǎng)站相繼禁播《穹頂之下》，傳播過程遭遇最強(qiáng)阻力，傳播終止，形成“減振”效應(yīng)。傳播后期，傳播路徑中節(jié)點(diǎn)都反向作用于《穹頂之下》傳播。

三、“諧振”效應(yīng)產(chǎn)生的原因分析

自媒體時(shí)代的新聞傳播之所以一點(diǎn)能夠引爆全網(wǎng)，產(chǎn)生“諧振”效應(yīng)，其原因就在于自媒體時(shí)代的新聞傳播具備以下幾點(diǎn)特質(zhì)。

第一，相比于依托廣播、電視、書報(bào)等傳統(tǒng)媒介的新聞傳播，自媒體時(shí)代新聞傳播的成本更低。自媒體時(shí)代，一張粗糙的圖片或者簡(jiǎn)單拍攝的視頻，再配上簡(jiǎn)短的文字就可以直接上傳到微博、空間、朋友圈等自媒體平臺(tái)。與傳統(tǒng)媒體相比，要達(dá)到同樣多的受眾、相近的傳播效果，自媒體時(shí)代的新聞傳播不僅制作相對(duì)簡(jiǎn)單，人工、技術(shù)、設(shè)備成本降低，而且傳播范圍更廣、時(shí)效性更強(qiáng)。自媒體時(shí)代，主流媒體進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)、搜集新聞素材時(shí)，除了傳統(tǒng)的媒體外，更多地是借助低成本、受眾廣泛的自媒體[4]。

第二，自媒體時(shí)代新聞傳播的速度加快。以數(shù)字技術(shù)為依托的自媒體時(shí)代，新聞更新周期縮到分鐘、甚至秒鐘。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、普及使一條新聞可以在短時(shí)間內(nèi)順著網(wǎng)絡(luò)傳播的路徑傳至大江南北，并且自媒體平臺(tái)設(shè)置評(píng)論區(qū)，允許受眾彼此交流對(duì)新聞事件的看法、對(duì)傳播方式的評(píng)價(jià)，傳播者在短時(shí)間內(nèi)就能得到受眾的反饋，及時(shí)做出調(diào)整。

第三，自媒體時(shí)代新聞傳播的人群更廣。手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)量眾多，容易形成“諧振”效應(yīng)。六度分割理論指出，一個(gè)普通人可以通過身邊六個(gè)人與外界任何一個(gè)人產(chǎn)生聯(lián)系。而一個(gè)手機(jī)網(wǎng)民所輻射的人群遠(yuǎn)超六個(gè)人，這樣一條信息就可以從一個(gè)自媒體終端傳出，其周圍人對(duì)此傳播內(nèi)容產(chǎn)生反應(yīng)，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的行為都加速了該條信息的傳播。

第四，自媒體時(shí)代新聞傳播的進(jìn)入門檻更低。自媒體的低門檻與簡(jiǎn)單操作使得公眾主體意識(shí)更強(qiáng)?，F(xiàn)在的用戶具有了更大的話語(yǔ)空間，部分專家濫竽充數(shù)，解構(gòu)傳統(tǒng)，大大削弱了專家的權(quán)威性。此類問題的頻繁出現(xiàn)使觀眾不再輕易依賴專家的解讀，反而是從更多元的角度尋求解答。

結(jié)語(yǔ)

通過對(duì)自媒體時(shí)代新聞傳播“諧振”效應(yīng)產(chǎn)生的原因和過程的了解，就可以對(duì)新聞傳播路徑中的因素進(jìn)行人為的干擾。當(dāng)需要擴(kuò)大傳播信息、強(qiáng)化傳播效果時(shí)，可以利用路徑中的關(guān)節(jié)點(diǎn)發(fā)揮效應(yīng)，引導(dǎo)傳播方向；當(dāng)需要遏制信息傳遞、弱化傳播效果時(shí)，可以控制關(guān)節(jié)點(diǎn)反向傳播，從而減弱、甚至是抵消原始傳播意圖。“諧振”效應(yīng)最突出的作用在于趨利避害，一方面，借助“共振”效應(yīng)，強(qiáng)化傳播；另一方面，針對(duì)“減振”效應(yīng)，弱化傳播、甚至終止傳播。