張麗

豐富的精細(xì)化產(chǎn)品助陣，博西家電讓消費(fèi)者樂(lè)享健康、品質(zhì)年

“民以食為天”在春節(jié)這一特定節(jié)日顯得尤為突出。2021年春節(jié)，受疫情影響以及在政府“就地過(guò)年”的號(hào)召下，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者改變了出行計(jì)劃，變更了傳統(tǒng)的過(guò)年習(xí)慣。但是，作為主角兒的美食卻不能打折扣。而要做出一桌色香味俱全的美食，得心應(yīng)手的廚電產(chǎn)品必不可少。應(yīng)對(duì)消費(fèi)者過(guò)年期間產(chǎn)生的下廚熱和對(duì)健康的日益關(guān)注，近年來(lái)，博西家電在廚電領(lǐng)域也推出了不少適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。

博西家電特別研發(fā)的西門子酒飲冰箱絕對(duì)是春節(jié)居家過(guò)年的利器。為了實(shí)現(xiàn)更好的保鮮效果，該款冰箱創(chuàng)造性地采用了雙凍力系統(tǒng)，兩臺(tái)壓縮機(jī)高效制冷，能夠獨(dú)立、精準(zhǔn)控溫，防止串味，確保過(guò)節(jié)食材的新鮮、健康。西門子酒飲冰箱還有專業(yè)儲(chǔ)酒區(qū)，為紅酒、白蘭地提供專屬窖藏空間，并可存放已開封的飲品，iza抗菌凈風(fēng)系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)99.99%的有效抗菌，貼心呵護(hù)用戶健康，春節(jié)期間美酒佳肴兩不誤。

博西家電推出的西門子晶蕾？系列洗碗機(jī)，可減輕節(jié)日期間的家務(wù)負(fù)擔(dān)，并防止“病從口入”。其搭載專利晶蕾？技術(shù)，集洗凈、烘干、除菌、儲(chǔ)存于一體，可在儲(chǔ)存96小時(shí)后依然能保持高達(dá)99.99%的除菌率，在解放雙手的同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)健康和高端品質(zhì)生活的需求，讓消費(fèi)者有更多的時(shí)光享受春節(jié)假期。另外，博西家電旗下品牌西門子家電推出的studioLine廚房電器套系，包含了多功能烤箱、蒸汽爐、真空抽屜、嵌入式咖啡機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姶旁罟财邆€(gè)品類的十種產(chǎn)品，覆蓋中、西兩種風(fēng)格的電器組合，無(wú)論是中式的煎炒烹炸還是西式的烘焙，都能一套滿足，為消費(fèi)者帶來(lái)高度舒適、便捷的烹飪體驗(yàn)。

為了讓消費(fèi)者能夠樂(lè)享烹飪，在健康功能之外，博西家電還非常重視產(chǎn)品的智能化升級(jí)。早在2014年，博西家電就啟動(dòng)了“Home Connect”數(shù)字化平臺(tái)，并在2020年8月宣布對(duì)其進(jìn)行全面的品牌和產(chǎn)品升級(jí)——平臺(tái)全新logo和中文名“晶御”正式亮相，產(chǎn)品也全面升級(jí)到2.0時(shí)代。據(jù)悉，Home Connect晶御作為多品牌家電數(shù)字化平臺(tái)之一，已接入300萬(wàn)臺(tái)家電產(chǎn)品及42個(gè)合作伙伴，為40個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供服務(wù)，支持25種語(yǔ)言。通過(guò)這一平臺(tái)，用戶除了能夠控制電器，及時(shí)接收提醒通知外，還可以按照個(gè)人偏好來(lái)定義廚房任務(wù)。例如，使用App或者小程序搜索選擇最適合當(dāng)前碗盤的洗滌程序，從繁雜的廚房工作中解脫出來(lái)，擁有更多自主支配的個(gè)人時(shí)間。

在“吃得”健康的同時(shí)，博西家電也精心呵護(hù)消費(fèi)者的居家環(huán)境健康。以博世洗衣機(jī)為例，其搭載的五維活氧除菌技術(shù)，能夠利用活性氧對(duì)衣物進(jìn)行深層除菌，無(wú)需使用除菌液也能達(dá)到99.99%的除菌率、100%的除螨率，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)祛除病毒、真菌和霉菌的效果。更貼心的是，活氧空氣洗能利用活氧性對(duì)衣服上的異味進(jìn)行有效去除，不需要水洗，煙味、火鍋味等重異味均可以有效去除，過(guò)節(jié)期間的火鍋大餐可以放心吃，完全不用擔(dān)心高檔面料的去味難題。

多樣性營(yíng)銷創(chuàng)新，打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)

博西家電緊跟消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變進(jìn)行創(chuàng)新。例如2021年春節(jié)期間，博西家電就積極嘗試更加多樣性的營(yíng)銷創(chuàng)新手段，將線上營(yíng)銷作為重點(diǎn)和主陣地，細(xì)化營(yíng)銷的同時(shí)也更加注重對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位，力圖觸及到真正有購(gòu)買需求的消費(fèi)者，從而循序漸進(jìn)地進(jìn)行有效溝通。博西家電同樣十分重視線下市場(chǎng)，春節(jié)期間加強(qiáng)線上線下營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，通過(guò)線上渠道的技術(shù)手段與消費(fèi)者線下產(chǎn)品體驗(yàn)需求相結(jié)合，為消費(fèi)者打造沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)立體式營(yíng)銷傳播。

在產(chǎn)品宣傳方面，博西家電一直在嘗試更加多樣性的營(yíng)銷創(chuàng)新，積極推進(jìn)健康生活方式在中國(guó)的普及，聯(lián)合電商平臺(tái)推出極具吸引力的優(yōu)惠力度及全方位權(quán)益保障，并借助名人效應(yīng)布局線上營(yíng)銷，以主題化直播、互動(dòng)短視頻、跨品牌合作等形式，為消費(fèi)者搭建出可感知的沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景。例如，2021年春節(jié)期間，博西家電旗下品牌西門子家電推出了“超牛年夜飯 年味超有FUN”主題營(yíng)銷，邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者跟隨西門子廚電下廚房，參與年夜飯硬菜、飯后小甜點(diǎn)等食物的制作，讓消費(fèi)者沉浸式地了解西門子烤箱的獨(dú)到之處，并邀請(qǐng)消費(fèi)者秀出新年高光家宴，與用戶近距離溝通，讓整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程更加有溫度。

堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，持續(xù)打造品質(zhì)產(chǎn)品助力美好生活

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，品質(zhì)化已經(jīng)成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心力量，也是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的核心原則。對(duì)于品質(zhì)家電，博西家電認(rèn)為，家電的品質(zhì)體現(xiàn)在多個(gè)維度，包括獨(dú)特的設(shè)計(jì)美感、卓越的產(chǎn)品性能、消費(fèi)者的高度認(rèn)可、雄厚的品質(zhì)底蘊(yùn)、領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力、持續(xù)性創(chuàng)新、定制化解決方案和一站式貼心服務(wù)等。這也就對(duì)家電企業(yè)的研發(fā)實(shí)力提出了更高的要求。

“持續(xù)的研發(fā)投入是打造品質(zhì)家電的前提?！倍嗄陙?lái)，博西家電秉承“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的戰(zhàn)略，堅(jiān)守高端定位，并基于用戶體驗(yàn)，從生產(chǎn)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道拓展和服務(wù)等方面不斷滿足消費(fèi)者的需求變化，為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)生活體驗(yàn)。面向未來(lái)，博西家電表示，將持續(xù)加大研發(fā)，夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)。據(jù)悉，2020年啟用的博西家電中國(guó)新研發(fā)中心將進(jìn)一步整合和加強(qiáng)博西家電對(duì)制冷產(chǎn)品、洗滌產(chǎn)品、廚房電器等核心產(chǎn)品以及“Home Connect晶御”“人工智能”的研發(fā)和創(chuàng)新能力，成為博西家電全球研發(fā)戰(zhàn)略的重要組成部分，致力前沿家電理念和科技的本土化，為中國(guó)消費(fèi)者開發(fā)定制化家電產(chǎn)品，并聚焦互聯(lián)、智能家電、工業(yè)4.0等，發(fā)力消費(fèi)者數(shù)字化生活。

博西家電緊跟消費(fèi)者需求，在2021年會(huì)繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，繼續(xù)拓展嵌入式廚電、健康家電等精細(xì)市場(chǎng)，致力于滿足消費(fèi)者日益提升的美好生活需求。